La guía paso a paso para realizar una auditoría de contenido en 2023

Gran parte del contenido que crea se puede reutilizar y redistribuir. Esta es una táctica de marketing de contenido inteligente y una de las mejores maneras de obtener el máximo valor de los artículos, publicaciones de blog y otros materiales publicados. Sin embargo, debe realizar auditorías periódicas para ayudar a identificar el contenido que debe mejorarse, eliminarse o reutilizarse para diferentes formatos.

Veamos qué es una auditoría de contenido, por qué es importante y qué necesita para llevarla a cabo a fondo.

¿Qué es una auditoría de contenido?

Una auditoría de contenido es el proceso de analizando y evaluando metódicamente todo el contenido de su sitio web. El objetivo principal de este proceso es revelar contenido desactualizado, irrelevante, lleno de errores o simplemente en el lugar equivocado. Llevar a cabo una auditoría de contenido puede ayudarlo a fortalecer su estrategia de contenido y el flujo de trabajo de desarrollo de contenido. Si su sitio tiene más de cinco años y aún no ha realizado una auditoría de contenido, ahora puede ser el momento.

Beneficios de una auditoría de contenido

Es posible que esté pensando en este momento "¿qué obtengo de una auditoría de contenido?". Esa es una pregunta justa. Egoísta, pero justo. Aquí hay beneficios más específicos de llevar a cabo auditorías de contenido regulares:

Mejorar el rendimiento de SEO

Llevar a cabo una auditoría de contenido lo ayudará a eliminar peso muerto para que pueda eleva tu rendimiento SEO a nuevas alturas. Eliminar las páginas de bajo rendimiento o llenas de errores ayudará a que los motores de búsqueda rastreen con más frecuencia las nuevas páginas en las que trabajó tan duro.

Es un concepto llamado "presupuesto de rastreo" que tienen los motores de búsqueda donde solo pueden rastrear tantas páginas con tanta frecuencia sin causar errores en un sitio. Cuanto menos contenido de baja calidad haya en su sitio, más presupuesto de rastreo quedará para sus páginas de alta calidad y alta conversión, lo que le dará a esas páginas una mejor oportunidad de clasificarse.

Comprender el contenido de su sitio

Hacer una auditoría de contenido también hará que sea más fácil encontrar y eliminar páginas duplicadas y corregir la canibalización de palabras clave. Si usted es como la mayoría de las grandes empresas, ha tenido varios escritores, agencias de SEO y empresas de marketing de contenido que han contribuido a su sitio durante años.

Puede ser difícil conocer el alcance completo del contenido que vive en su sitio. Hacer un análisis sistemático lo ayudará a comprender mejor qué es valioso y qué no, qué debe quedarse y qué debe irse.

Vista de nivel superior del perfil de enlace de su contenido

Una auditoría de contenido también puede ser un buen momento para audita tus enlaces y backlinks . Esto puede ayudarte a identificar las publicaciones que te han ganado más enlaces. También puede informar el tipo de contenido que puede querer producir en el futuro.

Hacer una auditoría de contenido también lo ayudará a identificar enlaces internos rotos, que luego puede eliminar o reemplazar con una URL activa. La forma en que ubicas los enlaces internos en tu sitio también es esencial. Una auditoría le permitirá posicionar sus enlaces para que los motores de búsqueda puedan moverse rápidamente a través del contenido más crítico de su sitio, otra señal positiva que puede conducir a páginas de mayor clasificación.

Optimización de su sitio

La mayor ganancia de una auditoría de contenido debería ser optimizar su sitio, deshaciéndose de todas las palabras, pasajes y enlaces extraños, inútiles y erróneos. El contenido restante le dará una línea de base clara sobre qué contenido está funcionando y qué contenido necesita para futuras campañas de marketing de contenido.

Hay muchas partes móviles en cualquier campaña de marketing de contenido, tener una vista limpia y clara de su contenido es esencial para tomar decisiones inteligentes y optimizar su sitio.

