Estrategia de liderazgo intelectual: cómo llevar su marca al siguiente nivel

El liderazgo intelectual debe ser un aspecto importante de su estrategia de marketing de contenidos. Si no es así, sus grandes ideas se desperdiciarán. Hay una idea errónea común de que para ser un líder intelectual, debe tener años de experiencia o ser un empresario exitoso al frente de varias empresas.

Pero este no es el caso. De hecho, cualquier persona con ideas originales y suficiente investigación puede ser un líder intelectual. Sí, así es, incluso tú.

Vamos a explorar qué es el marketing de liderazgo intelectual, por qué beneficiará a su empresa y cómo hacerlo. Y, por supuesto, incluiremos algunos ejemplos inspiradores en el camino. Así que siéntate, relájate y prepárate para mejorar tu juego de marketing de contenido.

Conclusiones clave

• La investigación es crucial para respaldar conocimientos únicos e ideas originales en contenido de alta calidad. El 75% de los adultos estadounidenses cree que el contenido respaldado por datos es más confiable que sin él.
• Mantener una gran presencia dentro de su industria es esencial para su estrategia de liderazgo intelectual. Esto puede incluir la participación en las redes sociales, la planificación de charlas y la participación activa en los foros.
• Para el marketing digital, la selección de contenido y SEO es esencial para generar confianza y credibilidad dentro de su industria. Menos del 10% de los buscadores avanzan a la segunda página de Google, por lo que la clasificación en la primera página es clave para los líderes de opinión.
• El 66 % de los profesionales del marketing consideran que el liderazgo intelectual es una prioridad principal para su marketing. Esto se debe a que puede mejorar el conocimiento de la marca y la experiencia del usuario, generar confianza y ayudar a llegar a nuevas audiencias.
• Tim Ferriss, Simon Sinek y Susan Cain son excelentes ejemplos de líderes innovadores y exitosos de quienes aprender e informar su estrategia.

¿Qué es el marketing de liderazgo intelectual?

Para ser un líder de opinión, debe ofrecer un punto de vista original. Es por eso que a menudo se los conoce como expertos en la materia, o PYME para nosotros, gente de marketing. Esto puede sonar bastante técnico o difícil de lograr. Sin embargo, cualquiera puede promocionarse a sí mismo o a un negocio como líder de opinión. De hecho, el 66 % de los profesionales del marketing consideran que el liderazgo intelectual es una prioridad principal para su marketing.

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El marketing de liderazgo intelectual se refiere al contenido que se produce. En lugar de generar compilaciones de estadísticas o subirse al carro de las palabras clave de moda, se centrará en contenido de calidad que esté lleno de ideas originales y conocimientos únicos.

Los mejores formatos para este tipo de contenido son:

• podcasts
• infografías
• seminarios web
• libros blancos
• Estudios de caso
• Entrevistas

A menudo verá nuevas empresas ejerciendo prácticas de liderazgo intelectual. Esto se debe a que la mayoría comienza como pequeños grupos de empresarios independientes con ideas que comienzan desde cero. Es una gran táctica para generar seguidores leales porque es probable que las personas confíen en la marca más rápidamente.

Beneficios de incorporar liderazgo innovador en su estrategia de marketing

Probablemente esté quedando claro cómo el contenido de liderazgo intelectual puede traer beneficios infinitos a su empresa. Echemos un vistazo a algunos de los más importantes.

Mejorar el conocimiento de la marca

Con el liderazgo intelectual viene la cobertura de los medios. Ya sea en las redes sociales o periodística. Ambos son valiosos para crear conciencia de marca. Quiere que su empresa sea reconocible. Y una forma segura de hacerlo es tener una opinión.

A través de su estrategia de liderazgo intelectual, su marca creará menciones en sitios web, podcasts, redes sociales y más. Esta conciencia conducirá a que sus clientes potenciales y conversiones aumenten. También debería hacer que sea más fácil llegar a su público objetivo. Si está aumentando su presencia en las redes sociales y produciendo contenido consistente, es más probable que su público objetivo encuentre su marca.

Además, con el aumento de los vínculos de retroceso y las menciones, también debería poder llegar a nuevas audiencias. Las personas siempre están dispuestas a compartir contenido de liderazgo intelectual, por lo que es probable que nuevos clientes vean su producción.

