Las 4 etapas del lanzamiento de un sitio web impulsado por SEO

Construir SEO en un sitio web desde cero, incluso antes de su lanzamiento, configura su sitio web para el éxito desde el principio. Y, sin embargo, el SEO suele ser una ocurrencia tardía, incluso para las grandes empresas con grandes presupuestos. “Lanzamos la próxima semana, así que revisemos el SEO” es una muerte segura.

Estos datos de Gartner sobre el porcentaje del presupuesto de marketing invertido por canal me desconciertan. A continuación, puede ver que la mayor parte del presupuesto se destina a cosas como el sitio web, el comercio digital y el marketing móvil. Pero todo el camino es SEO, como si no tuviera nada que ver con ninguna de esas prioridades principales.

Entonces, veamos más de cerca cómo puede incorporar SEO a lo largo de todo el proceso de diseño y lanzar su sitio web con mayor éxito.

Las 4 etapas del lanzamiento de un sitio web con SEO

Al lanzar un sitio web, hay cuatro etapas a considerar, cada una con sus propias tareas e hitos. En cada una de las siguientes fases, el responsable de SEO debe colaborar con otros equipos (diseño, desarrollo, UX, estrategia y otros):

1. Estrategia y planificación
2. construir el sitio web
3. Lanzar el sitio web
4. Promocionar el sitio web

Etapa 1: Estrategia y Planificación

La etapa de estrategia y planificación de un lanzamiento web es fundamental para su éxito. Aquí es cuando pones los cimientos.

En términos de SEO, los pasos más importantes en esta etapa son la investigación de palabras clave y la arquitectura de contenido. Antes de que el equipo de diseño web se ponga a trabajar en los conceptos, la persona a cargo de SEO debe proporcionar la estrategia de arquitectura y palabras clave. Esto se debe a que esta guía de SEO ayudará a dar forma a cómo los diseñadores y desarrolladores crean el sitio.

Investigación de palabras clave

La investigación de palabras clave es uno de los pasos más importantes en un proyecto de SEO. Como editor de sitios web, debe comprender quién es su público objetivo y qué consultas de búsqueda utilizan para encontrar sus productos y servicios. Luego, esta información sirve como base para su sitio web en términos de cómo lo diseña y el contenido que crea para él. Más sobre eso a continuación.

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• Investigación de palabras clave: cómo seleccionar palabras clave

Arquitectura de contenido

Una vez que se realiza la investigación de palabras clave, la persona a cargo de SEO puede comenzar a crear un tema para el sitio web. Esto implica mapear la estructura del sitio web en función de las principales palabras clave que son importantes para un sitio web. Una maqueta del mapa del sitio mostrará qué páginas crear, incluida la navegación superior y la subnavegación.

Esto es a lo que nos referimos aquí en Bruce Clay Inc. como silos SEO. Los silos de SEO pueden hacer o deshacer la experiencia percibida de un sitio web por parte de Google, su clasificación e incluso la experiencia del usuario.

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Etapa 2: Desarrollar y Construir

La etapa de construcción suele ser la etapa más larga de un proyecto de sitio web. Durante esta etapa, los diseñadores y desarrolladores construyen el sitio. Pero desde una perspectiva de SEO, hay dos tareas clave: crear contenido y trabajar con desarrolladores en el aspecto técnico.

Creación de contenido

Cada silo o categoría de navegación debe llenarse con contenido de calidad. Eso significa crear contenido de calidad construido con una comprensión de los estándares de calidad de Google. También significa crear páginas web impulsadas por datos de SEO en tiempo real basados ​​en los competidores mejor clasificados para esas palabras clave objetivo.

Querrá obtener estos datos antes de crear las páginas. De esa manera, el contenido cumple o supera lo que hacen sus competidores en la primera página de los resultados de búsqueda.

Y cualquiera puede obtener estos datos a través de las herramientas adecuadas, una de las cuales es nuestro complemento SEO de WordPress. Puedes leer más sobre eso a continuación.

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Estrategia Técnica

El SEO no es una fortaleza central de muchos diseñadores y desarrolladores de sitios web. Por lo tanto, a menudo, sin darse cuenta, crean un sitio que impide que los motores de búsqueda hagan su trabajo: rastrear, indexar y comprender un sitio web y su contenido. Por ejemplo, las implementaciones de Flash y JavaScript a veces crean obstáculos para los motores de búsqueda.

