El futuro optimizado: SEO en el año 2022

Esta publicación es una entrada para el concurso SEO: The Next Generation de SEO Chicks, que desafía a las personas que han estado en SEO menos de un año a predecir cómo será la industria en el año 2022. Esta publicación no está destinada a ser tomada. en serio, ni se refiere a los servicios actuales o futuros que ofrece Bruce Clay, Inc. ;)

Enero 2022:

Parece que fue ayer que las lentes de contacto de realidad aumentada (AR) se consideraban solo un juguete para los videojugadores, un arma para los comandos de las Fuerzas Especiales o una herramienta para los rescatistas. Ahora me sorprendo preguntándome cómo me las arreglé sin ellos.

Me acuerdo de principios de la década del 2000, cuando los teléfonos celulares parecían pasar de la novedad a la necesidad de la noche a la mañana. Pero nadie sospechaba lo rápido que la RA móvil se volvería tan omnipresente. Para el cuarto trimestre de 2022, 60 millones de estadounidenses usarán algún tipo de dispositivo AR, y no se espera que la tasa de adopción se estabilice por al menos otro año.

Ya hemos visto una gran agitación en la industria del marketing de motores de búsqueda (junto con los yahoos habituales que gritan que el SEO está muerto) y el próximo año promete aún más cambios, ya que las empresas cambian los presupuestos publicitarios hacia el marketing de realidad aumentada, incluidas tácticas como psicosocial. hipertargeting y remarketing en la vida real (IRL).

Con eso en mente, aquí hay un vistazo a algunos desarrollos recientes en la industria SEM, así como un vistazo de hacia dónde nos dirigimos en 2022.

Atención al usuario: el nuevo indicador de confianza

En la primera década del siglo XXI, los motores de búsqueda usaban el perfil de enlace de un sitio para medir la confianza y la autoridad. Esto llevó a los webmasters turbios a comprar y vender enlaces en un esfuerzo por pagar su camino a la cima de las SERP y, finalmente, obligó a los motores de búsqueda a cambiar a indicadores sociales como su principal métrica de autoridad web.

Ese cambio, por supuesto, condujo a la compra y venta de Me gusta, +1, Amigos, Seguidores, etc. en la segunda década del siglo XXI.

Ahora parece que la tercera década se tratará menos de señales sociales artificiales como los "Me gusta" de Facebook y Google +1, y más sobre el compromiso genuino y natural entre un objeto y un usuario. (Y además, ¿cuánto te gusta algo cuando te "gusta" de todos modos?)

Los dispositivos AR rastrean una gran cantidad de datos sobre lo que los usuarios ven, dicen y hacen, y Google y otros motores de búsqueda ahora están usando esos datos para medir lo que han estado buscando todo el tiempo: la atención del usuario.

Después de todo, ¿no son los enlaces y los Me gusta simples intermediarios para la atención del usuario?

Mejor aún, los especialistas en marketing de motores de búsqueda ahora tienen acceso a datos sobre las respuestas de los usuarios. Google Analytics acaba de agregar una nueva sección, "Expresiones", que tiene una gran cantidad de nuevas métricas increíbles. Los SEM no solo pueden rastrear la cantidad de tiempo que los usuarios pasan mirando una página, sino también ver datos sobre la reacción de los usuarios al contenido, incluida mi métrica favorita, el porcentaje de personas que ponen los ojos en blanco después de ver un anuncio.

Matt Cutts de Google anunció recientemente que “No se espera que Eye Roll Rate sea un factor de clasificación importante en la búsqueda orgánica”.

Dispositivos móviles de realidad aumentada (AR)

Olvídese de mirar esa pequeña pantalla en su teléfono inteligente y deseche esos voluminosos anteojos de proyección. Los nuevos lentes de contacto funcionales de Microsoft, Innovega y Sony son lo último en uso de AR y registran fuertes ventas incluso después de la temporada navideña. Espere que Apple obtenga instantáneamente una participación de mercado del 15 por ciento a principios de la primavera cuando lance sus tan esperados lentes iPeer:

Más problemas de privacidad con las mediciones de EEG de Facebook

Facebook está bajo fuego por dar a los anunciantes acceso a más datos biométricos de los usuarios. Ahora, además de la frecuencia cardíaca y la transpiración, los especialistas en marketing obtendrán acceso a mediciones de electroencefalografía (EEG) en tiempo real para medir la efectividad de los anuncios.

