Conviértase en un maestro en video marketing: la guía definitiva

¿Estás buscando nuevas vías al anunciar tu negocio? Tal vez ya estés usando Facebook o Twitter y te gustaría ampliar tus horizontes. Si bien los banners y los anuncios emergentes pueden ser excelentes para la exposición, el video marketing es lo último en cambios de juego.

El video marketing es un medio que llega a miles de millones de personas a diario. Con esto en mente, parece fácil querer conectarse y comenzar a crear contenido. Esta forma de promoción, sin embargo, implica muchas habilidades y estrategias. Aquí se explica cómo tener éxito con el video marketing.

Tabla de contenido:

• Entonces, ¿Qué es el Vídeo Marketing?
• ¿Por qué es importante el Video Marketing?
• Plataformas populares para video marketing
• Donde empezar
• Qué no olvidar
• Que evitar

Entonces, ¿Qué es el Vídeo Marketing?

El video marketing se define por el uso de videos para promocionar un producto, servicio o marca. Esta forma de publicidad existe desde hace muchos años, desde la década de 1940. Todo comenzó con la televisión. De hecho, se dice que los anuncios eran el objetivo principal de la televisión en el pasado.

A medida que la tecnología evolucionó, también lo hicieron las vías de comercialización. Hoy en día, es probable que el video marketing se encuentre en espacios en línea. Todo comenzó con YouTube, un pequeño sitio que se convirtió en un magnate en una década.

La historia

El primer video de YouTube se subió en 2005, y Google compró el sitio por $ 1.6 mil millones solo un año después. Desde entonces, Youtube comenzó su expansión global. El sitio introdujo anuncios en video a fines de 2007. Estos eran comerciales cortos que se reproducían justo antes de un video seleccionado. A partir de 2022, YouTube tiene una variedad de tipos de anuncios, desde saltables, no saltables y bumpers publicitarios.

A medida que ocurrieron estos cambios en los anuncios, la atmósfera del sitio también cambió. Atrás quedaron los días en que se publicaban videos aleatorios y sin sentido y se volvían virales. En YouTube moderno, los videos más populares se adaptan específica y estratégicamente para que aparezcan en su página de inicio, resultados de búsqueda y la sección "Videos sugeridos".

la era moderna

Con el tiempo, los videos promocionales comenzaron a aparecer en una variedad de plataformas. Sitios como Facebook y Twitter tienen anuncios de video cortos que aparecen cuando un usuario se desplaza por su feed. Instagram tiene múltiples formas de anuncios de video, incluidos los que aparecen en el feed de un usuario, los que aparecen en el motor de búsqueda y los que aparecen al pasar los carretes diarios.

Entonces, ¿qué puede aprender de esto su vendedor promedio? Si bien el video marketing puede parecer un esfuerzo desafiante, no existe una única forma de hacerlo. No solo las corporaciones gigantes utilizan videos para la exposición de la marca, sino que las pequeñas empresas y los creadores de contenido también han aprovechado la oportunidad.

Resulta que aprender a crear contenido atractivo atraerá a clientes potenciales, independientemente de si tiene los recursos para gastar en un anuncio real. Sin embargo, lo que todo vendedor de videos necesita son las herramientas y el equipo correctos.

¿Por qué es importante el video marketing en línea?

La gente está cambiando lentamente su cable a favor de las redes sociales y los servicios de transmisión. Los índices de audiencia de televisión han disminuido entre las generaciones más jóvenes. Esto significa que los anunciantes deben viajar a otro lugar para obtener sus vistas.

Si bien la televisión siempre necesitará sus patrocinadores, es mucho más beneficioso tener en cuenta las audiencias en línea. Las audiencias en línea son las que tienen más probabilidades de ver sus anuncios y comprar su producto o servicio.

Se ha demostrado que los anuncios de video son una de las formas más efectivas de marketing. Esto se debe principalmente a que las personas son aprendices auditivos y visuales. Combinar esos dos aspectos es una excelente manera de transmitir información a un cliente potencial.

