Consejos para escribir una excelente publicación de blog

Un blog es una parte esencial de cualquier sitio web. Es la pieza central del marketing de contenidos y es la forma en que las empresas crean conciencia, autoridad y reconocimiento de marca en sus respectivas industrias.

Según un estudio del Content Marketing Institute, el 73% de los especialistas en marketing B2B (empresa a empresa) y el 70% de los especialistas en marketing B2C (empresa a consumidor) incluyeron el marketing de contenidos en sus estrategias generales. La investigación también muestra que las publicaciones breves en blogs representan el 83% del contenido utilizado por los especialistas en marketing B2C. Además, se duplicó el número de publicaciones y artículos de blogs extensos.

Una publicación de blog que resuelve el problema o la necesidad insatisfecha de un lector (un punto débil) suele ser el primer paso en el viaje de un comprador.

Pero ¿qué pasa si aún no estás cosechando los frutos? ¿Qué pasa si recién estás comenzando un blog? ¿Y cómo se escribe una publicación de blog que los clientes potenciales realmente lean?

Uno de los objetivos del marketing de contenidos es crear publicaciones de blog que generen clientes potenciales, impulsen las conversiones y aumenten el ROI (retorno de la inversión). Las tácticas y los enfoques difieren entre industrias y nichos, y lo que funciona para una empresa no funcionará para otra. Pero todas las publicaciones de blog exitosas (y cómo escribirlas) comparten características específicas.

Consulte estos consejos para escribir buenas publicaciones de blog que harán que el suyo se destaque de la competencia.

1. Crea un gran titular

Su título puede ser un juego inteligente de palabras, pero los mejores titulares de publicaciones de blog captan el interés y anuncian su tema con claridad. Si el título no refleja las necesidades de los lectores potenciales, lo omitirán en las SERP (páginas de resultados del motor de búsqueda). Si hacen clic y el artículo no coincide con la promesa del título, volverán a hacer clic para encontrar algo mejor. Y eso afecta su clasificación en los motores de búsqueda porque reduce el tiempo de permanencia y aumenta su tasa de rebote.

Algunos expertos dicen que debes crear un título después de terminar tu artículo. Pero un título claro te ayuda a mantenerte concentrado mientras escribes. Siempre puedes modificarlo más tarde.

Pero, ¿cómo se consiguen los mejores titulares para las publicaciones de blog?

Haces una lluvia de ideas. Digamos que estás escribiendo un artículo sobre inteligencia artificial (IA) en marketing de contenidos. “IA para marketing de contenidos” cubre el tema, pero es amplio y soso. Los titulares de lluvia de ideas pueden limitar el tema.

Aquí hay una hoja de referencia para los titulares:

1. Haga una pregunta : ¿Es hora de utilizar la IA en su marketing de contenidos?
2. Comience con un verbo : descubra formas de utilizar la IA en el marketing de contenidos
3. Pruebe una lista : 10 herramientas inteligentes de IA para crear contenido
4. Obtenga lo más destacado : aumente la productividad y reduzca los costos con la IA
5. Enumere las 5, 10 o 100 [cosas] principales : las 20 mejores herramientas de contenido de IA
6. Cómo [hacer/hacer algo] : Cómo utilizar la IA en su marketing de contenidos
7. Sea controvertido : Por qué la IA para el marketing de contenidos nunca funcionará a menos que...
8. Crear urgencia : ponerse al día con la IA antes de que los competidores se adelanten
9. Utilice números o estadísticas : aumente el ROI en un 55 % con IA para marketing de contenidos
10. Avances : no creerá cómo la IA generativa impulsó mis ventas

Podrías pasar todo el día haciendo una lluvia de ideas, leyendo sobre cómo crear titulares cautivadores y modificando tus esfuerzos hasta que estés satisfecho. O puede obtener un poco de ayuda del Generador de ideas para titulares de Scripted.

El Headline Idea Generator funciona con GPT-4 y ahorra mucho tiempo. En lugar de pasar una o dos horas (o más) redactando titulares, ingrese su palabra clave o tema y haga clic en "Obtener titulares". En unos segundos, obtendrá titulares como estos:

1. Impulse su estrategia de marketing de contenidos con IA
2. Aprovecha el poder de la IA en el marketing de contenidos
3. Marketing de contenidos impulsado por IA: un punto de inflexión
4. Maximice su alcance con marketing de contenidos impulsado por IA
5. Revolucione su marketing de contenidos utilizando IA
6. Cómo desbloquear el éxito: las 10 mejores técnicas de inteligencia artificial para el marketing de contenidos
7. Manténgase a la vanguardia: adopte la IA en el marketing de contenidos
8. Potencia tus esfuerzos de marketing de contenidos con IA
9. El futuro está aquí: IA y marketing de contenidos
10. Dominar el marketing de contenidos con inteligencia artificial

Puede generar más titulares hasta que obtenga exactamente lo que necesita. Cambie las palabras clave, agregue más o modifíquelas según sea necesario. Se mire como se mire, ahorrará tiempo.

