Los principales dominios 'sin fines de lucro' crecieron en 2022: confianza y visibilidad para aprender

Una de las tareas principales de una organización benéfica es ser visible, y eso incluye ser visible en la búsqueda. El objetivo siempre debe ser la primera página de resultados, para su tema de enfoque, para todo tipo de intención del usuario. La confianza también es absolutamente crítica, por lo que los sitios web sin fines de lucro son una categoría muy interesante para mirar, especialmente cuando se trata de temas delicados.

En total tenemos 1498 dominios org.uk en la base de datos SISTRIX que tienen un índice de visibilidad superior a 0,1. Hay alrededor de 9000 dominios que tienen un índice de visibilidad de más de 0,01. Sin embargo, un porcentaje muy alto de los dominios que han estado activos en este espacio tienen poca o ninguna visibilidad. Los dominios podrían tratar temas extremadamente especializados o podrían ser proyectos que se han cerrado. Algunos de estos también tendrán problemas de SEO.

Echemos un vistazo a los Top 100 primero, y luego veremos algunos estudios de casos y proyectos de contenido dentro de ellos.

Lo primero que debe tener en cuenta es que ninguno de estos dominios es enorme en comparación con algunos de los sitios web comerciales, donde los 100 principales dominios del Reino Unido tienen un índice de visibilidad de más de 73. Sin embargo, no es una sorpresa, porque todos estos sitios se centran en un solo tema , y ​​su mandato puede incluir estar disponible para algunos temas que, afortunadamente, tienen muy pocas búsquedas por mes.

Puede obtener más información sobre el Índice de visibilidad y verificar el VI de cualquier dominio de forma gratuita en 40 países, utilizando nuestras herramientas y contenido.

Crecimiento del segmento org.uk

Hay una imagen muy, muy clara del crecimiento en estos dominios. Hay que tener cuidado de no hacer suposiciones descabelladas, pero lo que podemos decir es que los 100 principales dominios han ganado más de 800 puntos de visibilidad en el último año, con solo 7 de los dominios perdiendo. En comparación con el espacio de dominio más amplio, eso es mucho más que el promedio.

tipos de dominio

Poner dominios en sectores puede ser interesante, pero engañoso. Si bien todos los dominios ofrecen información, muchos se centran en recaudar dinero y obtener apoyo. También hay tiendas, foros y formularios de contacto, en una amplia gama de temas; algunos sensibles, otros no.

Muchas de las organizaciones sin fines de lucro tienen un elemento de ocio. tate.org.uk (VI 19.8 – museo) nationaltrust.or.uk (VI 11.8 – casas, jardines y caminos de acceso público), woodlandtrust.org.uk (VI 8.53 – preservación y accesibilidad de bosques) y nationalgallery.org.uk ( 6.49 – museo).

También hay dominios para los que la búsqueda local debe ser una gran parte de su público objetivo.

La salud y las finanzas también figuran entre los contenidos, lo que nos lleva a…

Experiencia, pericia, autoridad y confianza

El dominio org.uk ya no garantiza la autoridad o la experiencia (desde 2019, el registro está abierto a cualquiera) y hay ejemplos claros de dominios comerciales en esta lista. No se debe esperar que Google trate los dominios en este TLD nacional de manera diferente a cualquier otro dominio, por lo que se aplican las mismas reglas.

Con una visibilidad creciente, obviamente hay señales de que Google es gratificante. Una mirada a los encabezados y pies de página de estos sitios web brinda algunas pistas tempranas sobre cómo los dominios están creando las señales correctas. Aquí hay una lista de algunas de las páginas comunes que hemos visto entre las 100 principales. Ninguna de ellas son páginas de contenido clásico y no hay evidencia de que estén escritas para Google.

• Amplias páginas sobre nosotros/quiénes somos
• Declaraciones de misión (reales)
• Páginas de carreras
• Teléfonos de contacto y direcciones
• páginas de membresía
• Declaraciones de estrategia
• Declaraciones de accesibilidad
• Información legal
• HONcode y otros enlaces de reguladores
• Declaraciones de esclavitud moderna
• Políticas de privacidad
• Páginas de consultas de prensa
• Declaraciones de sueldo
• Declaraciones de responsabilidad corporativa
• Procesos de denuncia
• Informes anuales
• Informes de género
• En muchos casos, un número de caridad registrado.

