5 cosas que debe saber cuando su sitio pierde posiciones

¿Por qué su sitio web está perdiendo posiciones? Para comprender por qué los sitios una vez tienen clasificaciones y luego las pierden, debe comprender el panorama general de la búsqueda.

En un Google Webmaster Central Office Hours de agosto de 2020 con John Mueller, repasa tres razones por las que los sitios pierden posiciones. Aquí, discutiré las ideas de Mueller con más detalle y exploraré un par más de las mías.

La búsqueda siempre está evolucionando

… el hecho de que un sitio apareciera bien en los resultados de búsqueda durante varios años no significa que seguirá apareciendo bien en los resultados de búsqueda en el futuro.

–John Mueller, horario de la oficina central para webmasters de Google, agosto de 2020

En un mundo ideal, alcanzarías los primeros puestos y permanecerías allí. Pero la realidad es que la búsqueda siempre está cambiando. Y eso significa que las clasificaciones fluctúan.

En otras palabras, tienes que trabajar duro para mantener esas clasificaciones superiores y tratar de averiguar qué sucede cuando caen. Como dijo Mueller, los cambios de clasificación son “de esperar en la web. Es un ambiente muy dinámico”.

Puede que no siempre sea obvio lo que ha cambiado cuando pierdes posiciones. Es posible que no tenga nada que ver con su sitio web en absoluto. Entonces, ¿cuáles son algunas de las razones por las que bajan las clasificaciones? Veamos cinco categorías:

1. Los competidores cambian
2. Cambio de algoritmos
3. Las expectativas cambian
4. Los sitios web cambian
5. Otras cosas cambian

1. Cambio de competidores

Una de las razones por las que pierde posiciones es, como señaló Mueller, que “las cosas en la web cambian con sus competidores, con otros sitios”.

Lo he dicho antes: el SEO siempre debe apuntar a vencer a la competencia, no al algoritmo. Es imposible que cualquiera que no esté íntimamente familiarizado con el algoritmo de Google lo descubra. Entonces, la mentalidad sobre las clasificaciones debe cambiar de vencer al algoritmo a vencer a la competencia.

Dado que es probable que se creen cientos de sitios web nuevos todos los días, debe considerar aquellos que ingresan a la competencia de búsqueda. Y sí, algunos de ellos serán mejores que el tuyo. Además, el contenido o las páginas web que son nuevos pueden tener la ventaja adicional de la "frescura" cuando se trata de SEO.

Solución: analice a su competencia en los resultados de búsqueda y hágalo mejor que ellos.

Consulte el artículo El SEO debería vencer a la competencia, no al algoritmo para comprender mejor cómo ser "menos imperfecto" en comparación con sus competidores en los resultados de búsqueda.

2. Cambio de algoritmos

Esta es obvia: "Las cosas de nuestro lado cambian con nuestros algoritmos en la Búsqueda", dice Mueller.

En 2019, Google realizó más de 3600 mejoras en la Búsqueda. Y es seguro decir que algunos de esos cambios sacudieron las clasificaciones de los sitios web.

¿Cómo cambia el algoritmo? En algunos casos, Google amplía las variables del algoritmo. En otros casos, el algoritmo puede cambiar el peso dado a esas variables. Por ejemplo, tal vez una señal móvil se hizo más fuerte, o algo más. Y a veces es el software, no las personas, el que hace esos cambios (te estoy mirando a ti, RankBrain).

Una de las mejores maneras de capear los cambios de algoritmo es asegurarse de tener un sitio web sólido. ¿Recuerdas cuando Gary Illyes de Google dijo esto?

Realmente deseo que los SEO vuelvan a lo básico (es decir, HAGAN QUE EL SITIO SEA RASTREABLE) en lugar de centrarse en actualizaciones tontas y términos inventados por los rastreadores de clasificación, y que hablaran más con los desarrolladores del sitio web una vez que terminaron con la primera parte de esta oración.

Solución: ¿Se mantiene al tanto de los cambios en el algoritmo? ¿Continúa implementando estrategias probadas de SEO? Mira estos artículos:

• El impacto real de RankBrain para comprender cómo funcionan RankBrain y las clasificaciones de búsqueda.
• Nuestra Guía de SEO para una guía paso a paso sobre cómo crear un sitio web preparado para las clasificaciones.
• El SEO se hace cuando Google deja de cambiar las cosas y toda su competencia muere (ya se dijo lo suficiente).

3. Cambio de expectativas

Así como cambian los motores de búsqueda, también lo hacen “las cosas del lado del usuario: las expectativas cambian con el tiempo”, dice Mueller.

Ejemplos incluyen:

• Cuando las expectativas del usuario cambian en torno al tipo de contenido que desea consumir.
• Cuando la intención del usuario cambia en torno a las palabras clave.

