Nuevas herramientas y técnicas para el éxito de YouTube: SMX West 2011

¡Hola, lectores! Espero que estés disfrutando de nuestra cobertura en vivo de SMX y gracias por seguirnos. En esta sesión, hablaremos de YouTube para especialistas en marketing, con consejos sobre cómo utilizar mejor la plataforma.

Moderador: Chris Sherman , editor ejecutivo, Search Engine Land

Altavoces:

Aparna Chennapragada, Gerente de Producto para la Búsqueda de videos de Google, Google
Grant Crowell , analista sénior, ReelSEO
Jeff Martin , director de marketing de búsqueda, TouchStorm
Eric Papczun , vicepresidente de SEO y feeds, Performics
Manny Rivas , gerente de cuentas de marketing en línea, aimClear

Chris presenta a Eric Papczun . Dice que hablemos de "ganar". Y comenzamos con un video de autotune con Charlie Sheen. [Dios mío, hilarante. Parece que son las mismas personas que hicieron la canción Bed Intruder. Sí, acaba de confirmarlo. Bueno, eso fue una agradable tarde para levantarme el ánimo.]

Él usa este video como un ejemplo de cómo algo puede volverse viral y el poder que tiene. No sabe si Sheen está ganando en todo esto, pero sabe que YouTube sí. YouTube ocupa el quinto lugar en la lista de lugares a los que acuden los usuarios para consumir contenido.

Tienes que hacer algo que mueva a la gente.

Está mostrando otro video de Arcade Fire. El video extrae imágenes de su propia ciudad natal, su propia casa. Es un video convincente que pide a los usuarios que participen en la forma en que se reproduce el video. es interactivo Realmente tocó la fibra sensible de los espectadores. Está en el corazón de crear algo que conmueva a las audiencias.

Optimiza tus videos y realiza SEO de videos.

• Dos minutos parecen ser la cantidad correcta de tiempo.
• Clave sus títulos.
• Habilite el uso compartido y los componentes sociales.

[Había más pero él es rápido! Puede obtener más información de artículos recientes en nuestro boletín de SEO sobre optimización de video.]

Más consejos y hechos

• Los anuncios de YouTube son muy específicos y muy efectivos.
• El veintisiete por ciento de las sesiones de YouTube contienen consultas de búsqueda.
• Crear canales de marca.
• Sea dueño de la página de inicio de YouTube durante 24 horas a través de publicidad.
• YouTube es el sitio de videos número 1 para dispositivos móviles.

Orientación de audiencia

• Años
• Género
• Geografía
• Comportamiento
• Idioma

Orientación de contenido

• Conecta anuncios con palabras clave, rumores (temas candentes)
• Vídeos y canales individuales
• Contenido empaquetado

Tienes que mezclarte con tus consumidores.

Dice que el mejor ejemplo es la campaña de Old Spice. Está mostrando la respuesta del chico de Old Spice a Kevin Rose (fundador de Digg).

Luego, finalmente, medir.

Él dice que entre en el análisis y descubra cómo medir su campaña.

El siguiente es Manny Rivas .

Está comenzando con un estudio que aimClear realizó sobre la búsqueda universal y el video. Está revisando la integración de contenido en las SERP, como videos, imágenes, transmisiones de Twitter y más. Las miniaturas de video tienen una tasa de clics de más del 40 por ciento que los enlaces.

El objetivo del estudio que hizo aimClear fue mirar los videos que arrojaron un resultado, luego averiguar de qué plataformas provenían, qué peso tenían y algunos otros factores.

Qué encontraron fue que YouTube no era el único juego en la ciudad. TubeMogul es una plataforma fuera de YouTube.

También encontraron en el estudio que los videos aparecen en Google en uno de los 11 "paquetes" en las SERP: hay horizontal, verticalmente y otras formas en que se devuelven. El más común son los videos de dos paquetes. Bing solo trae videos en paquetes de cuatro por lo general.

