Asunto del correo electrónico: 9 consejos para crear líneas atractivas y aumentar la tasa de apertura

Ha creado el correo electrónico perfecto, con contenido elaborado, llamadas a la acción y un hermoso diseño, ahora solo queda una cosa por hacer: convencer al lector para que lo abra. Y es por eso que elasunto del correo electrónico es tan importante.

La mejor campaña de marketing por correo electrónico puede generar pocos resultados si no crea líneas de asunto convincentes, y esta publicación trata sobre cómo hacerlo.

¿Qué es el asunto del correo electrónico?

La línea de asunto de un correo electrónico es el texto que las personas ven antes de abrir el mensaje.

Básicamente, en tu bandeja de entrada aparece el nombre de la persona que envió el correo electrónico y su asunto. Que abras o no ese mensaje, entre tantos otros, depende de si te llamó la atención el tema.

Debido al impacto que tiene en las tasas de apertura , escribir titulares atractivos es una parte importante de la elaboración del marketing por correo electrónico.

Entonces, ¿cómo se te ocurre una línea de asunto de correo electrónico convincente? Puede parecer sencillo, pero lo cierto es que hay varios factores y estrategias a tener en cuenta.

También debe saber claramente cuál es el objetivo de su campaña y para qué tipo de audiencia está escribiendo.

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9 consejos para crear líneas de asunto de correo electrónico atractivas

Este es el momento en el que cada palabra cuenta, y saber cuáles usar es lo que separa a tu campaña de tener buenos resultados o no.

Consulte estos 9 consejos para crear líneas de asunto de correo electrónico que tengan un impacto positivo en las tasas de apertura.

1. Sea personal

Cuando lea artículos y vea videos de gurús del marketing que dicen que es importante usar el nombre del destinatario en las líneas de asunto , créalos.

El impacto que esto tiene en las tasas de apertura se ha debatido anteriormente, y el consenso es que es positivo.

Un análisis realizado por MailChimp encontró que las líneas de asunto personalizadas, es decir, que contienen el nombre y apellido de la persona, en realidad aumentan las tasas de apertura.

Quizás la persona esté asustada, quizás impresionada, pero la verdad es que da resultado.

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2. “Gratis” no es para todos

Al contrario de lo que muchos piensan (y practican), incluir la palabra “gratis” en el asunto del email para atraer lectores no siempre da el resultado esperado.

El siguiente gráfico muestra que si bien el impacto de usar "gratis" en un tema ha sido positivo y estadísticamente significativo para ciertos segmentos , para otros sucedió lo contrario.

Las personas en las industrias médica, minorista y de viajes deben evitar usar la palabra "gratis", pero las industrias de restaurantes y entretenimiento ciertamente pueden beneficiarse de ello.

El consejo esusar la palabra “freebie” , que mostró buenos resultados para todos.

3. Sentido de urgencia

El famoso “FOMO”, Fear Of Missing Out, sigue haciendo su magia.

Las palabras que despiertan un sentido de urgencia en el lector funcionan como un disparador mental y conducen a tasas de apertura más altas.

Por lo tanto, términos como “urgente”, “última oportunidad”, “solo hoy”, son útiles para crear poderosos asuntos de correo electrónico.

Sin embargo, recuerda que un gran poder conlleva una gran responsabilidad, así que usa estos titulares sabiamente para no terminar irritando al lector, perdiendo credibilidad y terminando en la carpeta de correo no deseado.

Solo apele a un sentido de urgencia cuando realmente tenga una oportunidad de tiempo limitado , no haga publicidad falsa.

4. Anuncios e invitaciones

A todo el mundo le gusta que lo inviten a algo, aunque no tenga intención de asistir, así que como tu objetivo es que tu mensaje sea leído, no dudes en utilizar esta estrategia.

El anuncio de un lanzamiento , por ejemplo, podría incluir una invitación para que el lector visite su sitio web para obtener más información sobre el nuevo producto.

Puedes escribir en el asunto del email “Invitación especial para (nombre de la persona)” , para llamar la atención sobre un nuevo curso que estás lanzando, haciendo sentir curiosos y especiales a quienes lo recibieron por haber sido recordados primero.

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5. Palabras que funcionan bien (o no) juntas

A veces, dos palabras pueden proporcionar un contexto que una sola palabra no puede transmitir y terminan teniendo más impacto juntas.

La investigación realizada por MailChimp descubrió que, ante todo, a la gente le encanta que le den las gracias. Entonces, comenzar un asunto de correo electrónico con un "gracias" tiene buenas posibilidades de atraer la atención.

