El papel creciente del contenido de video en la clasificación SEO: una guía detallada
Publicado: 2021-05-11En la actualidad, no existe un medio mejor que el video para aumentar el tráfico, la participación o las conversiones.
La caída en los costos de producción de videos y la disponibilidad del software de edición de videos de YouTube hacen que el contenido de video sea una estrategia de marketing emocionante y asequible para su negocio.
Los beneficios del contenido de video no terminan aquí. Los videos pueden ayudar a sus esfuerzos de SEO y aumentar su clasificación en los motores de búsqueda. Hoy, discutiremos qué tiene de especial el contenido de video, por qué debería centrarse en el marketing de video y cómo los videos, directa e indirectamente, benefician al SEO y la clasificación.
¿Por qué es importante el vídeo?
Hay suficientes datos para probar esa tecnología; especialmente las redes sociales, ha reducido nuestra capacidad de atención. Los especialistas en marketing tienen solo 7 segundos para impresionar a la audiencia.
Si su contenido, escrito o visual, no puede atraer y entretener a la audiencia más allá de los primeros segundos, pasan a la siguiente publicación o video que les atrae. El video es la única forma de contenido que puede conectar y atraer a la audiencia en segundos. Además, la gente prefiere ver un video de dos minutos en lugar de leer un artículo de 2000 palabras.
El éxito y la popularidad del contenido de video no es una casualidad ni un accidente. A la gente le encanta el contenido de video y las empresas dependen del video marketing para aumentar las conversiones.
El contenido del video es corto y conciso
La información que generalmente ocupa varias páginas y miles de palabras se puede explicar en solo un video de 2 a 3 minutos. Los videos pueden entregar con éxito una gran cantidad de información en poco tiempo.
Además, los videos brindan puntos vitales de una manera que atrae a la audiencia. Un video explicativo animado es más fácil de recordar que un libro electrónico creado para el mismo propósito. A diferencia del contenido de texto de formato largo, generalmente no hay momentos aburridos en un video corto. Los videos cortos y concisos estimulan el interés de los espectadores y los mantienen enganchados hasta el CTA.
Los videos cortos y concisos son buenos para el SEO porque hacen que la audiencia permanezca más tiempo en la página. Las estadísticas muestran que el 5% de los espectadores se retiran después de ver un video durante 60 segundos. Al final de los 2 minutos, casi el 60% de la audiencia abandona el video.
Entonces, si desea que su público objetivo se quede hasta el final del video, proporcióneles videos cortos y concisos. Hoy en día, cada vez más personas miran videos en dispositivos portátiles. Los usuarios de teléfonos inteligentes prefieren videos cortos porque les permite ver videos completos durante viajes, descansos en el trabajo, etc. Las empresas también deben tener en cuenta que más del 55 % de los videos que se ven en dispositivos portátiles duran menos de 5 minutos.
Los videos cuentan historias
Al igual que los videos, las presentaciones de PowerPoint están repletas de información pertinente. ¿Por qué las presentaciones no son tan populares como los videos entre las masas?
El simple hecho de incluir información no es suficiente para atraer a la audiencia. Los videos entretejen hechos duros con narraciones efectivas. Una combinación de estos dos permanecerá más tiempo en la mente. Cuando los profesionales del marketing utilizan historias para transmitir un mensaje, la información se conserva durante mucho más tiempo.
Se encontró que 4 de cada 5 personas recordaban un video incluso después de 30 días. Más del 50% de ellos realizaron una acción de seguimiento. Los videos que cuentan historias funcionan porque desencadenan una reacción de las partes del cerebro relacionadas con las emociones.
En la batalla entre la lógica y la emoción, siempre gana esta última. Esto es particularmente cierto en los negocios, el amor y la compra de un producto.
El contenido de video mejora la experiencia del usuario
Los videos podrían haberse convertido en el rey del contenido hace años. ¿Qué impidió su ascenso a la cima?
Muchos especialistas en marketing temían que los videos pudieran arruinar la experiencia del usuario. Nada mas lejos de la verdad. Los videos en productos afiliados solo mejorarán la experiencia del usuario. Hay suficientes datos para mostrar cómo los videos atraen tráfico, atraen a los usuarios por más tiempo en la página web y, finalmente, aumentan el SEO y la clasificación del sitio web.
- En promedio, los usuarios pasan un 88 % más de tiempo en una página con contenido de video.
- En comparación con el CTA de texto, más del 95 % de las personas dijeron que podían recordar la videollamada a la acción.
- Las páginas web que presentan al menos un video tienen 45 veces más probabilidades de clasificarse más alto en la página de resultados de búsqueda.