Si está creando un sitio web de contenido informativo, piense en algunos de estos tipos de páginas y cómo podrían aplicarse a su sitio.

tipos de contenido

Al menos el 50% de los dominios en el top 100 se relacionan con la importante categoría de contenido Your Money Your Life. Este tipo de contenido es monitoreado cuidadosamente por Google Quality Raters

El 75 % de los dominios tiene al menos un directorio de contenido de alto rendimiento (según datos de agosto de 2022; obtenga más información) y veremos algunos de ellos más adelante en este documento.

Hay una abrumadora mayoría de contenido informativo "conocido", pero existe contenido comercial. Muchas tiendas aparecen en subdominios, posiblemente por razones comerciales, ya que es más fácil subcontratar un host que un directorio.

• https://shop.bfi.org.uk/dvd-blu-ray/
• https://shop.sciencemuseum.org.uk/collections/
• https://shop.scouts.org.uk/uniforms/
• https://shop.tate.org.uk/prints/
• https://shop.wwf.org.uk/products/
• https://shopping.rspb.org.uk/comida-para-aves/

Competencia

Con 10 posiciones orgánicas en cada página de un resultado de búsqueda de Google, hay 9 competidores, anunciantes y Google mismo.

moneyhelper.org.uk es uno de los dominios que trabaja en un entorno extremadamente competitivo y que incluye otros dominios sin fines de lucro. Citizensadvice.org.uk, ageuk.org.uk, litrg.org.uk y muchos sitios web gubernamentales se superponen con sus clasificaciones de palabras clave.

Se podría argumentar que múltiples organizaciones sin fines de lucro compiten en las SERP, pero también se puede argumentar que más organizaciones sin fines de lucro en las SERP son mejores que más operaciones comerciales.

oxfam.org.uk perdió un 25% de visibilidad

Uno de los pocos dominios a perder, es una de las marcas más conocidas en la caridad del Reino Unido. Oxfam tiene una serie de sitios web, pero oxfam.org.uk es el foco para el mercado del Reino Unido y es un gran ejemplo del efecto cisne. El dominio perdió visibilidad con gracia durante el año mientras que, por debajo, a nivel de host, hubo mucho movimiento salvaje.

Oxfam.org.uk ha albergado una serie de proyectos a lo largo de los años, desde etiquetar tu bolso hasta lo que podrían ser festivales y un sitio de donación de SMS. Los dos servidores más grandes hoy en día son www.oxfam.org.uk y, el que tiene más visibilidad, la tienda en línea. Es el desarrollo de la tienda que ha sido el problema.

Por supuesto, nunca sabemos las razones por las que las organizaciones migran, pero a menudo es una cuestión de gestión. Tal vez la tienda tenía licencia para otra empresa.

El cambio comienza en septiembre de 2020, donde parece que se realizaron cambios importantes. La siguiente imagen muestra la migración de la tienda http al directorio http y luego al host.

En enero de 2021, la tienda desaparece casi por completo (no hay evidencia de que aparezca en otro lugar del mismo dominio) y luego comienza un ascenso durante 12 meses hasta el pico visto a principios de enero de 2022. A largo plazo, la tienda actualmente está tan visible como siempre, simplemente está fuera del pico visto a principios de año.

En cuanto al sitio web informativo, www.oxfam.org.uk, ha habido un crecimiento, que se atribuye principalmente al directorio /donate.

Con dos grandes operaciones de sitios web en el mismo dominio, es importante sumergirse en el host o incluso en el nivel de directorio para ver qué sucede debajo de la superficie.

Nutrition.org.uk La reorganización del sitio aún no se ha completado

Nutrición. Es exactamente el tipo de información a la que apunta Google cuando habla de Tu dinero, tu vida. Si se equivoca aquí, Google puede tomar medidas que pueden cerrar fácilmente un negocio. Cuando lo haces bien, la cantidad de buscadores es potencialmente enorme. El directorio de nutrición de Healthline es, en sí mismo, tan grande como un dominio de los 100 principales. Healthline fue ganador de Visibility Leader en 2021. Escuche a Anthony Machi hablar sobre el proceso que utilizan en Healthline Nutrition.

El dominio Nutrition.org.uk tiene una historia casi inversa a la de Oxfam.org.uk, ya que surge de serios problemas en 2021, que parecen haber sido causados ​​por una migración compleja.

