La lista de deseos de SEO: 3 cosas que hacer antes de que su sitio muera

La lista de deseos: una declaración detallada de todas las cosas que quiere hacer antes de patear la lata. No hace mucho, Bruce entró en el departamento de escritores y dijo:

"¿Qué pasa con una lista de cosas que debes hacer antes de que tu sitio muera?"

Aqui estamos.

Ahora, esta no es una lista exhaustiva de ninguna manera.

Si tuviera todo el espacio del mundo para escribir y tú tuvieras la capacidad de atención para leerlo, entonces podría pensar en un puñado de otras cosas para agregar (pista, pista: permanece atento a las adiciones a esta lista en futuras publicaciones del blog) .

Por ahora, concentrémonos en tres áreas principales que cualquier sitio web debería tener en su lista de deseos de SEO:

• Una base sólida para operar
• Diseño y arquitectura optimizados para SEO
• Contenido y estructura de calidad.

1. Una base sólida para que su sitio funcione
Si su sitio no tiene una base de calidad para operar, entonces puede obstaculizar la optimización de su motor de búsqueda.

Dos factores que los motores de búsqueda tienen en cuenta cuando buscan publicar sitios web en las páginas de resultados son la relevancia y la usabilidad. Los motores de búsqueda quieren ofrecer sitios a sus usuarios que les brinden una buena experiencia.

Algunas cosas a tener en cuenta para asegurarse de que su sitio esté en óptimas condiciones son:

• Google confirmó que la velocidad del sitio es un factor en su algoritmo, por lo que la velocidad del servidor es más importante ahora que nunca. Una de las misiones de Google es acelerar Internet, por lo que si su servidor es lento, su sitio podría verse afectado en las clasificaciones. Además de la velocidad, existen otros factores que podrían estar obstaculizando el estado de salud de su servidor. Piense en ejecutar una herramienta de verificación de la página del servidor para identificar posibles problemas.
• Una dirección IP limpia. Puede pensar que su sitio está impecablemente limpio, pero ¿sabía que su dirección IP tiene un sucio secreto? Así es. Sin que usted lo sepa, su vecino está metido en cosas muy turbias. Verifique si se encuentra en un vecindario de IP incorrecto ejecutando un verificador de IP como MXToolbox.com.

2. Diseño y arquitectura web compatible con SEO

En primer lugar, necesita un código limpio que los robots de los motores de búsqueda puedan rastrear fácilmente, ya que el código es la base de su sitio. Al diseñar un sitio, el código a veces puede ir en contra de su agenda de SEO.

Hay ocasiones en las que se genera código adicional durante el diseño web que no tiene ningún propósito. Otras veces, el código puede empujar hacia abajo la sección Head de su página web para que no esté entre los primeros elementos que un bot rastrea cuando llega a la página.

Esto puede confundir a la araña del motor de búsqueda. Por lo tanto, lo que podría verse bien visualmente puede ser en realidad una pesadilla para los motores de búsqueda que intentan rastrear para comprender de qué se trata su página.

Algunas cosas a tener en cuenta al diseñar un sitio web compatible con SEO incluyen:

