7 ejemplos de liderazgo intelectual: cómo informar, inspirar y sobresalir

Las empresas suelen tener la costumbre de decir mucho, pero significar muy poco. Puede resultar difícil distinguir qué información es útil y procesable de algo que carece de evidencia del mundo real. Es una multitud de la que realmente no quieres ser parte.

Por eso es importante consolidarse en el mercado como alguien en quien la gente pueda confiar. Una figura de autoridad. Alguien que tenga las respuestas, sepa cómo aplicarlas y pueda ayudar a otros a hacer lo mismo.

Permítanos presentarle el mundo del marketing de contenidos de liderazgo intelectual .

Si está buscando una manera de aumentar la retención de su audiencia y ganar clientes más leales que confíen en sus consejos, este es el camino a seguir.

Antes de echar un vistazo a algunos de los mejores ejemplos, debemos comprender qué es exactamente el liderazgo intelectual. Luego, podrás aplicar ese conocimiento y descubrir cómo convertirte en uno. (Tu propio enfoque único es lo que te ayudará a destacar).

Sin más, echemos un vistazo.

Conclusiones clave

• Los líderes de opinión nos inspiran y guían. Ellos "reconocen las tendencias antes de que sucedan y aplican esa información para lograr resultados comerciales reales" - Numaan Akram (fundador y director ejecutivo de Rally Bus)
• Asegúrese de que su contenido sea de la más alta calidad posible. La presentación importa y es una parte crucial de su marca.
• La investigación es vital para construir una campaña sólida de liderazgo intelectual. Conozca su industria, las noticias recientes dentro de ella y cómo las personas pueden aprovecharla al máximo.
• Una fuerte presencia en las redes sociales te ayudará a llegar a más personas. Puedes descubrir dónde poner la mayoría de tus esfuerzos creando una persona compradora.
• Seleccione su contenido con cuidado y desarrolle un portafolio interesante que seguramente captará y mantendrá la atención.
• Los líderes de opinión pueden provenir de cualquier lugar y de cualquier industria. No se quede corto porque crea que se encuentra en un área de especialización específica.

¿Qué es el liderazgo intelectual?

Los líderes de opinión están ahí para inspirar y guiar. A menudo, los emprendedores en su campo saben cómo funcionan las tendencias y cómo aprovecharlas al máximo para ayudar a su negocio. Si eres bueno detectando nichos en el mercado, probablemente tengas una buena oportunidad de convertirte en un líder intelectual.

Más que eso, saben todo lo que hay que saber sobre la industria en la que operan. Puede confiar en que un líder intelectual será una fuente de información casi infalible, ya que probablemente haya pasado décadas investigándola, o estuvo a la vanguardia de la investigación. una industria y la diseñaron ellos mismos.

Cuando se trata de contenido en línea y el mundo de las redes sociales, sus líderes de opinión son sus personas influyentes. Aquellos que tienen un amplio alcance en determinadas plataformas como Instagram, TikTok o Twitter pueden generar un gran impacto en el espacio.

Twitter, en particular, es un espacio excelente para que los creadores interactúen en un entorno más personal con su audiencia. Tomemos como ejemplo a Neil deGrasse Tyson. Con frecuencia utiliza su experiencia en áreas de la ciencia y la astronomía, y comparte piezas relevantes que él o sus seguidores encuentran interesantes o que están diseñadas para promover conversaciones reflexivas. Estos se presentan en pequeños trozos de contenido de fácil digestión.

Para la mayoría de las empresas emergentes que no tienen la ventaja de participar desde hace mucho tiempo en el juego de la creación de contenido, es útil tener un plan sobre cómo quieren avanzar. Si no puede utilizar la longevidad como muleta, entonces debe confiar en sus habilidades de investigación.

Echa un vistazo a lo que otros han hecho antes que tú. ¿Dónde están sus principales éxitos? ¿Hay áreas en las que han fracasado? ¿Puedes aprovechar aquellos que tienen algunas ideas nuevas?

