Anuncios de TikTok: cómo ejecutar un anuncio exitoso en TikTok en 2022

Con más de mil millones de usuarios activos mensuales repartidos en 150 países, TikTok es el deseo del nuevo gurú del marketing. También es la séptima plataforma de redes sociales más grande del mundo. Entonces, si desea aumentar las ventas de sus productos o servicios u obtener tráfico específico hacia su sitio, las campañas publicitarias de TikTok pueden brindarle un retorno decente de su presupuesto publicitario.

Los anuncios de TikTok pueden ayudarlo a llegar a una audiencia joven y enérgica que ama el buen contenido. La plataforma de anuncios TikTok es una plataforma integral que permite a las empresas grandes y pequeñas llegar a millones de usuarios en todo el mundo.

¿Quién debería anunciarse en TikTok en 2022?

Cualquiera que se dirija a un grupo demográfico más joven podría y debería usar los anuncios de TikTok.

Sin embargo, TikTok ya no es solo para adolescentes. Aquí están los datos demográficos principales de TikTok:

El veinticinco por ciento de los usuarios en los EE. UU. tiene entre 10 y 19 años, y el 22,4 por ciento tiene entre 20 y 29 años. Solo el 11 por ciento de los usuarios tiene 50 años.

La mayoría de las personas en la mayoría de los grupos demográficos están asombrados con TikTok, incluso si no tienen cuentas activas.

Las mujeres representan más del 60 por ciento de todos los usuarios mensuales de Internet en línea dentro de los EE. UU.

TikTok se utiliza en todo el mundo y es uno de los sitios web de redes sociales más conocidos.

Tipos de anuncios tiktok

1. Anuncios en el feed

Los anuncios de TikTok se muestran cuando los usuarios navegan por la página "Para ti" (FYP).

Los anuncios in-feed pueden durar hasta 60 segundos (aunque se cree que los videos que duran entre 9 y 15 segundos constituyen un "punto dulce" ideal). TikTok puede interactuar con estos anuncios a través de comentarios, me gusta (a veces) o compartir. Sin embargo, también se puede acceder a los anuncios para omitirlos.

Las marcas que hacen este tipo de anuncios de TikTok también pueden incluir un botón orientado a la acción que se conecta a una página de destino en línea. Si su objetivo es aumentar las ventas o el tráfico a través de TikTok, los anuncios In-Feed podrían ser efectivos.

Este tipo de anuncios son ideales en…

• Marcas que desean que sus anuncios se mezclen con el flujo de contenido nativo (en lugar de estar completamente fuera de lugar).
• Marcas de CPG o cualquier otra empresa que venda productos físicos Estos anuncios son ideales para mostrar los productos en exhibición.
• Cualquiera que quiera sumergirse en la publicidad de TikTok (ya que es el formato de publicidad más popular y uno de los formatos más fáciles de crear).

2. Anuncios chispeantes

Los anuncios Spark permiten a las marcas usar el contenido de TikTok existente y los videos generados por los usuarios en lugar de crear videos desde cero.

Similar a los anuncios In-Feed, los anuncios aparecen y aparecen como contenido natural. Esto se debe a que aparecen dentro del feed sin interferir con el desplazamiento.

Sin embargo, a diferencia de los anuncios In-Feed, los anuncios Spark se pueden vincular a una cuenta TikTok real en lugar de solo a la página de destino. Dado que estos anuncios pertenecen a una cuenta real de TikTok, los usuarios pueden visitar el cartel original directamente.

Cada vista de video, comentario y uso compartido, Me gusta y uso compartido obtenidos en el curso de una promoción de Spark están vinculados a la publicación original. Esto es cierto ya sea que se trate del contenido de la empresa o del creador. Además, los análisis adicionales incluidos en los anuncios Spark simplifican la evaluación del retorno de la inversión de la campaña.

Sin embargo, los anuncios Spark pueden contener el botón CTA que lleva a los usuarios a una página de destino en lugar de a la página web de una cuenta. Los usuarios también pueden tocar el ícono de música del anuncio para abrir la página con el audio de la pista (y utilizarlo en los futuros TikToks).

Este tipo de anuncios son perfectos para usar…

• Marcas que tienen contenido en línea que podría usarse como publicidad de TikTok.
• Las empresas quieren desarrollar el poder de la prueba social al trabajar con una marca con una audiencia establecida y más grande que la suya.
• Las marcas están interesadas en aumentar su alcance y reconocimiento de marca sobre las ventas directas.

3. Anuncios TopView

Son anuncios de "primer formato de video" que duran 60 segundos y se muestran justo después de que los usuarios abren la aplicación TikTok.

