5 momentos en los que los silos de SEO pueden hacer o deshacer su posicionamiento en los motores de búsqueda

Si tuviera que comparar su sitio web con un programa de televisión, ¿sería como "Acaparadores"?

Es más común de lo que piensa que los sitios web tienen cientos, incluso miles, de páginas de contenido sin mucha estructura. Todos ellos pueden estar conectados pero de forma desorganizada. Después de un tiempo, se establece el caos.

Esto crea una mala experiencia para los usuarios y un entorno difícil para que los motores de búsqueda entiendan de qué se trata. Su "jerarquía clara" se parece más a un plato de espaguetis. Y eso puede resultar en oportunidades perdidas para clasificar.

Afortunadamente, hay una manera de organizar su sitio web. La siloización de SEO es una estrategia de SEO que organiza el contenido del sitio web agrupando las páginas web relacionadas en categorías jerárquicas. Estas categorías admiten palabras clave objetivo (términos de búsqueda) y elevan la experiencia de un sitio web.

Siempre recomendamos el uso de silos como la mejor práctica porque sabemos que funciona. Pero entiendo que no siempre puede ser factible. Sin embargo, hay algunas situaciones en las que siempre debes SEO silo tu contenido para obtener los mejores resultados.

Cree un sitio con una jerarquía clara alineada por palabras que los usuarios escribirían y con páginas que contengan una cantidad razonable de enlaces de texto que apunten a las partes importantes de su sitio.

–Resumen, Directrices para webmasters de Google

¿Qué es el silo SEO?

El silo SEO es una forma de organizar el contenido de su sitio web en función de la forma en que las personas buscan los temas de su sitio. Su objetivo es hacer que un sitio sea relevante para una consulta de búsqueda para que tenga una mejor oportunidad de clasificación.

Digamos que posee un sitio web de herramientas eléctricas. En él, vende herramientas eléctricas inalámbricas, herramientas eléctricas y herramientas a gasolina.

Una estrategia adecuada de almacenamiento en silos organizaría el contenido de su sitio web (y la navegación) en categorías que respaldan los productos que vende, en función de cómo buscan las personas. (En consecuencia, esas son las palabras clave a las que también se dirige).

Vea la ilustración a continuación como una imagen. Cada tipo de categoría de herramienta eléctrica tendría una página de destino. Debajo de cada página de destino habría una subpágina para cada tipo de herramienta dentro de esa categoría. Los enlaces entre las páginas de destino y sus propias subpáginas, pero no con las subpáginas de otras categorías, aclaran las relaciones de las arañas de los motores de búsqueda que rastrean su sitio web.

¡Eso es todo! Por supuesto, esa es una descripción general muy simplificada de esta estrategia de SEO. Y puede obtener más información consultando nuestra guía de silos de SEO.

Ahora veamos cinco escenarios en los que el almacenamiento en silos es fundamental.

Situación 1: cuando desea orientar las palabras de "dinero"

Si desea orientar cualquier consulta de búsqueda que conduzca a una venta, debe aislar su sitio para mostrar mucho apoyo para esa palabra clave de dinero.

La creación de silos admite sus palabras clave de destino al proporcionar una biblioteca de información que está bien organizada desde las páginas de destino hasta sus subpáginas y viceversa.

Los resultados:

• PageRank fluye a sus páginas de "dinero" (las páginas de destino con las principales palabras clave de destino).
• Aumenta la relevancia, la experiencia y la autoridad del sitio web para los términos de búsqueda deseados.
• El contenido está organizado para que los motores de búsqueda puedan rastrearlo y comprenderlo.
• Las personas pueden encontrar la información que necesitan y tener una buena experiencia de usuario.

Todos esos factores ayudan a que un sitio se clasifique mejor en las páginas de resultados del motor de búsqueda para las palabras clave de destino.

Y, por supuesto, todo esto se relaciona con la visión de Google sobre los tipos de contenido "Tu dinero o tu vida" (YMYL). Los temas YMYL se analizan en las Pautas del evaluador de calidad de búsqueda (SQEG) de Google como aquellos temas que "podrían afectar potencialmente la felicidad, la salud, la estabilidad financiera o la seguridad de una persona en el futuro".

Debido a que se dirige a consultas que potencialmente resultarán en una compra de bienes o servicios, y especialmente para compras que se pueden realizar en línea, desea asegurarse de que su sitio web demuestre experiencia, autoridad y confiabilidad (EAT).

Para las páginas YMYL, EAT es un factor crítico en la evaluación de Google de su sitio web. Afortunadamente, el silo es una excelente manera de demostrar COMER.

Obtenga más información con la Guía completa de los fundamentos de EAT de Google .

Situación 2: Silo de SEO cuando no puedes acceder a la página 1

Una jerarquía clara del sitio web siempre ha influido en las clasificaciones de los motores de búsqueda. Un factor importante es la capacidad de un sitio web para ofrecer la respuesta "completa" para los buscadores.

Una página web no solo debe ser una respuesta completa a una consulta de búsqueda, sino que también debe ser parte de un sitio web que proporcione información más fácil de encontrar relacionada con ese tema.