Cómo hacer una auditoría de contenido

Muy bien, ahora que sabes POR QUÉ estás haciendo una auditoría de contenido, veamos el CÓMO. Hay matices para cada negocio y cada sitio web que serán diferentes, pero en general, puede seguir estos pasos para comenzar:

1. Define tus objetivos y métricas

Una auditoría de contenido puede ser difícil y llevar mucho tiempo, por lo que es mejor comenzarla con objetivos claros y bien definidos. Los objetivos de la auditoría deben estar vinculados a objetivos comerciales concretos. Debe tener una razón específica para realizar una auditoría de contenido. ¿Es para lograr un cierto ranking en los resultados de SEO? ¿Es para aumentar la participación de la audiencia? ¿O es para mejorar tu tasa de conversión?

Estos son solo algunos de los posibles objetivos de una auditoría de contenido. Debe sentarse con su equipo y pensar en tales objetivos. También debe establecer la métricas a las que apunta. Las métricas de marketing de contenidos se pueden dividir en cuatro categorías:

• Métricas de SEO : tráfico orgánico, backlinks, clasificación de palabras clave, tiempo de permanencia
• Métricas de comportamiento del usuario : páginas vistas, duración promedio de la sesión, tasa de rebote
• Métricas de compromiso : me gusta, compartir, comentarios, menciones
• Métricas de ventas : número de clientes potenciales, tasas de conversión, ROI

2. Inventaria tu contenido

Primero debe decidir sobre el contenido que desea revisar. Las publicaciones de blog, las noticias, los materiales educativos, las páginas de destino, las descripciones de productos o las publicaciones externas son un juego justo. Luego deberá recopilar las URL de estos sitios. La forma más fácil de hacerlo es a través de un herramienta de auditoría de contenido en línea . Aquí hay 10 de los sitios más útiles:

• Clasificación SE
• Semrush
• SEO PowerSuite
• Araña pico de red
• Serpstat
• Cuervo herramientas
• SEO para surfistas
• Vision nocturna
• JetOctopus
• Rana Gritando

Una herramienta puede ayudarlo a recopilar rápidamente las URL y auditar el contenido según su mapa del sitio. A continuación, deberá catalogar el contenido. La forma más fácil de hacer esto es clasificar su contenido en las siguientes categorías:

• Etapa del viaje del comprador: conocimiento, consideración, decisión
• Tipo de contenido: publicación de blog, manual, descripción del producto, página de destino
• Formato del contenido: solo texto, imágenes/video presente, con/sin llamada a la acción
• El recuento de palabras
• Fecha de publicación o última modificación
• Autor

3. Recopilar y analizar datos

El siguiente paso de la auditoría es determinar qué URL eliminar y cuáles conservar. Puede comenzar este proceso haciendo las siguientes preguntas sobre cada URL:

• ¿Recibe tráfico?
• ¿Obtiene conversiones?
• ¿Tiene vínculos de retroceso?
• ¿Tiene una alta tasa de rebote?
• ¿El artículo sigue siendo preciso y relevante?

Hacer estas preguntas le permitirá establecer el valor de las URL en sus diversos sitios. Es poco probable que una URL sin tráfico entre plataformas, pocos backlinks, una alta tasa de rebote y una baja clasificación de palabras clave produzca clientes potenciales orgánicos o conversiones y, por lo tanto, se elimine.

Sin embargo, debe mirar cada URL detenidamente antes de tirarla a la basura. En algunos casos, el rendimiento del contenido se puede mejorar si se revisa, actualiza o reubica. Si, por ejemplo, tu página web atrae mucho tráfico pero tiene una tasa de rebote alta y una duración de sesión baja, puede significar que los usuarios están interesados ​​en el tema pero que tu contenido no les da lo que quieren. Debe evaluar los diferentes elementos de su contenido para descubrir por qué los usuarios están inicialmente interesados ​​en su página pero la abandonan poco después. El problema puede ser una redacción deficiente, información desactualizada, llamadas a la acción incorrectas o un tiempo de carga de la página excesivo.

Aquí hay una manera fácil de evaluar y categorizar cada pieza de contenido:

• Mantener: contenido que funciona bien, es relevante y se puede reutilizar como parte de su estrategia de marketing de contenido
• Actualización: contenido que puede ser útil y efectivo pero necesita ser revisado
• Eliminar: contenido que ya no es relevante o que tomaría demasiado tiempo y demasiados recursos para mejorar

Además del contenido, hay dos elementos más que deberá evaluar: backlink y datos de palabras clave.