Las migraciones complejas nunca son fáciles para Google, pero esa escalada lenta es indicativa de que Google vuelve a aprender un sitio web desde cero. ¿Se redirigieron las URL o el administrador del proyecto simplemente dejó que Google hiciera todo el trabajo duro? Una revisión rápida de algunos de los enlaces externos que ingresan al antiguo directorio /vidasaludable/ muestra muchos miles que terminan en 404. Hay un proyecto allí para Nutrition.org.uk, y traerá muchos beneficios.

exchangerates.org.uk – ganancias comerciales en YMYL

Este sitio web centrado en las finanzas se destaca de la mayoría, ya que es claramente una organización con fines de lucro. Al parecer, es propiedad de una sociedad de responsabilidad limitada del Reino Unido y hay una variedad de colaboradores que ofrecen noticias, junto con una gran cantidad de información basada en datos sobre los mercados monetarios. Hay un montón de anuncios en todo el sitio.

La mayor parte de la fuerza de SEO proviene de las páginas de conversión de divisas.

• www.exchangerates.org.uk/Pounds-to-Euros-currency-conversion-page.html
• www.exchangerates.org.uk/Dollars-to-Pounds-currency-conversion-page.html
• www.exchangerates.org.uk/Pounds-to-Dollars-currency-conversion-page.html
• www.exchangerates.org.uk/Pounds-to-Rupees-currency-conversion-page.html
• www.exchangerates.org.uk/Euros-to-Pounds-currency-conversion-page.html

Estas cinco URL representan más del 27% de la visibilidad del sitio y casi todas las URL significativas en el sitio son páginas de conversión o de tablas.

exchangerates.org.uk compite con algunos de los grandes del sector. xe.com, wise.com, travelex.co.uk, bloomberg.com y forbes.com entre ellos. Sin embargo, uno de los mayores competidores es el propio Google.

Directorios de contenido de alto rendimiento

Los sitios web de información contienen mucha información que simplemente no se clasificará bien a menos que esté bien estructurada y enlazada internamente. Podemos encontrar proyectos de contenido en directorios comparando las cifras de rendimiento de SISTRIX y es este proceso el que usamos para encontrar y exponer contenido de alto rendimiento en la investigación de Visibility Leaders. Podemos hacer lo mismo aquí, y nos permitirá aprender más sobre lo que funciona en el sector.

Este contenido puede ser tanto educativo como inspirador para los administradores de proyectos de contenido. Ya sea el estilo de escritura, la experiencia del usuario, los tipos de medios, la voz de la marca o incluso las características técnicas de SEO y la pila de software, siempre hay algo de lo que los SEO pueden aprender.

Mientras que algunos dominios simplemente 'poseen' sus palabras clave (uniformes de explorador en scouts.org.uk es un buen ejemplo), otros proporcionan contenido general que compite con otros dominios, a veces comerciales. En la siguiente tabla, hemos enumerado y vinculado ejemplos de contenido de alto rendimiento dentro de los 100 principales dominios org.uk. Hemos seleccionado contenidos informativos, tiendas y otro tipo de contenidos. Eche un vistazo al contenido y vea lo que puede aprender. Compartir sus hallazgos en los comentarios a continuación ayudará a todos a aprender aún más.

Tenga en cuenta que algunos de estos directorios no son URL activas. El contenido puede aparecer debajo de estos directorios.

Resumen

Los dominios en .org.uk se desempeñaron muy bien durante 2022, a pesar de muchas actualizaciones de Google.

Los sitios en org.uk son generalmente más pequeños que los sitios comerciales. Tienen un enfoque de contenido más estricto que algunos proyectos comerciales de marketing de contenido.

Los sitios web generan confianza utilizando una amplia gama de páginas informativas (enumeradas anteriormente).

El contenido incluye proyectos informativos y de comercio electrónico.

Algunos dominios org.uk son en gran medida con fines de lucro. Aquí también hay ejemplos de éxito.

No asuma que el éxito se debe al TLD .org.uk. Puede ayudar a los usuarios a comprender el objetivo del sitio web, pero se aplican las mismas reglas de SEO para todos los dominios.

SISTRIX se puede utilizar durante 7 días sin cargo. Si está buscando realizar una auditoría de SEO, eche un vistazo a nuestras guías de estrategia de SEO gratuitas o herramientas gratuitas y nuestra Academia gratuita. Nuestro próximo taller gratuito siempre aparece aquí.