Por qué el Thin Content todavía se clasifica como uno de los principales problemas de SEO para resolver

Me di cuenta el otro día, mientras revisaba el proyecto de un cliente con uno de nuestros analistas de SEO, que el viejo problema del contenido delgado sigue siendo un insidioso asesino de ingresos para muchos sitios web.

O dicho de otra manera, hasta que tengas contenido que valga la pena clasificar, no te sorprendas si no clasificas bien.

A modo de ejemplo, el cliente, un sitio de generación de contactos B2B para piezas industriales, recibe un 150 % más de tráfico este año en comparación con el anterior y obtiene un número récord de consultas. Estamos viendo estos resultados estelares después de muchos meses de trabajo que se centró en gran medida en corregir el contenido delgado: ¡hasta que se mejoró el contenido, el tráfico sufrió!

Luego, mirar algunos sitios móviles y más nuevos me recordó que el contenido de baja calidad o "escaso" sigue siendo un problema grave para muchos sitios web, lo sepan o no. La mayoría de las consultas de ventas son sitios con este problema.

Los cambios de SEO establecen el rumbo correcto para un sitio, pero las mejoras de contenido le dan un impulso a largo plazo.

Por qué seguimos preocupados por el contenido reducido mucho después de la actualización de Panda de 2011

El contenido ligero no es un problema nuevo de optimización de motores de búsqueda.

Fue en febrero de 2011 cuando Google presentó la primera actualización de Panda, que apuntó a sitios de baja calidad y redujo su clasificación. Además de los hits algorítmicos de Panda, innumerables sitios han recibido acciones manuales que los penalizan por tener “Contenido delgado con poco o ningún valor agregado”.

Google solo ha elevado la importancia del contenido de calidad desde entonces.

Una actualización no confirmada a principios de febrero y la actualización de Google Fred el 7 de marzo tenían como objetivo contenido de baja calidad.

Los sitios que fueron atacados por Fred incluyeron sitios basados ​​en contenido con mucha colocación de anuncios, según el informe de Barry Schwartz. Estos sitios "vieron caídas del 50% o más en el tráfico orgánico de Google de la noche a la mañana".

Además de los algoritmos, Google tiene un ejército de personas que revisan sitios manualmente en busca de signos de calidad. Periódicamente, Google publica sus Pautas para evaluadores de calidad, un documento que se utiliza para capacitar a estos evaluadores de calidad para detectar contenido de baja calidad frente a contenido de alta calidad. ¡Recomiendo incondicionalmente que lea este documento completo de Google!

Los motores de búsqueda claramente tienen la intención de seguir reduciendo su tolerancia a la calidad. Las actualizaciones y sanciones recientes enfatizan aún más la necesidad de que los sitios web corrijan el contenido delgado sin demora.

Soluciones para contenido delgado

Identificar el contenido delgado en un sitio es crucial para la salud del SEO, pero es solo el primer paso.

Una vez que se diagnostica contenido delgado en su sitio (ya sea mediante un aviso de acción manual de Google o mediante una auditoría de SEO), necesita un plan estratégico para solucionarlo. Y si no está seguro, es probable que su contenido sea de baja calidad, demasiado conciso o ambas cosas.

El truco es saber QUÉ estrategia es la correcta para arreglar su situación particular.

La solución debe abordar la situación de su sitio de manera única, teniendo en cuenta el alcance del problema Y los recursos disponibles para realizar el trabajo.

¿Quitar o mejorar?

Los propietarios de sitios a menudo reaccionan ante la noticia de que sus sitios tienen muchas páginas de contenido delgado con un enfoque quirúrgico: ¡Cortarlo todo!

La eliminación o no indexación de páginas de bajo valor puede solucionar problemas de contenido delgado algunas veces, lo que permite que un sitio se recupere y comience a recuperar las clasificaciones perdidas con un tiempo y esfuerzo mínimos. Por ejemplo, Marie Haynes cita un sitio penalizado por Panda que se recuperó eliminando un foro que había alojado, lo que representa varios miles de publicaciones de baja calidad que estaban lo suficientemente separadas del contenido del sitio principal como para separarlas fácilmente.

Sin embargo, eliminar contenido puede tener un efecto SEO negativo. Cortar secciones enteras de un sitio a la vez podría amputar las piernas en las que el sitio web necesita para pararse, desde una perspectiva de SEO.

Otro enfoque es simplemente elevar la calidad y profundidad del contenido. Es difícil ser un "experto en la materia" en unas pocas palabras. Y si tu contenido está mal escrito, entonces no obtienes el amor de los demás: el beso de la muerte por el contenido.

Preferimos este último enfoque (al igual que Google, según el tweet de Gary Illyes a continuación), pero usamos ambos al mismo tiempo con bastante frecuencia.

@Marie_Haynes Contenido delgado: hágalo mejor, hágalo... grueso y AGREGAR más cosas de alta calidad. @jenstar @shendison

— Gary Illyes ᕕ( ᐛ )ᕗ (@methode) 7 de octubre de 2015

Si las páginas que dañan su clasificación en los motores de búsqueda (por ser de baja calidad) también son las que respaldan la relevancia de sus palabras clave (por tener contenido masivo que contiene palabras clave), entonces está atascado. Tiene pocas opciones más que mantener el contenido, mejorar su calidad y quizás agregar más contenido que los lectores apreciarán.