Los espectadores pueden decidir cuándo ver, cuánto ver y cómo ver el contenido.
La facilidad de uso, la fácil accesibilidad y el control sobre el contenido hacen que el contenido de video sea un imán irresistible que atrae tráfico, mejora la experiencia del usuario y, con eso, mejora la clasificación.
Google se preocupa por el contenido de video, por lo que usted también debería hacerlo
Una y otra vez, los expertos han dejado bastante claro que el video es la mejor forma de contenido para impulsar el compromiso con la audiencia. Además, Google siempre prioriza las estrategias de marketing de contenido que mejoran el compromiso. Los sitios web que brindan una mejor participación debido al contenido de video verán un mayor tráfico y mayores conversiones.
Si aún no está convencido de que a Google le encanta el contenido de video, aquí hay algunos puntos que demostrarán lo contrario.
Google ama los backlinks de calidad
Según Moz, las páginas web que contienen videos obtienen un 300 % más de enlaces entrantes que aquellas que no tienen videos.
Las páginas con enlaces entrantes de mayor calidad se consideran páginas de autoridad. Se comparten más y reciben más tráfico. Las páginas con mayor credibilidad y autoridad se verán favorecidas por el algoritmo de Google.
Google y el factor de permanencia
Esto es algo que ya hemos discutido. El tiempo que los espectadores pasan en una página web viendo un video se denomina factor de permanencia. Para Google, este es un factor vital que determina la calidad de una página. El video es una de las mejores tácticas para mantener a los espectadores en la página por más tiempo.
Google y palabras clave
El gigante de los motores de búsqueda aún considera las palabras clave y su uso como factores clave para clasificar una página web. Agregar la transcripción como metadatos al cargar un video le permitirá a Google comprender el tema y la relevancia del video para el tema.
Google, YouTube y compromiso
No hay pruebas definitivas que sugieran que Google favorece los videos alojados en YouTube. Incluso si olvidamos el hecho de que Google y YouTube son propiedad de la misma empresa, YouTube es el segundo motor de búsqueda más popular.
Los videos que funcionan bien en YouTube, con más vistas, compartidos y comentarios también encontrarán el favor de Google. Google siempre prioriza el contenido que atrae y entretiene a la audiencia. Entonces, es obvio que a Google le encantará el contenido de video. Precisamente por eso también debes amar el contenido en video e incorporarlo en tu estrategia SEO.
¿Cómo puede el contenido de video mejorar su ranking SERP?
El SEO y el ranking son la base del marketing digital. Juegan un papel muy importante en el éxito de su negocio. Si necesita acertar con estas dos estrategias, incluya contenido de video en la combinación de marketing.
Gracias a la disponibilidad de los mejores editores de video, plantillas, efectos, videos de archivo, etc., ahora es bastante fácil producir videos rentables. Estas son las muchas formas en que el contenido de video ayuda a su clasificación SERP:
Video Dirija el tráfico de YouTube u otros canales de redes sociales a su sitio
YouTube ve a millones de usuarios viendo miles de millones de videos todos los días. También es el segundo motor de búsqueda más popular y el tercer portal más visitado del mundo. Además, las plataformas de redes sociales como Facebook, Instagram, etc. ocupan las primeras posiciones en los sitios web más visitados.
El sueño de todo vendedor es desviar al menos una fracción de ese tráfico a su sitio web. El contenido de video combinado con una estrategia sólida convertirá a los espectadores de YouTube y a los usuarios de las redes sociales en visitantes de su sitio web. Con la ayuda de las herramientas de administración, puede distribuir videos a varias plataformas en cuestión de segundos.
Además, concéntrese en las palabras clave, el título y la descripción, y en la llamada a la acción efectiva para obtener más visitantes del sitio web. Estas tácticas ayudarán a que su video aparezca más arriba en los resultados de búsqueda de YouTube. El uso de CTA efectivos alentará a los espectadores a realizar la acción que desea.
El video mantiene a los visitantes en su sitio por más tiempo
Los visitantes huyen de sitios web aburridos. Las estadísticas muestran que los videos aumentan el tiempo de permanencia hasta 6 veces. ¿Cuántas personas recordarían fácilmente su publicación de blog favorita? No muchos. Por el contrario, estamos seguros de que todos tienen un video viral favorito.
La capacidad del contenido de video para atraer y entretener no tiene paralelo. El contenido visual genera interés y, al hacerlo, hace que los visitantes permanezcan más tiempo en un sitio web. Una página de blog con un video verá una participación mejor y más prolongada. Los datos muestran que los espectadores de video se quedaron más tiempo al menos 6 veces y visitaron, en promedio, 2.3 páginas más.