Inquietudes comunes de los anunciantes

Debido a que el marketing de video en línea es un concepto relativamente nuevo, todavía hay muchos anunciantes que se apegan a los anuncios habituales basados ​​en imágenes. Desconfían de los costos y la cantidad de tiempo de producción que puede conllevar hacer un anuncio de video.

Si bien el uso de pancartas y pantallas de imágenes regulares tiene muchos beneficios, los anunciantes siempre deben estar al tanto de las posibilidades que vienen con los videos. En comparación con las imágenes, los videos se consideran más persuasivos y atractivos. A menudo transmiten un mensaje más claro. Según Bitable, el público retiene el 95 % del mensaje central de un video.

Si tiene un mensaje largo para su audiencia, una imagen no será suficiente. La verdad es que, en un mundo lleno de tecnología, es probable que la mayoría de las personas no lean a menos que tengan que hacerlo. Cuando se trata de video marketing, los mensajes largos no son una gran preocupación.

Lo que es más preocupante es cómo se transmite ese mensaje. El video marketing es una gran vía de creatividad. Estos anuncios pueden contar historias que entretengan e informen al espectador. El contenido de video promocional puede proporcionar una relación interpersonal con la audiencia.

Fondos

Aunque es un poco más caro, no tienes que romper el banco para promocionar algo a través de video. La mayoría de las plataformas permiten a los anunciantes elegir sus planes de presupuesto; desde un presupuesto diario que evita que el dinero se agote rápidamente hasta un presupuesto de campaña, que crea una cantidad fija de dinero que la plataforma puede gastar.

Además, la creación de anuncios no es la única forma de comercializar un producto. Muchas pequeñas empresas e innovadores crearán su propio canal o plataforma para alojar videos promocionales. Un desarrollador de juegos independiente, por ejemplo, puede crear un canal de YouTube para publicar videos de su proceso, fragmentos de contenido relacionado con el juego y avances.

Los espectadores responden muy bien al contenido agradable en comparación con un anuncio. Aun mejor; crear un canal de YouTube o una cuenta de TikTok es completamente gratis. Cargar, optimizar y compartir contenido nunca ha sido un proceso más fácil y gratuito.

Plataformas populares para video marketing

Cuando se trata de servicios de transmisión de video, YouTube es lo primero que viene a la mente de todos. Por supuesto, eso no es una sorpresa; YouTube ha tenido el monopolio de los servicios de video durante más de una década. Dicho esto, las vías para la comercialización de videos definitivamente no se limitan a YouTube. Este artículo repasará las tres opciones principales.

Tik Tok

TikTok se ha disparado en popularidad desde su lanzamiento en 2016. Comenzando con una aplicación simple de sincronización de labios llamada Musical.ly, la empresa matriz decidió fusionarla con otra de sus plataformas. Así nació TikTok; una aplicación que ejecuta un flujo interminable de videos cortos y recuerda mucho a Vine, la aplicación descontinuada centrada en clips de video en bucle de seis segundos de duración.

A partir de 2022, TikTok se considera el centro de la cultura Gen Z. Conocido por su contenido de sincronización de labios, desafíos de baile y un sinfín de memes, es fácil ver cómo crecería una gran audiencia.

Los especialistas en marketing han estado en todo TikTok en los últimos años. La aplicación se puede usar fácilmente como un medio para colocar anuncios o alojar contenido promocional para una marca personal. No es raro ver a un artista de uñas mostrando los acrílicos que tienen a la venta, o un chef elaborando los platos populares de su restaurante.

Las grandes corporaciones adaptan constantemente sus anuncios a TikTok. Independientemente de su producto o servicio, siempre hay una forma creativa de hacer que resuene con una audiencia joven.

carretes de instagram

¿Sabías que Instagram es más que un simple servicio para compartir fotos? La popularidad de TikTok ha provocado que otras plataformas de redes sociales, sobre todo Instagram, tomen prestadas algunas ideas. Instagram ha introducido recientemente una nueva característica; Bobinas.