Cualquier cosa que elijas hacer, debes hacerlo con confianza. Y debe ser consciente de su público objetivo.

Gran parte del marketing de liderazgo intelectual implica hacer que su contenido sea lo más accesible posible, para que todos puedan verlo y evaluar por sí mismos qué tan útil o autorizada es su información.

Si no es así, la gente perderá la confianza en usted y en su capacidad para cumplir.

¿Qué necesitas para tener éxito en el liderazgo intelectual?

Se necesita mucho trabajo para ser un buen líder intelectual, pero hay una buena lista de cosas que pueden ayudarle a comenzar.

Tu contenido debe ser:

• Alta calidad
• Coherente
• Accesible
• perspicaz
• Importante

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1. Una sólida plataforma de liderazgo intelectual

En primer lugar, necesita un espacio dedicado donde se pueda acceder a la información y la inspiración que ofrece. Cree una plataforma principal desde la que opere y a la que todo se vincule.

Considere dónde quiere que esté esta plataforma. Estás buscando:

• ¿Retroalimentación e interacción de la audiencia? Si es así, Twitter podría ser tu mejor lugar para comenzar.
• ¿Muchos artículos largos y cortos a los que la gente puede acceder fácilmente? Los blogs son una excelente opción y puedes crear los tuyos propios de forma gratuita en sitios web como WordPress.
• ¿Un lugar no sólo para promocionar contenidos, sino también para vender bienes y servicios? Entonces lo primero que necesita es un sitio web completo y dedicado.

Hágalo fácil para usted y también para sus empleados. La investigación es clave, por lo que tener un área para compilar y perfeccionar todo será útil desde el principio. Luego, cuando esté listo, puede utilizar esto para crear sus propios artículos o publicaciones de blog que pueda mostrar al público, con la seguridad de saber que toda su información proviene de fuentes confiables.

Intente incluir una amplia gama de formatos y medios en su plataforma. Ya sea que prefiera artículos técnicos extensos que profundicen en un tema o fragmentos más breves de información a través de videos, solo asegúrese de tener un lugar donde todos pertenezcan.

Asegúrese de tener enlaces claros a este espacio en su sitio web. Nadie quiere pasar mucho tiempo intentando navegar en una plataforma que los envía constantemente en círculos o en una tangente sin poder regresar a la página principal. Audite su sitio para eliminar cualquier problema y anime a los usuarios a seguir regresando.

2. Buena marca de liderazgo intelectual

Tanto su marca comercial como su marca personal deben ser acertadas. El conocimiento de la marca es un beneficio enorme para cualquier negocio; basta pensar en algo como McDonalds, Starbucks o Apple. Lo más probable es que recuerdes inmediatamente cuáles son sus logotipos y algunos de los valores o experiencias que asocias con sus empresas.

Tome estos ejemplos y piense en sus propios valores y en lo que quiere transmitir a su audiencia. ¿Cuál es la industria a la que perteneces? ¿Cómo son las marcas que contiene? ¿Quieres seguir la corriente o destacar entre la multitud?

Hazle saber a la gente que eres una fuente de información viable y segura, lista para revolucionar e inspirar a otros.

Puede seguir contribuyendo a su marca con el tiempo cumpliendo las promesas con las que empezó y apegándose a sus valores. La gente quiere resultados, no hipótesis. Si dices algo, asegúrate de estar preparado para seguir adelante.

Por ejemplo, si te has comprometido públicamente a donar [x] cantidad de dinero a una organización benéfica, no cambies de opinión de repente. O si ha dicho que hará un mayor esfuerzo para trabajar en sus prácticas DEIB y luego no lo hace, espere que la gente lo valore menos.

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3. Comprensión de su audiencia

Antes de que pueda comenzar a planificar adecuadamente su estrategia de liderazgo intelectual, necesita saber hacia quién la dirigirá.

