Tiktok vs. Youtube: ¿dónde anunciar tu negocio? (¡con configuración de cuenta publicitaria + capturas de pantalla!)

A medida que los creadores de contenido, las empresas y las personas influyentes son cada vez más conscientes del poder del video y cómo utilizarlo en su beneficio, la pregunta ya no es si debe incluir ese tipo de contenido en su estrategia, sino qué plataforma de redes sociales y formato utilizar. recoger.

Aunque la mayoría de las plataformas de redes sociales ofrecen opciones para compartir videos, en esta publicación nos centraremos en cómo se comparan TikTok y YouTube, las dos plataformas de video más sólidas.

Conoce TikTok para empresas

Está bien, bueno... Estoy seguro de que ya tienes una idea general de lo que es TikTok, pero si nunca has reunido el coraje para configurar una cuenta, déjame darte una introducción paso a paso a la plataforma de tendencias.

¿Qué es Tik Tok?

TikTok es la aplicación divertida y adictiva que ha sido el tema de conversación número 1 de todos los fanáticos y profesionales de las redes sociales durante los últimos meses. Hasta que Elon Musk se hizo cargo de Twitter, eso es... De cualquier manera, TikTok actualmente está experimentando una enorme ola de popularidad, ganando impulso entre los usuarios y dueños de negocios que intentan aprovechar el potencial de crecimiento.

Todo comenzó con Musica.ly, que solía ser una popular plataforma de videos cortos, sin embargo, en 2018, una empresa china se hizo cargo de la plataforma y la convirtió en TikTok.

Al igual que Musica.ly, TikTok también se basa en un concepto de intercambio de videos de formato corto pero en una escala más amplia y, a diferencia de su predecesor, no solo se enfoca en la sincronización de labios. Tiktok ofrece una selección mucho más amplia de efectos especiales y filtros, y funciones de reacción como compartir videos de ti mismo reaccionando al contenido de los demás. Curiosamente, la plataforma de redes sociales también agregó una función de bienestar digital que alerta a los usuarios si pasan más de dos horas en la plataforma.

Se promociona como una red social para compartir videos donde los usuarios pueden crear una variedad de contenido que va desde desafíos, videos de baile, trucos de magia y contenido divertido.

Audiencia de TikTok y otras estadísticas geniales

La plataforma tuvo que esperar hasta 2017 para aumentar su popularidad cuando se expandió fuera del mercado chino y estuvo disponible en otros países. La popularidad de la aplicación hace que sea imposible pasarla por alto para los especialistas en marketing de todo el mundo que esperan monetizar las redes sociales. Después de todo, Tiktok está siendo utilizado por más del 20% de los 4800 millones de usuarios de Internet del mundo. La sexta plataforma de redes sociales más popular tiene más de 1.534B de usuarios, de los cuales 1B está activo. Solo Facebook con 2.9B, Youtube con 2.5B, Whatsapp 2B, Instagram 1.4B y Wechat 1.2B están al mismo nivel que Tiktok. Pero está subiendo rápidamente en la clasificación y disfruta de un pico anual en MAU de al menos 35 %, con el resultado más impresionante de 394,9 % en 2018.

La mayoría de los usuarios de TikTok son mujeres (57%). Los hombres ocupan un orgulloso segundo lugar con el 43% de los usuarios. Aproximadamente el 43 % de la audiencia de TiikTok tiene entre 18 y 24 años, el 32 % tiene entre 25 y 34 años, pero solo el 3,4 % tiene más de 55 años. Por lo tanto, TikTok realmente parece ser la plataforma perfecta para las marcas que esperan llegar a las generaciones más jóvenes. con su producto.

Pero no necesita concentrarse solo en la demografía: cualquier segmento de usuario en TikTok está involucrado. Eso significa que si encuentra su nicho allí, tendrá un seguimiento sólido e interactivo. El amante promedio del canal de redes sociales basado en video pasa alrededor de 52 minutos por día en la aplicación y el 90% de ellos visita la aplicación más de una vez al día. Sabemos que los bailes y las recreaciones cómicas de la vida cotidiana con canciones pegadizas son súper adictivas y estamos aquí para ello.