La opción para ver Instagram Reels se colocó al frente y al centro del menú de la aplicación. Esto significa que es más probable que los nuevos usuarios exploren esa característica que cualquier otra cosa en la aplicación. Los carretes se han vuelto enormemente populares en el último año.

Los profesionales del marketing tienen la oportunidad de llegar a un público aún más amplio. Si bien los videos verticales cortos de TikTok son atractivos para un grupo demográfico más joven, Instagram es una red establecida desde hace mucho tiempo que está llena de personas jóvenes y mayores. Las personas que de otro modo no estarían interesadas en TikTok se verán atraídas por una nueva función en una aplicación con la que ya están familiarizados.

Los carretes de Instagram son una gran inversión para los anunciantes que disfrutan del formato de TikTok, pero les gustaría ampliar su público objetivo.

Youtube

YouTube es la plataforma número uno para el video marketing. No solo es el segundo sitio web más popular para visitar, sino que también tiene la demografía más amplia. YouTube obtiene miles de millones de visitas por día de más de 90 países. En términos de notoriedad, supera a todos los demás servicios de video. Mejor aún, puede confiar en que YouTube no irá a ninguna parte en el corto plazo.

Como se mencionó anteriormente, hay una multitud de formas de anunciarse en YouTube. Aquí hay un breve resumen de cada uno;

• Anuncios Trueview Instream: esto es lo que la mayoría de la gente considera que es un anuncio de YouTube. Es un anuncio saltable que se reproduce justo antes de un video.
• Trueview Discovery Ads: estos son anuncios que se muestran como una miniatura tanto en los resultados de búsqueda como encima de los videos sugeridos.
• Anuncios in-stream que no se pueden omitir: anuncios que no se pueden omitir. Aparecen justo antes o en medio de un video seleccionado.
• Anuncios Bumper Instream: Anuncios muy cortos que no se pueden omitir, por lo general alrededor de seis segundos de duración.
• Anuncios de tarjetas patrocinadas: un anuncio que aparece como un símbolo "i" en la esquina de un video seleccionado. Cuando se hace clic en él, se expande en una imagen promocional con un enlace.
• Anuncios superpuestos: pequeños banners rectangulares que aparecen en la parte inferior de un video de YouTube.
• Anuncios gráficos: banners de imágenes más grandes que aparecen cerca de la sección de "videos sugeridos".

La gran cantidad de opciones que YouTube tiene reservadas para los anunciantes lo convierte en la plataforma perfecta para la comercialización de videos. Para obtener todos los detalles sobre los anuncios de YouTube, consulta este artículo.

Personalización de YouTube

Cuando se trata de creación de contenido, YouTube ofrece un espacio ideal para que los especialistas en marketing personalicen su plataforma. Al crear un canal de YouTube para negocios, hay muchas opciones de personalización, desde diseñar un banner de canal, agregar un avance de canal, hasta escribir una descripción de lo que trata su canal.

YouTube existe desde hace mucho tiempo y se actualiza constantemente. Si es nuevo en marketing, este sitio siempre debe ser su destino. Es la plataforma más básica y accesible para alojar contenido de video.

Donde empezar

Después de conocer los conceptos básicos, es hora de convertir sus ideas en acciones. ¿Por dónde debería empezar el dueño de un negocio cuando se trata de video marketing?

Antes de sumergirse en la marca, la optimización o incluso decidir sobre una plataforma, primero debe crear el anuncio. Después de todo, es imposible publicar su anuncio si no tiene un anuncio en primer lugar.

Como habrás notado, la mayoría de los anuncios de video en línea funcionan igual que los comerciales de televisión. Entonces, al crear un video para una plataforma de redes sociales, es una buena idea pensar en él como un comercial en una pantalla más pequeña.

