La guía paso a paso para realizar una auditoría de contenido en 2024

Gran parte del contenido que cree se puede reutilizar y redistribuir. Esta es una táctica inteligente de marketing de contenidos y una de las mejores formas de aprovechar al máximo los artículos, publicaciones de blogs y otros materiales publicados. Sin embargo, debe realizar auditorías periódicas para ayudar a identificar el contenido que debe mejorarse, eliminarse o reutilizarse para diferentes formatos.

Analicemos qué es una auditoría de contenido, por qué es importante y qué necesita para realizarla minuciosamente.

¿Qué es una auditoría de contenido?

Una auditoría de contenido es el proceso de analizando y valorando metódicamente todo el contenido de su sitio web. El objetivo principal de este proceso es revelar contenido desactualizado, irrelevante, lleno de errores o simplemente en el lugar equivocado. Realizar una auditoría de contenido puede ayudarlo a fortalecer su estrategia de contenido y su flujo de trabajo de desarrollo de contenido. Si su sitio tiene más de cinco años y aún debe realizar una auditoría de contenido, ahora puede ser el momento.

Beneficios de una auditoría de contenido

Es posible que en este punto esté pensando "¿qué obtengo de una auditoría de contenido?". Esa es una pregunta justa. Egoísta, pero justo. A continuación se presentan beneficios más específicos de realizar auditorías de contenido periódicas:

Mejorar el rendimiento SEO

Realizar una auditoría de contenido le ayudará a eliminar el peso muerto para que pueda Eleve su rendimiento de SEO a nuevas alturas. Eliminar las páginas de bajo rendimiento o llenas de errores ayudará a que los motores de búsqueda rastreen con más frecuencia las páginas nuevas en las que trabajó tan duro.

Es un concepto llamado "presupuesto de rastreo" que tienen los motores de búsqueda donde solo pueden rastrear un número determinado de páginas con cierta frecuencia sin causar errores en un sitio. Cuanto menos contenido de baja calidad haya en su sitio, más presupuesto de rastreo quedará para sus páginas de alta calidad y alta conversión, lo que brindará a esas páginas una mejor oportunidad de clasificar.

Leer más: Cómo realizar un seguimiento y medir el éxito del SEO

Comprenda el contenido de su sitio

Realizar una auditoría de contenido también facilitará la búsqueda y eliminación de páginas duplicadas y solucionará la canibalización de palabras clave. Si usted es como la mayoría de las grandes empresas, habrá tenido varios escritores, agencias de SEO y empresas de marketing de contenidos que han contribuido a su sitio durante años.

Puede resultar difícil conocer el alcance total del contenido que se encuentra en su sitio. Hacer un análisis sistemático le ayudará a comprender mejor qué es valioso y qué no, qué debería permanecer y qué debe desaparecer.

Vista de nivel superior del perfil de enlace de su contenido

Una auditoría de contenido también puede ser un buen momento para auditar sus enlaces y vínculos de retroceso . Esto puede ayudarle a identificar las publicaciones que le han proporcionado la mayor cantidad de enlaces. También puede informar el tipo de contenido que quizás desee producir en el futuro.

Realizar una auditoría de contenido también lo ayudará a identificar enlaces internos rotos, que luego podrá eliminar o reemplazar con una URL activa. La forma en que ubique los enlaces internos en su sitio también es esencial. Una auditoría le permitirá posicionar sus enlaces para que los motores de búsqueda puedan moverse rápidamente a través del contenido más crítico de su sitio, otra señal positiva que puede conducir a páginas con una clasificación más alta.

Optimización de su sitio

El mayor beneficio de una auditoría de contenido debería ser optimizar su sitio, eliminando todas las palabras, pasajes y enlaces superfluos, inútiles y erróneos. El contenido que queda le brindará una base clara sobre qué contenido está funcionando y qué contenido necesita para futuras campañas de marketing de contenidos.

Hay muchas partes móviles en cualquier campaña de marketing de contenidos; tener una visión limpia y clara de su contenido es esencial para tomar decisiones inteligentes y optimizar su sitio.