Si bien sería bueno enviar tu trabajo a todos, probablemente no obtengas los mejores resultados. ¡Especializarse! Tómese el tiempo para crear una persona compradora: una imagen detallada de exactamente a quién desea comercializar su contenido.

Piense en su cliente potencial y su:

• Demográfico
• Necesidades y deseos
• Valores
• Comportamientos

Una vez que los haya reunido, podrá optimizar sus planes para adaptarlos a las necesidades de su personaje. Si lo ha hecho bien, probablemente descubrirá que atrae clientes mucho más rápido de lo que lo habría hecho sin él.

Una vez que se ponga en práctica, será más fácil conseguir seguidores leales. Uno que probablemente se quedará.

4. Divulgación en las redes sociales

Está muy bien tener un solo sitio web al que le dediques el 100% de tu tiempo. Pero si no tienes otras vías para promocionarlo más allá de excelentes habilidades de SEO, no estás maximizando tu potencial. De nada.

Lo ames o lo odies, todo el mundo utiliza las redes sociales estos días. Ya sea Twitter, Facebook, Reddit o LinkedIn, una presencia en línea decente es esencial para conseguir un gran número de seguidores.

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Las cuentas comerciales o profesionales también pueden proporcionar información y métricas valiosas que, de otro modo, podría perderse. Puedes ver quién está viendo tu contenido y desde dónde, lo que puede ayudarte a decidir qué tipo de contenido se recibe mejor. ¡Un poco de pruebas A/B nunca hace daño a nadie!

Las redes sociales te permitirán estar al tanto de las tendencias, comenzar a predecirlas o incluso crear las tuyas propias. También tienes mucha libertad con diferentes sitios de medios. Quizás quieras mantener tu contenido educativo en YouTube, tu networking en Twitter y tu alcance comunitario en Instagram.

Pero, aunque más cuentas significan más opciones, sea selectivo con sus elecciones. Utilice únicamente aquellos con los que pueda garantizar la coherencia. No tiene sentido tener cinco o seis redes sociales, sino solo publicar en una o dos con regularidad.

5. Diferentes puntos de vista

Puede resultar agradable tomar el control y ser el único que toma las decisiones en lo que respecta a su contenido. Pero a veces realmente necesitas otro punto de vista. ¿De qué otra manera vas a aprender?

Tómese el tiempo para escuchar, comunicarse, discutir e interactuar con los demás. Esto no sólo le permite ampliar sus horizontes y obtener más información sobre diferentes opiniones, sino que también puede impulsarle a considerar algo que no se le había pasado por la cabeza antes.

Esto también le permitirá seleccionar una amplia variedad de contenido. Puede resultar un poco aburrido después de un tiempo si solo publicas sobre una cosa y solo una cosa. La variedad es el gusto de la vida, ¿no es así? Si quieres que la gente reconozca que eres una marca interesante, también deben verlo en los blogs, artículos o imágenes que compartes.

Si la gente no está de acuerdo contigo, no te pongas nervioso para defenderte. Considere por qué es así. En su cruzada para convertirse en el mejor líder intelectual que jamás haya existido, ¿se ha olvidado de pensar en algo? ¿Ha considerado realmente todas las opciones y argumentos que se le presentaron? ¿Es su pensamiento cohesivo, coherente y conciso?

La crítica siempre irá de la mano del liderazgo intelectual. Haga una lluvia de ideas con los demás. Abre tus oídos a quienes te rodean. El contenido más valioso que cree puede provenir de la colaboración, en lugar del individualismo duro.

7 ejemplos de liderazgo intelectual para inspirarte

Ahora echemos un vistazo a algunos ejemplos de contenido de liderazgo intelectual. Pueden ser personas individuales o marcas más grandes que se destacan en sus campos por una gran cantidad de razones.