Encontrando una manera de mejorar el contenido delgado, de manera asequible

Para el sitio de este cliente, adoptamos el enfoque de mejora del contenido.

Los tipos de contenido delgado que encontramos en su sitio web incluyeron:

• Páginas de productos con texto mínimo (solo una o dos oraciones con algunas viñetas)
• Páginas cuyo contenido se raspó e indexó en muchos sitios de terceros
• Atributos alternativos de imagen que carecen de texto y/o palabras clave
• Etiquetas de título y meta descripción generadas automáticamente que a menudo carecían de palabras clave específicas

Su sitio puede tener problemas similares o puede contener otros tipos de contenido delgado. El tema de soporte de Google sobre contenido delgado enumera estas formas comunes:

• Contenido generado automáticamente
• Páginas delgadas de afiliados
• Contenido de otras fuentes (ejemplo: contenido extraído o publicaciones de blog de invitados de baja calidad)
• Páginas de entrada

La solución de estos problemas de contenido puede implicar cualquiera o todos los siguientes:

• Eliminar páginas o no indexarlas
• Reducir el número de anuncios.
• Agregar al menos algunas oraciones del texto original (en páginas de categorías de filtro, por ejemplo)
• Insertar contenido relevante de una base de datos (en pequeñas dosis)
• Revisar el título y las etiquetas meta para que sean únicos y contengan palabras clave de página apropiadas
• Adición de texto original en los atributos alternativos de la imagen y subtítulos
• Reescribiendo la página por completo

El sitio de nuestro cliente contenía una cantidad manejable de páginas (menos de 500), por lo que comenzamos a trabajar poco a poco.

El analista de SEO primero aclaró la estructura del silo del sitio y luego priorizó las páginas para su revisión, comenzando con las páginas de nivel superior para cada silo. En lotes de 10 o más a la vez, las páginas se reescribían y revisaban, pasando de un lado a otro entre el cliente y el analista de BCI. Los productos importantes obtuvieron nuevas descripciones de página completa. Las páginas de información fueron reescritas con explicaciones detalladas. En total, engordamos aproximadamente la mitad de las páginas del sitio.

La estrategia funcionó. Entre los servicios de SEO que brindamos a este cliente, el contenido de mayor calidad es, con mucho, el que genera las mayores ganancias. Los motores de búsqueda y los visitantes del sitio se lo están comiendo, con clasificaciones, tráfico y clientes potenciales muy mejorados.

Por qué su solución de contenido ligero debe ser propia

Si tiene un sitio empresarial con millones de páginas o un sitio de comercio electrónico con miles de productos, es posible que esté pensando que este enfoque nunca funcionará para usted.

¡Y tendrías razón!

A menudo es simplemente imposible volver a escribir cada página individual manualmente en un sitio web grande. Sin embargo, el contenido de calidad no es negociable para el SEO. Incluso los sitios grandes tienen que encontrar una manera de engordar o eliminar su contenido escaso.

Mantener contenido de calidad requiere una inversión continua para mantener las clasificaciones, pero la estrategia específica de cada sitio debe ser práctica y asequible para implementar .

Un enfoque priorizado

Primero, buscamos qué está causando el contenido delgado. Una plantilla podría estar produciendo metaetiquetas no únicas, por ejemplo. La empresa puede estar duplicando páginas en otros dominios. Un CMS podría estar creando páginas vacías o duplicadas. Cualesquiera que sean los problemas, tratamos de identificarlos temprano y detener el sangrado.

A continuación, priorizamos qué páginas abordar primero. Vale la pena el esfuerzo de editar manualmente el contenido de las páginas más importantes, incluso de los sitios más grandes. Esta lista de prioridades debe incluir la página de inicio, las páginas de destino de nivel superior por silo, así como las páginas de productos con mayor tráfico y mayor retorno de la inversión. Poner energía creativa en hacer que estas páginas sean únicas y de alta calidad pagará enormes dividendos de SEO.

También es crucial mirar los sitios de los competidores. Incluso si su contenido es técnicamente limpio y único, ¿tiene la misma calidad que el de ellos? Recuerde que el "contenido delgado" puede ser un término relativo, ya que Google elegirá los resultados de la más alta calidad para presentarlos a un buscador.

Cada vez con más frecuencia, incluimos algún tipo de desarrollo de contenido junto con nuestros servicios de SEO. Como descubrimos en el sitio de piezas industriales, arreglar el contenido delgado puede marcar una diferencia a largo plazo.

Un comentario de despedida: si nadie compartiría su contenido, entonces no es lo suficientemente bueno.

Si su sitio tiene poco contenido u otros problemas de SEO, no dude en consultar nuestros Consejos de SEO para escribir contenido, contáctenos en línea o llámenos al 1-866-517-1900.

Nota del editor: una versión anterior de esta publicación afirmaba incorrectamente que los evaluadores de calidad de Google asignan acciones manuales, lo cual no es exacto. Gracias a Barry Schwartz por reportar el error.

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