Un evento actual, por ejemplo, puede sesgar los resultados de la búsqueda. Toma la pandemia. Las antiguas palabras clave objetivo adquieren un nuevo significado a la luz de los acontecimientos actuales.

Considere cómo han cambiado las expectativas en torno a una búsqueda de "educación en el hogar" o "desinfectante de manos". Esto puede afectar la clasificación de los sitios web que no cumplen con las expectativas de los usuarios.

Solución: siga las tendencias de búsqueda para comprender mejor cómo cambia la intención del buscador y cómo evolucionan las expectativas con el tiempo con su público objetivo, y responda. Mira estos artículos:

• Tendencias de búsqueda de Google en medio de COVID-19 y cómo responder para obtener más información sobre cómo cambian las tendencias de búsqueda durante los eventos actuales.
• Guía completa de los fundamentos de EAT de Google para asegurarse de que está creando contenido que está en línea con la visión de calidad de Google.

4. Cambio de sitios web

Google dijo una vez en sus Pautas del evaluador de calidad de búsqueda que los sitios sin mantenimiento son lo más bajo de lo bajo:

Algunos sitios web no son mantenidos ni atendidos en absoluto por su webmaster. Estos sitios web "abandonados" no lograrán su propósito con el tiempo, ya que el contenido se vuelve obsoleto o la funcionalidad del sitio web deja de funcionar en las nuevas versiones del navegador. Los sitios web sin mantenimiento deben calificarse como los más bajos si no logran su propósito debido a la falta de mantenimiento.

Pero, en el caso del mantenimiento, estás condenado si lo haces y si no lo haces. Esto se debe a que el mantenimiento del sitio web es una causa conocida de la caída de las clasificaciones.

Considera lo siguiente:

• Actualizar contenido en una URL existente a veces puede causar una caída en la clasificación. Por otro lado, el contenido antiguo y desactualizado puede hacer lo mismo. Recuerde conservar las palabras clave principales al actualizar una página.

• Los problemas técnicos que son menos obvios pueden causar una caída en las clasificaciones. Aquí hay algunos escenarios: un gran salto en los errores 4xx y 5xx como parte de una migración del sitio; cuando un sitio provisional se indexa después del lanzamiento de un sitio nuevo, lo que genera contenido duplicado que afecta al sitio principal; demasiados saltos de redirección; problemas confusos de rel=canonical como usar rel=canonical apuntando a un sitio de prueba en lugar del dominio principal del sitio; y hay, por supuesto, más ejemplos como estos.

Solución: antes de realizar cualquier cambio en un sitio web, asegúrese de saber cómo podría afectar las clasificaciones. Considere hacer cambios en lotes pequeños para que tenga una mejor idea de lo que podría estar causando una caída en las clasificaciones. Supervise las clasificaciones antes y después.

Lea Cómo mantener la relevancia de su negocio en tiempos difíciles y Sea un ganador para obtener ideas sobre cómo mantener el contenido de su sitio, si eso está en la agenda.

5. Otras cosas cambian

A veces, cambian cosas no tan obvias que están tanto dentro como fuera de tu control. Considera lo siguiente:

• Cambios operativos: por ejemplo, los nuevos métodos de servicio al cliente podrían cambiar el sentimiento de su marca y las reseñas en línea.

• Cambios sociales: por ejemplo, un nuevo enfoque en el medio ambiente podría hacer que un fabricante de pajitas de plástico pierda posiciones frente a un fabricante de pajitas de papel.

• Cambios en otros canales publicitarios: un escenario sería retirar un anuncio de televisión, lo que provocaría que menos personas hablaran sobre su marca en línea. Esto podría resultar en menos enlaces al sitio web.

Y nunca puedes descartar el hecho de que te hayan penalizado con un motor de búsqueda. Por lo tanto, desea asegurarse de que su sitio web se mantenga en línea con las pautas de Google. Tenga cuidado con las áreas grises y asegúrese de equivocarse del lado de las estrategias de SEO blanco versus negro.

Solución: mire el panorama general de su marca y su industria: ¿ha cambiado algo? Además, tenga el dedo en el pulso de sus otros esfuerzos publicitarios y de marketing; El SEO no existe en el vacío. Mira estos artículos:

• ¿Es el sentimiento una señal de confianza de SEO? Esto se sumerge en cómo el sentimiento de marca puede afectar el éxito de SEO.
• Publicación pagada de invitados: más pruebas de que es malo para los negocios para que pueda explorar una de esas "áreas grises" que violan las pautas de Google.

Cada negocio y sitio web es único, por lo que no hay una respuesta general que cubra por qué está perdiendo posiciones. Pero explorar estas cinco categorías puede brindarle un buen punto de partida para descubrirlo.

Si está lidiando con pérdidas de clasificación orgánicas y no sabe por qué, podría beneficiarse del análisis experto de SEO. Lo invito a ponerse en contacto con nosotros para una consulta gratuita hoy.