Pero ese es solo un ejemplo de lo que puede salir mal y lo que debe optimizarse durante la construcción para SEO. A medida que Google ajusta sus algoritmos para recompensar los sitios que brindan una buena experiencia de usuario, los problemas de rendimiento también se convierten en preocupaciones para el SEO.

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• Guía de SEO: consejos técnicos de SEO
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Etapa 3: Prelanzamiento y Lanzamiento

Antes de lanzar el sitio y durante el lanzamiento, la persona a cargo de SEO debe estar involucrada en la supervisión de algunas cosas críticas. Esta etapa debería ser bastante fluida si las etapas anteriores se realizaron bien. Pero aún debe asegurarse de que todo esté en orden.

Pre lanzamiento

Rastreabilidad y accesibilidad

El sitio web debe rastrearse utilizando una herramienta de SEO para ver si hay algún error. Puede usar un rastreador de sitios como Screaming Frog o nuestras herramientas en SEOToolSet para esto. Como parte de esta tarea, querrá ver que la cantidad de páginas que se crean y rastrean es la misma. Si hay una diferencia, el siguiente paso es averiguar qué está causando el problema y solucionarlo.

Google Analytics y Consola de búsqueda de Google

Es importante tener un análisis básico de SEO configurado antes del lanzamiento. Le ayudará a ver el sitio web y obtener acceso a datos valiosos desde el momento en que se publique el sitio. Sin estos datos, es imposible mejorar el rendimiento del sitio web a través de decisiones basadas en datos.

Leer más: 7 herramientas SEO de Google que todo editor de sitios web debería usar

Artículos técnicos

En esta etapa, cosas como el mapa del sitio XML, el mapa del sitio HTML y el archivo robots.txt deben configurarse correctamente. Pero querrás probarlos. En algunos casos, los desarrolladores web u otros pueden olvidar eliminar la directiva Disallow: / del archivo robots.txt (que se usa para evitar que las páginas se indexen durante las fases de compilación y prueba).

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• ¿Qué es un mapa del sitio XML y cómo hago uno?
• Guía SEO: Cómo crear un mapa del sitio
• Guía de SEO: cómo enviar un sitio web a los motores de búsqueda

Lanzar

Las tareas pendientes de SEO en la etapa de lanzamiento implican una gran cantidad de monitoreo. En particular, está observando errores e indexación.

errores

Usando herramientas de SEO, incluida Google Search Console, verifique y corrija cualquier error técnico que pueda aparecer. Los problemas comunes incluyen errores 404 que impiden que los usuarios accedan a una página web u otros problemas.

Indexación

Según el tamaño del sitio web, los motores de búsqueda pueden tardar unos días o semanas en indexar un sitio por completo. Si parece que hay algunas áreas que no están indexadas, investigue y solucione los problemas. ¿Hay enlaces internos adecuados para garantizar la máxima indexación?

Etapa 4: Poslanzamiento

El trabajo no se detiene una vez que el sitio web se lanza con éxito. El SEO es un proceso continuo: siempre hay cosas que probar y optimizar.

Contenido

Agregue contenido nuevo al sitio regularmente. Cree más contenido de apoyo para su estructura de silo e intervincule las páginas de manera adecuada.

También actualice el contenido existente para mantenerlo actualizado.

Enlaces

Mantén tu perfil de enlace. Desea asegurarse de tener enlaces relevantes y de alta calidad sobre otros tipos.

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Actuación

Una vez que el sitio se active, verifique el rendimiento de la página de inicio y otras páginas importantes que desea clasificar regularmente. Herramientas como PageSpeed ​​Insights de Google o Lighthouse ayudan con esto. Puede obtener un aumento en la clasificación por proporcionar una experiencia de página mediblemente buena.

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comida para llevar

El SEO es fundamental para crear un sitio web que no solo sea funcional, sino que también pueda competir en los resultados de búsqueda. Si formas parte del equipo de lanzamiento de un sitio web, recuerda estos principios:

• Involucrar al SEO en el lanzamiento web desde el principio.
• Asegúrese de que la estrategia y la planificación de SEO sean parte de cada paso.
• Asegúrese de que el sitio web esté construido de una manera compatible con SEO.
• Continúe con un plan estratégico de SEO después del lanzamiento.

Hemos ayudado a muchos clientes a través de migraciones web y lanzamientos de nuevos sitios. Si desea orientación para garantizar el éxito de su estrategia, comuníquese con nosotros hoy para obtener un presupuesto y una consulta gratuitos.