Tres informes esenciales de Google Search Console para SEO
Publicado: 2016-08-13Únase a nosotros mientras echamos un vistazo a Google Search Console y tres de sus funciones más útiles:
- Resaltado de datos
- Informe de palabras clave de contenido
- Enlaces a su sitio
¿Qué es la consola de búsqueda de Google?
Si va a comercializar su sitio web de la manera más efectiva posible a través de la búsqueda de Google, todo lo que haga debe estar informado por información basada en datos y respaldado por las herramientas de marketing de búsqueda adecuadas. Querrá saber cómo interpreta Google su sitio, querrá averiguar qué otros sitios web están vinculados al suyo y necesitará tener un buen grado de control sobre cómo se representa su sitio en Listados de resultados de búsqueda de Google.
Google Search Console reúne todas estas posibilidades en una interfaz limpia y simple, junto con muchas otras herramientas y funciones diseñadas para hacer que su sitio sea más compatible con Google.
Configurar Google Search Console es relativamente simple, por lo que no lo aburriremos con los detalles. Simplemente siga estos pasos y asegúrese de que Google haya indexado su dominio.
Una vez que haya iniciado sesión en Google Search Console y verificado como propietario (o administrador) de los sitios web relevantes, dedique aproximadamente media hora a explorar minuciosamente todos los elementos del menú que se enumeran en la columna de la izquierda, bajo el título " Consola de búsqueda'. Pronto obtendrá una buena comprensión de la mayoría de las secciones presentadas, que son las siguientes:
- Panel de control: destaca los mensajes nuevos de Google, las alertas de error y las últimas cifras de tráfico de búsqueda
- Mensajes: archiva alertas, orientación y otra correspondencia de Google (también enviada a su dirección de correo electrónico)
- Apariencia de búsqueda: una selección de herramientas diseñadas para ayudarlo a visualizar y optimizar la apariencia de las listas de su página web en los resultados de búsqueda. Esta sección incluye la herramienta Marcador de datos, de la que hablaremos en detalle más adelante en el artículo.
- Tráfico de búsqueda: sus métricas clave de rendimiento de búsqueda, incluidos análisis de búsqueda e informes sobre enlaces externos a su sitio
- Índice de Google: esta sección alberga una variedad de funciones, incluidos informes de indexación y una lista de las palabras clave que Google asocia con su sitio web.
- Rastreo: cubre algunos de los aspectos más técnicos de la relación de su sitio web con Google, incluidas las estadísticas sobre las páginas rastreadas por el algoritmo de búsqueda de Google y la configuración de parámetros de URL.
- Problemas de seguridad: señala cualquier problema de seguridad relacionado con su sitio
- Otros recursos: llenos de recursos útiles para webmasters que tienen el tiempo y la ambición de usarlos
Search Console es el intento de Google de compilar, en su propio territorio y en sus propios términos, todas las herramientas e informes de marketing de búsqueda que un especialista en marketing digital podría desear. La realidad es que es probable que ningún producto de Google ofrezca todos los detalles que un comercializador de búsqueda profesional rastrearía usando una aplicación como Raven o ahrefs (estamos pensando en las clasificaciones SERP y las puntuaciones de autoridad de enlaces entrantes en particular), pero no obstante, la Búsqueda de Google La consola puede desempeñar un papel importante en sus esfuerzos de marketing de búsqueda.
Elegimos destacar tres de las mejores herramientas de la Consola, que lo ayudarán a perfeccionar e informar sobre su trabajo.
Marcador de datos
El resaltador de datos existe para hacer posible la estructuración de los datos del sitio web para todos los webmasters, incluso para aquellos que no saben cómo agregar Microdata Markup al HTML de su sitio.
El término datos estructurados se refiere, en este contexto, a los datos que el algoritmo de Google procesaría de manera diferente al contenido normal al compilar listados de búsqueda. Las categorías de información calificada incluyen fechas de conciertos, detalles de reseñas y recetas. Las capturas de pantalla a continuación le darán una idea de cómo se manifiestan los datos estructurados en los resultados de búsqueda de Google en vivo.
