De Cero a Héroe: Aprovechando el Contenido de Liderazgo de Pensamiento para Desarrollar su Autoridad
Publicado: 2023-03-15¿Está buscando hacer crecer su negocio y establecerse como una autoridad en el mercado?
El contenido de liderazgo de pensamiento es una excelente manera de hacer esto.
Pero, ¿qué es exactamente el contenido de liderazgo intelectual?
¿Cómo puede ayudarte a posicionarte como un experto en tu campo y cómo deberías escribirlo para lograr el máximo éxito?
En esta publicación de blog, exploraremos todas estas preguntas y más, brindándole los conocimientos que necesita para aprovechar el marketing de contenido autorizado y efectivo en su sitio web.
Descubramos estrategias para crear un excelente contenido de liderazgo intelectual que obtenga resultados.
Tabla de contenido
¿Qué es el contenido de liderazgo intelectual?
El contenido de liderazgo de pensamiento es un tipo de contenido de formato largo que brinda más que solo información valiosa para una audiencia.
Va más allá de eso.
Esto es todo lo que el contenido de liderazgo intelectual puede o debe hacer:
- Comparta una perspectiva única sobre un tema, desde el punto de vista de un experto.
- Proporcione conocimientos y sabiduría obtenidos a partir de años de experiencia o estudio.
- Afirmar una opinión experta respaldada por datos o evidencia.
- Ofrecer una solución única a un problema de la industria.
- Comparta historias desde una perspectiva experimentada y sabia que arroja nueva luz sobre un tema.
- Sobre todo, posicione al autor como líder intelectual/experto en su campo.
En última instancia, este tipo de contenido es totalmente exclusivo de la marca y las personas que lo crean. No se verá como el contenido del sitio de su competidor o el contenido principal en Google. Tampoco regurgitará información que ya está disponible.
Sobre todo, los expertos apasionados por su industria y que desean compartir su conocimiento con otros crean contenido de liderazgo intelectual .
¿Cuáles son los beneficios de crear contenido de liderazgo intelectual?
El beneficio principal del contenido de liderazgo intelectual es que te ayuda a posicionarte como una figura de autoridad dentro de tu industria o nicho.
Dado que este tipo de contenido experto va más allá de la información superficial y, en cambio, se basa en la sabiduría, la habilidad, la experiencia y el conocimiento, está repleto de valor.
Aún más, demuestra su experiencia y construye su credibilidad entre los clientes o clientes potenciales.
Además, se ha demostrado que el contenido de liderazgo intelectual aumenta el tráfico del sitio web y mejora las clasificaciones de SEO.
¿Por qué? La mayor parte también es de formato largo. (Nuestro estudio de contenido demostró cuánto más efectivo es el contenido de formato largo que el de formato corto).
Finalmente, el contenido de liderazgo intelectual es una excelente manera de diferenciar su negocio de sus competidores. Al mostrar perspectivas únicas sobre temas relacionados con su nicho, se destacará.
Ejemplos de contenido de liderazgo intelectual
Usado correctamente, el contenido de liderazgo intelectual puede ser una herramienta poderosa. Veamos algunos ejemplos de líderes de opinión que lo hacen bien para inspirarnos.
marca schaefer
Un líder de la industria que produce contenido de liderazgo intelectual casi todas las semanas es el principal especialista en marketing digital Mark Schaefer.
Podría tomar casi cualquier artículo de su blog como un excelente ejemplo de este tipo de contenido, pero veremos uno en particular: "¿Sigue siendo importante el marketing en redes sociales?"
Estos son todos los elementos que lo convierten en una excelente pieza de liderazgo intelectual:
- Mark Schaefer afirma en la introducción que la publicación es una respuesta a la pregunta de un lector. El contenido de liderazgo de pensamiento se trata de crear un diálogo abierto con su audiencia.
- Expresa una opinión firme (el marketing en redes sociales ha cambiado para siempre, dice) sobre un tema de nicho basado en su experiencia . (¡Esa es la clave!)
- El objetivo de la publicación es compartir su perspectiva y consejos de una manera útil.
- No solo confía en que ya sepas que es un experto. Él demuestra su experiencia continuamente a lo largo de la publicación.
- Por ejemplo, hace referencia a conceptos sobre los que escribió en su libro Pertenecer a la marca . No cualquiera puede escribir un libro, y mencionarlo nos indica: “Oye, sé lo que hago. ¡Escribí un libro entero sobre estos conceptos!”
Brian Decano
Si has oído hablar de SEO, probablemente también hayas oído hablar de Brian Dean.
Una de las muchas razones por las que es tan conocido es por el contenido de liderazgo intelectual que publicó en su sitio, Backlinko.
Tomemos, por ejemplo, este informe de investigación original sobre contenido perenne.
Ahora, puede notar que esto no es exactamente como el contenido de autoridad de Mark Schaefer. En lugar de ofrecer opiniones y consejos basados en años de experiencia, Brian Dean ofrece a sus lectores una investigación detallada y exhaustiva basada en toneladas de datos que él y su equipo recopilaron, analizaron y organizaron.
