El papel de los influencers en la industria del juego

No es ningún secreto que la industria del juego es un gran negocio. Se proyecta que los ingresos en el segmento de videojuegos alcancen los US$175.100 millones en 2022, y esa cifra solo crecerá a medida que más y más personas se unan al club de los mil millones de dólares. Pero lo que mucha gente no sabe es que gran parte de ese éxito se debe a los influencers.

Estos son jugadores que han acumulado una gran cantidad de seguidores en YouTube o Twitch, y pueden hacer o deshacer un juego con sus reseñas y videos de juego.

Pewdiepie, por ejemplo, es uno de los YouTubers más famosos del mundo, y su canal ha sido fundamental en la promoción de juegos como Minecraft, Amnesia: The Dark Descent y Slender: The Eight Pages.

Pero no se trata solo de hacer que la gente compre tu juego, también se trata de que sigan jugando. Las compañías de juegos siempre están buscando formas de atraer a su audiencia y hacer que regresen por más, y las personas influyentes pueden desempeñar un papel importante en eso.

Entonces, si está buscando ingresar a la industria del juego, o si ya es parte de ella y desea obtener más información sobre cómo las personas influyentes pueden ayudarlo, siga leyendo.

¿Qué es un influenciador?

Un influencer es alguien que tiene el poder de influir en las decisiones de los demás. En el contexto de la industria del juego, son personas que pueden moldear la opinión pública sobre un juego y afectar sus ventas.

Lo hacen de varias maneras, pero la más importante es a través de su contenido. Los influencers pueden crear videos, escribir artículos o transmitir juegos que lleguen a millones de personas y los convenza de comprar o evitar un juego.

Hay diferentes tipos de influencers, pero en general, se pueden dividir en dos categorías: creadores de contenido y celebridades.

Los creadores de contenido son usuarios de YouTube, transmisores de Twitch o blogueros que producen videos, artículos o transmisiones en vivo sobre videojuegos. Tienen una gran audiencia a la que pueden llegar con su contenido y, a menudo, se especializan en un juego o género en particular.

Las celebridades son personas que son famosas fuera del mundo de los videojuegos. Pueden ser actores, músicos o atletas que juegan videojuegos y comparten sus experiencias con sus fanáticos. Si bien no tienen el mismo nivel de experiencia que los creadores de contenido, su fama les da mucha influencia.

¿Por qué son importantes los influencers?

Los influencers son importantes porque pueden tener un gran impacto en las ventas y el éxito de un juego.

Las críticas positivas de personas influyentes pueden convencer a las personas de comprar un juego, y las críticas negativas pueden disuadirlas. Por ejemplo, si Pewdiepie habla de cuánto le gusta un juego, es más probable que sus millones de seguidores lo vean. Pero si dice que lo odia, es posible que lo eviten.

Además de sus reseñas, los influencers también pueden generar mucha emoción por un juego con sus videos de juego y transmisiones en vivo. Esto puede conducir al marketing de boca en boca, que es una de las formas de marketing más efectivas que existen.

Finalmente, las personas influyentes pueden hacer que las personas sigan jugando un juego mucho después de que lo hayan comprado. Si un influencer todavía está transmitiendo o creando contenido para un juego, sus seguidores verán que todavía está activo y es más probable que sigan jugando.

¿Cómo trabajáis con los influencers?

Si es una empresa de juegos, hay algunas formas diferentes en las que puede trabajar con personas influyentes.

La más obvia es pagarles para que promocionen tu juego. Esto se llama marketing de influencers y puede ser extremadamente efectivo si se hace bien.

Además de trabajar con personas influyentes, también puede asociarse con ellos. Esto podría implicar darles acceso temprano a su juego, brindarles contenido exclusivo o trabajar con ellos para crear contenido personalizado.

Por último, pero no menos importante, puedes simplemente dejar que jueguen tu juego y compartir su experiencia con sus seguidores. Esta es la forma más orgánica de trabajar con personas influyentes y aún así puede ser muy efectiva. También asegúrese de comunicarse de la manera correcta: las redes sociales, los correos electrónicos e incluso las interacciones cara a cara pueden ser útiles.

¿Cómo encuentras influencers?

Hay algunas formas diferentes de encontrar personas influyentes.

Una es mirar a las personas que ya están hablando de tu juego. Si alguien está escribiendo artículos o haciendo videos sobre tu juego, probablemente sea una persona influyente.

También se pueden encontrar personas influyentes observando quién está hablando sobre los juegos de sus competidores. Es probable que estas personas también estén interesadas en tu juego y que estén dispuestas a trabajar contigo.

Además, puede buscar en plataformas de redes sociales como Twitter y YouTube personas que hablen sobre juegos en general. Esto te ayudará a encontrar personas influyentes que puedan estar interesadas en tu juego.

¿Qué debes evitar al trabajar con influencers?

Hay algunas cosas que se deben evitar cuando se trabaja con personas influyentes.

Primero, no trates de controlarlos demasiado. Los influencers tienen su propia voz y su propio estilo, y es más probable que sean efectivos si se les permite ser ellos mismos.

En segundo lugar, no esperes que siempre les encante tu juego. Al igual que cualquier otra persona, los influencers tendrán sus propias opiniones sobre tu juego y no todas serán positivas. Aceptar esto es parte de trabajar con personas influyentes.

Finalmente, no intentes obligar a personas influyentes a promocionar tu juego si no están interesados. Si un influencer no quiere promocionar tu juego, probablemente no valga la pena tratar de convencerlo. Es mejor centrarse en los influencers que ya están interesados ​​en lo que estás haciendo.

Conclusión

Los influencers juegan un papel importante en la industria del juego, y las empresas que trabajan con ellos pueden obtener muchos beneficios. Sin embargo, es importante evitar tratar de controlar demasiado a los influencers y aceptar que no a todos les encantará tu juego. Cuando se hace bien, trabajar con personas influyentes puede ser una excelente manera de generar entusiasmo por su juego y mantener a las personas jugando mucho después de haberlo comprado.