[SS: fechas de conciertos] [SS: estrellas de revisión] [SS: receta]Antes de Data Highlighter, los webmasters tenían que editar html en sus sitios para resaltar los datos estructurados para que Google los presentara de formas especiales. Ahora podemos lograr el mismo resultado al etiquetar datos estructurados usando el Marcador de datos.
Abra el Marcador de datos en Google Search Console. Una vez que haya echado un vistazo, haga clic en el enlace 'Empezar a resaltar', ingrese su URL y seleccione el tipo de contenido que le gustaría etiquetar (por ejemplo, artículos, negocios locales, eventos). Ahora haga clic en 'Aceptar' para abrir el Marcador de datos.
Ahora se enfrentará a una interfaz completamente nueva, completa con su propia pantalla de página web cargada en el panel principal. Podrá resaltar contenido en la página simplemente haciendo clic con el botón izquierdo y arrastrando sobre él; cuando lo suelte, la herramienta Marcador de datos mostrará varias opciones de etiquetado para que elija. Antes de ingresar y etiquetar sus datos estructurados, haga clic en el ícono de ajustes en la parte superior derecha de la pantalla y lea las secciones "Ayuda" y "Consejos y trucos", para obtener una buena base de los conceptos básicos de la herramienta. En la práctica, esta herramienta lo ayudará a presentar el contenido apropiado de manera óptima en los resultados de búsqueda de Google.
Google claramente se está enfocando cada vez más en los datos estructurados. En los últimos años, hemos visto aumentos regulares en la proporción de resultados de búsqueda de Google entregados en formatos de presentación basados en datos estructurados, y muchos anticipan una escalada de la tendencia.
Ponte al día con el etiquetado de datos estructurados en tu sitio web ahora y estarás casi a la vanguardia; espere y se enfrentará a una competencia cada vez más dura para llevar su contenido de datos estructurados a la cima de las clasificaciones SERP.
Palabras clave de contenido
Es posible que el informe de palabras clave de contenido no sea tan rápido o orientado al futuro como la herramienta Destacador de datos, pero aún tiene un papel importante que desempeñar para ayudarlo a comprender cómo Google percibe su sitio web.
Este informe simple pero efectivo le brinda una indicación sólida de lo que Google cree que trata su sitio web, en función de las palabras clave que ha incluido en el contenido y los metadatos del sitio web.
Haga clic en el elemento de menú "Palabras clave de contenido" en la sección Índice de Google para encontrar una lista de las palabras clave que Google ha encontrado en su sitio, acompañadas de gráficos de barras que indican su importancia relativa percibida.
Al hacer clic en una palabra clave, puede acceder a más detalles, incluida la cantidad de veces que se encontró la palabra clave, las variaciones semánticas de la palabra clave que contribuyeron a esa cifra y las páginas de mayor clasificación de su sitio donde se encontró la palabra. También notará la opción de mostrar más palabras clave (en lotes de 20) haciendo clic en el botón en la parte inferior de la lista.
Puede descargar todos los detalles de su informe de palabras clave de contenido en un único archivo CSV haciendo clic en "Descargar esta tabla".
Uso de la herramienta Palabras clave de contenido
La herramienta Palabras clave de contenido es útil principalmente porque le brinda los medios para comparar la impresión de Google de su sitio web con sus propias intenciones con respecto a su contenido y estrategia de marketing de búsqueda.
Es posible que se sorprenda de las palabras clave de contenido que Google registra como las más utilizadas, y las más significativas, en su sitio web. Si este es el caso, debería considerar actualizar su contenido o productos, con un enfoque renovado en sus palabras clave objetivo originales.
Alternativamente, podría considerar ajustar el enfoque en línea de su negocio. Por ejemplo, si un joyero se considera un especialista en diamantes, pero "oro" surge como su palabra clave más significativa, podría considerar crear y optimizar una nueva página de destino centrada en sus productos de oro, para aprovechar al máximo la alta puntuación de importancia para esa palabra clave en su sitio.