Tendencias de Tik Tok

Hablar de las tendencias de TikTok es como tratar de leer anuncios al costado de la carretera. Antes de leer una pancarta, han pasado tres más. No es de extrañar que haya publicaciones con las mejores recomendaciones de tendencias de la semana . De la semana.

Parece que la creatividad de TikTok está en funcionamiento las 24 horas del día, los 7 días de la semana. Así que esa es la parte en la que estás solo. En el momento de preparar este artículo para su publicación, una de las tendencias más populares es fingir que un hacker te amenaza con filtrar tus fotos, pero al final no son lo que esperaban. Así que fotos de mascotas y comidas en lugar de selfies o cosas por el estilo.

En una semana esa tendencia será reemplazada por algo nuevo y lamento decir que no tengo una bola de cristal y no tengo idea de cómo predecir el futuro. Así que tendrás que vigilar este y hacerte amigo de algunos blogs como este. Ese cambio acelerado es una de las características de TikTok, así que si quieres tener la oportunidad de tener éxito allí, tendrás que seguir evolucionando. Tan rápido como el gigante de las redes sociales.

Configuración de anuncios TikTok

Configurar su cuenta con anuncios de TikTok es muy simple e implica algunos pasos que están dentro de las expectativas promedio de configuración de su cuenta.

1. Regístrese para obtener una nueva cuenta o use su cuenta TikTok ya existente para iniciar sesión. Después de confirmar que no es, de hecho, un robot, y después de confirmar su dirección de correo electrónico , es hora de completar información básica sobre su dirección de facturación .

2. Entonces tendrás que hacer tu primera elección seria. ¿Qué modo de administrador de anuncios elegir? Simplificado o Personalizado . Simplificado puede ser mejor para usted si está trabajando solo y con un presupuesto ajustado, personalizado encajará mejor si tiene un equipo para trabajar en marketing. La buena noticia es que puede cambiar entre ellos en cualquier momento , así que elija el que le resulte más cómodo por ahora. Y luego comience el proceso estableciendo el objetivo de su campaña.

3. Luego, es hora de seleccionar su orientación, audiencia y presupuesto antes de crear su anuncio.

4. Hay un mínimo en el presupuesto diario pero no un máximo

5. Disfrute siendo creativo con sus anuncios. Cargue su video o imagen y, en los siguientes pasos, elija su música, efectos, CTA y subtítulos. Inmediatamente después de subir sus creatividades

6. Inmediatamente después de cargar sus creatividades, TikTok ofrecerá versiones optimizadas de su anuncio entre las que puede elegir, y si nada lo satisface, la aplicación generará más. Luego, todo lo que queda por hacer es confirmar sus datos de pago y la campaña está lista para funcionar.

Formatos de anuncios TikTok

Anuncios en el feed

Los anuncios In-feed de TikTok son anuncios de video que se muestran dentro de la fuente de noticias nativa a medida que los usuarios se desplazan por la página "Para ti". Se combinan bien con el feed de TikTok y, por eso, se sienten menos intrusivos. Sin embargo, esto facilita que los usuarios se desplacen rápidamente más allá de ellos. Con los anuncios In-feed, a los usuarios les puede gustar, comentar, compartir e interactuar con los videos publicitarios de TikTok.