Los anuncios son únicos ya que están en pantalla completa y se reproducen automáticamente con audio. Además, los anunciantes pueden incluir un botón de llamada a la acción dentro del anuncio. Estos anuncios son "imprescindibles" ya que ocupan todas sus pantallas.

Si está buscando anuncios continuos que se sientan naturales, los anuncios de TopView probablemente no sean la mejor opción. Esto se debe a que pueden interrumpir la experiencia de su usuario. Junto con la duración de sus videos, TopView se encuentra entre los anuncios de video más "tradicionales" de TikTok porque se sienten como comerciales.

Pero eso no significa que no puedan beneficiarse de ellos para tener éxito. En realidad, el 71% de los TikTokers afirman que los anuncios de TopView captan su atención. La plataforma también afirma que las empresas de CPG vieron un aumento del 67% en la eficiencia de las ventas con estos anuncios de TikTok. ¡Qué casualidad!

Descubra las formas en que Experian utiliza este formato para publicitar su aplicación y llevar a los usuarios a sus páginas de destino de FICO Score:

Este tipo de anuncios son perfectos para usar...

• Marcas con anuncios y creatividades que desean reutilizar.
• Las empresas con grandes presupuestos para publicidad, debido a la naturaleza descarada de estos anuncios, pueden aumentar el costo (pista: 7,4 millones de impresiones le costarán $ 65,000 por día para 2020 para anuncios TopView).
• Marcas con experiencia en otros tipos de anuncios de TikTok (o que reconozcan que su presencia en la plataforma vale la pena el gasto publicitario).

4. Anuncios de adquisición de marca

Los anuncios a pantalla completa se muestran en el FYP poco después de abrir TikTok. Se crean con tres a cinco segundos de video (o imágenes que duran 3 segundos) y dirigen a los usuarios al Hashtag Challenge o página de destino. Las marcas pueden optar por usar cualquiera según el propósito de su campaña.

TikTok solo puede ver un anuncio de Branded Takeover por día. Esto significa que hay menos espacios publicitarios, pero son bastante caros.

Este tipo de anuncios son ideales para usar para

• Marcas que quieren generar entusiasmo en torno a eventos o hacer que los hashtags de TikTok sean populares (como la campaña #InMyDenim de Guess).
• Los lanzamientos de marca intentan crear un aumento masivo de tráfico por única vez.
• Las marcas con grandes presupuestos buscan aumentar su publicidad publicitaria (con menor competencia).

5. Anuncios de Desafío Hashtag de Marca

Estos desafíos patrocinados por hashtags aparecen en la página de descubrimiento de TikTok. Este tipo de publicidad aumenta la participación (en promedio un 8,5 por ciento) y anima a los usuarios a crear contenido.

Aquí hay una descripción general rápida de cómo funcionan este tipo de anuncios TikTok:

• Primero, un usuario hace clic en el desafío con el hashtag marcado a la derecha en la parte superior de la página Descubrir.
• Son dirigidos a la página de Brand Challenge que contiene una descripción del concurso y las reglas y el logotipo de la marca patrocinadora, y una dirección en el sitio web de su patrocinador.
• TikTok elabora su contenido en base al reto y utiliza los hashtags de la marca para publicitar su contenido.

Este tipo de anuncios son ideales para usar…

• Marcas que quieran potenciar la creación de contenidos de los usuarios.
• Empresas con experiencia previa en la publicidad de hashtags en otros países (o empresas con hashtags populares de larga data).
• Marcas que se enfocan en aumentar la conciencia y aumentar el compromiso con TikTokers.

6. Efectos de marca

¡Piensa en Snapchat e Instagram! Al igual que las otras plataformas mencionadas, Branded Effects permite a las marcas crear pegatinas, filtros y otros efectos que se pueden compartir para que TikTok se promocione. La mayoría de marcas combinarán este tipo de formato con otros anuncios de TikTok.

¿La ventaja? ¿Los beneficios? Los filtros y los efectos especiales suelen ser ruidosos y llamativos, lo que los hace ideales para los usuarios de TikTok. Como resultado, este tipo de anuncios son excelentes para aumentar la participación y generar más UGC.

Por ejemplo, PUMA creó un efecto de marca (junto con desafíos de hashtag) para anunciar la colección Future Flash con el hashtag #FlashOfFuture. La campaña recibió 587,5 millones de visitas hasta ese momento.

Este tipo de anuncios son perfectos en...

