¿Cuál es el verdadero negocio detrás de TikTok? Los hechos que necesita saber

Esto también se siente entre los vendedores. Solo toma un segundo revisar Google Trends para ver que los especialistas en marketing comienzan a sentir que necesitan una estrategia real de TikTok. Lo que valida aún más el lugar de TikTok entre las aplicaciones que tomamos en serio es el tiempo que la aplicación ha estado con nosotros. Pocas plataformas realmente superan la marca de los dos años; ya ha pasado suficiente tiempo para que veamos la prueba social que necesitamos.

Para ser sincero, si estás considerando darle una oportunidad real a TikTok, llegas tarde al juego. Ya hay muchos usuarios pioneros de la plataforma, y ​​también hay muchas historias de éxito. Marcas como Chipotle, Sony Pictures, Too Faced, ya sea directamente o a través del marketing de influencers, ya se han beneficiado de la plataforma.

Aunque para los vendedores veteranos, la campaña Chipotle #GuacDance puede parecer completamente fuera de este mundo, recibió 532,388,592 visitas en TikTok.TikTok es actualmente la aplicación más descargada

Desde su lanzamiento, la popularidad de la aplicación TikTok ha crecido a un ritmo increíble. En octubre de 2018, fue la aplicación de fotos y videos más descargada en la tienda de Apple a nivel mundial. Se espera que TikTok continúe teniendo una fuerte presencia en 2020, ya que se ha convertido oficialmente en una sensación en las redes sociales, alcanzando mil millones de descargas en 2019.

Pero para los especialistas en marketing, que realmente están persiguiendo a las audiencias correctas, es vital considerar dónde está creciendo la aplicación. El 44 % del total de descargas de la aplicación se produjo en la India. Si lo comparamos con el año anterior, según Sensor Tower, la base de usuarios general de TikTok ha crecido un 6%.

Entonces, ¿dónde cae realmente TikTok cuando lo comparamos con otras plataformas?

Según la encuesta más reciente del Pew Research Center realizada en julio, TikTok sigue siendo aproximadamente el 3% del total de usuarios de redes sociales mayores de 18 años. Snapchat representa el 23% de la misma edad demográfica. Si bien TikTok está creciendo rápidamente, todavía hay una clara brecha que debe cerrar.

Fuente: www.emarketer.com/content/podcast-is-the-tiktok-craze-sustainable Sin embargo, la suposición básica en los medios es que son los menores de 18 años por los que ambas plataformas compiten. Los datos precisos y verificados por TikTok sobre la demografía de la plataforma no son fáciles de encontrar. Los datos del análisis de App Ape Lab 2018, una empresa que proporciona información y datos de aplicaciones móviles, mostraron que el 21,3 % de los usuarios masculinos de TikTok tienen menos de 20 años y el 18,6 % de las usuarias de la plataforma tienen menos de 20 años.

Quizás los datos más precisos que tenemos, hasta ahora, sobre la demografía de la audiencia de TikTok en realidad provienen de China, donde TikTok, rebautizado como Douyin, compartió los números oficiales en su cuenta de Weibo. Un tercio de los usuarios de Douyin tiene entre 20 y 24 años, una cuarta parte tiene entre 25 y 29 años y el 20 % tiene menos de 20 años.

Entonces, ¿sigue siendo una aplicación para adolescentes? Bueno, a partir de los números, vemos que ese no es exactamente el caso, lo que puede ser la razón por la cual TikTok ahora está obteniendo un reconocimiento real de los especialistas en marketing.

TikTok todavía está encontrando su lugar único en el mercado

La plataforma ha sufrido una serie de actualizaciones importantes en el último año. Quizás el más crítico para los especialistas en marketing es la capacidad de publicar anuncios en el servicio, lo que abre un conjunto de oportunidades completamente nuevas para las redes sociales pagas.

La aplicación también está configurada para conectar marcas con creadores de contenido de TikTok a través del TikTok Creator Marketplace lanzado recientemente. Esto debería incentivar aún más a las empresas que no siempre están seguras de qué hacer con las nuevas aplicaciones de redes sociales para recurrir a personas influyentes, que ya han aprendido las reglas.

La aplicación prohibió recientemente toda la publicidad política. En un comunicado, Blake Chandlee, vicepresidente de soluciones comerciales globales de TikTok, quien en realidad dejó Facebook por TikTok, dijo que "... la naturaleza de los anuncios políticos pagados no es algo que creemos que se ajuste a la experiencia de la plataforma TikTok". Esto podría separar aún más a TikTok de otras plataformas, una dirección que ahora también ha tomado Twitter.

La misión de TikTok es ser un "ambiente positivo y refrescante", su declaración de misión dice:

“TikTok es el destino líder para videos móviles de formato corto. Nuestra misión es inspirar creatividad y traer alegría”.Pero, ¿es lo suficientemente diferente de la declaración de misión de Snap Inc que, si dejamos de lado el enfoque de Snap en la tecnología de la cámara, tiene una promesa similar?

“Snap Inc. es una empresa de cámaras. Creemos que reinventar la cámara representa nuestra mayor oportunidad para mejorar la forma en que las personas viven y se comunican. Contribuimos al progreso humano al empoderar a las personas para que se expresen, vivan el momento, aprendan sobre el mundo y se diviertan juntas. ”

Entonces, ¿TikTok y Snapchat son simplemente demasiado similares?

Muchas aplicaciones de redes sociales pueden coexistir. LinkedIn, Facebook, Instagram, Youtube y Pinterest tienen claras diferencias entre las intenciones de los usuarios. ¿Son TikTok y Snapchat simplemente demasiado similares?

Debra Aho Williamson, analista principal de eMarketer, compartió su opinión con CNBC de que Snapchat debería sentir una competencia cada vez mayor, ya que ambas aplicaciones compiten por el tiempo y la atención del usuario.

Agregó que “ambas aplicaciones cuentan con videos verticales, cortos y generados por los usuarios. Aunque los adolescentes usan las aplicaciones de diferentes maneras, el atractivo de ver y crear videos de TikTok es actualmente muy fuerte en este grupo demográfico”.

Aunque Snapchat y TikTok pueden tener sus diferencias de características, sus bases de usuarios son muy similares. El lugar donde los usuarios deciden pasar su tiempo dicta el lugar donde los especialistas en marketing comienzan a invertir el presupuesto.

Durante la llamada de ganancias del tercer trimestre de Snap, la plataforma informó que sus usuarios abrieron la aplicación 30 veces al día. Si bien no sabemos con qué frecuencia los usuarios de TikTok abren la suya, Business of Apps informó que los usuarios de Douyin, la contraparte china de la aplicación, abren la aplicación de cuatro a cinco veces al día usándola durante media hora cada vez.

Quitar

Ha pasado mucho tiempo desde que presenciamos algo tan emocionante y prometedor como la entrada de TikTok en el mercado. Las dos aplicaciones que recibieron una publicidad similar en los últimos años fueron Vero y Ello, ambas redes que prometían una experiencia sin publicidad, pero que no llamaron la atención de los especialistas en marketing. TikTok ahora ha pasado ese muro crucial. Tiene cada vez más oportunidades para monetizar la plataforma y también una base de usuarios en crecimiento.

Si miramos los números, TikTok tiene mucho que hacer para ponerse al día, pero también vemos señales de los usuarios y vendedores de TikTok de que ahora están listos para prestar mucha atención a la plataforma.