American Express: blog sobre tendencias y perspectivas de la clase ejecutiva

Una y otra vez, uno de los nombres más comunes en cualquier lista de líderes intelectuales es American Express. Esto se debe a su blog, Business Class Trends and Insights , que brinda asesoramiento financiero experto para empresas y les permite alcanzar un mayor potencial de crecimiento.

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El contenido de su blog se divide en cuatro áreas clave:

1. Administrar dinero
2. Conseguir clientes
3. Construyendo tu equipo
4. Planificación del crecimiento

Luego, estos se desglosan más para ayudar a localizar exactamente dónde necesita ayuda e información.

Utilizan una variedad de medios diferentes, incluidos podcasts y videos, en múltiples plataformas como YouTube e Instagram, lo que significa que puedes escuchar y aprender sobre la marcha. Una buena flexibilidad es esencial para cualquier negocio, ya que nunca se sabe lo que sucederá en el futuro.

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Junto con el blog Business Class, se encuentra la amplia gama de tarjetas de presentación y servicios de AmEx. Estos se adaptan a cualquier tamaño de empresa que pueda tener, lo que hace que sea lo más fácil posible encontrar la ayuda financiera adecuada. Lea los blogs, adquiera conocimientos y luego elija el servicio que más le convenga. Así de fácil, de verdad.

Cuando se trata de la aplicación de contenido en la vida real, AmEx subcontrata su redacción para tener una sensación de perspectiva. Esta iniciativa de networking ayuda a generar nuevas ideas, desarrolla un fuerte sentido de comunidad y, lo que es más importante, hace que su blog llegue al resto del mundo.

Whitney Wolfe Herd, directora ejecutiva de Bumble

Muchas cosas que hacer con la industria de las citas parecen estar más dirigidas a los hombres. Wolfe Herd hizo un esfuerzo concertado para igualar el campo de juego. Creó una aplicación que no solo atraía a personas que buscaban amistades platónicas, sino que también era más inclusiva.

Empoderar tanto a las parejas del mismo sexo como a las mujeres en relaciones heterosexuales mientras se les anima a dar el primer paso.

Actualmente, Bumble es la segunda aplicación de citas más utilizada en EE. UU., con 45 millones de usuarios diarios en 2021. Y Forbes la valora en más de mil millones de dólares. Posteriormente, Wolfe Herd se convirtió en la multimillonaria más joven que se hizo a sí misma.

El plan surgió cuando Wolfe Herd dejó Tinder, luego de una demanda por acoso y discriminación sexual que presentó contra ellos en 2014. Ahora aboga por leyes más estrictas en torno al acoso sexual, como a través de la campaña de Bumble en Texas "para impedir el envío no solicitado de desnudos lascivos". imágenes punibles por la ley”, que fue un gran éxito.

También ha escrito sobre sus esfuerzos dentro de su empresa para solucionar la brecha salarial de género ayudando a las empleadas a tener más confianza y defenderse a sí mismas.

“Queremos que nuestra fuerza laboral se sienta segura y confiada. ¿Cómo puedes luchar por la igualdad salarial si ni siquiera tienes un diálogo abierto con tu jefe?

– Rebaño Whitney Wolfe, 2018

El blog de Bumble, The Buzz, ayuda a dar consejos sobre relaciones, citas y bienestar general. También organizan eventos en persona, lo que permite a las personas reunirse en entornos sociables, destacando la importancia de las conexiones cara a cara.

Si bien recientemente ha dado un paso atrás para centrarse en la familia y en ser madre (algo que profesa en sus artículos y que ha deseado durante mucho tiempo), el impacto que tuvo todavía está presente y prospera.

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Rand Fishkin: fundador y ex director ejecutivo de Moz

Rand Fishkin fundó Moz a principios de la década de 2000 como un blog para que expertos en SEO (optimización de motores de búsqueda) se reunieran y compartieran su trabajo. Poco después, Moz se convirtió rápidamente en la fuente de referencia para cualquier cosa relacionada con la optimización de su contenido para ascender en las clasificaciones SERP de Google.