• Marcas que quieran establecer una estética o identidad de marca a través de TikTok.
• Las empresas con talento para la creatividad tienen las habilidades y conocimientos necesarios para desarrollar efectos digitales.
• Marcas que buscan maximizar la visibilidad que pueden obtener de una promoción de TikTok.

Cómo crear anuncios tiktok

La publicidad de TikTok evoluciona constantemente a medida que se desarrolla la plataforma. Antes del lanzamiento de los nuevos servicios comerciales de TikTok en junio de 2020, las empresas deben comunicarse personalmente con su empresa para determinar si podrían ser elegibles para anunciarse. Aunque se podrían agregar nuevas funciones y avances adicionales a las soluciones de publicidad paga que ofrece la plataforma, el primer paso es sencillo: comience por registrar una cuenta en el Administrador de anuncios de TikTok. Administrador de anuncios TTK.

Seleccione su región o país de facturación y luego seleccione si está usando su cuenta para uso personal o comercial. Finalmente, haz clic en “Siguiente”.

TikTok les pedirá a los usuarios que ingresen información básica, como una dirección de correo electrónico y una contraseña. También deberá ingresar un código de verificación que se enviará a su dirección de correo electrónico. Si decides registrarte usando tu número de teléfono, necesitarás que te envíen el código de verificación a tu teléfono.

Si confirma que acepta las condiciones y los términos, haga clic en "Registrarse".

Una vez que se haya aprobado su marca, inicie sesión en su tablero y complete la configuración inicial de su cuenta de acuerdo con las instrucciones. Luego puede seguir los pasos que se enumeran a continuación para crear anuncios de TikTok:

1. Diseña una nueva campaña

Comience creando una campaña publicitaria haciendo clic en la pestaña "Campañas" y haciendo clic en el botón "Crear".

Le da la oportunidad de elegir el objetivo de su campaña, que incluye si desea aumentar las conversiones, el tráfico o incluso las instalaciones de la aplicación.

Dale un título a tu campaña y establece el presupuesto mínimo de la campaña. Puedes establecer un presupuesto anual que te permitirá hacer llegar tu mensaje al máximo número de personas; si decide establecer el presupuesto para cada día, puede llegar de manera gradual y gradual a su público deseado.

2: Elija sus ubicaciones y público objetivo

Después de eso, puede comenzar a crear un grupo de anuncios para su campaña. Ahí es donde determina la ubicación y la orientación de su grupo publicitario. Su selección de la ubicación del anuncio determinará cómo aparecerán sus anuncios en TikTok, así como en sus otras plataformas asociadas.

Puede optar por seleccionar la opción de ubicación automática o elegir manualmente la ubicación de su objetivo. La ubicación automatizada garantizará que sus anuncios sean visibles en todas las aplicaciones de socios de TikTok. Es una buena opción para pensar si no tiene una ubicación particular en mente. Cuando selecciona "Seleccionar ubicación", que es la opción "Seleccionar ubicación", puede elegir en qué aplicaciones de la lista de socios desea que se muestren sus anuncios.

Puede personalizar aún más su orientación después de eso y poder elegir orientar a los usuarios por la demografía. Esto podría incluir género, ubicación, grupo de edad, rango de edad y grupo de interés.

3: Crear un nuevo anuncio

Una vez que haya configurado el grupo de anuncios, desea unirse. Ahora puede configurar su primer anuncio. TikTok le ofrece la opción de cargar un archivo de imagen o video para crear la creatividad de su anuncio. Para garantizar el mejor resultado, asegúrese de seguir las especificaciones de anuncios sugeridas. Esto asegurará que su anuncio se vea genial en TikTok, así como en todas las plataformas asociadas.

Cuando haya creado un anuncio que se ajuste a sus preferencias, podrá probarlo para tener una idea de cómo se verá para los usuarios de TikTok. En este artículo, podrá determinar si su anuncio requiere algunos ajustes antes de enviarlo para su revisión.

Puede personalizar aún más su anuncio dándole un nombre para que sea más fácil diferenciar los anuncios que pertenecen al mismo grupo de anuncios. Ingrese su texto usando de 12 a 100 caracteres para comunicar su mensaje de una manera más efectiva. El texto se mostrará encima del anuncio.

Luego, podrá seleccionar entre una variedad de llamados a la acción de acuerdo con el tipo de cosas que desea que hagan los miembros de su audiencia. También puedes pedirle a la gente que lo haga”.

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Haga clic en "Enviar" para terminar de crear su anuncio.

