10 cosas que estás haciendo mal con las infografías

Hay una cantidad ridícula de ruido en Internet todos los días. Es bastante difícil pensar en 250 millones de fotos subidas a Facebook, 2 millones de entradas de blog publicadas y aproximadamente 864 000 horas de vídeos subidos en YouTube (Fuente: digitalbuzzblog.com). No es de extrañar que la competencia por la atención del usuario sea tan alta.

En estos días, los productores de contenido han tenido que idear algunas formas bastante creativas para entregar mensajes de manera efectiva a sus audiencias. De ahí la explosión en el uso de contenidos visuales. Esto no sorprende, ya que nuestro cerebro procesa los medios visuales mucho mejor y más rápido que el texto.

Uno de los tipos de contenido visual más destacados que está causando sensación en todo el mundo es la infografía, una forma de contenido visual que hace que los datos complejos sean fáciles de entender mediante el uso de ilustraciones y diseño gráfico. Las infografías se han vuelto cada vez más populares en el marketing de contenidos y ha habido una proliferación de su uso en la última década.

Con el rápido crecimiento de las infografías en línea, las posibilidades de que una pase desapercibida son bastante altas. Las infografías genéricas y de segunda clase simplemente ya no son lo suficientemente buenas como para atraer a tu audiencia. Las personas tienen períodos de atención más cortos y estándares de calidad más altos, que los especialistas en marketing deben abordar.

Razones por las que tu infografía apesta

A continuación se muestran solo algunos de los errores más comunes que las personas cometen con las infografías.

1. Tema equivocado o mercado equivocado

El primer paso para hacer una infografía es encontrar un tema apropiado para tu público objetivo. Necesita un tema convincente que sea relevante y oportuno. Si te diriges a profesionales administrativos mayores de 40 años, por ejemplo, no querrás crear una infografía sobre "La mejor estrategia para Pokémon Go" porque la mayoría de tu audiencia no podría relacionarse con ella.

Cuanto más sepa sobre su audiencia, con mayor precisión podrá investigarlos y descubrir exactamente lo que quieren saber. Considere sus puntos débiles y qué información puede proporcionar para ayudar a resolver sus problemas o responder sus preguntas más urgentes.

Recuerde que nadie sabe más sobre su público objetivo que ellos mismos, por lo que es imperativo que escuche lo que tienen que decir.

2. Sin originalidad

Una vez que tengas una idea sobre un tema, definitivamente debes averiguar si alguien ya ha hecho una infografía sobre un tema similar. Si eres el primero en trabajar en él, ¡estás de suerte!

Teniendo en cuenta la gran cantidad de infografías que ya existen, existe una buena posibilidad de que una de ellas ya cubra su área temática. Si no ofrece contenido original, no podrá atraer a muchos usuarios porque sus ideas no serán innovadoras. La solución a esto es encontrar otro ángulo en el que trabajar para que tu tema sea interesante.

Puedes crear un moodboard y aprender de otras infografías, pero no copies datos y diseños. Úselos como inspiración para ayudarlo a desarrollar algunas de sus propias ideas.

3. Falta de investigación

Una cosa muy importante que debes recordar es que el núcleo de tu infografía es la investigación. Desafortunadamente, este proceso es la parte más tediosa y lenta de la creación de infografías, pero sin él, su infografía fallará.

Las estadísticas, los hechos y otra información utilizada para las infografías deben ser precisas y auténticas. Use recursos que sean creíbles y verificables. Solo incluye fuentes acreditadas y autorizadas para que puedas estar seguro de que tus datos se basan en una investigación adecuada.

El hecho es que las infografías son básicamente visualizaciones de datos. Entonces, sin datos de calidad, su contenido esencialmente fallará en ser una infografía. Gizmodo enumeró algunos excelentes ejemplos de lo que no se debe hacer en este contexto.

4. Historia y/o estructura inferior

Una excelente infografía no solo contiene números y estadísticas, sino que cuenta una historia convincente. Sin embargo, una buena infografía no debería tener demasiado contenido textual. La mayoría del contenido de tu infografía debe ser visual (gráficos, tablas, ilustraciones, imágenes) para que sea más fácil de digerir y se pueda interpretar más rápido.

Las infografías deben mostrar rastros de una trama y una estructura lógica para que su audiencia se anime a leerlas de principio a fin. Por ejemplo, esta infografía sobre accidentes de tráfico en el Reino Unido utiliza una estructura sencilla y un flujo lógico para informar a los lectores sobre los hechos relacionados con los accidentes de tráfico y cómo reducir su riesgo.