Para que las publicaciones de blog se conviertan en clientes potenciales y ventas, su público objetivo debe leer las publicaciones de su blog, suscribirse para recibir actualizaciones o registrarse para recibir su imán de oportunidades de venta o incentivo de suscripción. Así que asegúrese de que el título de la publicación de su blog los capte.

La IA no reemplazará a los humanos, pero los humanos que la usan reemplazarán a los que no la usan. Manténgase a la vanguardia adoptando la tecnología de inteligencia artificial. Inicie su prueba gratuita de 30 días y vea cómo las herramientas de contenido de inteligencia artificial de Scripted pueden convertir las publicaciones de su blog en la estrella principal de su estrategia de marketing de contenido.

Lectura recomendada: Tres reglas a seguir al escribir buenos titulares

2. Escribe lo que sabes: ¿pero qué pasa si no lo sabes?

Es posible que hayas escuchado “Escribe lo que sabes” innumerables veces, pero es un buen consejo. Es mucho más probable que escribas una publicación de blog apasionada y enérgica que inspire a los lectores cuando escribes sobre algo que conoces bien y que te importa. Ese podría ser tu negocio o industria, o si eres un escritor profesional, podría ser tu especialidad.

Pero, ¿qué pasa si estás creando un blog por primera vez? ¿Qué pasa si tienes un nuevo negocio y quieres desarrollar una estrategia de marketing de contenidos? ¿Qué pasa si se produce un nuevo acontecimiento importante del que no sabes nada?

Escriba lo que su audiencia necesita saber

Casi nadie había oído hablar de ChatGPT antes de noviembre de 2022, cuando se lanzó. Pero no pasó mucho tiempo antes de que todo el mundo escribiera sobre ello. Si introduce ChatGPT en Google, obtendrá "aproximadamente 1.120.000.000 de resultados" y seguramente habrá más a medida que pase el tiempo.

Puede que seas un excelente escritor, pero no siempre puedes escribir publicaciones de blog sobre lo que sabes. A veces, necesitarás escribir sobre temas de los que nunca has oído hablar y dirigirte a tu audiencia de manera efectiva. Entonces, ¿Qué haces?

Investigación, por supuesto. Golpea los motores de búsqueda. Si el tema aparece en las noticias, explore las últimas historias y opiniones en publicaciones respetadas, pero no se detenga ahí. Busque estudios e investigaciones de fuentes confiables y autorizadas. También haga referencias cruzadas de información y estadísticas y compruebe si son hechos o ficción, actuales o anticuados.

Tome notas y, cuando tenga suficiente información para comprender el tema, estará listo.

Ahorre tiempo escribiendo publicaciones de blog

Puede ahorrar tiempo pidiéndole ideas a Scout, el experto en estrategia de Scripted, e incluso resúmenes de publicaciones de blog.

Simplemente agregue su palabra clave, digamos que es "herramientas de inteligencia artificial para escribir". A continuación, seleccione entre las indicaciones escritas previamente. Por ejemplo:

¿Puede sugerir algunas ideas de temas únicos y de tendencia para una serie de blogs en la [Industria/Nicho]? Simplemente reemplace "en la industria/nicho" por "en herramientas de inteligencia artificial para escribir".

Obtendrás resultados como estos:

• El auge de la IA en la escritura profesional: ¿un cambio de juego?
• Cómo las herramientas de inteligencia artificial están revolucionando la creación de contenido
• La IA y el futuro de la redacción publicitaria: qué esperar
• Explorando GPT-4: la próxima generación de herramientas de escritura de IA
• Equilibrando la IA y el toque humano en el marketing de contenidos

Para un esquema, utilice una pregunta escrita previamente diferente.

¿Pueden ayudarme a crear un esquema eficaz para la publicación de mi blog o artículo sobre [tema] ?

Reemplace "tema" con el asunto de su publicación de blog o la palabra clave principal. Digamos que es "marketing de contenidos para pequeñas y medianas empresas (PYMES)".