• Use un CSS externo para definir el aspecto del sitio web, en lugar del formato en línea. Además, mueva JavaScript a un archivo .JS externo para mantener el código conciso.
• Busque programas que puedan limpiar su código si está plagado de comandos excesivos como Adobe Dreamweaver, si HTML no es su área de especialización. También puede intentar que su sitio sea compatible con W3C; de esa manera, sabrás que está a la altura.
• Considere usar HTML 5 como una alternativa a Flash. HTML 5 ha resuelto el problema de implementar un diseño sofisticado y, al mismo tiempo, ser compatible con los motores de búsqueda y los dispositivos móviles.
• Asegúrese de que la arquitectura y la navegación del sitio estén listas para SEO, incluidos los silos organizados de categorías temáticas basadas en las palabras clave que ha seleccionado a través de la investigación de palabras clave. Cuando clasifica su contenido en silos, mantiene grupos de ideas relacionadas juntas para crear secciones temáticas de su sitio. Esto ayuda a construir la autoridad del tema y le dice claramente a los motores de búsqueda de qué se trata el contenido. Más sobre esto más adelante en la publicación.
• Haz que las imágenes del sitio sean rastreables. Asegúrese de tener convenciones de nomenclatura para las imágenes que sean descriptivas y que también incluya frases de palabras clave importantes, cuando corresponda. Esto permite que los motores de búsqueda comprendan e indexen la imagen de manera adecuada, lo que puede mejorar las posibilidades de que aparezca en una página de resultados de búsqueda universal y también brindar descripciones útiles para los usuarios, incluidos los invidentes. De hecho, la Ley de Estadounidenses con Discapacidades exige que se incluyan los atributos ALT en sus imágenes.
• Piensa en usar un CMS compatible con SEO. Tener un sistema de administración de contenido que esté listo para SEO puede hacer que la estructura de su sitio sea compatible con los motores de búsqueda y hacer que las actualizaciones del sitio sean muy sencillas. Un CMS compatible con SEO como Pixelsilk, por ejemplo, puede incluso permitir un diseño web compatible con SEO.

3. Contenido de calidad con buena copia de SEO

Si no se ha familiarizado con la actualización del algoritmo Google Farmer/Panda y lo que eso significa para su sitio, entonces comience a investigar un poco. El cambio de algoritmo se implementó a principios de este año, y solo este mes, a nivel internacional en todas las consultas en inglés.

El algoritmo está destinado a sitios de baja calidad. En SMX San Jose 2011, la idea del contenido delgado tuvo un fuerte eco. Y aunque ha sido difícil para las personas dar una definición precisa de qué es el contenido de calidad, lo sabes cuando lo ves, y lo sabes cuando no lo ves.

En el boletín SEO de febrero de Bruce Clay, Inc., exploramos la idea del contenido de calidad. Y aunque esto era anterior a Farmer/Panda, los principios siguen siendo válidos: el contenido web debe ser relevante para el usuario, agregar algo único y de valor, y tener autoridad sobre el tema.

La construcción de relevancia y autoridad comienza con la experiencia en la materia y se amplía a través de tácticas de SEO como silos de contenido y redacción de textos publicitarios.

Desea estructurar la navegación de su sitio de manera que admita temas basados ​​en las palabras clave que utiliza su público cuando busca productos o servicios similares a los suyos.

Al tener temas principales (páginas de destino de nivel superior o silos superiores) con información de apoyo para ese tema (subnavegación o subsilos), su sitio crea autoridad sobre el tema.

Piense en construir sus silos como escribiría un informe. Necesita una tesis principal y evidencia de respaldo, todo organizado de una manera que sea clara, fácil de navegar y simple de comprender.

Esto ayuda a las arañas de los motores de búsqueda a rastrear su sitio web y comprender de qué se trata. También brinda a sus lectores información útil sobre los productos, servicios o la industria en la que se encuentra. En general, todos ganan.

Una vez que hayas descubierto cómo dividir tu sitio en un silo, querrás considerar el uso de las mejores prácticas de redacción SEO. Esto incluye la creación de metadatos de calidad y otras técnicas de optimización en la página.

La redacción SEO es un delicado equilibrio de escritura tanto para los motores de búsqueda como para los visitantes humanos de su sitio web.

En Bruce Clay, seguimos una metodología similar a la científica para la optimización en la página que enseña a nuestros clientes cómo convertirse en una autoridad tanto para los motores de búsqueda como para el público objetivo.

Este es el medio feliz. Los motores de búsqueda como Google estarán encantados de que el contenido de su sitio web se rastree, indexe y comprenda fácilmente y que también brinde los resultados más relevantes para la consulta de un usuario.

¿Qué hay en tu lista de deseos de SEO? ¡Cuéntanos en los comentarios a continuación!