Cómo hacer una auditoría de contenido

Muy bien, ahora que sabes POR QUÉ estás haciendo una auditoría de contenido, veamos el CÓMO. Hay matices para cada negocio y cada sitio web que serán diferentes, pero generalmente puedes seguir estos pasos para comenzar:

1. Define tus objetivos y métricas

Una auditoría de contenidos puede resultar difícil y llevar mucho tiempo, por lo que es mejor empezarla con objetivos claros y bien definidos. Los objetivos de la auditoría deben estar vinculados a objetivos comerciales concretos. Debe tener un motivo específico para realizar una auditoría de contenido. ¿Es para conseguir un determinado ranking en los resultados de SEO? ¿Es para aumentar la participación de la audiencia? ¿O es para mejorar su tasa de conversión?

Estos son sólo algunos de los posibles objetivos de una auditoría de contenidos. Deberías sentarte con tu equipo y pensar en esos objetivos. También deberá establecer el métricas a las que apunta. Las métricas de marketing de contenidos se pueden dividir en cuatro categorías:

• Métricas de SEO : tráfico orgánico, vínculos de retroceso, clasificación de palabras clave, tiempo de permanencia
• Métricas de comportamiento del usuario : páginas vistas, duración promedio de la sesión, tasa de rebote
• Métricas de participación : me gusta, acciones, comentarios, menciones
• Métricas de ventas : número de clientes potenciales, tasas de conversión, ROI

2. Haz un inventario de tu contenido

Primero debes decidir el contenido que deseas revisar. Las publicaciones de blogs, noticias, materiales educativos, páginas de destino, descripciones de productos o publicaciones externas son un juego limpio. Luego deberá recopilar las URL de estos sitios. La forma más sencilla de hacerlo es a través de un herramienta de auditoría de contenidos en línea . Aquí están 10 de los sitios más útiles:

• Clasificación SE
• semrush
• SEO PowerSuite
• Araña pico de red
• Serpstat
• Herramientas de cuervo
• SEO para surfistas
• Vision nocturna
• Pulpo Jet
• rana gritando

Una herramienta puede ayudarlo a recopilar rápidamente las URL y auditar el contenido según su mapa del sitio. Luego deberá catalogar el contenido. La forma más sencilla de hacerlo es ordenar su contenido en las siguientes categorías:

• Etapa del viaje del comprador: conciencia, consideración, decisión.
• Tipo de contenido: publicación de blog, manual, descripción del producto, página de destino
• Formato de contenido: solo texto, imágenes/video presentes, con/sin llamado a la acción
• El recuento de palabras
• Fecha de publicación o última modificación
• Autor

3. Recopilar y analizar datos

El siguiente paso de la auditoría es determinar qué URL eliminar y cuáles conservar. Puede iniciar este proceso haciendo las siguientes preguntas sobre cada URL:

• ¿Recibe tráfico?
• ¿Obtiene conversiones?
• ¿Tiene vínculos de retroceso?
• ¿Tiene una alta tasa de rebote?
• ¿Sigue siendo el artículo preciso y relevante?

Hacer estas preguntas le permitirá establecer el valor de las URL en sus distintos sitios. Es poco probable que una URL sin tráfico entre plataformas, pocos vínculos de retroceso, una alta tasa de rebote y una baja clasificación de palabras clave produzca conversiones o clientes potenciales orgánicos y, por lo tanto, se elimine.

Sin embargo, debes mirar cada URL detenidamente antes de tirarla a la basura. En algunos casos, el rendimiento del contenido se puede mejorar si se revisa, actualiza o reubica. Si, por ejemplo, tu página web atrae mucho tráfico pero tiene una tasa de rebote alta y una duración de sesión baja, puede significar que los usuarios están interesados ​​en el tema pero que tu contenido no les brinda lo que buscan. Debes evaluar los diferentes elementos de tu contenido para descubrir por qué los usuarios inicialmente están interesados ​​en tu página pero la abandonan poco después. El problema puede ser una redacción deficiente, información desactualizada, CTA incorrectas o un tiempo de carga excesivo de la página.

A continuación se muestra una forma sencilla de evaluar y categorizar cada contenido:

• Conservar: contenido que funcione bien, sea relevante y pueda reutilizarse como parte de su estrategia de marketing de contenidos.
• Actualización: contenido que puede ser útil y eficaz pero que necesita ser revisado
• Eliminar: contenido que ya no es relevante o que requeriría demasiado tiempo y demasiados recursos para mejorar

Además del contenido, hay dos elementos más que deberás evaluar: vínculos de retroceso y datos de palabras clave.

