Scalenut se convierte en G2 Fall Leader 2022 - Categoría de creación de contenido

Es posible que haya pensado en usar Google Analytics, pero puede que le resulte difícil de usar.

Si no está familiarizado con él, Google Analytics es una herramienta de análisis web que ayuda a los propietarios de sitios web a comprender cómo interactúan los usuarios con sus sitios web.

Puede utilizar esta información para mejorar el diseño y la funcionalidad de su sitio web o ver qué áreas son las más populares.

Google Analytics es una herramienta indispensable para todo negocio en línea. Le ayuda a comprender qué hacen las personas en su sitio web y cómo interactúan con él.

Para empezar, puede utilizar la información recopilada para desarrollar mejor contenido y brindar una mejor experiencia de usuario.

Al usar Google Analytics, aprenderá cómo mejorar la usabilidad de su sitio web, aumentar su tasa de conversión y tomar decisiones informadas sobre el producto y las estrategias de marketing que funcionan mejor para su negocio.

Incluso si es un principiante, este blog le brindará todos los detalles sobre el uso de Google Analytics y cómo aprovecharlo.

¿Qué es Google Analytics?

Google Analytics es un servicio gratuito de análisis web ofrecido por Google que ayuda a los propietarios y desarrolladores de sitios web a comprender cómo interactúan sus visitantes con sus sitios web.

Google Analytics le permite rastrear la siguiente información sobre los visitantes de su sitio web:

• Páginas vistas

• Tiempo en la página

• Compromiso (clics, desplazamientos, etc.)

• Datos demográficos (edad, sexo, etc.)

• Tasas de conversión (de resultados de búsqueda orgánicos, campañas de correo electrónico, etc.)

¿Cómo funciona Google Analytics?

Google Analytics funciona colocando el código JavaScript en las páginas de su sitio web.

La operación de seguimiento recopila información sobre la solicitud de página de varias formas. Envía esa información al servidor de Analytics en forma de una lista de parámetros adjuntos a una solicitud de imagen de un solo píxel.

¿Google Analytics es gratuito?

Sí, Google Analytics es de uso gratuito con casi todas las funciones esenciales. También hay una versión paga de Google Analytics llamada Analytics 360.

La versión gratuita de análisis es la más adecuada para pequeñas y grandes empresas. Sin embargo, es posible que las empresas deban actualizarse a la versión premium de Google Analytics.

Con la versión paga de Analytics, obtendrá características como:

• Opciones avanzadas de canalización y modelado de atributos.
• Más dimensiones y métricas.
• Informes 360.
• Datos no muestreados
• Soporte dedicado.
  

Sin embargo, Google Analytics no es barato. Puede costarle alrededor de $ 150,000 por año (facturado mensualmente). Bueno, eso es un poco caro, y es por eso que las empresas se quedan con su versión gratuita.

Características clave de Google Analytics

Google Analytics es una de las herramientas de análisis web más populares. Ofrece una amplia gama de funciones que lo ayudan a encontrar todo lo que necesita saber sobre el sitio y el comportamiento del usuario.

Google Analytics "Inicio"

Google Analytics ofrece una página de "Inicio" que puede usar para ver métricas clave para todas las fuentes de tráfico de su sitio web.

Esto incluye tráfico orgánico (no pagado) y tráfico de referencia y redes sociales.

También puede ver el rendimiento de las diferentes páginas entre sí e identificar cualquier cambio en el comportamiento a lo largo del tiempo.

El tablero de Google Analytics muestra varias métricas, incluidos usuarios, sesiones, tasa de rebote, duración de la sesión, fuentes de tráfico y más.

