TikTok Marketing: esta plataforma de video podría ser la próxima gran novedad
Publicado: 2022-10-07Si aún no ha oído hablar de TikTok, es hora de que investigue esta nueva plataforma de video. En este momento, este sucesor de musical.ly todavía es un poco perdedor, pero eso podría cambiar en cualquier momento: entre ciertos grupos de edad, la plataforma ya es increíblemente popular y están realizando las primeras pruebas con socios publicitarios en el momento de escribir este artículo. esta entrada de blog.
Claramente, esas son algunas buenas razones para aprender cómo funciona TikTok y el potencial que tiene para el marketing en redes sociales. Después de todo, la plataforma podría ser una valiosa alternativa a Facebook e Instagram en muy poco tiempo.
¿Qué es TikTok y cómo funciona?
Se decía que el predecesor de TikTok, la aplicación de sincronización de labios musical.ly , estaba en camino de convertirse en el próximo Snapchat, pero eso nunca sucedió. En cambio, la exitosa aplicación fue comprada por la empresa china Bytedance , que la fusionó con su propia aplicación, TikTok. Esta fusión inició una historia de éxito que todavía se está desarrollando en la actualidad.
La característica central de la aplicación son los videos cortos con una duración máxima de 15 segundos :
- Los usuarios pueden crear videos y agregar efectos especiales, filtros y calcomanías, junto con sonidos y clips de música.
- Pueden ver videos de otros usuarios, interactuar con ellos y seguirlos.
- Los usuarios no necesitan registrarse en la plataforma para poder ver videos. Simplemente abren la aplicación y el contenido se proporciona de inmediato. Sin embargo, aquellos que quieran ser creativos e interactuar con otros usuarios deben configurar una cuenta.
- Si un usuario tiene una cuenta, puede cambiar entre dos feeds: "Para ti" sugiere videos al usuario a través de un algoritmo. "Siguiendo" muestra videos de creadores que el usuario está siguiendo.
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Una de las principales características de TikTok es su fácil y rápido manejo. El diseño intuitivo brinda a los usuarios una experiencia sin problemas , al tiempo que brinda una amplia gama de opciones para crear, editar y duplicar videos. Con esas funciones, TikTok es particularmente popular entre un grupo de edad específico, a diferencia de Facebook o Instagram.
Por qué TikTok está en el camino del éxito
TikTok está creciendo rápidamente. La plataforma cuenta actualmente con más de 1.500 millones de usuarios en todo el mundo. De media, pasan 52 minutos al día en la aplicación.
La plataforma parece estar creciendo también entre las personas mayores, pero la mayoría de los usuarios siguen siendo jóvenes menores de 30 años, de manera similar a la base de usuarios de musical.ly.
Es por eso que TikTok es relevante principalmente para empresas cuyo grupo objetivo es bastante joven . Se puede llegar a este grupo demográfico a través de TikTok, si cumple con las reglas del sitio.
TikTok Marketing – Tus oportunidades
En este momento, varias empresas ya están utilizando TikTok o su contraparte china, Douyin, para marketing. Especialmente el marketing de influencers y los desafíos de hashtags están demostrando ser estrategias exitosas:
- La marca de estilo de vida de Adidas, Adidas Neo, publicó varios clips sobre Douyin, en los que aparecen celebridades e influencers con ropa de Adidas Neo.
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- La marca de moda Guess realizó el desafío #InMyDenim en TikTok, con personas influyentes y usuarios habituales que mostraron sus transformaciones de pantalones de chándal y cabello despeinado a vestirse con glamurosos atuendos de Guess: cabello y maquillaje perfectos, por supuesto.
- PizzaHut desarrolló un filtro especial para Douyin, que permite a los usuarios ponerse el sombrero rojo característico de la marca en la cabeza en los videos.
- La marca británica de ropa deportiva Gymshark, que ahora es una exitosa veterana del marketing en Instagram, también colabora con personas influyentes que muestran su ropa mientras bailan o realizan sus rutinas de ejercicios en videos de TikTok.
Además, TikTok también tiene potencial para el reclutamiento o el contenido generado por el usuario. Después de todo, la aplicación es particularmente popular entre el grupo demográfico al que los reclutadores generalmente quieren llegar, y el formato de video corto es perfecto para pequeños vistazos auténticos de los días de trabajo típicos en su empresa.
El marketing de influencers se ha convertido en una parte clave del marketing en redes sociales, pero ¿cómo encuentras a los influencers adecuados para trabajar y diseñar una campaña exitosa? Hemos recopilado respuestas a estas preguntas y muchos más datos y cifras sobre este tema en nuestro libro electrónico "Marketing de influencers: el manual práctico para los especialistas en marketing de redes sociales". ¡Descárgalo gratis ahora mismo!
Futuros formatos de anuncios en TikTok
Muy pronto, TikTok Marketing podría volverse aún más interesante para los especialistas en marketing de redes sociales, ya que actualmente están desarrollando una forma para que las empresas compren espacios publicitarios . El formato exacto de estos anuncios aún no se ha hecho público, pero ya se están realizando pruebas.
AdWeek habla de Hollister experimentando con anuncios en el feed. Estos anuncios cuentan con un botón "Comprar ahora" que dirige a los usuarios a una micropágina dentro de TikTok, donde pueden comprar.
En este momento, las empresas solo pueden contactar a TikTok directamente si están interesadas en publicar anuncios en la plataforma . Según AdWeek, las siguientes opciones están disponibles:
- Anuncios de video In-Feed, que dirigen a los usuarios a páginas externas
- Desafíos de etiquetas de marca, como el de Guess descrito anteriormente
- Brand Takeover Ads, que aparecen como anuncios de pantalla completa, cuando los usuarios abren la aplicación por primera vez
Los precios de Brand Takeover Ads oscilan entre $50.000 y $100.000. Los desafíos promocionados con hashtags de marca que se ejecutan durante 6 días cuestan $ 150,000.
En un futuro cercano, TikTok ofrecerá una plataforma de ofertas para las empresas que deseen ejecutar campañas publicitarias en el sitio .
Si bien TikTok recién comienza con los anuncios, las campañas publicitarias ya son una parte fundamental del marketing de Facebook e Instagram. Brindamos una descripción clara de todas sus opciones de marketing en ambas plataformas en nuestra publicación de blog "La guía completa de publicidad en Facebook e Instagram para principiantes".
TikTok Marketing puede no ser para todos, pero para algunos, es una excelente opción
Aunque es posible que muchas personas mayores de 20 años aún no hayan escuchado el nombre TikTok, sigue siendo clave para los especialistas en marketing de redes sociales tener en cuenta la plataforma. Esto es especialmente cierto para aquellas empresas que quieren llegar a un público más joven. Las marcas de moda y estilo de vida en particular podrían beneficiarse enormemente del trabajo con personas influyentes para presentar sus productos en videos cortos. El hecho de que haya mucha menos competencia en comparación con Facebook o Instagram podría beneficiarte mucho.
Por supuesto, siempre existe el riesgo de que TikTok sea tan efímero como otras plataformas que anteriormente se consideraban como la próxima gran novedad. Pero incluso si ese es el caso, mientras exista, definitivamente vale la pena considerar TikTok desde el punto de vista del marketing .