11 + 8 consejos para crear un título impactante (¡con ejemplos!) para publicidad nativa

Ejecutar una campaña nativa exitosa requiere mucha preparación y planificación. Debe encontrar la oferta adecuada en el momento adecuado, debe analizar su audiencia potencial para dirigir sus anuncios, elegir y probar numerosas fuentes de tráfico nativas, seleccionar aquellas que generen conversiones y no olvide asignar un presupuesto de trabajo para las pruebas. y ejecución en tiempo real.

El trabajo no se detiene aquí, sin embargo. Porque ahora viene la parte que no se debe descuidar a toda costa: la preparación de contenidos. No podemos enfatizar lo suficiente lo importante que es hacer que sus anuncios nativos se destaquen en esta era de ceguera a los banners. Tienes solo unos segundos para hacerte notar y si no captas la atención de tu audiencia, perderás. Simple como eso.

¿Qué es la publicidad nativa?

Recordemos rápidamente que la publicidad nativa es un tipo de anuncio que intenta mezclarse con el sitio web o el feed en el que aparece. Los anuncios nativos no se parecen a los anuncios tradicionales: no son invasivos y dan la impresión de ser nativos del contenido del sitio web.

Los anuncios nativos tienen más elementos visuales (títulos y creatividades) que funcionan a su favor si sabe cómo dominarlos. Entonces, ¿cómo hacer que sus titulares y creatividades sean poderosos y realmente atraigan a sus clientes potenciales?

Comenzaremos primero con los titulares y le daremos los consejos más útiles que funcionan a la perfección.

Cómo escribir un título impactante para su anuncio nativo

En primer lugar, no podemos enfatizar lo suficiente la importancia de una buena copia. S no tome atajos y asegúrese de esforzarse para dominar realmente el oficio, o contrate a un profesional. Y sí, los titulares son los elementos más importantes de todos. Después de todo, si no capta la atención de sus lectores, ¿qué lo hará?

Entonces, aquí hay algunos ejemplos de titulares de publicidad nativa que demuestran que funcionan de maravilla.

1. Sé breve

Supongo que todo el mundo ya ha oído mil veces que la capacidad de atención media ha disminuido drásticamente en los últimos años. Significa que necesita que sus titulares sean breves y precisos. Por supuesto, las diferentes fuentes de tráfico nativas requieren una cantidad diferente de caracteres, pero cuanto más breves sean, mejor.

Pero no tome esta regla demasiado literalmente: por supuesto, necesita usar la longitud correcta de los titulares para transmitir la información correctamente. Simplemente trate de convencer a sus lectores por qué necesitan hacer clic en sus anuncios de una manera cautivadora pero breve y concisa. Muestre qué beneficio puede darles, use titulares pegadizos pero útiles. Considere su título como una vista previa de lo que tratará su contenido al proporcionar también el "problema resuelto" que buscan sus lectores.

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2. Sentido de urgencia

Nadie quiere perderse una ganga. Así es como funciona nuestro cerebro centrado en el consumismo en el mundo consumista de hoy. Crea una impresión de urgencia y escasez con tu mensaje. ¡Si te duermes tu pierdes!

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3. Preguntas = curiosidad

También puede utilizar un fenómeno interesante conocido como la brecha de la curiosidad . Es cuando nuestro cerebro tiene una sensación de privación al darse cuenta de que no sabe algo. Puede desencadenar este sentimiento proporcionando un poco de información dejando al cerebro curioso por conocer más detalles sobre este asunto. Funciona mejor con títulos de tipo pregunta. Un buen consejo aquí es tratar de hacer que sus titulares se relacionen con las necesidades de las personas. Además, no escriba preguntas a las que la gente podría simplemente responder "no".

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4. Ofrezca una solución al problema + use "Cómo"

Comience su título con una frase de 'Cómo hacer' y prometa traer buenos resultados. ¡Funciona casi siempre! ¿Por qué es tan bueno? Bueno, es sencillo. La gente quiere saber tantos trucos, atajos y soluciones de curitas en sus vidas como sea posible.

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5. Usa números

Un estudio reciente ha demostrado que el 83% de las personas encuentran más confiables los artículos que tienen referencias numéricas.

Bueno, en realidad inventé ese número solo para probar que las oraciones que contienen números suenan más convincentes. Y los números son más fáciles de notar en la avalancha de texto.

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6. Sorprenda a su lector: use palabras poderosas

La gente es propensa a buscar algo nuevo y emocionante. Es por eso que activa su anticipación por nuevas experiencias cada vez que ven algo inusual o único.

Use palabras que estimulen la curiosidad como “secreto”, “increíble”, “sorpresa”. Además, no sea tímido y active su mejor gerente de ventas interno con palabras poderosas como "impresionante", "súper fácil", "alucinante", etc. Y sí, funcionan.

Un consejo: para maximizar los titulares de su publicidad nativa, agregue también estas palabras poderosas al texto de su anuncio.