Otro aspecto interesante de la herramienta Palabras clave de contenido es la inclusión de variantes para cada palabra clave aplicable. Al estudiar las variantes enumeradas con sus palabras clave, puede descubrir qué palabras relacionadas con su negocio son consideradas por Google como sinónimos entre sí. Esto puede ayudarlo a optimizar su plan de palabras clave de SEO: no tiene sentido intentar atraer tráfico para conejos a una página y tráfico para conejos a otra si Google los lee como la misma palabra; en su lugar, puede orientar ambas palabras usando conejos o conejitos en una sola página y enfocar la otra página en una palabra clave diferente por completo.
Siempre recomendamos descargar la versión CSV de su informe de palabras clave de contenido y abrirlo en Excel. De esta forma, le resultará mucho más fácil buscar palabras clave, comparar cifras de volumen de ocurrencia en un solo lugar y realizar toda la magia de Excel de la que es capaz.
Enlaces a su sitio
Los enlaces entrantes son uno de los factores clave que evalúa Google para determinar la autoridad y la calidad de su sitio web. Cuanto mayor sea la calidad de los sitios web de terceros que se vinculan con el suyo, mayor será el beneficio para sus clasificaciones de búsqueda.
El informe Enlaces a su sitio de Google Search Console (en Tráfico de búsqueda) no le dice qué tan buenos son sus enlaces entrantes, pero le brinda muchos otros detalles útiles.
Haga clic en 'Enlaces a su sitio' y verá una lista de los dominios que enlazan con su sitio, cifras de su contenido más enlazado, además de una sección sobre 'Cómo se vinculan sus datos'; haga clic en 'Más' debajo de esta sección para traer crear una tabla que muestre el texto de anclaje más comúnmente utilizado para vincular a su contenido.
Este informe se vuelve realmente interesante cuando hace clic en el botón 'Más' debajo de 'Quién enlaza más'. Hágalo y encontrará una tabla completa de dominios que Google ha registrado como enlaces a su sitio web, además de botones que le permiten descargar archivos CSV que enumeran las páginas exactas dentro de esos dominios que contienen los enlaces a su sitio web.
Uso del informe Vínculos a su sitio
Existen muchas herramientas que pueden decirle qué sitios web están vinculados al suyo. La característica distintiva importante aquí es que la herramienta Enlaces a su sitio le dice en términos definitivos qué enlaces entrantes a su sitio han sido registrados y evaluados por Google. Puede utilizar esta información de varias maneras.
Por un lado, es una gran herramienta para verificar que los enlaces a su sitio se registren como deberían. Si un sitio publicó un enlace al suyo hace unas semanas y la nueva lista aún no aparece en la sección "Descargar enlaces más recientes" de su informe, considere ponerse en contacto con el administrador del sitio web externo para asegurarse de que al enlace no se le haya asignado un " valor nofollow”.
La función 'Descargar últimos enlaces' también es una ayuda extremadamente útil para estimar el valor SEO agregado por cada nuevo enlace adquirido. Tenga en cuenta las fechas en las que se descubrió cada enlace y compárelas con los cambios en su tráfico de búsqueda (en Search Analytics) durante el mismo período de tiempo. Esta es una excelente manera de ver qué enlaces lo están ayudando y cuáles pueden estar haciendo más daño que bien. Puede desautorizar cualquier vínculo de retroceso dañino a su sitio utilizando las Herramientas para webmasters de Google.
En un nivel más básico, el informe Enlaces a su sitio es una excelente manera de descubrir nuevas menciones de su sitio web en línea. Al revisar cada enlace registrado por Google, puede ubicarse en una posición ideal para hacer un seguimiento de las oportunidades de relaciones públicas, responder de manera constructiva a las críticas publicadas en línea y ofrecer las gracias cuando las deba.
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