Anuncios de adquisición de marca

Aparecen tan pronto como se abre la aplicación y toman el control de la pantalla durante unos segundos y luego se transforman en un anuncio de video In-feed. También aparecen en la página "Para ti" como imágenes fijas, videos o gifs con enlaces en los que se puede hacer clic que conducen a páginas de destino dentro de TikTok. Crea efectivamente conciencia masiva e impulsa las ventas, ya que los anuncios aparecen frente a la audiencia adecuada. Puede agregar sus logotipos personalizados para permanecer mejor en la mente de los espectadores y hacer que recuerden su marca

Anuncios de vista superior

De manera similar a las adquisiciones de marca, su objetivo es aumentar el conocimiento de la marca. La diferencia es que los anuncios de vista superior no cubren la pantalla tan pronto como los usuarios inician sesión. En su lugar, ocupan la primera publicación In-feed durante 3 segundos. Después de eso, muestra hasta 60 segundos de video en pantalla completa con reproducción automática y sonido.

Anuncios de hashtag de marca

Este popular anuncio de TikTok involucra a los usuarios grabándose en video mientras realizan un baile o hacen algo en línea con el producto y lo publican con un hashtag definido. Estos anuncios aparecen en la parte superior de la página "Descubrimiento". Hacer clic en los hashtags los lleva a las páginas de destino en TikTok y a una colección de otros videos del mismo desafío de hashtag. Son excelentes para aumentar el compromiso y el conocimiento de la marca.

Anuncios de efectos de marca

Las empresas diseñan un anuncio con su propio filtro personalizado en la aplicación. El anuncio puede durar hasta 10 días a la vez y es una excelente manera de aumentar la participación del usuario. Luego, los usuarios pueden usar el efecto de marca en su contenido.

Hola Youtube

Ah, YouTube. Honestamente, parece que la plataforma ha existido desde siempre. No puedo imaginar Internet sin YouTube, y probablemente tú tampoco. Ahí es donde aprendí a peinarme y a arreglar mi bicicleta y, naturalmente, vi muchos más videos divertidos de perros de los que me gustaría admitir.

Todo comenzó cuando tres ex empleados de PayPal, Steve Chen, Chad Hurley y Jawed Karim, tuvieron la idea de que la gente común disfrutaría compartiendo sus videos caseros con otros. Y tenían toda la razón.

Poco después, se lanzó YouTube en versión beta en mayo de 2005; la plataforma comenzó a atraer unas 30.000 visitas al día. Cuando Youtube se lanzó oficialmente en diciembre de 2005, el número de visitas había alcanzado los 2 millones. Y para enero de 2006, la cantidad de visitas aumentó a 25 millones por día y la cantidad de videos llegó a más de 20,000 videos nuevos subidos diariamente. No hay otra forma de decir esto: Youtube fue un éxito desde el primer día.

Camino rocoso a la fama

Pero ese éxito espectacular vino junto con una serie de problemas únicos. El inmenso crecimiento del tráfico obligó a la empresa a comprar continuamente más y más equipos informáticos y más conexiones de banda ancha a Internet. Además de invertir más en infraestructura, YouTube se vio obligado a asignar más recursos financieros para posibles litigios; a medida que comenzaron los problemas con la publicación de material protegido por derechos de autor en la plataforma y las empresas de medios comenzaron a prestar atención. Esto causó problemas con la comercialización del sitio web, por lo que pronto Youtube comenzó a buscar un comprador.

Al mismo tiempo, Google lanzó su propia plataforma para compartir videos, Google Video, de la que probablemente nunca haya oído hablar porque no logró reunir mucho tráfico. Entonces, en noviembre de 2006, Google se vio obligado a comprar YouTube y, en lugar de fusionar sitios web, decidió continuar con sus operaciones como antes. Además de eso, lograron negociar acuerdos con varias compañías de entretenimiento para permitir que se compartiera material protegido por derechos de autor en Youtube, eliminando a cambio una serie de videos problemáticos. Y así, el YouTube que conocemos hoy estaba en pleno apogeo.

YouTube en números

Diecisiete años después, la plataforma pionera para compartir videos sigue siendo el lugar de referencia para contenido de video y la segunda plataforma de redes sociales más popular. A partir de julio de 2022, los especialistas en marketing podrían llegar a la friolera de 2.476B de usuarios.