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7. Cuenta una historia

¿Recuerdas que mencioné que necesitas relacionarte con las experiencias de las personas? Eso es exactamente con lo que contar una historia puede ayudarte. Di algo con lo que las personas puedan relacionarse o asociarse. Las personas buscan constantemente cualquier confirmación de que otras personas experimentan problemas similares a los suyos y que existe una solución para su drama actual.

Agregar atractivo a la emoción también es una forma poderosa de ganarse el favor de la audiencia. Su objetivo es atraer sentimientos internos como el entendimiento común, la piedad, la alegría y la inclusión. Junto con una narrativa intrigante, puede lograr resultados sobresalientes.

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8. Use listas: top, best of

A todos nos gustan las listas. Organizan la información de una forma más digerible y nos permiten captar mucha información con el mínimo esfuerzo. Estos titulares publicitarios nativos demuestran ser directos al grano y generan curiosidad invitando a los usuarios a hacer clic y, por lo tanto, incitarlos a querer saber más.

Además, las listas usan fenómenos como el sesgo de confirmación. Es cuando buscamos, interpretamos y privilegiamos la información de manera que confirme o respalde nuestras propias creencias o experiencia. Entonces, cuando encontramos algo en esas listas que esperábamos ver, es como una mascota en nuestro hombro: nos confirmamos a nosotros mismos que somos inteligentes. Es por eso que son tan efectivos y tan adictivos.

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9. No tengas miedo de usar negativos

Pues sí, la gente también tiende a ser bastante negativa. ¿Por qué otra razón crees que la mayoría de las noticias son siempre sobre algo malo que sucede? Eso llama la atención, por eso. Y la atención es exactamente lo que necesitamos.

Usar palabras como “no”, “detener” y “evitar” a menudo funciona bien porque todos queremos saber si lo que estamos haciendo en este momento está realmente mal.

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10. Revisa tu gramática

¡Lo digo en serio! Tal vez pienses que a nadie le importa, pero la verdad es que casi todos tenemos este pequeño y desagradable snob de gramática dentro, listo para saltar sobre el más mínimo error que comete otra persona. ¿Debería mencionar que algunas fuentes de tráfico nativas también toman esto muy en serio? Es posible que tenga un anuncio nativo alucinante, pero nadie lo verá porque una fuente de tráfico rechazará su campaña debido a errores ortográficos o gramaticales.

¡Una cosa más! Diferentes fuentes de tráfico nativas pueden requerir una cantidad diferente de caracteres. Si excede este límite, sus campañas ni siquiera comenzarán a ofertar. Por ejemplo, diferentes DSP programáticos nativos facilitan la vida de sus clientes al brindar información directa sobre cuántos caracteres puede tener para tal o cual intercambio de anuncios.

11. Prueba variaciones de copia

La copia de prueba es una parte importante del marketing exitoso. Algunos profesionales de marketing comenzarán a probar y recopilar comentarios de la audiencia incluso antes de lanzar una campaña. Crear un titular pegadizo que básicamente se convierta en la base de la historia encantadora de su oferta es lo que construirá una relación duradera con sus clientes.

Por lo tanto, siempre debe vigilar sus resultados y asegurarse de proporcionar la copia que mejor se dirija a su audiencia. Para realizar un seguimiento de estas pruebas y variaciones, asegúrese de utilizar un software confiable diseñado para esto, como Voluum.

También puede seguir ajustando su copia a medida que avanza y utilizar pruebas A/B para determinar qué copia resuena mejor con su audiencia y, al hacerlo, la redacción se convertirá en su mejor estrategia para transformar sus productos en imprescindibles. Así que no tengas miedo de cambiar las cosas y cambiar tu copia cuando sepas que no está funcionando.

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Bien, los titulares están listos por ahora. ¡Es hora de cambiar a algo que sea aún más divertido!

Cómo elegir las mejores imágenes para tus campañas nativas

A estas alturas ya deberías saber por qué es importante dedicar algo de tiempo a crear titulares potentes y fáciles de leer. Así que es hora de enfocarse en otra parte de la preparación del contenido. Yo diría que este es aún más creativo e interesante. Me refiero, por supuesto, a las imágenes que elegirás para tus campañas nativas.

Después de todo, la publicidad nativa se trata de atraer clientes potenciales con imágenes intrigantes y cautivadoras que los harán hacer clic. Para obtener clics, debemos asegurarnos de que la audiencia esté interesada en lo que está a punto de ofrecer.

Entonces, ¿cómo hacer que sus creatividades nativas atraigan más y más clientes? ¡Aquí hay algunos consejos!

1. Calidad y talla correcta

Apunta siempre a la mejor calidad posible. Debería ser obvio y, sin embargo, sigo encontrando imágenes nativas que se ven muy mal, por ejemplo, con baja resolución o extrañamente recortadas. Lo que lleva a otro consejo: cumpla siempre con los tamaños requeridos por una fuente de tráfico nativa de su elección.

Muchas DSP programáticas nativas suelen recortar sus imágenes automáticamente para que coincidan con los requisitos de tamaño de Ad Exchange. Suena como algo bueno, ¿verdad? ¡Equivocado! Si no prestaste suficiente atención, puedes quedarte con algo extraño o simplemente ridículo. Para resumir, siempre verifique dos veces el tamaño de su imagen y cómo se ajusta a los requisitos de su fuente de tráfico.