Entendamos más cada término:

• Usuarios: Este es el número de personas individuales que han visitado su sitio web.
• Sesiones: Esta es la cantidad de veces que un usuario ha visitado su sitio web.
• Tasa de rebote: la tasa de rebote mide cuántos visitantes abandonan su sitio web sin completar ninguna acción. Esto puede deberse a un diseño o navegación deficientes o a un problema con el contenido de su sitio. Vale la pena señalar que una alta tasa de rebote también podría significar que su sitio web atrae mucho tráfico de spam.
• Duración de la sesión: Esto mide cuánto tiempo pasa un usuario en su sitio web.
• Fuentes de tráfico: Esto muestra qué sitios web contribuyen al tráfico que fluye hacia su sitio. Incluye tráfico orgánico (no pagado) y pago, y tráfico de referencia y de redes sociales.
  

Sesiones y Usuarios

Una de las métricas más importantes de Google Analytics son las Sesiones. Esto muestra cuántas veces un usuario ha visitado su sitio web. Puede ver qué páginas funcionan bien y cuáles necesitan mejorar analizando el número de sesiones de cada página.

Al rastrear estos datos a lo largo del tiempo, puede ver si ha habido algún cambio en el comportamiento, por ejemplo, si los usuarios pasan más tiempo en ciertas páginas o no regresan.

Esto puede ayudarlo a mejorar el diseño o la navegación de su sitio web y garantizar que el contenido sea lo suficientemente atractivo para sus usuarios.

La sección de audiencia

Una de las características más importantes de Google Analytics es la sección Audiencia. Esto le permite ver qué sitios web contribuyen al tráfico que fluye hacia su sitio. Puede ver cuánto tráfico contribuye cada fuente, ya sea de tráfico orgánico (no pagado) o pago, así como fuentes de referencia y redes sociales.

Al comprender quién visita su sitio web, puede decidir dónde asignar sus esfuerzos de marketing de manera más efectiva. Esto puede ayudar a aumentar el tráfico de su sitio web y las tasas de conversión.

Flujo de usuarios

La sección Flujo de usuarios en Google Analytics proporciona una representación visual de cómo los usuarios se mueven por su sitio web. Esto puede ayudarlo a comprender qué secciones de su sitio son las más populares y dónde los usuarios pasan más tiempo en cada página.

Este informe proporciona una imagen visual de dónde provienen las personas, en qué página aterrizan cuando ingresan por primera vez a su sitio y hacia dónde se dirigen desde allí.

Al comprender el comportamiento de los usuarios, puede orientar mejor sus esfuerzos de marketing y asegurarse de que lleguen a las personas adecuadas. Estos datos también pueden ayudarlo a optimizar el diseño y el diseño de su sitio web para que sea más fácil de usar y navegar.

Las personas pueden permanecer involucradas en su sitio por más tiempo al vincular su contenido y sugerir otras publicaciones al final de cada una.

Este informe también es una mina de oro de datos si necesita convertir lectores en suscriptores de correo electrónico o clientes. Es una gran cantidad de información porque puede saber exactamente dónde se quedan los posibles clientes.

Geo

Geo le permite rastrear la ubicación de sus usuarios en tiempo real. Estos datos pueden ayudarlo a comprender de dónde provienen sus usuarios y qué secciones de su sitio son más populares.

Esta información también se puede utilizar para crear campañas de marketing dirigidas que llegarán a más personas que probablemente estén interesadas en lo que tiene para ofrecer.

Sección de Adquisición

El informe de Adquisición en Google Search Analytics proporciona un desglose detallado de las fuentes de tráfico que ha recibido su sitio web. Esta información puede ayudarlo a identificar de dónde provienen sus visitantes.

Muestra de dónde provienen sus visitantes, como motores de búsqueda, redes sociales y referencias a sitios web. Esta sección clave del sitio web demuestra qué tácticas de marketing en línea están atrayendo a la mayoría de los visitantes a su sitio web.

La sección de adquisición también proporciona información sobre qué palabras clave se utilizan para encontrar su sitio web, así como con qué frecuencia se buscan.

Estos datos pueden ayudarlo a determinar qué temas o palabras clave son más populares en su sitio.

Referencias

La sección Referencia en Google Analytics le muestra cuántos visitantes llegaron a su sitio web a través de una referencia de otro sitio web. Estos datos pueden ayudarlo a realizar un seguimiento del éxito de sus campañas de marketing en línea y ver qué estrategias funcionan mejor.

