El estado del SEO en Europa (Derecho al olvido y más) por el Director de la UE de BCI

¿Cuál es el estado del marketing en Internet en Europa y cuáles son las mayores necesidades entre los especialistas en marketing de la UE? En esta entrevista, Ale Agostini , director de Bruce Clay, Inc. Europa, opina desde una perspectiva de primera mano.

Según Agostini, la mayor necesidad entre los especialistas en marketing europeos es una sólida capacitación en SEO, porque las empresas que entienden mejor el marketing en Internet tienen más éxito, especialmente en el complejo mercado multilingüe de Europa. Aquí en los EE. UU., podemos dar por sentado la gran cantidad de oportunidades de capacitación, conferencias y fuentes de información de expertos disponibles. Pero el marketing en otro país e idioma puede ser bastante diferente. Los motores de búsqueda lanzan actualizaciones en un horario retrasado, la información traducida puede tardar en llegar y la cantidad de conferencias de la industria de búsqueda sigue siendo baja en comparación.

Para ayudar a cubrir la necesidad, Bruce Clay, Inc. Europa realizará una capacitación especial de SEOToolSet de dos días en Milán, Italia, del 2 al 3 de julio. Este evento está especialmente diseñado para especialistas en marketing de búsqueda de Italia, Alemania, Reino Unido, Holanda, Francia y toda Europa, y cuenta con el propio Bruce Clay como instructor.

En preparación para este evento, nos enfocamos en Europa y le pedimos a Ale Agostini que intervenga en:

• Principales necesidades de los especialistas en marketing europeos
• Estado del SEO en Europa (incluyendo Right To Be Forgotten y Panda 4.0)
• Qué esperar del próximo entrenamiento de Bruce Clay en Italia

Entrevista a Ale Agostini

Usted dirige la oficina europea de Bruce Clay, Inc. ¿Atiende a clientes en toda Europa y qué tipo de servicios ofrece?
Atendemos a clientes en ocho países diferentes de Europa, principalmente Italia, Reino Unido, Holanda, Alemania y Suiza; nuestros clientes suelen ser medianas y grandes empresas que aprovechan al máximo el marketing online para impulsar su negocio (on y offline).

Nuestra oficina está en Suiza porque es el único país de Europa con tres idiomas oficiales (alemán, francés, italiano) que coinciden con los tres mercados más grandes de la UE. Nuestra base de clientes es muy amplia y va desde comercio electrónico innovador y servicios en línea hasta sitios web de negocios "ladrillos y morteros".

¿Cuáles son las mayores necesidades que ve entre los nuevos clientes?
Las empresas necesitan branding, tráfico y conversiones en línea, pero a menudo no cuentan con las personas que pueden hacer el trabajo; es por eso que brindamos diferentes tipos de servicios de marketing en Internet, desde SEO, PPC, Google+, ORM y YouTube marketing hasta usabilidad y optimización de conversión. Nuestros servicios se ofrecen en los principales idiomas de la UE.

Normalmente tenemos un índice de lealtad muy fuerte entre nuestros clientes. La mayoría de nuestros clientes SEO han aumentado su tráfico orgánico al menos en un 100% en un semestre de trabajo.

La mayor necesidad que veo en general es que los especialistas en marketing de la UE entiendan lo que están comprando. Por lo general, los clientes que entienden nuestro trabajo tienen un mayor retorno de la inversión en sus gastos de marketing en Internet. Es por eso que a menudo asisto a conferencias y brindo capacitaciones.

El estado del SEO en Europa

¿Qué puedes decir sobre el estado del SEO en Europa?
El cambio de la publicidad tradicional a la publicidad en línea está avanzando, lo que genera un mayor interés en el marketing de motores de búsqueda. Los propietarios de pequeñas empresas quieren llegar a consumidores más específicos con canales de venta alternativos; Los dueños de negocios se dan cuenta de que las inversiones en PPC y SEO son las formas más efectivas de impulsar el negocio dentro y fuera de línea.

¿Cuál es su perspectiva sobre el reciente fallo del Tribunal Europeo sobre el “Derecho al olvido”?
RTF (Derecho a ser olvidado) podría crear grandes problemas para Google y los jugadores en línea (redes sociales). Centrándose en la búsqueda, los gobiernos de la UE están considerando qué información la gente puede obligar a Google y otros motores de búsqueda a eliminar de los resultados. Las llamadas "solicitudes de eliminación" deberán integrarse de alguna manera en los algoritmos del motor de búsqueda.