Es posible que tu contenido no haya tenido muchas visitas. Sin embargo, si lo creó con el único propósito de crear enlaces y tuvo éxito, no querrá eliminarlo. Estos contenidos pueden informar su estrategia de relaciones públicas digitales más amplia.

También debe determinar si sus palabras clave tienen una clasificación lo suficientemente alta. Es mejor conservar las URL si hay evidencia de potencial de clasificación de palabras clave. Estas URL deben conservarse y actualizarse como parte de su estrategia más amplia de marketing de contenidos.

4. Crea un plan de acción

Después de haber llevado a cabo los análisis y categorizaciones anteriores, debe diseñar un plan real para que su gente actúe. El plan debe priorizar acciones que requieran poco esfuerzo y alinearse con los objetivos comerciales concretos que estableció en la primera fase de la auditoría.

Es bastante fácil eliminar contenido. Revisar, mejorar y reutilizar el contenido que ha decidido conservar requiere más esfuerzo. A continuación se ofrecen algunos consejos sobre cómo crear un plan de acción para cada contenido:

• Reutilizar: combinar diferentes piezas de diferentes artículos para crear una nueva pieza
• Reescribir: revise las publicaciones de blog y los artículos que tienen un rendimiento deficiente agregando nuevos consejos, ejemplos, sugerencias e ilustraciones.
• Expandir: agregue más detalles y vínculos de retroceso a artículos existentes
• Actualizar: a veces los artículos requieren información más reciente y relevante, como nuevas estadísticas, tendencias y detalles de productos.
• Reestructurar: asegúrese de que los artículos que conserva sean claros y estén estructurados lógicamente con etiquetas H2 y H2 relevantes.
• Añade vídeos: incorporar vídeos a tu contenido puede aumentar significativamente el tráfico al sitio
• Agregue imágenes: vivimos en una era impulsada por las imágenes y agregar imágenes y gráficos a su contenido puede aumentar el tráfico a su sitio web.
• Optimice los metadatos: reescriba sus títulos SEO, meta descripciones y etiquetas H1 para hacerlos más atractivos para los usuarios y los motores de búsqueda.
• Optimice los enlaces internos: agregar enlaces que apunten a nuevos artículos y publicaciones de blog puede Mejore la organización de su sitio web y disminuya su tasa de rebote.

También debes utilizar redireccionamientos 301 para las páginas web que hayas eliminado de tu sitio. Esto le permitirá evitar mensajes de "página no encontrada", que molestan a los usuarios.

5. Ajusta tu estrategia de marketing de contenidos

Al realizar su auditoría de contenido, debe tener en cuenta su estrategia de marketing de contenido a largo plazo. Puede aprovechar los resultados de su plan de acción de auditoría para ajustar sus activos para lograr un mejor alcance orgánico y mejores tasas de conversión.

Debes revisar tu estrategia de marketing de contenidos al menos una vez al año. Esto ayudará a garantizar que sus actividades diarias se alineen con los objetivos de su empresa. Si se encuentra en una industria excepcionalmente competitiva que cambia con frecuencia, es posible que deba revisar y ajustar su estrategia de marketing de contenidos mensual o trimestralmente.

Cómo el script puede ayudarle con su auditoría de contenido

Es posible que pueda realizar la mayor parte de su auditoría de contenido sin mucha dificultad. Pero una vez que haya elaborado un plan de acción, debe dejar ciertas partes en manos de profesionales.

Es mejor dejar en manos de los expertos la creación de contenido nuevo o la reescritura y reestructuración del contenido antiguo. Incluso si tiene escritores talentosos en su equipo, probablemente sea mejor invertir su tiempo en otra parte. Contratar una empresa de creación de contenido lo ayudará a obtener los artículos y publicaciones de blog que necesita para avanzar en su estrategia de marketing de contenido en 2024.

Scripted cuenta con escritores expertos en más de 50 industrias que trabajarán con su equipo para garantizar que el estilo, el tono, la estructura y los hechos de su contenido sean los que deben ser. ¿Su agencia o empresa necesita ayuda para redactar contenido que genere clientes? El guión puede ayudar.