También podrá ver quién refirió la mayor cantidad de tráfico a su sitio, así como qué tipo de referencias fueron. Esta información puede ayudarlo a desarrollar nuevas estrategias de marketing para futuras campañas.

Al hacer clic en la sección Referencia en Google Analytics, lo llevará a una página que muestra todas sus fuentes de referencia. Esto incluye sitios web, redes sociales, direcciones de correo electrónico y más.

Red social

La sección Red social en Google Analytics le muestra cuántas visitas recibió su sitio web de personas que lo visitaron a través de sus cuentas de redes sociales.

Estos datos pueden ayudarlo a comprender qué temas o palabras clave son populares en las redes sociales y de dónde proviene su audiencia.

Google Analytics también le brinda la posibilidad de ver qué plataformas de redes sociales generan más tráfico a su sitio web. Esta información puede ayudarlo a identificar qué canales de redes sociales son más efectivos para llegar a su público objetivo.

Consola de búsqueda

También puede configurar la cuenta de Google Search Console con Google Analytics para realizar un seguimiento de sus esfuerzos de SEO.

Una vez que haya configurado la cuenta, vaya a la sección "Buscar tráfico" y seleccione "Todo el tráfico orgánico".

Luego podrá ver cuántos visitantes recibió su sitio web de las búsquedas de Google. Estos datos pueden ayudarlo a realizar un seguimiento de su progreso y dónde necesita mejorar.

Sección de Comportamiento

La sección Comportamiento del usuario en Google Analytics proporciona información detallada sobre cómo se comportan los usuarios en su sitio web. Esto incluye datos sobre qué páginas visitan, el tiempo que pasan en estas páginas y si realizaron compras o generaron clientes potenciales desde su sitio web.

Cuántos de sus visitantes nunca visitaron su sitio web antes frente a los visitantes que regresan.

Estos datos pueden ayudarlo a comprender las necesidades y preferencias de los usuarios y diseñar campañas de marketing más efectivas dirigidas a datos demográficos específicos.

Los informes de Google Analytics en la sección de comportamiento brindan métricas como:

Contenido del sitio

La sección Contenido del sitio en Google Analytics muestra información sobre qué contenido de su sitio es más popular.

Estos datos pueden ayudarlo a comprender qué temas o palabras clave resuenan con su audiencia e identificar cualquier área de su sitio web que podría mejorar.

Velocidad y rendimiento del sitio

La sección Velocidad y rendimiento del sitio en Google Analytics proporciona datos sobre la rapidez con la que se carga su sitio web. Esta información puede ayudarlo a identificar cualquier problema con la velocidad de su sitio y hacer los ajustes necesarios.

Estos datos también le brindan una descripción general del rendimiento general de su sitio web, incluidas las páginas que tardan más en cargarse y los factores que causan estos retrasos.

También puede ordenar las páginas por velocidad de carga o páginas vistas para encontrar problemas críticos.

Eventos

La sección de informes de eventos es útil cuando se utiliza el seguimiento de eventos en su sitio web.

En Google Analytics, el evento se define como las interacciones del usuario con el contenido que se puede medir independientemente de una página web o una carga de pantalla.

Los eventos se pueden usar para rastrear acciones específicas que las personas pueden realizar, como hacer clic en un botón para compartir en redes sociales, lo que puede ayudarlo a comprender cómo su contenido impacta directamente en el negocio en general.

Los eventos se pueden usar para desencadenar acciones a través del administrador de etiquetas de Google o directamente a través de la cuenta de análisis de Google.

Sección de conversiones

La sección Conversión en Google Analytics muestra la cantidad de visitantes que se convirtieron en clientes potenciales, suscriptores de correo electrónico o compras. Estos datos pueden ayudarlo a comprender qué acciones generan conversiones en su sitio web y optimizar su contenido y campañas publicitarias en consecuencia.

