La estrategia de lanzamiento de los artistas independientes de éxito

¿Cuál es la mejor manera de lanzar música como artista independiente en 2024? Bueno, una de las cosas más inteligentes que puedes probar es... hacer lo que funciona para otros artistas. En esta publicación, hablaremos sobre cierta estrategia de lanzamiento que ha funcionado para artistas nuevos y antiguos.

La estrategia de liberación

La estrategia de lanzamiento es simplemente esta: lanzar buena música con frecuencia.

Podría ser cada semana, cada dos semanas o cada mes. Pero la frecuencia hace algunas cosas:

1. Mantiene a su audiencia entretenida
2. Te mantiene en un flujo creativo.
3. Alimenta los algoritmos (como Spotify y los sitios de redes sociales) para que lleven tu música a más personas.

Así explotó el rapero independiente Russ . A partir de 2011, durante unos tres años, publicó 11 álbumes. Pero su música todavía no estaba ganando el impulso que quería, por lo que comenzó a publicar una canción por semana en SoundCloud durante otros tres años. Finalmente, dos de sus canciones llegaron al Billboard Hot 100 de EE. UU. Y ahora tiene alrededor de 15 millones de oyentes mensuales en Spotify.

Otro rapero independiente llamado Nic D adoptó un enfoque similar. Desde 2020, lanza una canción cada 1 o 2 semanas. Y ahora tiene alrededor de 4 millones de oyentes mensuales en Spotify.

Tomando notas de Nic D, otro rapero independiente llamado Connor Price comenzó a seguir esta estrategia de publicar buena música con frecuencia. Y al momento de escribir este artículo, Price tiene más de 7 millones de oyentes mensuales.

A finales de 2022 y durante todo 2023, también probé esta estrategia de lanzamiento. Grabé y lancé una canción cada mes. Y, según mi Spotify Wrapped , vi un aumento del 1000 % en la audiencia, las reproducciones, los guardados y las adiciones a listas de reproducción.

¿Ves mi punto aquí?

Esta idea en realidad no es tan loca (ni nueva)

La idea de publicar buena música con frecuencia no es nueva. Y en realidad no es tan loco: todas las bandas y artistas cuya música ha durado generaciones han sacado un montón de buena música.

Miremos a Los Beatles como ejemplo. En 1963, lanzaron 28 canciones en dos álbumes. Eso es un promedio de casi dos canciones por semana. En 1964 sacaron 27 canciones; en el 65, 26 canciones; en el 67, 24 canciones.

O está la gran cantante Ella Fitzgerald. En 1959, lanzó más de 70 canciones. Por supuesto, estas fueron en su mayoría canciones que ella no escribió, pero 70 canciones en un año es impresionante.

Cómo lanzar una canción a la vez

Como puede ver, esta estrategia ha funcionado durante mucho tiempo y sigue funcionando para los artistas de hoy. Entonces, ¿cómo se sigue esta estrategia?

Apilar canciones

Si te sientes abrumado por la idea de lanzar una canción cada 1 o 2 semanas, apila las canciones antes de comenzar esta estrategia de lanzamiento.

En lugar de escribir, grabar y lanzar una canción en una semana, primero dedica tiempo a crear un montón de canciones . Durante este período, es posible que no tengas música para publicar, y eso está bien. Porque una vez que terminas tu lote de canciones, comienzas a publicarlas una a la vez en un cronograma regular.

Y mientras publicas esas canciones, puedes hacer más música que saldrá después del lote inicial. Esto te lleva a un flujo creativo y te permite mantener el impulso.

Elige un distribuidor

Elige un distribuidor para enviar tu música a Spotify, Apple y cualquier otro lugar. Siempre que alguien pregunta qué empresa de distribución debería elegir, les indico la revisión en profundidad de Ari's Take de cada distribuidor .

También puedes consultar los distribuidores preferidos de Spotify , que normalmente obtienen las nuevas funciones primero y potencialmente pueden distribuir tu música más rápido.

Crear contenido

El marketing musical consiste simplemente en compartir con entusiasmo y creatividad algo que has creado. Y ahí es donde entra el contenido.

Una de las mejores formas de generar transmisiones y ganar exposición hoy en día es publicar contenido entretenido que incluya tu música.

Así es como innumerables artistas independientes explotaron y se convirtieron en músicos de tiempo completo. Contenido creativo y entretenido con su nueva canción. Y publican contenido de la misma manera que publican música: con frecuencia.

No pierdas impulso

Esto se remonta a apilar canciones. Poner buena música con frecuencia provoca un efecto de bola de nieve. Los algoritmos empiezan a funcionar. La gente empieza a prestarte atención porque no te irás. Ganarás impulso. Y si continúas así, mejorarás en todo el proceso y tu carrera musical seguirá creciendo. Sólo puedes ganar si no te rindes.

Sencillos → Álbum

Quizás eres como yo y te encantan los álbumes. No sólo aprecias escuchar álbumes, sino que también disfrutas el proceso de creación de un álbum . Y tal vez te desanime la idea de lanzar sólo singles.

Bueno, buenas noticias: con esta estrategia, puedes complacer a los algoritmos, a los oyentes a los que les gustan los singles y también a los oyentes a los que les gustan los álbumes.

Primero, haz un álbum como lo harías normalmente. Luego simplemente lanza cada canción como su propio single. Considere lanzar primero las canciones más fuertes, o incluso intente coordinar las canciones según la época del año y lo que cree que la gente estaría escuchando durante esa estación.

Una vez que se publiquen todas las canciones, suelte el álbum con las pistas en su orden preferido. Entonces todos los amantes de los álbumes podrán disfrutar de su disco y usted finalmente podrá compartir el proyecto de la manera que realmente desee.

Y a lo largo del camino, habrá aumentado su audiencia y ganado tracción.

El mejor tipo de estrategia de lanzamiento es aquella que funcione para ti como artista. Piensa en acumular canciones, crear contenido que las respalde y publicar tu música con frecuencia. No sólo te ayudará a construir tu base de fans, sino que también te llevará a un flujo creativo familiar. Y eso sólo puede ser bueno tanto para tu progresión musical como para tu carrera.

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Caleb J. Murphyes un cantante y compositor cuya música ha aparecido en NBC, ABC y en cientos de proyectos de cine independiente.También envía un correo electrónico dos veces al mes a músicos independientes llamado5 cosas que te ayudarán a seguir adelante .