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Generar confianza

La confianza es muy importante en el viaje del cliente. Sin confianza, las personas no invertirán su dinero ni su tiempo en su servicio o producto. Es difícil de construir y fácil de perder. Si hablas con autoridad sobre un tema, la gente te escuchará.

Con la confianza y la buena experiencia viene la lealtad a la marca. Tener clientes recurrentes que canten sus alabanzas puede hacer maravillas para su negocio.

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Construye tu marca personal

Tener una marca personal fuerte y reconocible es importante. ¿Cómo te recordará alguien si eres el propietario de un negocio común y corriente? El interés se genera cuando empujas los límites, fomentas nuevas ideas y expresas tus propias opiniones.

Es más arriesgado que seguir las tendencias, pero la recompensa vale la pena. Si sabe de lo que está hablando y ha investigado, entonces no hay mucho riesgo involucrado.

Mejorar la experiencia del usuario

En última instancia, todos estos beneficios mejorarán su experiencia de usuario. Cuanta más práctica tenga en la creación de contenido de liderazgo intelectual, más educado estará en su industria.

Esto tiene un efecto colateral de influir positivamente en sus esfuerzos de marketing de contenido, servicio al cliente, ventas y prácticamente todos los aspectos de un negocio. Su experiencia de usuario será más fluida a medida que incorpore esta estrategia en la forma en que funciona su negocio.

Prácticas esenciales para construir su campaña de liderazgo innovador

Si recién está comenzando su programa de liderazgo de pensamiento, o siente que el actual podría necesitar un poco de arreglo, hay algunas prácticas esenciales a seguir.

Llevar a cabo investigaciones originales.

Realizar investigaciones originales es clave. Está muy bien tener grandes ideas, pero si no están respaldadas por hechos y datos, perderán su valor. Y tu audiencia perderá la confianza. De hecho, un enorme 75 % de los adultos estadounidenses cree que el contenido respaldado por datos es más confiable que sin él.

Puede parecer contraproducente usar las estadísticas e ideas de otras personas dentro de una pieza de liderazgo intelectual. Sin embargo, es todo lo contrario. Siempre que esté construyendo sobre su idea original, solo mejorará su calidad.

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Aquí hay algunos consejos clave a seguir cuando se utiliza la investigación:

• Mire la fecha: Hacer referencia a contenido desactualizado invalida su trabajo. Sabemos lo rápido que cambian las cosas. Así que asegúrese de utilizar las estadísticas y los artículos más actualizados que pueda encontrar. Puede tomar un poco más de búsqueda, pero valdrá la pena. Puntos de bonificación si encuentra un artículo que se actualiza constantemente.
• Credibilidad del sitio web: los mejores tipos de empresas a las que se puede hacer referencia son otros líderes de opinión. Serán muy respetados dentro de la comunidad de su industria, y es probable que el contenido sea de alta calidad y esté bien investigado. Es importante recordar que potencialmente estás enviando a tu audiencia a cualquier sitio web al que te vincules. Por lo tanto, evite los sitios llenos de publicidad y spam.

Presencia y compromiso en las plataformas de redes sociales.

Esta es una muy importante. Puede estar produciendo las piezas de contenido más innovadoras y emocionantes. Pero si nadie los ve, entonces ha perdido el tiempo. Al construir una presencia en las redes sociales, puede compartir su contenido y discutirlo con sus seguidores.

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Una fuerte presencia también ayudará a construir su personalidad como líder de opinión. Aquí hay algunas maneras de hacerlo:

• Responda a los comentarios: para ser un líder intelectual, su marca debe ser humana. Esto significa responder a los comentarios y conversaciones en tiempo real. Al aclarar los puntos de vista de su empresa, sus opiniones se sentirán más confiables y creíbles.
• Responda a los DM: si uno de sus seguidores se ha tomado el tiempo de enviarle un mensaje privado o directo, respételo. Tómate el tiempo de responder, abordando las dudas o puntos y expresando tu opinión. Esto también ayudará a construir una buena reputación.
• Ofrezca su opinión sobre temas de actualidad: como líder de opinión, quiere que la gente recurra a usted cuando un tema comience a ser tendencia. Así que sigue las últimas noticias y eventos y twittea rápidamente tu respuesta o incluso crea un contenido basado en el tema. Esto ayudará a que su marca siga siendo relevante en un entorno en constante cambio.

