Tres formas en que Analytics es esencial para su SEO técnico
Publicado: 2020-03-31El SEO técnico sienta las bases para cualquier campaña de SEO exitosa. Asegurarse de que el lado técnico de su SEO esté en el buen camino es imperativo para lograr el éxito a largo plazo.
Utilizado correctamente, Google Analytics puede permitirle identificar cualquier problema central que pueda tener su sitio web, contextualizar y priorizar el trabajo técnico de SEO y medir el impacto del trabajo realizado.
La importancia del SEO técnico
El SEO técnico debe ser una parte integral de la estrategia de SEO de cada empresa. Los motores de búsqueda deben poder leer e indexar de manera efectiva su sitio web, y usted necesita que su sitio web compita de manera efectiva contra sus competidores. Después de todo, es mucho más probable que Google favorezca un sitio que haya prestado la debida atención a su SEO técnico que uno que no lo haya hecho.
Sin embargo, para mejorar y mantener el SEO técnico de su sitio web, necesita conocimientos expertos y herramientas reconocidas en la industria para hacer el trabajo.
[Estudio de caso] Mejora de clasificaciones, visitas orgánicas y ventas con análisis de archivos de registro
Lea el estudio de caso¿Qué implica realmente el SEO técnico?
El SEO técnico está lejos de ser un ejercicio de casilla de verificación: requiere un seguimiento constante y un trabajo reactivo realizado a lo largo del tiempo. Incluso si su sitio web no cambia, los motores de búsqueda sí lo hacen, y sus expectativas y capacidades técnicas evolucionan todo el tiempo. Al menos, deberías considerar lo siguiente:
- Rastreabilidad e indexabilidad
- Arquitectura del sitio
- Seguridad y cumplimiento
- Mapas del sitio
- Errores del sitio
- Velocidad del sitio
- Usabilidad UX y UI
- Esquema
- Seguimiento y medición
- Orientación internacional
- SEO en la página
– URL
– Títulos y meta-descripciones
– Encabezados y contenido
Una de las mejores formas de identificar y monitorear la salud técnica de su sitio web es realizar auditorías frecuentes. Estos no solo resaltan las áreas de mejora, sino que también lo ayudan a monitorear el progreso de sus esfuerzos. Sin embargo, es poco probable que tenga la capacidad de ejecutar auditorías todos los días. Si algo cambia o se rompe en su sitio web, para cuando realice su próxima auditoría, el daño ya podría estar hecho. Aquí es donde entra en juego Google Analytics.
Tres formas en que Google Analytics es esencial para su SEO técnico
Identificar inmediatamente los problemas que necesitan atención
Google Analytics es su indicador número uno de problemas técnicos de SEO. A diferencia de una auditoría SEO técnica en profundidad, Google Analytics le brinda una descripción general instantánea del rendimiento en tiempo real de su sitio. Puede obtener un indicador inmediato de que algo está mal de varias maneras, que incluyen:
Caídas de tráfico orgánico
La señal más obvia de que puede haber un problema técnico en su sitio es una caída repentina o dramática en el tráfico orgánico, especialmente si se producen caídas en páginas específicas. Si bien es normal que ocurran fluctuaciones en el tráfico, si se produce una disminución pronunciada o incluso una caída total en el tráfico, esto es algo que requiere atención urgente. Esto destaca que es probable que haya un problema de indexación o seguimiento.
Sugerencia: si no consulta Analytics todos los días, puede configurar alertas de correo electrónico personalizadas para caídas repentinas o completas en el tráfico. Por ejemplo, en el siguiente ejemplo hay una alerta personalizada para las sesiones de tráfico orgánico que disminuyeron en más del 20 % en comparación con la semana anterior.
Problemas de velocidad y usabilidad
La tasa de rebote y otras perspectivas específicas del viaje del usuario, incluido el tiempo promedio en el sitio y las páginas por sesión, pueden ayudar a indicar el rendimiento del sitio o los problemas de usabilidad. Tal vez algo esté ralentizando su sitio web, o tal vez algunos enlaces internos se hayan roto. Si está afectando a su sitio web, Analytics pronto se lo mostrará.
Una tasa de rebote que ha aumentado drásticamente, o el tiempo promedio en el sitio que ha disminuido significativamente, puede indicar un problema de usabilidad o de rendimiento en el sitio que debe analizarse lo antes posible.
Problemas de duplicación de páginas
Los informes de contenido son una excelente manera de identificar problemas de redirección o duplicación de páginas. Por ejemplo, uno de los problemas más comunes que vemos es la falta de redirecciones de barra inclinada. Esto conduce a informes de ambas variantes de una página; por ejemplo, en sus informes de páginas de Analytics, puede ver casos como los siguientes:
/contacto
/contacto/
/sobre nosotros
/sobre nosotros/
Esto podría resolverse fácilmente con una regla de redirección 301 para barras diagonales no finales a /. Esto no solo reduciría la cantidad de páginas que Google necesita rastrear en su sitio web, sino que también facilitaría mucho sus informes y análisis.
Contextualización y priorización de su trabajo técnico de SEO
Es cierto que no todas las cuestiones técnicas nacen iguales. Algunas correcciones tendrán más impacto en sus esfuerzos generales de SEO que otras. Entonces, ¿cómo sabes qué priorizar primero?
Al unir sus informes de auditoría con sus informes de rendimiento de Analytics, puede determinar cuán importantes son comparativamente ciertas correcciones. Cuando las auditorías de su sitio resalten problemas técnicos, puede alinearlos con sus cifras de tráfico orgánico para determinar un orden de prioridad de sus acciones en páginas específicas.
Por ejemplo, puede exportar sus sesiones orgánicas de la página de destino a una hoja de cálculo junto con su información de auditoría (tal vez una lista de páginas a las que les faltan H1), luego use una función de búsqueda para determinar dónde comenzar, por ejemplo, páginas sin H1 con el más alto. número de sesiones de aterrizaje orgánicas.
Los datos que obtenga de Analytics también lo ayudarán a comprender la naturaleza de los problemas que encuentre. Por ejemplo, una auditoría podría identificar una página duplicada. Si ambas páginas están recibiendo tráfico, es posible que desee canonicalizar o incluso 301 una a la otra. Si una de las páginas no recibe tráfico, simplemente elimínela y déjela en 404.
Midiendo el impacto del SEO técnico
Cuando se trata de su trabajo de SEO, debe poder medir y mantener un registro de sus esfuerzos. Sin embargo, dependiendo de la severidad de una enmienda o arreglo, a veces puede ser difícil correlacionar su trabajo técnico con movimientos positivos en Analytics. A menudo, cuando soluciona un problema técnico de SEO más grande, el impacto es inmediato: debería ver un aumento constante o un reequilibrio del tráfico directamente después de los cambios.
Sugerencia principal: Sin embargo, para problemas más pequeños, estos pueden no ser tan inmediatos y es posible que vea mejoras durante un período de tiempo más largo. Por lo tanto, es importante anotar la fecha en que realizó mejoras específicas. Puede hacerlo agregando una anotación en Analytics en una fecha específica.
Medir el impacto de manera efectiva no solo garantiza que obtenga el crédito por su magia de SEO, sino que la medición correcta le permitirá aprender de lo que ha hecho y continuar para refinar sus procesos.
Google Analytics: una parte esencial del SEO técnico
Google Analytics forma una parte fundamental del conjunto de herramientas de un vendedor y es esencial para identificar problemas, priorizar acciones y medir el impacto cuando se trata de SEO técnico. Hoy en día, es más importante que nunca mantenerse al tanto de su SEO técnico con el listón más alto que nunca.