La sección Conversión incluye un "Resumen de objetivos" para cada tipo de objetivo. Este resumen muestra el número total de conversiones para ese tipo de objetivo y el porcentaje de visitas que generaron una conversión.

Configurar el seguimiento de objetivos lo ayudará a determinar el valor de sus diversas piezas de contenido y fuentes de tráfico (computadora de escritorio, dispositivos móviles o tabletas).

Por objetivo, puede significar cualquier cosa, desde la cantidad de tiempo que se pasa en una página o la cantidad de páginas vistas en una sola sesión.

Ruta de meta inversa

Reverse Goal Path es una función que le permite realizar un seguimiento de la ruta que tomaron los visitantes para convertir.

Puede utilizar la ruta de objetivo inverso de dos maneras:

1) Para rastrear las rutas que toman los visitantes de un área de su sitio web a otra. Por ejemplo, podría medir qué páginas son más efectivas para generar conversiones y usar esta información para diseñar páginas más efectivas.

2) Para ver qué áreas de su sitio web tienen más probabilidades de convertir a los visitantes. Esto puede ser útil para identificar dónde necesita mejorar sus esfuerzos de marketing o el diseño de su página web.

También puede crear informes para sitios web de comercio electrónico en Google Analytics. Para ejecutar este informe, necesitará un fragmento de código de seguimiento de comercio electrónico único.

Informes personalizados de GA

Puede elegir el informe predeterminado de Google Analytics o crear un informe personalizado utilizando varias dimensiones y métricas de su elección.

Cuando crea un informe personalizado, podrá seleccionar qué objetivos se incluyen en el informe.

Estos son los ejemplos de informes personalizados de Google Analytics que puede crear:

Informes de tráfico del sitio web

Los Informes de tráfico del sitio web detallan las horas y los días de la semana en los que su sitio web verá la mayor cantidad de tráfico. Con esta información, puede planificar una campaña de marketing más eficaz para su empresa. Las empresas de empresa a empresa (B2B) pueden beneficiarse enormemente de estos informes personalizados de Google Analytics.

Informe de rendimiento de contenido

El Informe de rendimiento del contenido lo ayuda a identificar qué contenido funciona mejor en su sitio web.

Este informe es mejor para los especialistas en marketing de contenido que desean realizar un seguimiento de sus tasas de éxito y ganancias.

Los informes de rendimiento de contenido le brindarán mucha información sobre los resultados de sus campañas de marketing y lo ayudarán a optimizarlas.

Estos informes personalizados de Google Analytics incluyen datos sobre varios temas, incluido el material que atrae a la mayoría de los visitantes, los temas más interesantes y los blogs que generan la mayor cantidad de clientes potenciales.

Informes de tráfico de redes sociales

Un informe de tráfico de redes sociales le mostrará cuánto tráfico recibe su sitio web de Twitter, Facebook, LinkedIn y otras plataformas populares de redes sociales.

Esta información puede ayudar a medir el éxito de las campañas de marketing de su página web. También puede considerar contratar a un profesional especializado en marketing en línea para que lo ayude con estrategias más efectivas.

Informes internos del sitio web

Estos informes se pueden utilizar para examinar cómo interactúan los visitantes con el cuadro de búsqueda de su sitio web. Puede examinar qué búsquedas buscan los visitantes en su sitio web y cómo procesan los resultados de búsqueda mediante los informes internos de búsqueda del sitio web.

Si las personas abandonan su sitio web después de buscar ciertos términos, debe agregar material a su sitio web relacionado con esos términos.

¿Cómo crear informes personalizados en Google Analytics?

Paso 1: Debería aparecer un menú en el lado izquierdo de la pantalla. Ubique y seleccione la pestaña "Personalización" del menú, luego la opción "Informes personalizados".

Paso 2: haga clic en el botón "+Nuevo informe personalizado" en la sección Informes personalizados.