Y, aunque hoy en día, Moz todavía ofrece paquetes completos para ayudar a las personas en su viaje de SEO, un blog lleno de artículos informativos y cursos en línea gratuitos para que pueda familiarizarse con el software, Fishkin ha avanzado hacia nuevos horizontes.

En 2018, cofundó SparkToro, que ayuda a las empresas a identificar quién es su audiencia y cuál es la mejor manera de llegar a ella.

Es un excelente ejemplo de alguien que aprovechó su marca anterior para posicionarse en otro lugar y solidificar su estatus de liderazgo intelectual en plataformas como Twitter. Su página está llena de artículos sobre cómo ser un mejor líder, herramientas de marketing esenciales y lo último en noticias de la industria.

Jimmy Donaldson - Señor Bestia

Una de las estrellas más brillantes en la plataforma de redes sociales YouTube (y ahora también fuera de ella) es Jimmy Donaldson, también conocido como Mr Beast. Filántropo, animador, director ejecutivo. Con sólo 24 años, sin duda está en lo más alto del ranking de las personas más ambiciosas de todos los tiempos. Con 129 millones de suscriptores (la cantidad más grande para un creador individual), es fácil ver por qué.

De hecho, su estilo de creación de contenido ha llevado a la “mr. Bestia” de YouTube. The Verge notó este cambio en 2019, donde cada vez más personas intentaban imitar el estilo de Donaldson con la esperanza de lograr el mismo éxito rápido que él.

Ahora, en 2023, es difícil encontrar algún juego convencional o contenido relacionado con desafíos que no esté inspirado de alguna manera en el canal de este ejemplo de liderazgo intelectual.

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Beast, que opera desde Carolina del Norte, ha iniciado su propia organización benéfica, Beast Philanthropy, cuyo objetivo es:

• Proporcionar comidas a los necesitados.
• Ayuda a las comunidades a reconstruir casas tras la devastación natural
• Colabora con otras organizaciones benéficas para ayudar a limpiar los océanos y replantar áreas deforestadas.
• Donar útiles escolares a zonas con fondos insuficientes

También ha creado su propia cadena de hamburguesas, chocolates y una línea de productos en funcionamiento. Un porcentaje de cada uno se destina a su organización benéfica u otros eventos que pueda estar patrocinando en ese momento.

General Electric (GE) – Txchnólogo

Probablemente no esperes encontrar un blog relativamente prestigioso alojado en Tumblr.com. Pero con Txchnologist eso es lo que obtienes.

En lugar de centrarse en lo que su empresa matriz, General Electric, tiene para ofrecer, Txchnologist vuelve su mirada hacia el mundo y presenta publicaciones sobre tecnologías emergentes.

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Su colección de artículos cuidadosamente cultivada pinta una imagen de un futuro mejor. Y, con General Electric como socio, eso se refleja muy positivamente en ambas marcas. Las asociaciones subliminales funcionan bien para GE, ya que, cuando la gente piensa en ellas, pensará en lo que muestra Txchnologist.

¡Como este artículo a continuación, sobre lechugas en el espacio!

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Esta forma de marketing digital es extremadamente no promocional. El 90% de la atención aquí se centra en enlaces y fuentes externos: observar lo que otras personas han creado. Con poca o ninguna referencia a lo que GE tiene para ofrecer.

Ayuda a llegar a audiencias que originalmente no querían tener nada que ver con GE, pero que aún tienen un gran interés en la tecnología y sus avances.

Inteligente, ¿eh?

El propio sitio web de GE añade aún más a la conversación. A diferencia de otras empresas, cuando visita la página de GE, lo primero que encuentra es su blog, que incluye artículos como "Las cinco cosas más interesantes del mundo esta semana". Hay que buscar en otra parte para encontrar información sobre sus servicios, inversores o novedades de la empresa.