La empresa insiste en que la privacidad de los usuarios es, como siempre, una de sus mayores preocupaciones y que su intención es simplemente proporcionar a los usuarios los anuncios más relevantes posibles. El CEO Mark Zuckerberg respondió públicamente a las acusaciones de control mental: “Nadie está obligado a unirse a Facebook”.

Marketing hiperdirigido a amigos

¿Por qué no dejar que los amigos de los usuarios les anuncien? Desde noviembre, el servicio FAdPro de Facebook ha permitido a los especialistas en marketing hiperorientar automáticamente los anuncios para las personas en función de su perfil psicosocial. Cree un anuncio, establezca los campos de entrada deseados y FAdPro hará el resto. He aquí un ejemplo de lo que algunas personas están haciendo:

Remarketing en la vida real (IRL)

Los programas de remarketing en la vida real (IRL) están apareciendo en los centros comerciales de todo el país. El software rastrea y monitorea a los compradores, y decide qué ofertas y ofertas especiales anunciarles. Todo esto sucede automáticamente, sin que ningún ser humano tenga acceso a los datos personales.

Usaré un anuncio llamado "Especial 15/15" para demostrar cómo funciona el retargeting IRL.

La Sra. Gupta viene al centro comercial a hacer algunas compras. Su primera parada es una pequeña tienda de baratijas donde le gusta curiosear pero rara vez hace una compra. Esta vez, sin embargo, cierto jarrón de vidrio le llama la atención. Ella sabe el uso perfecto para ello. Incluso tiene un precio razonable, en comparación con el resto de artículos de la tienda.

Pero finalmente decide que todavía es demasiado caro y se va a hacer el resto de sus compras. El programa de análisis del centro comercial realiza un seguimiento de los lugares a los que va y a qué le presta atención, y decide que el Especial 15/15 es adecuado para ella.

Al salir, habiéndose olvidado por completo del jarrón, la Sra. Gupta pasa junto a una valla publicitaria hiperdirigida que le muestra un anuncio personalizado:

¡Ahí está ese jarrón! Con un 15 por ciento de descuento, no hay razón para no comprarlo ahora. Y a pesar de que 15 minutos es mucho tiempo para llegar a Trinket Shoppe, ella se apresura de todos modos: el anuncio la persigue en cada valla publicitaria hiperdirigida que pasa, los segundos pasan visiblemente.

Claro, todos hemos tenido experiencias negativas con el remarketing IRL. Hay algo extraño en los anuncios que literalmente te siguen por la ciudad. Algunos estados incluso permiten órdenes de restricción contra campañas de marketing.

Pero el remarketing cumple una función útil: sin él, ¿cómo recordarían los consumidores lo que quieren comprar?

Solicitud de datos del Departamento de Justicia

Bajo una nueva sección de la Ley Patriota, la oficina del Fiscal General de EE. UU. entregó el mes pasado a Google, Facebook y Microsoft órdenes de acceso a los datos de búsqueda, tráfico, biométricos, GPS y financieros de sus usuarios.

Esta demanda del gobierno de los EE. UU., que tiene a los defensores de las libertades civiles en armas, solicita que Google, Facebook, Bing y otros motores de búsqueda/sociales importantes proporcionen al Departamento de Justicia fuentes de datos de usuarios sin restricciones y en tiempo real.

Los defensores de la privacidad advierten que el gobierno podrá espiar a los ciudadanos sin orden judicial, pero el Departamento de Justicia insiste en que los datos son necesarios para identificar y detener posibles actos de terrorismo.

¡Adelante en 2022!

Hay algunos desarrollos emocionantes en el horizonte para 2022, y algunos de los avances clave son:

• El número de usuarios de dispositivos AR asciende a 60 millones en Estados Unidos.
• Las señales sociales artificiales como Me gusta y +1 se vuelven menos influyentes en las clasificaciones orgánicas, mientras que la atención real del usuario gana importancia.
• Las tácticas que antes solo eran factibles en línea, como la hiperorientación y el remarketing, ahora son posibles de implementar en la vida real.

No veo la hora de ver qué nuevos desarrollos llegan durante 2022; si el pasado es una indicación, lo único predecible sobre la industria SEM es su absoluta imprevisibilidad.