Sin embargo, los recursos publicitarios de YouTube solo publican datos demográficos para audiencias mayores de 18 años; los últimos datos informados mostraron que YouTube tiene 2.024 mil millones de usuarios en este grupo. Este número sugiere que alrededor del 36% de todas las personas mayores de 18 años usan Youtube. Si eliminamos a los usuarios que viven en China, donde YouTube todavía está bloqueado pero se puede acceder a través de VPN, la tasa de adopción de la plataforma aumenta al 45,5 %.

Los casi 2500 millones de usuarios activos mensuales de YouTube miran un total combinado de 1000 millones de horas de videos todos los días; eso es más que Netflix. Además, YouTube representa alrededor del 25 % del tráfico móvil mundial.

En abril de 2022, los hombres eran la mayoría de los usuarios de Youtube con un 53,9 %, dejando a las mujeres aproximadamente el 46 % del total.

¿Cuáles son las tendencias en YouTube?

Hacer un seguimiento de lo que es popular en YouTube es mucho más fácil que con TikTok. Claro que esas tendencias también cambian dada la naturaleza de las tendencias, pero por lo general duran más que el descanso entre los lanzamientos de las canciones de Lizzo.

Algunas tendencias a considerar en este momento incluyen:

Vídeos de formato corto

Sí, seguramente te habrás dado cuenta, pero los creadores de YouTube se enamoraron de los videos cortos, son fáciles de digerir pero con un buen gancho, pueden lograr que revises la cuenta. Sin mencionar que a la gente le encanta atracones.

vídeos en directo

Las vidas ocupan un lugar destacado entre los usuarios, lo que te da la sensación de estar conectado con el creador. También es más probable que los usuarios permanezcan más tiempo en comparación con el contenido pregrabado, lo que le da más tiempo para causar una buena impresión.

Contenido dirigido por el creador

Este es el mejor ejemplo de cuán poderosas e importantes son las asociaciones. Las personas tienden a no confiar en el contenido dirigido por la marca, ya que pueden parecer falsos, pero los influencers hacen un gran trabajo humanizando las marcas, por lo que los usuarios pueden confiar más en ellos.

Relajación y contenido reconfortante

Eso no debería sorprendernos dado lo tumultuosos que han sido y siguen siendo los tiempos. A la gente le encanta el contenido reconfortante y lo espera de YouTube, ya sea un paseo por la playa o una sesión de yoga en la naturaleza serena.

Por supuesto, esas no son todas las tendencias existentes de YouTube y es posible que no sean tan populares a principios del próximo año. Entonces, como de costumbre, realice su investigación y revise artículos como este y definitivamente encontrará una tendencia que se adapte a su negocio y sus cuentas de redes sociales.

Encontrar la audiencia perfecta y la combinación de creatividades que funcionen mejor con su marca es importante, pero no servirá de mucho sin una cosa: los datos. Sin medir el rendimiento de su campaña, está perdiendo información que podría ayudarlo a maximizar sus ganancias.

Configuración de anuncios de Youtube

1. Muy bien, profundicemos en el ámbito de YouTube y Google Ads. Después de seleccionar o crear una nueva cuenta, se le lanza directamente a la creación de su anuncio de video .

2. Con YouTube, necesitará un anuncio de video casi de inmediato; afortunadamente, si no tiene uno, puede usar la ayuda de las herramientas de Google Ads para crear uno . Además, si está buscando algunos consejos para hacer videos, este artículo incluye una breve guía para crear contenido de calidad.

3. Continúe proporcionando la URL de su sitio web y cree el título para su video

4. En los siguientes pasos, se le pedirá que seleccione los detalles de su campaña comenzando con GEO e idiomas .

5. Y otras opciones de segmentación

6. Asegúrate de que todo esté bien.

6. Termine proporcionando detalles de facturación y presupuesto , ¡y listo!

Formatos de anuncios de YouTube

Estoy seguro de que un anuncio de YouTube te molestó más de una vez, especialmente si alguna vez intentaste usar un tutorial para arreglar algo y el anuncio apareció justo antes de que aprendieras qué destornillador usar.