Es un cambio refrescante ver una marca mirando tan seriamente al mundo, desviando la atención de sus propios éxitos hacia un futuro más colectivo y positivo.

María Kondo

Nuestro espacio en casa es muy importante para nosotros. Pero puede ser difícil apreciar qué aspectos realmente brindan felicidad en nuestras vidas y qué partes simplemente están saturando tanto nuestro entorno como nuestras mentes.

Marie Kondo es nuestro próximo ejemplo de liderazgo intelectual. Es una gurú y consultora japonesa del estilo hogareño que ha escrito varios libros sobre cómo mantener la vida lo más ordenada posible. Su estética minimalista ha arrasado en Internet varias veces e incluso se ha convertido en un meme en ciertos círculos.

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También tiene un par de programas en Netflix, Tidying Up With Marie Kondo y Sparking Joy With Marie Kondo , y un sitio web muy detallado donde puedes:

• Únase a un curso de 10 lecciones sobre cómo ordenar y ordenar
• Conviértete en consultor de KonMari para ayudar a otros
• Lea sobre su filosofía.
• Aprenda de historias del mundo real de personas que adoptaron su método y cambiaron sus vidas.

Las entrevistas de Kondo con otros líderes de opinión como Elizabeth Gilbert ayudan a aportar nuevas ideas y perspectivas. Es fácil ver cómo puedes aplicar sus enseñanzas en cualquier área de tu vida: personal, profesional o de otro tipo. Es agradable ver a una líder intelectual que encarna plenamente su propio trabajo. Es claramente algo en lo que ella cree profundamente, lo que genera un fuerte sentido de autenticidad y confianza.

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Este es uno de esos ejemplos en los que encuentras un nicho en el mercado y dominas todo lo que tiene que ver con él. Marie Kondo es una experta en satisfacer una necesidad que la gente quizás no sabía que necesitaba, y lo hace de una manera que definitivamente genera alegría.

Capital de la primera ronda - Blog de revisión de la primera ronda

First Round Review ofrece otra mirada en profundidad sobre cómo crear una comunidad floreciente, incorporando historias y consejos de todo el mundo. El efecto es una cartera de conocimientos, diseñada para ayudar incluso a los propietarios de empresas y entusiastas de la tecnología más despistados.

Se pone especial énfasis en las entrevistas con emprendedores. Esto presenta a los lectores un catálogo de consejos prácticos y prácticos al que pueden recurrir en cualquier momento. Y, a medida que llegan nuevos consejos, los lectores pueden seguir actualizando sus propios conocimientos para seguir su ejemplo.

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El capital de riesgo puede ser un negocio complicado. Tener algo como First Review elimina el misterio de cómo funciona todo y crea un campo de juego más abierto y accesible. Y entrevistar a una variedad de personas ayuda a mostrar cómo es posible que cualquiera lo logre, no sólo la súper élite y los ya ricos.

En conclusión

Ser un líder intelectual es algo más que tener una presencia encantadora en línea, aunque eso es ciertamente útil. Se trata de esforzarse por aprender más, hacer más y ayudar a los demás siempre que sea posible. La gente no te seguirá ni te respetará si tienes intenciones egoístas.

Existen muchas estrategias de marketing de contenidos que podría incorporar a la planificación del liderazgo intelectual. Acabamos de presentarle algunos que han demostrado funcionar, y además funcionan bien.

Independientemente de cómo obtenga su inspiración, tenga en cuenta estas pocas cosas clave que hemos mencionado. ¿Quién sabe? Es posible que los mejores ejemplos de liderazgo intelectual ni siquiera se hayan creado todavía. Y podrías ser tú quien los fabrique.

Esta no es de ninguna manera una lista exhaustiva. Quizás haya otros ejemplos de liderazgo intelectual que no hayan llegado a nuestra esfera. Si es así, ¡envíanoslos! Siempre nos encanta aprender más y nos encanta que a usted también le apasione.