Para hacer un comercial de marketing en línea, necesitará varias cosas;

• Un guión
• un guión gráfico
• Una cámara de alta calidad, o mejor aún, un equipo de cámara
• Actores
• Editores
• Posiblemente animadores

Acciones a tomar

Su primera acción a tomar es una lluvia de ideas. Debe visualizar un público objetivo, así como un objetivo general para su anuncio. Es obvio que los anuncios están ahí para vender un producto o servicio. Sin embargo, su anuncio debe abarcar un objetivo más limitado.

Los anunciantes a menudo usan sus videos para crear conciencia de marca, influir en la decisión del comprador, aumentar la lealtad a la marca o aumentar las ventas. Cada uno de estos objetivos viene con sus propios aspectos positivos, negativos y tácticas para tener éxito.

El tono y la personalidad contribuyen en gran medida a la publicidad en video. No solo establece una voz para su marca, sino que también ayuda a retener la atención de la audiencia. Los espectadores tienden a sentirse más seguros cuando un comercial tiene un tono establecido.

Llegar a sus espectadores

Siempre es importante mantener la atención de la audiencia en todo momento. En nuestra sociedad moderna, las personas se mueven rápidamente. Las personas a menudo no sienten la necesidad de sentarse a ver un anuncio que se puede omitir, a menos que sea particularmente cautivador. Afortunadamente, hay muchos consejos rápidos que funcionan para evitar la omisión de anuncios. De esta manera, su valioso tiempo y esfuerzo obtendrán nuevos clientes a cambio.

Después de filmar y producir un anuncio, querrá decidirse por una plataforma. Como se indicó anteriormente, YouTube es la plataforma más popular y confiable para la comercialización de videos. TikTok e Instagram también son conocidos por alojar anuncios de video. Para elegir el adecuado para usted, piense en su grupo demográfico objetivo, el formato de su video y los factores de riesgo generales. También es una buena idea tener múltiples plataformas; es muy común ver negocios que están tanto en YouTube como en Instagram, por ejemplo.

Asegúrese de tener en cuenta que el contenido promocional es tan importante como los anuncios pagados. Si bien puede abarcar todo su canal para producir anuncios, es mejor tener contenido real que las personas puedan buscar y ver.

Qué no olvidar

Aquí es donde entran en juego todas las cuestiones técnicas. Al promocionar cualquier cosa en línea, siempre querrá llegar a la mayor cantidad de espectadores posible. Para lograr esto, debe estudiar los entresijos del algoritmo de la plataforma. Ya sea que esté ejecutando cosas en un sitio establecido desde hace mucho tiempo, como YouTube, o en una nueva aplicación como Tiktok, descubrir el algoritmo es crucial al promocionar un video.

Un algoritmo se describe como “un proceso o conjunto de reglas a seguir en los cálculos u otras operaciones de resolución de problemas, especialmente por una computadora”, según Oxford Languages. En términos de plataformas de redes sociales, define cómo se envía el contenido a los usuarios. Aunque parezca que dos aplicaciones funcionan de manera similar, el algoritmo de cada plataforma es único y complejo.

También querrás tener en cuenta el SEO al subir videos. SEO, abreviatura de Search Engine Optimization, es un proceso técnico que funciona para mejorar el posicionamiento de las páginas web y plataformas al mostrar los resultados de búsqueda.

El SEO es un aspecto importante de cualquier tipo de marketing, ya que ayuda a que tu contenido se muestre cuando las personas buscan algo. Si bien la mayoría de la gente piensa en Google o incluso en Bing cuando se trata de motores de búsqueda, cualquier sitio web o servicio en línea con una barra de búsqueda utiliza SEO.

Algoritmo de Youtube

Tome YouTube, por ejemplo. Es conocido como un servicio para compartir videos, aunque en realidad también funciona como su propio motor de búsqueda de videos. Su barra de búsqueda se muestra justo en la parte superior del sitio web y nunca se va sin importar qué función se esté utilizando. Esto se debe a que YouTube quiere que busque contenido para comprender mejor sus intereses.