Bueno, molestos o no, los anuncios en YouTube funcionan, como lo demuestra un metanálisis de 56 estudios de casos de marcas en seis industrias diferentes durante los últimos 3 años. Según los resultados, los anuncios de YouTube tienen un ROI más alto que los anuncios de televisión en el 77% de los estudios de casos. También se informa que YouTube tiene el valor de pedido promedio más alto con 361 $.

Anuncios de video

Anuncios que se pueden omitir: se pueden colocar al principio, en el medio o al final del video y después de 5 segundos, el espectador puede omitirlos si no está interesado en el contenido. Puede elegir entre tres modelos de costos: CPV CPM o CPA, pero el costo por vista (CPV) es el más común. Una vista facturable solo se cuenta cuando el espectador vio al menos 30 segundos del anuncio de video, pero cuando el anuncio dura menos de 30 segundos, el anuncio es facturable cuando un usuario interactúa con su video (hace clic en un enlace). Los anuncios que se pueden omitir son excelentes para aumentar el conocimiento de la marca u obtener más clientes potenciales. Buenas noticias, no es necesario pagar por vistas omitidas.

Anuncios que no se pueden omitir : este formato corto varía de 15 a 20 y es excelente cuando necesita mejorar enormemente el conocimiento de su marca. Lamentablemente, solo puede pagar según el modelo de CPM y tiene que pagar por cada vista sin importar el resultado.

Anuncios parachoques : este es un tipo interesante de formato que no se puede omitir. Estos anuncios solo pueden durar hasta 6 segundos, pero pueden aparecer en cualquier momento durante el video. La ventaja es que es menos probable que molesten a los usuarios, pero conseguir que alguien realmente se interese en tu marca en tan poco tiempo es un gran desafío.

Anuncios de descubrimiento de video : para este formato, YouTube colocará el anuncio en la parte superior de la página y se verá como otro video sugerido para el usuario, con una descripción en miniatura, etc. Usted paga en un modelo de CPC. El formato es excelente para posicionarse por encima de la competencia, pero a veces los anuncios de descubrimiento tienen dificultades para destacarse.

Anuncios que no son de video

Anuncios gráficos : estos anuncios solo están disponibles en el escritorio y se muestran en la barra lateral derecha y son esencialmente pancartas con un CTA con un enlace a su página. La buena noticia es que su anuncio se muestra de forma permanente encima de las sugerencias, independientemente de antes o después de un video, y se puede personalizar fácilmente. La triste noticia es que los anuncios gráficos en Youtube están fuera del foco de atención de los espectadores, ya que son solo una imagen.

Anuncios superpuestos : este es un formato que no es de video mucho mejor, ya que es un banner semitransparente que se muestra en la parte inferior del video. Su anuncio está dentro del contenido transmitido, lo que significa que el espectador lo verá incluso si lo cierra.

Anuncios premium

Mastheads de YouTube: disponibles tanto para computadoras de escritorio como para dispositivos móviles, este tipo de anuncio aparece en la parte superior de la página de inicio de YouTube durante 24 horas y llega a alrededor de 60 millones de personas y puede incluir varios CTA, botones para compartir en las redes sociales, etc. No seas preciso en absoluto ya que solo puedes elegir el país donde se mostrará tu anuncio.

Mayores diferencias y similitudes entre las plataformas

Ambas plataformas de redes sociales le permitirán acceder a una audiencia masiva. Al decidir con cuál ir (o cómo adaptar su contenido para ambos), es una buena idea considerar las mayores similitudes y diferencias de las plataformas.

similitudes

• Tanto TikTok como YouTube son plataformas de redes sociales para compartir videos.
• Ambas plataformas fomentan el contenido generado por el usuario y brindan funciones para las interacciones (comentarios y respuestas, botones de suscripción y seguimiento)
• Sus algoritmos recomiendan videos de manera similar según la configuración de la cuenta, las preferencias, el rendimiento del video y la actividad anterior.
• YouTube y TikTok ofrecen análisis, incluidas vistas de video, tiempo de reproducción, impresiones, alcance, comentarios, etc.

diferencias

Duración del vídeo

Tiktok se enfoca en breves ráfagas de contenido con videos de hasta 3 minutos.