5. Titular aburrido o irrelevante

La mayoría de los lectores revisan los titulares para decidir si vale la pena leer un artículo en particular. Como la mayoría de las personas están ocupadas y tienden a distraerse con facilidad, un titular convincente puede marcar la diferencia entre leer una publicación e ignorarla. Es posible que tengas la mejor infografía del mundo, pero nadie la verá si no los convences de que "hagan clic en el enlace".

Mantenga sus titulares breves y concisos: un objetivo de alrededor de 70 caracteres es ideal. Asegúrate de que tu título informe a los lectores exactamente qué esperar del contenido de tu infografía. Además de llamar la atención, los mejores titulares también invitan a la reflexión. Obtener una respuesta cognitiva o emocional de su audiencia definitivamente aumentará las tasas de participación.

6. Demasiado largo

El “Demasiado largo; No se ha leído el fenómeno es imposible de ignorar. De hecho, los humanos tienen períodos de atención más cortos que un pez dorado. Entonces, si su infografía es demasiado larga, espere que muchos de sus lectores se vayan sin terminarla.

La mejor práctica es limitar su infografía a menos de 10,000 píxeles de longitud y dividirla en subsecciones para que sea más fácil de entender. El ancho estándar para infografías es de alrededor de 600 píxeles, lo que deja suficiente espacio para las columnas laterales de un sitio web.

También debe intentar limitar el tamaño de su infografía a menos de 2 MB. Si tarda más de unos breves momentos en cargarse, corre el riesgo de perder la atención de muchos usuarios impacientes.

7. Usar demasiados colores

Las infografías deben ser visualmente cautivadoras y estéticamente agradables. Deben verse como una sola pieza coherente y no como una mezcla y combinación de colores. El uso excesivo de colores haría que su contenido se desordenara, distrajera y fuera difícil de leer.

Define el tono de tu infografía eligiendo un esquema de color específico y siendo coherente con él. Kissmetrics escribió un excelente artículo sobre cómo los especialistas en marketing pueden usar la psicología del color para aumentar las conversiones.

8. Mala o ninguna descripción

Cada infografía necesita una descripción apropiada (300< palabras) para ser incluida con la publicación publicada. Los motores de búsqueda no pueden rastrear imágenes, por lo que si no les dice de qué se trata, no indexarán su página de manera efectiva, lo que dificultará que las personas la encuentren.

Esta es tu oportunidad de hacer uso de palabras clave y mejorar el SEO de tu página. Tenga en cuenta que cada vez que vuelva a publicar su infografía en otro sitio web, debe tener su propia descripción ÚNICA para optimizar la página y evitar penalizaciones por contenido duplicado.

9. Ponerlo demasiado ocupado

No tengas miedo de los espacios en blanco en tu infografía. Cualquier buen diseñador gráfico le dirá que los espacios en blanco son increíblemente importantes para la legibilidad. Tu objetivo es hacer que tus lectores entiendan esta información fácilmente, así que no lo hagas difícil. Abrumar a sus lectores con una gran cantidad de datos solo servirá para ahuyentarlos.

Evite sobrecargar su infografía con demasiado texto, fuentes inapropiadas y gráficos excesivos. El equilibrio visual es necesario para que tu infografía sea fácil de entender y efectiva.

10. No lograste promocionar de manera efectiva

Tu infografía no se volverá viral por sí sola. El propósito de su infografía se perderá si no llega a su público objetivo. Recuerda que el hecho de que tú lo hayas construido no significa que vendrá gente.

Promocione su infografía compartiéndola en sitios de redes sociales como Facebook, Pinterest y Twitter. Agregue un código de inserción fácil de compartir cuando lo publique en su sitio. También debe agregar palabras clave relevantes a la descripción de su artículo para que sus lectores puedan encontrarlo fácilmente al usar los motores de búsqueda.

Aproveche las audiencias de personas influyentes de la industria comunicándose con ellos y pidiéndoles que revisen su infografía. A veces, una gran oportunidad para compartir está a solo un correo electrónico o un mensaje directo de distancia.

Utilice directorios infográficos y sitios de curación de contenido como Visual.ly y Daily Infographic. Cuanto más vuelvas a publicar tu infografía, más exposición tendrá.

Conclusión

Si ha podido relacionarse con uno o más de los puntos enumerados anteriormente, es hora de reevaluar la forma en que crea sus infografías. Son excelentes herramientas para el marketing digital, pero si no se abordan correctamente, pueden ser errores costosos. Las infografías son difíciles de producir y requieren muchos recursos en su investigación, desarrollo, diseño y creación.