Básicamente, desea que una persona pueda encontrar la información que necesita o completar una acción con facilidad. El silo hace eso.

Google siempre ha recomendado un sitio web organizado. Me vienen a la mente dos citas de su Guía de inicio de SEO.

Cita 1: Consejo de Google sobre cómo estructurar un sitio:

Haga que sea lo más fácil posible para los usuarios pasar del contenido general al contenido más específico que desean en su sitio. Agregue páginas de navegación cuando tenga sentido y trabaje de manera efectiva en su estructura de enlaces internos. Asegúrese de que todas las páginas de su sitio sean accesibles a través de enlaces y que no requieran una función de "búsqueda" interna para ser encontradas. Enlazar a páginas relacionadas, en su caso, para permitir a los usuarios descubrir contenido similar.

Cita 2: Google dice que analiza todo el sitio web para determinar si es relevante para una sola consulta:

La navegación de un sitio web es importante para ayudar a los visitantes a encontrar rápidamente el contenido que desean. También puede ayudar a los motores de búsqueda a comprender qué contenido considera importante el webmaster. Aunque los resultados de búsqueda de Google se proporcionan a nivel de página, a Google también le gusta tener una idea del papel que juega una página en el panorama general del sitio.

Vea este estudio de caso sobre cómo la creación de silos ayudó a un sitio web a pasar de no estar clasificado a la página 1.

Situación 3: cuando tienes mucho contenido no relacionado

Si posee un sitio web con cientos o miles de páginas web desorganizadas, no logrará la "relevancia" que necesita para clasificar. Recuerda: organizar el contenido ayuda a que tu sitio sea una autoridad relevante en un tema.

El contenido no relacionado puede venir en diferentes formas. Es posible que tenga un sitio web que hable de demasiadas cosas a la vez. O no te has concentrado en tu tema principal. Esto es confuso para Google (y los visitantes). Si hablas de todo a la vez, parece que no se trata de nada.

Otra forma de contenido no relacionado es tener un montón de páginas web que no están conectadas de manera significativa. En otras palabras, sin categorías, sin enlaces internos, sin organización alguna.

En ambos casos, Google no podrá establecer fácilmente la conexión sobre el tema de su sitio. Un motor de búsqueda solo puede descifrar el significado cuando los temas son claros y distintos.

Situación 4: Silo de SEO cuando tienes demasiados enlaces en cada página

Google descubre nuevas páginas web siguiendo los enlaces. Y los motores de búsqueda consideran que los enlaces dentro de un sitio web son una fuerte señal de relevancia del tema.

Entonces, si la página A se vincula no solo a la página B (otro tema relevante), sino también a la página C, la página D y hasta la página Z, está diluyendo seriamente el PageRank y la relevancia. Siloing ayuda a enfocar sus enlaces para que vincule solo temas similares y lo haga estratégicamente.

Enlazar a páginas relacionadas, en su caso, para permitir a los usuarios descubrir contenido similar.

–Google, Guía de inicio de optimización de motores de búsqueda (SEO)

Siloing ayuda a enfocar sus enlaces para que vincule solo temas similares y lo haga estratégicamente.

Cuando vincula dos páginas con un enlace, crea relevancia entre esas dos páginas y también dirige a los visitantes a una página relevante.

Los enlaces aleatorios entre silos debilitan el tema. Ninguna subpágina dentro de un silo debe vincularse a una subpágina en otro silo. El siguiente diagrama muestra enlaces internos apropiados e inapropiados para un sitio web en silos.

Situación 5: Silo de SEO cuando las clasificaciones se han topado con un muro y necesita un empujón final

A menudo, la reestructuración de su sitio es el eslabón perdido para impulsar su ranking en la página de resultados de búsqueda.

Gran parte de lo que hace que un sitio web sea de calidad es el contenido y la experiencia del usuario (lo llamo SEO posterior al clic). El contenido organizado que brinda la respuesta "completa" a los visitantes crea una buena experiencia y eleva la experiencia del sitio web.

Esto, a su vez, mantiene a sus visitantes en su sitio por más tiempo. Y, cuando una persona no regresa a los resultados de búsqueda para encontrar otra respuesta, es una señal para Google de que el contenido es relevante.

Y con la IA de RankBrain de Google en funcionamiento, este tipo de compromiso podría ser un factor en la clasificación de su sitio en el futuro. En otras palabras, si muchas personas regresan a los resultados de búsqueda para buscar otra respuesta, es probable que Google tome nota.

Obtenga más información sobre RankBrain con El impacto real de RankBrain en el tráfico web .

Pensamientos finales

La clasificación en silos de SEO no es todo lo que hay que hacer. Pero sin ella, la batalla de la relevancia en la página está perdida. Tener un sitio web organizado no solo es bueno para Google y sus visitantes, sino también para su clasificación, tráfico y negocios.

Arreglar la estrategia de silo de tu sitio web es una de nuestras especialidades. Para una cotización gratis, por favor contáctenos hoy.