Es posible que su contenido no haya tenido muchas vistas. Sin embargo, si lo creó con el único propósito de crear enlaces y tuvo éxito, no desea eliminarlo. Estas piezas de contenido pueden informar su estrategia de relaciones públicas digitales más grande.

También debe determinar si sus palabras clave se clasifican lo suficientemente alto. Es mejor mantener las URL si hay evidencia de potencial de clasificación de palabras clave. Dichas URL deben mantenerse y actualizarse como parte de su estrategia de marketing de contenido más amplia.

4. Crea un plan de acción

Después de haber llevado a cabo los análisis y categorizaciones anteriores, debe diseñar un plan real para que su gente actúe. El plan debe priorizar acciones que requieran poco esfuerzo y alinearse con los objetivos comerciales concretos que estableció en la primera fase de la auditoría.

Es bastante fácil eliminar contenido. Revisar, mejorar y reutilizar el contenido que ha decidido conservar requiere más esfuerzo. Aquí hay algunos consejos sobre cómo crear un plan de acción para cada pieza de contenido:

• Reutilizar: combinar diferentes piezas de diferentes artículos para crear una nueva pieza
• Reescribir: revise las publicaciones de blog y los artículos que tienen un bajo rendimiento agregando nuevos consejos, ejemplos, consejos e ilustraciones.
• Expandir: agregue más detalles y vínculos de retroceso a artículos existentes
• Actualizar: a veces los artículos requieren información más reciente y relevante, como nuevas estadísticas, tendencias y detalles del producto.
• Reestructurar: asegúrese de que los artículos que conserva sean claros y estén estructurados lógicamente con etiquetas H2 y H2 relevantes.
• Agrega videos: incorporar videos a tu contenido puede aumentar significativamente el tráfico al sitio
• Agregue imágenes: vivimos en una era impulsada por las imágenes, y agregar imágenes y gráficos a su contenido puede aumentar el tráfico a su sitio web.
• Optimice los metadatos: reescriba sus títulos SEO, metadescripciones y etiquetas H1 para hacerlos más atractivos para los usuarios y los motores de búsqueda.
• Optimice los enlaces internos: agregar enlaces que apunten a nuevos artículos y publicaciones de blog puede mejorar la organización de su sitio web y disminuir su tasa de rebote

También debe usar redireccionamientos 301 para las páginas web que haya eliminado de su sitio. Esto le permitirá evitar mensajes de "página no encontrada", que molestan a los usuarios.

5. Ajusta tu estrategia de marketing de contenidos

A medida que realiza su auditoría de contenido, debe tener en cuenta su estrategia de marketing de contenido a largo plazo. Puede aprovechar los resultados de su plan de acción de auditoría para ajustar sus activos para un mejor alcance orgánico y mejores tasas de conversión.

Debes revisar tu estrategia de marketing de contenidos al menos una vez al año. Esto ayudará a garantizar que sus actividades diarias se alineen con los objetivos de su empresa. Si se encuentra en una industria excepcionalmente competitiva que cambia con frecuencia, es posible que deba revisar y ajustar su estrategia de marketing de contenido mensual o trimestralmente.

Cómo puede ayudar Scripted con su auditoría de contenido

Es posible que pueda llevar a cabo la mayor parte de su auditoría de contenido sin mucha dificultad. Pero una vez que haya ideado un plan de acción, debe dejar ciertas partes a los profesionales.

La creación de contenido nuevo o la reescritura y reestructuración de contenido antiguo es mejor dejarlas en manos de expertos. Incluso si tiene escritores talentosos en su equipo, es probable que su tiempo sea mejor invertido en otro lugar. Contratar una empresa de creación de contenido lo ayudará a obtener los artículos y publicaciones de blog que necesita para promover su estrategia de marketing de contenido en 2023.

Scripted cuenta con escritores expertos en más de 50 industrias que trabajarán con su equipo para garantizar que el estilo, el tono, la estructura y los hechos de su contenido sean los que deberían ser. ¿Tu agencia o negocio necesita ayuda para escribir contenido que genere clientes? El guion puede ayudar.