Planificar charlas

La presencia virtual y digital está muy bien. Pero si las personas no ven quién eres realmente, les resultará difícil relacionarse con tu marca. Es por eso que los compromisos de hablar en persona son una gran oportunidad para demostrar la originalidad y la autoridad que tiene su empresa en la industria.

Los podcasts son un gran medio para hacer precisamente eso. Son accesibles, entretenidos y populares. Hay miles de podcasts y cientos para cada industria. Por lo tanto, investigue primero y descubra cuál se adapta mejor a usted. Considere la demografía de los oyentes, la popularidad y el estilo de la entrevista.

Otras oportunidades, como dar charlas en eventos, realmente pueden aumentar su credibilidad. Puede ser desalentador salir del marketing digital y participar en eventos reales, pero vale la pena. Si se graban para su publicación en Youtube, mejor aún. Piense en lo rápido que despegaron las charlas TED, y ahora los oradores son todos ejemplos de grandes líderes de opinión.

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Ofrezca una perspectiva única en los foros

No se trata solo de crear contenido constantemente. Un gran elemento de la estrategia de liderazgo intelectual es mantener el estatus a través de las comunicaciones y la presencia de la marca. Los foros son un gran medio para esto.

Al unirse a foros enfocados en su experiencia en la industria, puede mantenerse al tanto de las conversaciones y tendencias actuales mientras ofrece su visión única. Estas comunidades son extremadamente valiosas, ya que a menudo están pobladas por directores ejecutivos y líderes empresariales.

Si construye una presencia fuerte y consistente, reconocerán su marca como creíble y confiable. Con suerte, esto dará como resultado un aumento en los vínculos de retroceso (sitios web externos que se vinculan a su contenido), lo que aumentará la calificación de su dominio (una métrica que determina la probabilidad de que una página se clasifique en las páginas de resultados del motor de búsqueda). También ayudará a crear conciencia de marca para que su empresa sea reconocida dentro de su industria.

Consulte los siguientes foros y vea si son adecuados para usted:

• LinkedIn
• Quora
• EmprendedorFix
• Startups.com
• BizWarriors
• Reddit
• Medio
• retirarse a los 21

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contenido curado

Curar contenido puede ser tan efectivo como crearlo si también ofreces tu opinión. Al elegir los mejores artículos para compartir y comentarlos, las personas lo reconocerán como una autoridad, alguien que conoce sus fuentes y sabe lo que es importante.

También puede utilizar la curación de contenido para el aprendizaje en su negocio. Siempre hay espacio para mejorar, por lo que si su equipo lee y comparte constantemente contenido dentro de su industria, obtendrá una comprensión más profunda del negocio a través de diferentes perspectivas. Esto ayudará a informar sus piezas de liderazgo de pensamiento.

Las llamadas a la acción son muy importantes para agregar al contenido curado. Brindan la oportunidad a los lectores de hacer clic en su sitio web desde el contenido de otras empresas. Sin un llamado a la acción, prácticamente estás promocionando el trabajo de otras personas sin ningún beneficio. Si tus seguidores disfrutan del contenido que compartiste, la CTA les recordará que tu marca lo sugirió, lo que indica que eres un líder intelectual.

Por suerte para ti, Quuu puede encargarse de la curaduría de las cosas por ti. Le enviaremos contenido de alta calidad relacionado con su industria todos los días para que usted lo seleccione. Incluso podemos automatizarlo y compartirlo en tus redes sociales sin que tengas que pensarlo dos veces. Además de esto, puede personalizar CTA personalizados para cada contenido compartido para atraer tráfico a su sitio. ¿Demasiado bueno para ser verdad? Pruébelo y compruébelo usted mismo.