Los resultados son fenomenales. Pídele a Scout cambios, modifica el tema o modifícalo como quieras:

1. Introducción: Importancia del marketing de contenidos para las PYMES.
2. Beneficios del marketing de contenidos: SEO, conocimiento de la marca, participación del cliente.
3. Estrategias: adaptar el contenido al público objetivo, utilizar la narración y aprovechar las redes sociales.
4. Herramientas y recursos: herramienta de investigación de palabras clave de Scripted, ideas para blogs, generador de titulares.
5. Estudio de caso: ejemplo exitoso de marketing de contenidos para PYMES.
6. Desafíos: Restricciones presupuestarias, gestión del tiempo, mantenimiento de la calidad.
7. Conclusión: enfatizar el papel de los escritores humanos a pesar de los avances de la IA.

Es un gran comienzo para escribir una buena publicación de blog que obtenga resultados.

3. Cree una introducción que llame la atención para las publicaciones del blog

Al igual que los titulares, es posible que haya escuchado consejos para crear su introducción después de escribir la publicación de su blog. El objetivo es generar ideas mientras escribe e incluir esos temas en su introducción.

Eso puede funcionar para algunos. Pero si quieres mantener el rumbo, escribe primero tu introducción. Puedes (y debes) ajustarlo y pulirlo más tarde. Pero si deja claro desde el principio el tema y los puntos principales, se ahorrará mucho tiempo.

Al principio no hay necesidad de perfección. Solo asegúrese de incluir:

• El tema (use su palabra clave principal)
• El gancho
• El problema o pregunta
• Las soluciones o respuestas que brindarás

Su introducción prepara el escenario para el resto del artículo. Al igual que con el título, es fundamental "captar" la atención del lector de inmediato. Piense en ello como una etiqueta en una caja o frasco de comida. Quieres saber qué contiene antes de comprarlo, ¿verdad?

Cómo enganchar a los lectores en las presentaciones de publicaciones de blog

Los alimentos y la mayoría de los demás productos se empaquetan cuidadosamente con colores, diseños, imágenes y fuentes o estilos de texto específicos. Todo está pensado para lograr el máximo impacto psicológico en los posibles compradores.

Las publicaciones de blog también deben estar "empaquetadas", pero los escritores las decoran con palabras.

Entonces, ¿cómo enganchas a un lector en una introducción?

• Haz una pregunta provocativa
• Utilice una cita fascinante
• Mencione una estadística convincente
• ser controversial
• Explica por qué el tema es importante.
• Revelar hechos impactantes
• Ofrezca algo identificable, como una anécdota personal.

Tenga en cuenta que los lectores abandonan la página en 15 segundos (devuelven el paquete al estante) si no se enganchan de inmediato. Capte su atención con una introducción concisa pero repleta de información.

¿Poco tiempo o ideas? Obtenga ideas de introducción de Scout.

Si le gusta la sugerencia de introducción en un esquema (como arriba), pídale a Scout que la desarrolle. Puede utilizar un mensaje como este:

"Por favor, dame algunas ideas o una breve descripción de la introducción que sugeriste".

Querrá darle vida y asegurarse de que se adapte a su propósito y público objetivo.

Puede utilizar un mensaje similar incluso si no solicita un esquema. Pruebe “¿Podría darme algunas ideas para la introducción de una publicación de blog? Mi tema es Cómo preparar su casa para la venta".

Nuevamente, edite según sea necesario o solicite algo diferente.

Scout, nuestro Chatbot GPT-4, ahorra tiempo fantásticamente y ¡es gratis! Pruébelo con el plan inicial de Scripted. Tendrá acceso a Scout además del generador de páginas de destino, el generador de secuencias de correo electrónico, ideas de blogs gratuitas basadas en IA y más.

¡Sigue leyendo para conocer dos consejos esenciales más para escribir una buena publicación de blog!

4. Cree contenido útil y emocional

La razón por la que una publicación de blog debería ser útil es evidente: si no resuena con su público objetivo, ¿por qué la leerían?

En algunos nichos, la “utilidad” puede no ser evidente. En un blog para padres, por ejemplo, una historia de experiencia personal puede resultar sencillamente agradable. En una publicación de blog de la industria de la moda, "Quién vistió qué" en la Met Gala es una lectura divertida. En estos casos, la “utilidad” satisface una necesidad de entretenimiento o relajación.

Por otro lado, una publicación de blog para padres que ofrezca consejos de viaje inteligentes para familias con niños pequeños es útil de manera práctica. De manera similar, un artículo sobre cómo elegir colores de vestuario adecuados para distintos colores de cabello o tonos de piel es útil porque resuelve un problema: cómo verse bien y sentirse seguro.