También se ha hecho evidente que los títulos que mencionan eventos actuales, como desastres naturales y temas políticos, tienen tasas de apertura más altas de lo habitual. Un buen consejo para crear contenidos informativos utilizados en newsletters, por ejemplo.

Y finalmente, un hallazgo bastante obvio: a las personas no les gusta que les pidan que se registren para nada, y realmente no les gusta que les digan que están perdiendo su última oportunidad de obtener algo sobre lo que ya recibieron un correo electrónico. Por lo tanto, evite frases como "última llamada", "aplicar ahora" y cosas por el estilo.

Al pensar en el asunto de su correo electrónico, no ponga a prueba la paciencia de su audiencia. Enfócate en ofrecer algo , no pidas.

6. Todo en MAYÚSCULAS, ser o no ser

Una duda habitual a la hora de preparar el asunto del email es si debemos ceder al impulso de escribir el mensaje en mayúsculas, con la esperanza de que llame más la atención del lector y le convenza de abrirlo.

La respuesta es no. Además de irritar al destinatario, estodaña la credibilidad de tu negocio y podrías terminar siendo castigado por los filtros de spam.

Si solo quieres poner en mayúscula una palabra, esa es otra historia. Usada con moderación y con buen gusto, esta estrategia puede funcionar.

7. Números para siempre

Los datos numéricos y los porcentajes tienen un poder especial sobre las personas, ya que ofrecen información precisa sobre un tema en particular.

Si su público objetivo está compuesto por personas más pragmáticas y analíticas, evite un título de correo electrónico con contenido vago y use información clara y directa.

Puede usar números para abordar algún tema de interés para su audiencia , como un dato que surgió en una nueva encuesta, un descuento específico para un producto o señalar el beneficio numérico de una característica específica que está brindando, como "¡Recomendado por más de 500 personas en las reseñas de Google!".

8. La curiosidad es la clave

Hemos llegado hasta aquí sin mencionar la palabra Redacción , pero sepa que es omnipresente cuando se trata de escribir algo con un enfoque en atraer y convencer a la gente.

Combinando creatividad y una buena noción de copy, es posible crear líneas de asunto de correo electrónico que simplemente despiertan la curiosidad del destinatario, haciéndole casi imposible no abrir el mensaje para saber de qué se trata.

Escribir algo provocativo , como una pregunta, sí puede resultar en tasas de apertura más altas.

Si estás vendiendo un curso de astrología en línea, por ejemplo, puedes poner algo como esto en el asunto del correo electrónico: “¿Sabes cómo la posición de las estrellas influye en tu estado de ánimo?”.

Pero asegúrese de que la línea de asunto, aunque críptica, todavía esté alineada con su marca .Algo demasiado oscuro podría terminar siendo visto como spam.

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9. A tiempo

Enviar un correo electrónico en el momento adecuado con el asunto correcto hace una gran diferencia en latasa de apertura y de clics .

¿Un buen ejemplo? Cuando se acerca el final del día del viernes y envías un correo electrónico diciendo "mejores tragos para hacer en casa".

Para aquellos que trabajan con la venta de planes de suscripción , enviar un “Oh no, tu suscripción está terminando” dos semanas antes de que el destinatario necesite renovar también es una sabia decisión.

Se trata de sincronización y estrategia .¿Se acerca una fecha conmemorativa relacionada con su negocio? No pierda la oportunidad de crear un correo electrónico y centrarse en el tema para impulsar el compromiso.

Presione la línea de asunto del correo electrónico y obtenga más clics

Muchos de estos consejos se pueden aplicar directamente a las campañas de marketing por correo electrónico , como:

• Usa nombres para personalizar el mensaje
• Crear sentido de urgencia
• Hacer preguntas
• Agradece a tus destinatarios

El contenido de su mensaje es realmente lo que determina qué palabras usa, pero con tan pocas palabras en el asunto de un correo electrónico, cada una importa mucho.

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Asegúrese de probar y hacer los ajustes necesarios para lograr los mejores resultados.

Pruebe no solo las líneas de asunto del correo electrónico, sino también su contenido, CTA e incluso métricas personalizadas que reflejen el propósito de su correo electrónico, como las visitas a la página y la inscripción en su curso.

También asegúrese de proporcionar opciones fáciles para darse de baja y administrar las preferencias de correo electrónico. Esto le permitirá centrar sus esfuerzos en usuarios verdaderamente comprometidos.

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