Los resultados del estudio:

[La diapositiva muestra a una mujer con una prueba de embarazo, todos se ríen. Él dice “¡Sí, confirmación! Marty no se rió de esta diapositiva.”].

No optimice el video con términos de "compra". El uso de palabras clave de tipo informativo devolvió el video a las SERP. La clasificación en las plataformas ayuda a aparecer en los SERP universales; El 100 por ciento de los videos devueltos en las SERP se clasificaron en la primera página de la plataforma monitoreada.

El siguiente es Jeff Martin . Él va a hablar sobre cómo maximizar las vistas con herramientas de YouTube y herramientas de terceros. Recuerda, las vistas engendran vistas en YouTube.

Tácticas usando tus videos existentes:

• Anotaciones. Áreas de texto que creas después de subir un video. Puede hacer enlaces a otros contenidos tuyos.
• Superposiciones de llamada a la acción. Cuasi-anuncios que son tuyos. Dirija a los espectadores del video a su sitio. Ingrese el video en el programa de video promocionado.
• Vídeo respuestas. Obtenga más contenido frente a sus espectadores. Rota tus videos. Es bueno para la participación porque los usuarios pueden crear videos en respuesta a su contenido.
• listas de reproducción Bueno para llevar el contenido a la sección superior de la lista de "videos relacionados". Use videos más populares para atraer a los novatos a una mayor cantidad de su contenido. Las listas de reproducción pueden aparecer en los resultados de búsqueda. Aunque es esporádico. Las listas de reproducción tienen una URL única a la que envías a las personas.
• Subtítulos. Los subtítulos están indexados por YouTube y Google y se utilizan como señales; también es bueno para personas con discapacidad auditiva. No fuerce la optimización en sus subtítulos, antes de producir el video, primero investigue las palabras clave y luego escriba sus guiones.
• Fuente de actividad. Comunícate en masa con tus amigos y suscriptores.

Herramientas de terceros

• Evite las funciones que automaticen el gusto o el disgusto, intente simular la visualización de videos, los comentarios de spam y las bandejas de entrada de los usuarios.
• Busque funciones que encuentren usuarios, canales relacionados, visibilidad y niveles de participación.

Grant Crowell es el último. Nos está haciendo cambiar de marcha y hablar sobre un tema del que quizás nunca se haya hablado antes en una conferencia. Es el lado legal del video.

Encontró muchos problemas legales con YouTube y los usuarios. Él dijo que muchas cuentas de personas están siendo canceladas porque no están siguiendo las pautas. Nadie realmente le presta atención.

Las consecuencias incluyen eliminación de videos, cancelación de cuentas, pérdida de negocios, demandas civiles, cargos penales. Cualquiera puede quejarse de tus videos también. Tu competencia puede ser una de ellas.

Dijo que alguien se enfrenta a la corte por una broma de YouTube. Su nombre es Evan Emory [puedes buscarlo en Google].

Consulte los recursos legales de YouTube. Los términos de servicio es un lugar para explorar.

¿A quién pertenece el video, a ti o a YouTube? YouTube no quita la propiedad. Pero, les ha otorgado todos los derechos para usarlo como lo desee. Puede presentar una solicitud en línea con la oficina de derechos de autor de EE. UU. si le preocupa la infracción de derechos de autor.

Si YouTube es una parte importante de su negocio, hable con un abogado en el espacio de los medios. Está hablando de un seminario web gratuito en video legal de Saper Law Offices.

Preguntas y respuestas

Aparna Chennapragada es de Google y va a participar en la sesión de preguntas y respuestas. Primero, quiere compartir un par de pensamientos.

Ella dice que el video es muy emocionante, pero muy temprano y todavía hay mucho caos. Es complicado, la parte difícil es que hay muy pocos metadatos de texto. Como proveedor de contenido, piense detenidamente en la información que puede proporcionar sobre el video para que pueda presentarse para cualquier consulta determinada.