Optimizar contenido para SEO

Cuando se trata de publicar piezas de liderazgo intelectual digitalmente, debe asegurarse de que esté optimizado. Esto significa centrarse en SEO (optimización de motores de búsqueda) para asegurarse de que:

• La calificación de su dominio aumenta: esta es una métrica que predice la probabilidad de que su sitio web aparezca en las SERP (páginas de resultados del motor de búsqueda). Cuanto mayor sea la calificación de su dominio, más probable es que su contenido aparezca en la primera página de Google si se busca la palabra clave. Menos del 10 % de las personas hacen clic en la segunda página de Google, por lo que debe apuntar a la calificación de dominio más alta posible.
• Atrae tráfico constante: sin visitantes a su sitio web, sus piezas de liderazgo intelectual se desperdiciarán. Para alcanzar el estatus de líder de pensamiento dentro de su industria, su empresa debe ser visible. La clasificación en búsquedas orgánicas es la mejor manera de hacerlo, por lo que el SEO es esencial.

Podrá saber si sus esfuerzos de SEO tienen éxito al monitorear métricas como el tráfico orgánico, los dominios de referencia y las clasificaciones de palabras clave. Aquí hay algunos consejos importantes para mejorar:

• Mantenga su contenido actualizado y relevante, para mantener su credibilidad.
• Asegúrese de que su sitio sea compatible con dispositivos móviles para que sea accesible para más usuarios.
• Agregue enlaces internos al contenido para mantener a las personas en su sitio web por más tiempo.
• Trabaja en una buena estrategia de backlinks. Cuantos más dominios de referencia, más autoridad de dominio.
• Mejore la velocidad de carga del sitio web para garantizar que la experiencia del usuario sea positiva.
• Agregue texto alternativo a las imágenes en el contenido para que sea accesible para los motores de búsqueda y aquellos que usan lectores de pantalla.

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Ejemplos de liderazgo intelectual

Tim Ferriss

Tim Ferriss es un ejemplo clásico y bien conocido de líder intelectual. Su podcast, The Tim Ferriss Show, a menudo ocupa el puesto número 1 en el género de negocios en Apple. Se centra en las rutinas y los mejores consejos para facilitar la vida de las personas.

Se le considera un líder de pensamiento porque se lanza a nuevos pasatiempos, nuevos hábitos y nuevos entornos para aprender sobre ellos y formarse una opinión propia. En última instancia, esta es la razón por la que ha tenido tanto éxito. Aplica esta táctica al espíritu empresarial, la escritura, la inversión, la grabación y más.

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Simón Sinek

Simon Sinek es autor y orador inspirador. Ha publicado libros, creado podcasts, videos y casi cualquier tipo de contenido que se te ocurra. Sinek ahora ofrece clases y entrenamiento para compartir su visión optimista de la vida.

Se le describe como un "pensador visionario", lo que significa que las ideas que comparte con el mundo tratan sobre cómo crear cambios positivos en la sociedad. Es por eso que es un líder de pensamiento exitoso. Sus opiniones y soluciones son originales e innovadoras, lo que lo convierte en una figura reconocida en la industria. Echa un vistazo a su famosa charla TED "Empezar con por qué" para verlo por ti mismo.

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susan caín

Susan Cain saltó a la fama por su representación de personas que se identificaban como introvertidas. A través de la investigación científica y la experiencia personal, arrojó luz sobre lo que muchas personas sentían y pensaban pero no podían verbalizar.

Por esta razón, sus charlas TED han recibido mucha atención y elogios. También ha publicado libros que exploran más a fondo el tema, estableciendo su condición de líder intelectual.

Conclusión

Si no está incorporando una estrategia de liderazgo intelectual en sus esfuerzos de marketing, podría estar perdiendo la credibilidad que su empresa merece. Acceder a nuevas audiencias, construir un nombre para usted mismo y ganar autoridad en su industria será invaluable para su empresa.

El contenido de liderazgo intelectual puede tardar un poco más en crearse. Sin embargo, vale la pena el esfuerzo. Notará un aumento en las conversiones, el tráfico del sitio web y los seguidores. ¿Entonces, Qué esperas? Si sigue nuestras prácticas esenciales para construir su estrategia, debería llegar allí en poco tiempo.

¿Has probado el liderazgo intelectual antes? ¿Fue exitoso? Si no es así, compare su estrategia con nuestros mejores consejos y vea lo que falta.