El ministerio alemán ya ha dicho que las conversaciones con Google y otros motores comenzarán una vez que el gobierno haya finalizado su posición. Sin embargo, debemos considerar que Europa todavía tiene muchos países que podrían producir una legislación diferente, entonces, ¿cuántos "parches de algoritmo RTF" necesitaremos? ¿Serán "globales" o a nivel de país/idioma de TLD? ¿Cómo funcionará el sistema de arbitraje para las quejas por derecho al olvido? ¿Y quién dirigirá y gobernará esta “oficina de información” o “tribunal de censura” que decidirá oficialmente qué información puede y no puede residir en el corpus de resultados de búsqueda?

Por otro lado, Right To Be Forgotten será una gran oportunidad para los abogados de TI que puedan estar involucrados.

Desde que se implementaron las actualizaciones del algoritmo de Google en mayo, ¿ha visto algún efecto en los resultados de búsqueda europeos?
Panda 4.0 es completamente nuevo y todavía estamos analizando su impacto y monitoreando constantemente las SERP de Google. Ninguno de nuestros clientes ha registrado ninguna pérdida de SEO asociada hasta el momento, aunque hemos recibido algunas consultas de nuevos clientes relacionadas con Panda de prospectos que usan muchos comunicados de prensa. Creo que tendremos algunos hallazgos adicionales a fines de junio, a tiempo para nuestra capacitación de SEO en Milán.

Sobre la formación SEO en Italia

Bruce Clay viene a Europa para dar personalmente su muy aclamada capacitación SEOToolSet en Milán los días 2 y 3 de julio. ¿Cómo funcionará este entrenamiento?
Este es un programa muy esclarecedor y avanzado condensado en un curso de SEO de dos días. Cubriremos los conceptos básicos más las últimas tendencias de SEO, desde Panda 4.0 hasta la web semántica.

El curso se impartirá en inglés, con traducción simultánea al italiano y probablemente al alemán. (Una empresa alemana está enviando 8 personas a la capacitación).

Nota: Milán es una ciudad muy interesante la primera semana de julio. Hay algunos grandes eventos de compras que atraen a gente (normalmente mujeres, pero no me preguntes por qué... :)) de toda Europa.

¿Quién debería asistir a esta formación SEO?
La audiencia principal de nuestra clase de capacitación SEOToolSet son los gerentes de marketing, los diseñadores web, los webmasters y los dueños de negocios, porque necesitan comprender cómo funcionan realmente las clasificaciones naturales y la búsqueda paga en Google. En los últimos años, también hemos notado un mayor interés por parte de los redactores que, después de trabajar normalmente en entornos fuera de línea, descubren que el proceso de escribir para la web (con SEO en mente) requiere un conjunto de habilidades totalmente diferente.

¿Qué beneficios recibirán los estudiantes durante el curso de dos días y después?
Excelente capacitación, buenas redes (contamos con la asistencia de algunas empresas excelentes como Priceline, Panasonic, Generali y Lavazza), comida increíble, excelente espresso recién hecho (espero de Lavazza), materiales del curso sobre SEO y poderosas herramientas de SEO. Nuestro curso incluye una suscripción a nuestra última versión SEOToolSet, por lo que los asistentes podrán continuar utilizando herramientas avanzadas y rápidas de SEO.

Los asistentes también recibirán el último libro italiano sobre SEO escrito por Bruce y por mí (que ocupa el puesto número 1 en la lista de libros más vendidos de Amazon.it).

La última vez que Bruce Clay impartió una formación SEO en Italia fue en 2012. ¿Qué destaca en su recuerdo de aquella experiencia?

A la gente le encantó la capacitación de Bruce por la cantidad y calidad de la información que compartió. La cadena de televisión nacional italiana RAI (similar a PBS en los EE. UU.) vino a entrevistarlo y revisar la primera edición de nuestro libro. Estoy seguro de que el curso de Bruce Clay 2014 recibirá una atención similar y los mismos resultados positivos.

¿Cómo puede ayudar este curso de SEO de Bruce Clay a los especialistas en marketing de Internet europeos?
La primera vez que asistí al entrenamiento de Bruce (2007), tuve que volar a los EE. UU., que no es barato si vuelas desde Europa. Nuestro entrenamiento del 2 al 3 de julio traerá a personas de toda Europa para esta oportunidad que está más cerca de casa y enfocada en los mercados de la UE.

Bruce tiene una amplia y sólida experiencia en marketing en Internet; él es uno de los pocos en todo el mundo que puede explicar claramente cómo funcionan los motores de búsqueda y el marketing en Internet y cómo sacar el máximo provecho para su negocio.

Para obtener más información sobre la capacitación SEOToolSet de Bruce Clay en Milán, visite Bruce Clay, Inc. Europa.

Ale Agostini se puede encontrar en Google+ o Twitter.