P: Chris está hablando de que algunos de los sitios de video son granjas de contenido y cómo la actualización reciente del algoritmo de Google no los ha afectado, ¿qué está viendo?
R: Aparna dice que Google tiene en cuenta la búsqueda universal en el algoritmo de calidad.

Moderador: Chris Sherman , editor ejecutivo, Search Engine Land

Altavoces:

Aparna Chennapragada, Gerente de Producto para la Búsqueda de videos de Google, Google
Grant Crowell , analista sénior, ReelSEO
Jeff Martin , director de marketing de búsqueda, TouchStorm
Eric Papczun , vicepresidente de SEO y feeds, Performics
Manny Rivas , gerente de cuentas de marketing en línea, aimClear

Chris presenta a Eric Papczun . Dice que hablemos de "ganar". Y comenzamos con un video de autotune con Charlie Sheen. [Dios mío, hilarante. Parece que son las mismas personas que hicieron la canción Bed Intruder. Sí, acaba de confirmarlo. Bueno, eso fue una agradable tarde para levantarme el ánimo.]

Él usa este video como un ejemplo de cómo algo puede volverse viral y el poder que tiene. No sabe si Sheen está ganando en todo esto, pero sabe que YouTube sí. YouTube ocupa el quinto lugar en la lista de lugares a los que acuden los usuarios para consumir contenido.

Tienes que hacer algo que mueva a la gente.

Está mostrando otro video de Arcade Fire. El video extrae imágenes de su propia ciudad natal, su propia casa. Es un video convincente que pide a los usuarios que participen en la forma en que se reproduce el video. es interactivo Realmente tocó la fibra sensible de los espectadores. Está en el corazón de crear algo que conmueva a las audiencias.

Optimiza tus videos y realiza SEO de videos.

• Dos minutos parecen ser la cantidad correcta de tiempo.
• Clava tus títulos
• Habilitar el uso compartido y los componentes sociales

[Había más pero él es rápido! Puede obtener más información de artículos recientes en nuestro boletín de SEO sobre optimización de video.]

Más consejos y hechos

• Los anuncios de YouTube son muy específicos y muy efectivos.
• El veintisiete por ciento de las sesiones de YouTube contienen consultas de búsqueda.
• Crear canales de marca.
• Sea dueño de la página de inicio de YouTube durante 24 horas a través de publicidad.
• YouTube es el sitio de videos número 1 para dispositivos móviles.

Orientación de audiencia

• Años
• Género
• Geografía
• Comportamiento
• Idioma

Orientación de contenido

• Conecta anuncios con palabras clave, rumores (temas candentes)
• Vídeos y canales individuales
• Contenido empaquetado

Tienes que mezclarte con tus consumidores.

Dice que el mejor ejemplo es la campaña de Old Spice. Está mostrando la respuesta del chico de Old Spice a Kevin Rose (fundador de Digg).

Luego, finalmente, medir.

Él dice que entre en el análisis y descubra cómo medir su campaña.

El siguiente es Manny Rivas .

Está comenzando con un estudio que aimClear realizó sobre la búsqueda universal y el video. Está revisando la integración de contenido en las SERP, como videos, imágenes, transmisiones de Twitter y más. Las miniaturas de video tienen una tasa de clics de más del 40 por ciento que los enlaces.

El objetivo del estudio que hizo aimClear fue mirar los videos que arrojaron un resultado, luego averiguar de qué plataformas provenían, qué peso tenían y algunos otros factores.

Qué encontraron fue que YouTube no era el único juego en la ciudad. TubeMogul es una plataforma fuera de YouTube.

También encontraron en el estudio que los videos aparecen en Google en uno de los 11 "paquetes" en las SERP: hay horizontal, verticalmente y otras formas en que se devuelven. El más común son los videos de dos paquetes. Bing solo trae videos en paquetes de cuatro por lo general.

Los resultados del estudio:

[La diapositiva muestra a una mujer con una prueba de embarazo, todos se ríen. Él dice “¡Sí, confirmación! Marty no se rió de esta diapositiva.”].