Su público objetivo define la utilidad

Su público objetivo puede cubrir una amplia gama de lectores e incluir varias variables demográficas, como edad, sexo, nivel educativo e ingresos del hogar. ¿Cómo escribes para todos ellos?

Escriba para resolver problemas : los lectores de cualquier blog para padres quieren saber cómo criar hijos, mantener un hogar y hacer malabarismos entre el trabajo y la escuela. Muchos lectores dentro de ese grupo de lectores pueden comprar o vender una casa en algún momento. Necesitan información clara y fácil de entender para facilitar un proceso complejo.

Centrarse en los aspectos específicos de la audiencia : los padres jóvenes o primerizos necesitan consejos diferentes a los de los padres mayores con adolescentes. Pero si ambos grupos pertenecen a grupos de educación e ingresos similares, muchos intereses pueden ser similares. Considere dividir una publicación de blog en la primera y la segunda parte. Los compradores de vivienda por primera vez necesitan información básica, mientras que los propietarios experimentados pueden querer más profundidad.

Considere el estilo de escritura y la elección de palabras : los padres con un alto nivel educativo y altos ingresos pueden gravitar hacia un estilo de escritura algo formal similar a las publicaciones que están acostumbrados a leer; piense en Architectural Digest o The New York Times Style Magazine. Los padres con menor nivel educativo y menores ingresos podrían preferir un estilo de escritura más informal (piense en HGTV o Food Network).

¿Cómo puede una publicación de blog ser emotiva?

Piénselo: ¿cómo se siente cuando (finalmente) aprende cómo solucionar un problema o encuentra la información que estaba buscando? Una reacción emocional a una publicación de blog no significa necesariamente que los lectores jadeen de alegría o lloren de alegría.

Cuando una publicación de blog resuelve un problema o responde una pregunta, los lectores pueden sentir muchas emociones. Es posible que se sientan aliviados, satisfechos, agradecidos, convencidos, motivados, gratificados, emocionados y seguros, incluso llenos de alegría, excitación o entusiasmo.

Una respuesta emocional positiva puede generar confianza, lealtad y conversiones. Además, cuando los lectores se sienten bien con una publicación de blog, es probable que la compartan en las redes sociales (se convierten en defensores de su marca), lo que impulsa el crecimiento y la clasificación en los motores de búsqueda.

Cómo generar emociones positivas en una publicación de blog

Escribir una buena publicación de blog que genere emociones no es complicado, aunque requiere práctica. Mantenlo simple.

¿Puedes escribir de forma amigable? ¿Crees que tus lectores pueden lograr lo que intentas enseñarles o disfrutar lo que estás escribiendo? ¿Puedes ser genuino, honesto y auténtico?

Seguro que puede. A continuación se ofrecen algunos consejos para escribir contenido emocional:

• Conozca a su audiencia, sus luchas y sus necesidades.
• Imagina que eres tu personaje objetivo
• Asumir el papel de ayudante o mentor.
• Usa lenguaje positivo
• Incluir citas inspiradoras
• Hacer del lector/cliente el personaje principal
• Utilice la empatía y demuestre que comprende
• Añade un poco de humor
• Sea identificable: escriba desde su corazón
• Sea creíble: exprese sus propias emociones
• Sea vulnerable: comparta un momento en el que haya tenido el mismo problema o haya sentido lo mismo.
• Utilice elementos visuales, incluidos vídeos.

¿Quieres experimentar emoción en una publicación de blog? Aprenda "Cómo ser inolvidable".

Lectura recomendada: Creación de resonancia emocional: ¿qué papel desempeña la IA en el marketing?

5. Revise, edite y perfeccione la publicación de su blog

Has escrito tu conclusión. La publicación de tu blog ha terminado. ¡Bravo!

Esperar. Si no lo ha leído detenidamente y no se ha asegurado de haber incluido todo lo que necesita, todavía no ha terminado.

Deja tu borrador a un lado, tómate un descanso, aclara tu mente y vuelve a él.

Revise la publicación de su blog visualmente

Todo puede tener sentido mientras escribes porque sabes lo que intentas decir. Pero si lee objetivamente (intente leer en voz alta o haga que su aplicación de procesamiento de textos lo lea), es posible que le falten palabras e incluso oraciones que no tengan sentido (especialmente si estuvo despierto hasta tarde).