Paso 3: puede nombrar su informe personalizado y personalizarlo según sus necesidades utilizando el menú "Nuevo informe personalizado". El "Nombre de la pestaña del informe, el tipo de pestaña, las opciones de filtro y las opciones del visor" deben estar presentes en un informe personalizado.

Paso 4: Luego, según sus necesidades, ajuste los "Filtros" y "Opciones de visualización" y haga clic en "Guardar".

¿Cómo configurar Google Analytics?

Así es como puede configurar su cuenta de Google Analytics paso a paso:

Paso 1: Cree una cuenta de Google Analytics

Para crear una cuenta de Google Analytics, necesitará su dirección de correo electrónico y contraseña. Puede crear una nueva cuenta o registrarse con su cuenta actual.

Paso 2: agregue la URL y el nombre del sitio web que desea rastrear

Una vez que haya creado su cuenta de Google Analytics, deberá agregar la URL de su sitio web. Para agregar su sitio web, cree y asigne un nombre a su propiedad junto con el nombre del sitio, la URL y la industria.

En el siguiente paso, cree su vista del sitio. Use el menú GA para crear una vista, asigne un nombre a la vista y seleccione el tipo de vista (sitio web o aplicación del navegador).

De esta manera, puede crear hasta 25 vistas diferentes de su sitio web.

Paso 3: Agregar código de seguimiento

Después de crear una propiedad, obtendrá una identificación de seguimiento única y un código de etiqueta global. Este código de seguimiento de Google Analytics y la etiqueta se pegarán en cada página del sitio que desee medir.

Finalmente, puede elegir el tipo de sitio como dinámico o estático. Asegúrese de elegir el tipo de sitio correcto, ya que ayudará a recopilar datos con precisión.

Paso 4: comprueba si el código de seguimiento funciona

Después de agregar el código de seguimiento, deberá verificar si su código de seguimiento funciona correctamente. Abra su cuenta de Google Analytics y vaya a Propiedad > Descripción general para verificar.

Ahora puede ver la información de seguimiento de todas las páginas del sitio web que ha agregado a su cuenta.

Y su cuenta de Google Analytics está verificada y funcionando.

¿Qué es una Métrica en Google Analytics?

Una métrica es un cálculo que lo ayuda a medir el progreso y obtener más información sobre cómo los visitantes interactúan con su sitio web.

En Google Analytics, los siguientes son los tipos de métricas:

• Sesiones: Las sesiones se refieren al número total de visitas realizadas durante un período de tiempo específico (por ejemplo, un día).
• Páginas vistas: las páginas vistas se refieren al número total de páginas vistas en una sola sesión.
• Conversiones: las conversiones representan la cantidad de visitantes que se convirtieron de un tipo de interacción (por ejemplo, un formulario de cliente potencial) a otro.
• Tasa de rebote: la tasa de rebote se define simplemente como el porcentaje de usuarios que abandonan su sitio web sin realizar ninguna acción.
• Duración de la sesión: la duración de la sesión es la cantidad de tiempo que se pasa en su sitio web dividido por el número de sesiones. Esta métrica le da una idea de cuánto tiempo permanecen los visitantes en su sitio y si se están yendo prematuramente.
• Páginas principales: las páginas más populares de su sitio.
  

¿Qué es una dimensión en Google Analytics?

Una dimensión es una agrupación de datos que lo ayuda a comprender cómo interactúan sus visitantes con su sitio web.

Los siguientes son los diferentes tipos de dimensiones en Google Analytics:

• Navegador
• Ubicación
• Página de destino
• Dispositivo
• Tipo de cliente
  

Las dimensiones son filas en el informe de Google Analytics, mientras que las métricas son columnas.

Conclusión

En este tutorial, ha aprendido sobre Google Analytics y cómo funciona. También aprendió sobre los diferentes tipos de métricas rastreadas en Google Analytics y cómo crear dimensiones para el análisis de datos.

Esperamos que esta guía le haya resultado útil y valiosa. Si tiene alguna duda, no dude en comunicarse con nosotros en la sección de comentarios.