He aquí por qué esta es la calidad del liderazgo intelectual:
- es exhaustivo Brian Dean/Backlinko no solo invirtió en recursos para analizar 3600 millones de artículos, sino que también escribió un informe de 2400 palabras lleno de ejemplos y análisis.
- La investigación tiene sus raíces en la experiencia . Un novato no podría haber escrito este post. Este material requiere algo de habilidad y conocimiento para examinarlo, y aún más para escribir sobre él de una manera fácil de entender.
Ahora que sabe cómo es el contenido de liderazgo intelectual, profundicemos más.
Si sabe cómo posicionarse como un experto , puede crear contenido de calidad que atraiga a su audiencia e impulse el crecimiento del negocio. Veamos cómo hacer esto a continuación.
Cómo posicionarse como una autoridad con contenido de liderazgo intelectual
Posicionarse como una autoridad con contenido de liderazgo intelectual es una excelente manera de establecer su marca y generar confianza con los clientes potenciales.
Pero, ¿cómo haces eso?
Aquí hay algunas estrategias para escribir excelente contenido de liderazgo intelectual.
1. Apóyate en tu diferenciador
A medida que se dispone a crear contenido autorizado que posicione a su marca como un líder de pensamiento, necesita conocer y apoyarse en su diferenciador en su nicho.
Esto se debe a que el verdadero liderazgo intelectual es único.
Cuando eres un líder de pensamiento, tu voz se destaca porque no estás repitiendo lo que alguien más ya ha dicho. No suena como su competidor o una empresa sin rostro, suena como un experto con sus propios pensamientos, opiniones e ideas.
Por lo tanto, comprender lo que lo distingue le brindará una buena base sobre la cual construir y coloreará su perspectiva sobre cualquier tema, que es exactamente lo que desea.
Pensar en:
- Las experiencias que han dado forma a su empresa. ¿Cómo ha influido tu pasado en tu futuro?
- Las personas clave que han guiado su crecimiento, incluidos sus caminos únicos hacia la pericia (experiencias, educación, etc.). Esto puede incluir fundadores, altos ejecutivos, directores o expertos en la materia, por ejemplo. Si eres una pequeña empresa o un emprendedor independiente, ¡TÚ eres esa persona clave!
- La cultura de trabajo, la misión y los valores de tu marca.
- Retos que has superado (y cómo lo has hecho).
- Éxitos que has alcanzado (y cómo lo lograste).
- Problemas únicos que has resuelto en tu nicho.
Encuentre formas de infundir estas historias y elementos en su contenido. Aquí hay un ejemplo de uno de nuestros blogs que hace referencia a mi experiencia:
(El punto que mencioné: se necesita una mentalidad de crecimiento antes de poder pensar en hacer escalar un negocio. Este no es un consejo que se escuche a menudo de parte de los entrenadores de negocios, pero lo doy porque una vez estuve en esta posición y no ver crecimiento hasta que hice este cambio. Conté la historia aquí para aclarar el punto, pero una ventaja adicional es que me posiciona como un experto).
2. Elija los temas de contenido con cuidado
No cualquier tema funcionará para mostrar el liderazgo intelectual.
Este contenido no se parecerá a los temas regulares que publicas en tu blog.
No me malinterpretes. Las guías, los procedimientos, las listas y los tutoriales son excelentes para crear clasificaciones de palabras clave y aumentar la confianza de su audiencia. Pero no califican como liderazgo intelectual (la mayoría de las veces).
Entonces, ¿qué hace? ¿Qué tipo de temas debería mirar para las piezas de liderazgo intelectual?
- Temas del momento o noticias de la industria . ¿De qué están hablando todos en la industria en este momento? ¿Cuál es tu opinión experta al respecto? Por ejemplo, cuando ChatGPT explotó en la escena de la escritura de contenido, me sumergí y escribí sobre eso.
- Profundo conocimiento y perspicacia sobre un tema específico, especialmente si es su especialidad . Por ejemplo, imagina que eres un experto en viajes que vivió en Irlanda durante un año. Por lo tanto, publicar una guía educativa exhaustiva sobre cómo viajar por Irlanda que incluya sus experiencias personales, consejos y recomendaciones calificaría como liderazgo intelectual.
- Temas de contenido de formato largo . El liderazgo intelectual nunca es superficial. Eso significa que las piezas breves de contenido generalmente no se ajustan a la factura. En su lugar, debes profundizar y profundizar en lo que sea que estés hablando con gusto. Eso significa formato largo.
- Investigaciones originales . Investigar y realizar su propio estudio y luego analizar, compilar y publicar los datos genera una gran autoridad.
- Artículos de opinión de expertos . Los líderes de opinión se mantienen al tanto de los problemas en su nicho y piensan en ellos profundamente. Compartir sus puntos de vista y opiniones en función de sus experiencias, habilidades y conocimientos es muy valioso.
La ideación y la creación de contenido son mucho más fáciles si tienes un proceso sólido. Obtenga mi Plan de proceso de contenido solo para eso, que incluye plantillas y herramientas, además de cómo usar la IA para optimizar y acelerar la producción de contenido.