YouTube se compone de múltiples algoritmos, los principales son para la página de inicio, los videos sugeridos y, por supuesto, el motor de búsqueda. Estos sistemas funcionan juntos con un objetivo en mente: adaptar cada video recomendado al usuario individual.

Hay bastantes formas de optimizar tus videos en esta plataforma;

• Investiga palabras clave. Su palabra clave debe incluirse en el título, las etiquetas y la descripción del video.
• Fomente los me gusta, los comentarios, las acciones compartidas e incluso los disgustos. El compromiso negativo sigue siendo compromiso a los ojos de Youtube.
• Agregue etiquetas para alertar a YouTube sobre el tema de su video.
• Use títulos y miniaturas llamativos

Algoritmo TikTok

Debido a la forma en que está configurado TikTok, obtener vistas es un proceso muy simple y aleatorio. Por lo tanto, la aplicación no puede confiar en esto para determinar si vale la pena ver un video. En cambio, el algoritmo de TikTok se ejecuta en la cantidad de Me gusta, comentarios y participación general que recibe un video.

Algoritmo de carretes de Instagram

Cuando se trata de Instagram Reels, el algoritmo funciona para impulsar videos en función de la participación, el historial del usuario y la interacción directa con los creadores de contenido. Para que su contenido aparezca en los feeds de las personas, debe interactuar con su audiencia. Responde a los comentarios de las personas y a los DM siempre que puedas.

Etiquetas

Si bien cada plataforma puede tener su propio algoritmo y tácticas de SEO, hay una cosa que sigue siendo universal en casi todas las plataformas de redes sociales; etiquetas. Todo el mundo ha oído hablar de ellos y todo el mundo los ha visto. Pero en caso de que necesites un repaso; un hashtag es una palabra o frase acompañada del símbolo “#”. Se utiliza para identificar sustancias digitales con el mismo tema.

Los hashtags se pueden usar en prácticamente cualquier plataforma de video, generalmente dentro de la descripción. Ayudan al algoritmo a categorizar mejor sus cargas, al mismo tiempo que conectan su video a una comunidad más grande. Recuerda siempre usar hashtags; son fáciles de implementar y hacen maravillas para su alcance.

Que evitar

Si bien hay tantas cosas que los anunciantes pueden hacer para hacer crecer sus plataformas y obtener una audiencia viable, también existen errores potenciales que cometen los nuevos vendedores de videos. Echemos un vistazo rápido a algunas de las trampas comunes;

Etiquetas incorrectas

Aunque anteriormente se repitió que los hashtags son importantes, vale la pena señalar que hay un límite. Llenar su descripción con una gran cantidad de hashtags populares, independientemente de si se relacionan con su video, es una mala idea. No solo es una forma económica de atraer espectadores, sino que también hace que el algoritmo se confunda en términos de dónde orientar sus videos.

sobreventa

Nada hace que las personas se salten un anuncio o hagan clic fuera de un video más rápido que si les dicen agresivamente que compren algo. La mayoría de los espectadores quieren estar completamente informados, motivados o entretenidos. Si su anuncio no hace ninguna de estas cosas, entonces es hora de volver a la mesa de dibujo.

Sin una llamada a la acción clara

Los anuncios siempre deben incitar al espectador a hacer algo, ya sea comprar un producto, donar a una causa o simplemente visitar un sitio. Su anuncio debe tener una declaración de cierre sobre qué hacer después de verlo.

No marcar sus videos

Muchos especialistas en marketing pasan mucho tiempo promocionando sus productos individuales mientras se olvidan de la marca en su conjunto. Asegúrese de que cualquier anuncio o video promocional muestre el logotipo, el eslogan o la URL de la empresa en algún momento. Desea que su marca se quede en la mente de los clientes para generar confianza y lealtad.

Conclusión

El video marketing nunca ha sido una tarea sencilla. Aunque con las herramientas, la información y la motivación adecuadas, no hay nada que le impida obtener clientes leales de un reproductor de video.