No optimice el video con términos de "compra". El uso de palabras clave de tipo informativo devolvió el video a las SERP. La clasificación en las plataformas ayuda a aparecer en los SERP universales; El 100 por ciento de los videos devueltos en las SERP se clasificaron en la primera página de la plataforma monitoreada.

El siguiente es Jeff Martin . Él va a hablar sobre cómo maximizar las vistas con herramientas de YouTube y herramientas de terceros. Recuerda, las vistas engendran vistas en YouTube.

Tácticas usando tus videos existentes:

• Anotaciones. Áreas de texto que creas después de subir un video. Puede hacer enlaces a otros contenidos tuyos.
• Superposiciones de llamada a la acción. Cuasi-anuncios que son tuyos. Dirija a los espectadores del video a su sitio. Ingrese el video en el programa de video promocionado.
• Vídeo respuestas. Obtenga más contenido frente a sus espectadores. Rota tus videos. Es bueno para la participación porque los usuarios pueden crear videos en respuesta a su contenido.
• listas de reproducción Bueno para llevar el contenido a la sección superior de la lista de "videos relacionados". Use videos más populares para atraer a los novatos a una mayor cantidad de su contenido. Las listas de reproducción pueden aparecer en los resultados de búsqueda. Aunque es esporádico. Las listas de reproducción tienen una URL única a la que envías a las personas.
• Subtítulos. Los subtítulos están indexados por YouTube y Google y se utilizan como señales; también es bueno para personas con discapacidad auditiva. No fuerce la optimización en sus subtítulos, antes de producir el video, primero investigue las palabras clave y luego escriba sus guiones.
• Fuente de actividad. Comunícate en masa con tus amigos y suscriptores.

Herramientas de terceros

• Evite las funciones que automaticen el gusto o el disgusto, intente simular la visualización de videos, los comentarios de spam y las bandejas de entrada de los usuarios.
• Busque funciones que encuentren usuarios, canales relacionados, visibilidad y niveles de participación.

Grant Crowell es el último. Nos está haciendo cambiar de marcha y hablar sobre un tema del que quizás nunca se haya hablado antes en una conferencia. Es el lado legal del video.

Encontró muchos problemas legales con YouTube y los usuarios. Él dijo que muchas cuentas de personas están siendo canceladas porque no están siguiendo las pautas. Nadie realmente le presta atención.

Las consecuencias incluyen eliminación de videos, cancelación de cuentas, pérdida de negocios, demandas civiles, cargos penales. Cualquiera puede quejarse de tus videos también. Tu competencia puede ser una de ellas.

Dijo que alguien se enfrenta a la corte por una broma de YouTube. Su nombre es Evan Emory [puedes buscarlo en Google].

Consulte los recursos legales de YouTube. Los términos de servicio es un lugar para explorar.

¿A quién pertenece el video, a ti o a YouTube? YouTube no quita la propiedad. Pero, les ha otorgado todos los derechos para usarlo como lo desee. Puede presentar una solicitud en línea con la oficina de derechos de autor de EE. UU. si le preocupa la infracción de derechos de autor.

Si YouTube es una parte importante de su negocio, hable con un abogado en el espacio de los medios. Está hablando de un seminario web legal gratuito de Saper Law Offices.

Preguntas y respuestas

Aparna Chennapragada es de Google y va a participar en la sesión de preguntas y respuestas. Primero, quiere compartir un par de pensamientos.

Ella dice que es muy emocionante, pero muy temprano y todavía hay mucho caos. Es complicado, la parte difícil es que hay muy pocos metadatos de prueba. Como proveedor de contenido, piense detenidamente en la información que puede proporcionar sobre el video para que pueda presentarse para cualquier consulta determinada.

P: Chris está hablando de que algunos de los sitios de video son granjas de contenido y cómo la actualización reciente del algoritmo de Google no los ha afectado, ¿qué está viendo?
R: Aparna dice que Google tiene en cuenta la búsqueda universal en el algoritmo de calidad.