3. Investigue su tema a fondo y manténgase actualizado sobre las tendencias en su industria
Al crear contenido de liderazgo intelectual, es esencial realizar una investigación exhaustiva sobre el tema en cuestión.
Asegúrese de comprender bien el tema antes de comenzar a escribir para que su información sea precisa y esté actualizada.
Recuerde: los líderes de opinión obtienen ese título porque sienten pasión por su industria, su trabajo, su marca y su audiencia.
Eso significa que están constantemente inmersos en todo: leyendo noticias de la industria, revisando nuevos estudios y datos, hablando con su audiencia y colaborando con sus compañeros.
Si quiere ser un líder de pensamiento, también necesita ese nivel de dedicación, y debe aparecer en su contenido.
En última instancia, mantenerse inmerso de esta manera ayudará a mantener actualizada su base de conocimientos y le dará nuevas ideas sobre temas sobre los que escribir.
4. Use datos para respaldar sus afirmaciones y hacerlas creíbles y confiables
Para asegurarse de que los lectores obtengan información valiosa de su artículo, use datos siempre que sea posible al hacer afirmaciones o afirmaciones dentro del artículo.
El uso de datos ayuda a respaldar lo que dice con hechos en lugar de solo opiniones.
“Pero espera”, podrías estar pensando. "¿No acabas de decir que las opiniones son súper importantes en una pieza de liderazgo intelectual?"
Sí, pero debes darle peso a esas opiniones que compartes. Todavía tienes que probarte a ti mismo.
Agregar hechos y datos hace que su contenido sea más creíble y confiable para los lectores que aún no están familiarizados con el tema o que están leyendo su contenido por primera vez.
Con algunas estadísticas bien citadas, puede crear un impacto aún más poderoso en sus lectores.
5. Optimice su contenido de liderazgo intelectual para SEO
Optimizar su contenido de liderazgo intelectual para SEO es una parte esencial de cualquier estrategia de marketing digital exitosa.
Al usar palabras clave estratégicamente a lo largo de la publicación, puede mejorar las clasificaciones en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).
Además, al incluir enlaces internos y externos a otras publicaciones relevantes en su sitio web o blog, así como fuentes de alta calidad, puede mostrar su conocimiento y autoridad sobre el tema.
Use palabras clave estratégicamente en toda la publicación
Cuando se trata de optimizar el contenido de liderazgo intelectual para SEO, las palabras clave son clave.
Identifique algunas palabras clave principales que se relacionen con el tema de su publicación y utilícelas de forma natural en todo el texto. Esto ayudará a aumentar la visibilidad en las SERP cuando los usuarios escriban esos términos en motores de búsqueda como Google o Bing.
También es importante incluir variaciones de estas palabras, como sinónimos o frases relacionadas. Esto hace que su contenido sea más fácil de leer, pero un beneficio adicional es una mejor optimización para los motores de búsqueda.
Por ejemplo, si estuviera escribiendo sobre "estrategias de marketing de contenido", también podría incluir frases como "tácticas de marketing digital" o "técnicas de publicidad en línea" dentro del mismo contenido.
Por cierto, la mejor herramienta de IA para la creación de contenido de formato largo, Content at Scale, también optimiza automáticamente cada pieza para SEO. Escanea la parte superior de Google en el momento de la creación, por lo que su primer borrador de contenido está correctamente optimizado para usted.
Incluir enlaces internos
La vinculación interna de una página de su sitio web a otra es una buena práctica por una razón. Ayuda a impulsar el flujo de tráfico y la participación de los usuarios al tiempo que brinda información adicional para los lectores que desean obtener más detalles sobre un tema en particular que se trata en su publicación.
Asegúrese de que cada enlace apunte directamente hacia su destino previsto sin ninguna URL rota en el camino.
También debe considerar agregar un texto de anclaje que describa lo que los visitantes encontrarán cuando hagan clic; esto facilita que tanto los humanos como los robots de los motores de búsqueda entiendan a dónde se les dirige después de hacer clic en un enlace dentro de un contenido.
Finalmente, no olvide vincular externamente a otras fuentes autorizadas. Enlace a blogs y sitios web confiables que agreguen más profundidad a su tema, o encuentre estudios o estadísticas relevantes y útiles que respalden sus puntos.
Las buenas prácticas de enlaces externos en última instancia aumentan su SEO, así que no las descarte como innecesarias.
Escriba contenido de liderazgo intelectual para impulsar su negocio
El contenido de liderazgo intelectual tiene el poder de establecer su marca y generar confianza con los clientes potenciales.
Pero recuerde: el liderazgo intelectual se gana, no se crea.
Debe aparecer con contenido consistente y sorprendente una y otra vez para construir su reputación de marca general. Y cuando crea contenido de liderazgo intelectual, debe hacerlo con una perspectiva única y conocimientos respaldados por una sólida experiencia.
Sin una voz única y una experiencia profunda, no puede ser un líder intelectual.
Pero si su sueño es alcanzar ese nivel en los negocios, puede lograrlo.
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