4. Mide el rendimiento de tu anuncio

No se hace cuando el lanzamiento de su anuncio; también debe evaluar el rendimiento para evaluar si su campaña publicitaria está dando resultados. TikTok ofrece análisis nativos que le brindarán información sobre el rendimiento de su anuncio en términos de clics, impresiones y conversiones. También puede evaluar y comparar la efectividad de varios diseños y ubicaciones de anuncios para determinar cuál es la opción más efectiva para usted.

¿Cuánto cuestan los anuncios de TikTok?

Los anuncios de TikTok son nuevos en el mercado. Las marcas y las empresas siguen jugando con la plataforma; por lo tanto, comprender el costo promedio y el retorno de la inversión (ROI) no es fácil.

Si tienes una pequeña empresa y te gustaría probar los anuncios de TikTok, no dejes que lo desconocido te desanime, y gastar mucho dinero en TikTok no significa que seas el único método para difundir tu mensaje. la aplicación.

Puede registrarse para obtener una cuenta gratuita de TikTok Ads y hacer anuncios In-Feed utilizando su propio presupuesto y horario. Actualmente, el presupuesto mínimo para campañas es de $500, mientras que el presupuesto mínimo de grupo para anuncios es de $50.

Sin embargo, se ha dicho que el precio de la publicidad en TikTok podría oscilar entre $ 50,000 y $ 120,000 según el tipo de contenido y la duración del anuncio.

Si estos números son precisos, será comprensible por qué no hemos visto empresas más pequeñas publicitando en TikTok en este momento.

A medida que más empresas comiencen a participar y utilizar los anuncios de TikTok y otras plataformas publicitarias, será más evidente si TikTok seguirá el mismo formato que los anuncios de Instagram y Facebook, donde (ningún presupuesto es demasiado bajo) o si Continuaremos manteniendo ciertos tipos de anuncios, como concursos de hashtags con hashtags de marca como presupuestos premium.

Especificaciones de los anuncios de TikTok

Nos concentraremos en los anuncios que aparecen en TikTok como un todo y no en la familia TikTok de aplicaciones de noticias TikTok.

Especificaciones de los anuncios de video de TikTok

• Relación de aspecto 9:16, 1:1 o 16:9. Los videos que son verticales y tienen una proporción de 9/16 son los más efectivos.
• Resolución mínima resolución mínima: 540 x 960 píxeles o 640 x 64 px. Los videos que tienen resoluciones de 720 píxeles funcionan mejor.
• Los tipos de archivos incluyen MP4, .mov, .mpeg, .3gp o .avi
• Duración: 5-60 segundos. TikTok recomienda 21-34 segundos para obtener el mejor rendimiento.
• Tamaño máximo de archivo 500 MB
• Imagen de perfil Imagen cuadrada con menos de 50 KB
• Nombre de la marca o nombre de la aplicación (aplicación) o de 4 a 40 caracteres (aplicación) o de 2 a 20 caracteres (marca)
• Descripción del anuncio: 1-100 caracteres, sin emojis

Especificaciones de Spark Ads

• Relación de aspecto: cualquiera
• Resolución mínima: Cualquiera
• Duración: Cualquiera
• Tamaño máximo de archivo: Cualquiera
• Se permiten emojis y menciones de cuentas.
• El nombre para mostrar y el texto provienen de la publicación orgánica original

¿Los anuncios de TikTok son adecuados para todo tipo de negocios?

TikTok es adecuado para la mayoría de las empresas, pero no todas las empresas lograrán el éxito que desean al usarlo. Está diseñado específicamente para empresas que buscan una audiencia amplia y activa. Sus tasas de participación más populares fueron del 17,99 por ciento en 2020. También puede ser interesante saber que el 90 por ciento de los usuarios de TikTok usan la aplicación más de una vez al día mientras pasan un promedio de 68 minutos al día usando la aplicación (uso diario). dentro de los EE.UU.). Esto es lo que convierte a TikTok en la plataforma ideal para interactuar con los usuarios.

Si dirige una empresa que atiende a compradores más jóvenes, es probable que tenga éxito utilizando la publicidad de TikTok. Esto se debe a que el 50 % de la audiencia mundial de TikTok es menor de 34 años, y el 26 % tiene entre 18 y 24 años. Sin embargo, hay oportunidades para conectarse con varias categorías de edad.

Si eres una empresa internacional en su mercado, el anuncio de TikTok es la opción ideal para ti. Es porque TikTok es accesible en más de 150 países, con 70 idiomas en todo el mundo.

Si sus clientes se encuentran en las categorías mencionadas anteriormente y su empresa se encuentra en las categorías anteriores, obtendrá un increíble retorno de la publicidad.

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