Aumento de la tasa de clics del contenido de video
Los usuarios en línea son bombardeados constantemente con información, descuentos, argumentos de venta y demás. Cada hora se crean millones de publicaciones de blog, tweets, feeds de Facebook y más. Hay una sobrecarga de información y necesita romper el ruido para llegar a su audiencia.
Los videos sobre productos son una forma efectiva de atraer audiencia. Los consumidores prefieren ver videos de 2 minutos a leer un artículo de 2000 palabras. Es mejor mostrar los productos que describirlos.
Por ejemplo, la tasa de apertura de correos electrónicos aumenta en un 19 % con solo agregar la palabra 'Video' en la línea de asunto. Los correos electrónicos con videos tienen un CTR 4 veces mayor que los que no tienen videos. Los enlaces de video en Google obtienen un CTR más alto que otros. Un CTR más alto significa más tráfico y conversiones, lo que se traduce en una mejor clasificación para su sitio web.
Es más probable que las personas se vinculen a tus videos
¿Por qué algunas publicaciones se vuelven virales y obtienen muchos "me gusta", "compartidos" y comentarios, mientras que otras no?
The New York Times intentó responder a estas preguntas a través de un estudio. Estudió la psicología del intercambio en línea. Los resultados mostraron que las personas compartían más por varias razones. La mayoría de las personas compartían en línea para mejorar la vida de los demás, promover contenido que reflejara su identidad en línea y comprometerse y construir relaciones.
Si su video cumple con alguna de las condiciones anteriores, su público objetivo compartirá los videos con otros. El vínculo de retroceso es un factor importante que los rastreadores de los motores de búsqueda consideran al clasificar su sitio web. Además, es más fácil hacer que las personas compartan videos que otras formas de contenido.
Preguntas frecuentes
- ¿Puedo usar técnicas pagas para mejorar mi SEO usando videos?
Sí, y no es necesario que cree videos nuevos para los anuncios. Puede reutilizar videos antiguos en anuncios y patrocinarlos en YouTube, Facebook y otras plataformas de redes sociales. Esto les permitirá llegar a una nueva audiencia. Con un alcance más amplio y más visitantes, el sitio web seguramente encontrará el favor de los motores de búsqueda.
Además, las plataformas de redes sociales priorizarán los videos con más vistas y participación.
¿Puede compartir una buena sugerencia para clasificarse más alto en los buscadores de redes sociales?
La transmisión en vivo es una estrategia de marketing de video que se está volviendo popular rápidamente en la actualidad. Además de dar al video una exposición más amplia, los videos en vivo permiten a las empresas recibir comentarios instantáneos del público objetivo.
Los videos en vivo también ayudan a construir una relación con los espectadores que eventualmente conducirá a la confianza y la conversión posterior.
- ¿Dónde debo alojar videos para una mejor clasificación SEO?
Para algunos, alojar videos en su sitio web puede parecer una estrategia prudente. Pero hay inconvenientes a considerar antes de hacerlo. Los videos, cortos o largos, tienden a aumentar el tiempo de carga de la página (un factor de clasificación importante) y reducen su rendimiento. Los videos alojados en plataformas de redes sociales quedarán enterrados bajo feeds más antiguos con el tiempo. Esto podría afectar su plan para llegar a más personas y oportunidades de conversión.
YouTube se ha convertido en la mejor plataforma para alojar videos. El alojamiento en YouTube le brinda acceso al segundo motor de búsqueda más grande y a miles de millones de usuarios. Además, mostrar videos de YouTube en el sitio web disminuirá el impacto en la velocidad de carga.
- ¿Qué tipo de videos genera más interés?
No hay límite para los tipos, formatos y estilos de videos que puede crear.
Dicho esto, algunos tipos de video tienen una mejor tasa de éxito que otros. El video del producto le permitirá mostrar el producto, resaltar sus características y explicar su funcionamiento. También puede usar videos de desempaquetado, videos instructivos, videos explicativos, videos de revisión de productos y más.
Pensamientos finales
El artículo le ofrece suficiente información para convencerlo de que un video es una forma poderosa de contenido que puede contribuir enormemente a mejorar su clasificación en los motores de búsqueda. Por la forma en que Google ha estado clasificando los sitios web últimamente, se puede suponer con seguridad que a Google le encanta el contenido de video.
Además, hay suficientes datos para mostrar que las personas prefieren los videos al contenido de texto. Además, Google siempre da prioridad al contenido preferido por los usuarios finales. Por lo tanto, aquellos que deseen aumentar su ranking y conversiones deben incorporar contenido de video en su SEO-Driven para ver cómo sucede la magia.