2. Elige una foto Elige una foto real Elige una foto real sobre una ilustración

El contenido auténtico y creativo resuena mejor con los consumidores de publicidad nativos. No te excedas demasiado. Por ejemplo, es mejor elegir fotos de la vida real en lugar de ilustraciones. Las imágenes realistas demuestran traer un CTR más alto.

3. Vuelta al negro

Optar por imágenes en blanco y negro también muestra un mejor CTR en comparación con las de color. Pero no está escrito en piedra. No significa que debas subir imágenes en blanco y negro y olvidarte de ellas. Guarde siempre las imágenes en color para las pruebas A/B y ajuste sus creatividades cuando vea una caída en el CTR.

PD Siempre ejecuta esas pruebas A/B cuando no estés seguro acerca de algún elemento de tu campaña. Eso es como la regla general de marketing digital.

4. Humanos y animales

Los estudios muestran que los consumidores tienden a reaccionar mejor a las imágenes con un ser humano en ellas. Se debe al hecho de que nos asociamos con una persona y su experiencia en lugar de con algunos objetos aleatorios.

Trate de mostrar emociones genuinas en los rostros de las personas. Cada elemento de la imagen puede revelar información valiosa sobre el producto o servicio que está promocionando. Por lo tanto, desea asegurarse de que las personas que elija mostrar como parte de su campaña transmitan la emoción correcta.

Otro ejemplo de una creatividad de buen rendimiento para los anuncios nativos serían las imágenes con animales. También pueden proporcionarle un buen impulso de CTR. Creo que no hay necesidad de explicar por qué.

5. “No” a un texto, “sí” a un primer plano

Las imágenes sin texto funcionan mejor. Así que deshazte de esos subtítulos y usa tus habilidades de escritura para crear un titular nativo convincente (+ enlace a un artículo anterior aquí).

También tenga en cuenta que los primeros planos funcionan mejor. Especialmente cuando promociona un determinado producto, ¡simplemente concéntrese en el producto en sí!

6. ¿Qué promueve?

Seguir los consejos sobre cómo crear excelentes imágenes es excelente, pero no permita que todas esas sugerencias e ideas desvíen su enfoque de su objetivo principal. ¡Sus imágenes deben correlacionarse con lo que está promocionando! Manténgase fiel a su contenido, producto y marca.

7. Cambia tus creatividades regularmente

Muchos especialistas en marketing pasan por alto este consejo por completo. En primer lugar, para que sus creatividades funcionen, debe experimentar mucho. No tengas miedo de probar diferentes ángulos e ideas. Una vez que encuentres esta combinación perfecta, ¡alégrate! Pero no por mucho.

No se quede quieto con su éxito. Tenga en cuenta que las creatividades nativas tienden a agotarse con bastante rapidez . Piénselo: ¿ver la misma imagen una y otra vez hará que se interese más en el producto que ofrece? Para captar repetidamente la atención de la audiencia, el contenido debe actualizarse periódicamente.

8. Pruebas A/B

Permítame también recordarle por separado la importancia de las pruebas. También es una de las claves de su éxito. Puede seguir cada paso de una guía y un curso, crear titulares y creatividades impresionantes de acuerdo con las mejores prácticas, pero notará que algunos conjuntos de anuncios funcionan mejor que otros. Eso es porque necesita concentrarse en los intereses y demandas de su público objetivo. ¿Y cómo entender lo que realmente necesita tu audiencia? ¡Correcto! Dales una opción.

Nada tendrá un mayor impacto que cambiar un título o cambiar una creatividad en términos de aumentar la tasa de participación. Desafortunadamente, muchos anunciantes no dedican tiempo a las pruebas, y realmente se puede considerar como la mayor oportunidad perdida. Debe realizar pruebas A/B para encontrar el tono del mensaje que realmente resonará con la audiencia.

Voluum le permite realizar fácilmente pruebas A/B de creatividades, titulares y páginas de destino. Así sabrás si tus nuevos titulares están funcionando o si debes seguir buscando.

Pruebe diferentes variantes y recopile la mayor cantidad de datos posible para tomar decisiones correctas más adelante. Con esta estrategia te darás cuenta rápidamente de lo que más le gusta a tu audiencia. Ayudará a seguir aumentando el conocimiento de su marca y ganando esos clics tan preciados. Los informes precisos y los sencillos métodos de prueba A/B de Voluum están ahí para ayudarlo a mejorar sus campañas.

Presta atención a tus anuncios.

Estas son las mejores sugerencias sobre cómo hacer que tus titulares y creatividades se destaquen y brinden resultados en el mundo de la publicidad nativa. Pero no olvide que no existe una solución definitiva para los problemas de todos. Tampoco existe un truco que funcione al 100% sobre cómo aumentar su CTR con la ayuda de creatividades nativas o titulares.

Así que recuerda: analiza tus datos, haz pruebas A/B, actualiza tu contenido, prueba diferentes ángulos… En otras palabras, ¡cuida tu campaña y tu campaña cuidará de ti!

¡Sigue probando con Voluum!