Lea atentamente. Pregúntese:

• ¿Es cada oración clara y concisa?
• ¿Se repite algo?
• ¿Respondí la pregunta o resolví el problema en la introducción?
• ¿He proporcionado ejemplos para aclarar temas complejos?
• ¿He incluido enlaces a mis fuentes e información útil para los lectores?
• ¿Hay alguna declaración condescendiente, insensible, parcial o desactualizada?
• ¿Revisé una lista de verificación de edición?

Cuidado con los pequeños errores. Incluso los escritores profesionales más experimentados mezclan homófonos como si estuvieran/allí/su, principal/principio, oso/desnudo y es/es. No es que no lo sepas mejor. Es que tus dedos vuelan y tu cerebro no puede seguir el ritmo. Expresar tus ideas de forma organizada es una tarea aparte: es arte. La edición son reglas y regulaciones: ciencia.

Los lectores notan palabras mal escritas y errores tipográficos. Los errores destruyen su credibilidad y, si hay más de uno o dos, los lectores vuelven a hacer clic y buscan algo mejor. Compruébalo con atención.

Revisa atentamente la puntuación

Los puntos o puntos y los signos de interrogación son fáciles cuando las oraciones son simples. Las comas se vuelven complicadas. Mucha gente dice: "Coloque una coma donde hace una pausa", pero no todos los lectores hacen una pausa en los mismos lugares. Las comas mal colocadas pueden generar confusión y por eso tenemos reglas.

¡A comer, abuela!

¡Comamos a la abuela!

El mejor consejo para escribir una buena publicación de blog es invertir en un manual de gramática y puntuación. Aunque muchos sitios web y blogs siguen el Libro de estilo AP, no lo cubre todo. La publicación más completa que cubre más de lo que necesitará es El Manual de Estilo de Chicago. Otra buena opción es El Libro Azul de Gramática y Puntuación.

Y justo cuando crees que has terminado (otra vez), ¡lo siento! Es hora de dejar que una máquina se haga cargo.

Utilice una aplicación como Grammarly o Hemingway para captar todo lo que se perdió. Incluso los escritores más experimentados utilizan estas herramientas; yo ciertamente lo hago.

Outwrite es otra excelente herramienta; resalta frases con muchas palabras y oraciones confusas y sugiere alternativas. Además, revisa la ortografía y la puntuación. Advertencia : alguna puntuación preferida es el inglés australiano, incluso si la configura en inglés estadounidense.

Utilice herramientas de SEO

SEO (optimización de motores de búsqueda) es un tema amplio, pero una lista de consejos para escribir buenas publicaciones de blog no estaría completa sin una mención.

Si la publicación de tu blog no está optimizada, tus lectores no la encontrarán. Aquí hay un resumen rápido de los conceptos básicos. Necesitarás

• Escribe una publicación de blog de alta calidad.
• Palabras clave de investigación
• Elija una palabra clave principal
• Utilice la palabra clave principal en su etiqueta de título, meta descripción y slug (URL)
• Incluya su palabra clave principal en los subtítulos y espolvoréela a lo largo de la publicación de su blog.

Haz tu trabajo más fácil con herramientas SEO. Algunas herramientas populares incluyen

• Planificador de palabras clave de Google
• Kit de herramientas de investigación de palabras clave de SEMrush
• Explorador de palabras clave MOZ
• Explorador de palabras clave de Ahrefs

Surfer SEO es útil para la colocación de palabras clave en publicaciones de blogs y Clearscope ayuda a optimizar su contenido en un formato fácil de usar.

Pero, ¿por qué saltar entre varias plataformas cuando puedes utilizar la herramienta de investigación de palabras clave de Scripted? Optimice su estrategia de contenido con una generación casi instantánea de ideas para palabras clave. Puede utilizar el Analizador de páginas para evaluar publicaciones de blog nuevas y antiguas y ponerlas a la altura.

Recuerde, las mejores prácticas de SEO fluctúan constantemente, así que asegúrese de mantenerse al día con los cambios.

Aproveche la IA programada y el contenido humano para obtener buenas publicaciones de blog

Ya sea propietario de un negocio, especialista en marketing de contenidos o escritor independiente, las publicaciones de blog de primer nivel son la clave para la conversión.

El marketing de contenidos no produce resultados tan rápido como los anuncios pagos bien diseñados. Tarda un poco más. Pero la ventaja de contenidos como las publicaciones de blogs es que tienen poder de permanencia. Los anuncios PPC (pago por clic) y otras formas de publicidad paga dejan de generar clientes potenciales cuando deja de pagar por ellos. Pero las publicaciones de blogs son el conejito Energizer de la blogósfera y siguen, siguen y siguen.

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