YouTube es la plataforma de videos de formato más largo con videos de hasta 15 minutos para cuentas no verificadas y 2 horas para cuentas verificadas.

Contenido

TikTok favorece el contenido divertido y moderno como bailes, desafíos, deportes y contenido de comedia.

Youtube tiene una rica combinación de creadores de contenido que van desde comedia hasta temas sociales, documentales, negocios, etc.

Usuario base

TikTok tiene una base de usuarios de más de 1B

YouTube llega a más de 2B al mes.

No se puede ocultar que tanto TikTok como YouTube son lugares tremendos para los anunciantes y todo lo que queda por hacer es elegir el que más se adapte a su estilo y necesidades. O tal vez, solo tal vez, la elección correcta sea una combinación saludable de publicidad de TikTok y YouTube para asegurarse de llegar al espectro más amplio de audiencias. Voy a dejar que lo consideres.

Pero antes de irte no olvides…

Medir y recopilar datos

Encontrar canales y formatos de anuncios apropiados para su marca y producto es el primer paso, pero una vez que envía sus anuncios al mundo real, comienza el verdadero trabajo. Ahora es el momento de centrarse en el rendimiento de su anuncio y cambiar su enfoque a los datos. Tanto TikTok como Youtube ofrecen algunas opciones de seguimiento y, naturalmente, tendrá acceso a los informes.

Pero a medida que sus campañas crecen y comienza a utilizar más de una plataforma, es posible que tenga que cambiar de una cuenta a otra menos que efectivo. Además, los datos y la información que proporcionan son limitados para los especialistas en marketing. Y es importante tener en cuenta que estas plataformas favorecen sus propios anuncios; por supuesto, quieren que siga publicitando allí. Por lo tanto, una herramienta externa puede proporcionar una visión exacta, precisa e imparcial del rendimiento de los anuncios.

Ahí es cuando probablemente comenzará a soñar con una solución todo en uno . ¿Qué pasaría si te dijera que hay un lugar donde puedes rastrear los anuncios de TikTok y Youtube con acceso a funciones para optimizar aún más o incluso automatizar tu trabajo?

“ Genial ” – dirías.

“Se llama Voluum ” – respondía yo.

Y luego continuaré diciéndote que Voluum es el software de seguimiento número uno que existe. Desarrollado para recopilar datos detallados sobre sus campañas y ayudar a descubrir las combinaciones más rentables de tráfico, anuncios, módulos de destino y ofertas, y respaldado con funciones sólidas para mejorar la gestión de campañas.

Volumen para TikTok y YouTube

También debe saber que Voluum tiene una amplia cartera de integraciones que incluyen TikTok y Google Ads. Estas plataformas están integradas con Automizer: nuestra herramienta creada para hacer que su trabajo diario sea más rápido y fácil al quitarle algo de la carga de encima, como

• Optimización automática, trabajo con reglas
• Alertarlo de inmediato cuando algo cambia en el rendimiento de su campaña.
• Seguimiento de conversiones con devolución de datos de S2S que, de otro modo, no es compatible con YouTube o TikTok y, por lo tanto, podrá anunciar ofertas de terceros en ambas plataformas.

Las integraciones le permiten utilizar TikTok y Google Ads al máximo, mientras que las sólidas funciones de Voluum lo ayudan a maximizar el potencial de su campaña. Para obtener más información sobre las características de Voluum, vaya aquí y para conocer el alcance completo de cada integración, consulte esta página.

¡Empieza a usar Voluum hoy y observa cómo vuelan tus campañas con Automizer!