Las tendencias de publicidad digital OOH que no te puedes perder en 2023

La publicidad OOH (Out of Home) ya no es lo que solía ser. La evolución del mundo digital hace que la publicidad OOH y DOOH (Digital Out of Home) no sean prácticamente un mismo concepto. Con el paso de los años, cada vez son menos los elementos publicitarios OOH puros, como vallas publicitarias, rótulos, carteles, etc.

Hoy en día, las pantallas digitales o los códigos QR inundan el espacio público (al menos en las grandes ciudades). Es por eso que las tendencias de publicidad digital OOH de 2023 están impulsadas por la innovación y la tecnología. Si quieres estar al día de las últimas novedades en este tipo de marketing, estás en el sitio adecuado.

Publicidad 3D al aire libre

Para comenzar nuestra lista, echemos un vistazo a una de las tendencias de publicidad digital OOH que, en muchas ocasiones, se ha vuelto viral . Seguro que has visto varios vídeos con ejemplos de lo que se conoce como publicidad anamórfica, un tipo de publicidad OOH que tiene lugar en pantallas exteriores muy particulares que suelen colocarse en edificios o fachadas curvas para dar la impresión de que la imagen tiene profundidad, creando así un efecto 3D desde ángulos específicos en el espacio público.

Esta tendencia de marketing es especialmente popular en Asia, concretamente en ciudades como Kuala Lumpur, Chengdu, Singapur, Tokio o Seúl. Sin embargo, todo apunta a que su demanda seguirá creciendo a nivel mundial en 2023, pues también genera una gran impresión en el público.

Las marcas se han dado cuenta de que la repetición de anuncios no es la clave para permanecer en la mente de los consumidores: las ideas poderosas que conectan con el público son las que se quedan.

OOH basado en la ubicación

Una de las tendencias de publicidad digital OOH más importantes de 2023 es la personalización y, dentro de esta, la publicidad OOH basada en la ubicación. ¿Qué significa esto? Principalmente, que los anuncios que ves cuando estás en la calle, en una parada de metro o en el centro comercial se van adaptando cada vez más al entorno y al público, haciendo que los percibas como más importantes y que estén más arraigados en tu mente.

Esta tendencia de marketing se ve potenciada por la tecnología y, en particular, por el IoT (Internet de las Cosas) . Por ejemplo, cada vez más ciudades se están equipando con sensores que recopilan información sobre la situación del tráfico, la calidad del aire o la temperatura.

Todos estos datos pueden ser utilizados por los anunciantes para transmitir publicidad que conecte con las necesidades y problemas de los ciudadanos según su ubicación. Y no solo eso, estos datos también pueden ser utilizados por las propias marcas a un nivel más interno. Es decir, si hay una zona donde se acumula mucho tráfico, puede ser buena idea instalar allí paneles publicitarios y así aprovechar el tiempo de espera de los ciudadanos.

Creciente popularidad del video de 360 ​​grados

Por ahora, no sorprende que el video sea el mayor imán de tráfico en las plataformas en línea. El video ha superado tanto a las infografías como a los artículos de blogs en popularidad y el 80% de los expertos en marketing confirman este pensamiento, afirmando que al usar videos sus ventas directas aumentaron enormemente.

Pero a pesar de la gran popularidad del formato de video, las marcas continúan innovando para mantener estas primeras posiciones. Predecimos que en 2023 una de las innovaciones más comentadas será el video 360, que permite a los espectadores ver la escena que están presenciando desde todos los ángulos, como si la estuvieran viendo en persona.

Este tipo de vídeo también se conoce como realidad aumentada o realidad virtual. Hasta ahora, el uso del formato de vídeo 360 se ha utilizado en la publicidad online, pero muy poco en la publicidad OOH. Sin embargo, en 2023 esto cambiará y será una de las tendencias de marketing más interesantes.

En 2021, Snapchat realizó un ejemplo de cómo sería este tipo de publicidad callejera al instalar códigos QR en lugares públicos donde la gente usaba su celular. Cuando los espectadores escaneaban los códigos, podían ver espectaculares escenas superpuestas, como un paisaje lunar, una jungla o una ballena volando. El objetivo de la empresa era promocionar sus filtros, y sin duda se le ocurrió una forma muy original y atractiva de hacerlo. Esto no ha hecho más que empezar y, poco a poco, veremos más ejemplos de publicidad realizada con realidad virtual en nuestras ciudades.

Los anuncios digitales para exteriores serán muy específicos

Una de las tendencias de publicidad digital OOH más dramáticas que traerá 2023 es la mayor adaptabilidad de los anuncios al aire libre para la audiencia. Esto significa que los anunciantes crearán publicidad exterior personalizada y la adaptarán a una amplia variedad de factores, como el sexo, la edad o el historial de navegación.

Quizás te estés preguntando cómo es posible esto en exteriores, cómo se pueden detectar estos elementos personales fuera de casa cuando alguien simplemente ve un anuncio en la calle. La respuesta es gracias al aprendizaje automático y la inteligencia artificial (IA) .

Para darle una mejor comprensión, vamos a darle un ejemplo. Imagina que una empresa instala un anuncio exterior sobre la apertura de su última tienda de mascotas. La inteligencia artificial sería capaz de extraer las características personales de aquellos espectadores que han visto el anuncio en la calle y han mostrado interés (visitando la web, buscando el perfil en redes sociales o introduciendo la marca en Google). De esta manera, se puede extraer un perfil del cliente potencial de una empresa y se pueden realizar anuncios más específicos.

Esto ya se hace con la publicidad online, pero se trata de una nueva forma de trasladar las estrategias digitales al mundo real o, mejor dicho, de combinarlas. Así, la publicidad digital y la publicidad tradicional se volverían cada vez más entrelazadas e inseparables.

Estrategias publicitarias menos tradicionales

Los formatos DOOH (Digital Out of Home Advertising) han demostrado ser mucho más atractivos para el público y llaman mucho más la atención, ya que, a diferencia de la publicidad OOH tradicional, son capaces de reproducir vídeos o imágenes. Además, otra diferencia es que, mientras que la publicidad exterior tradicional solo permite la proyección de un anuncio (hasta que se cambia de nuevo después de un tiempo, si es que se cambia), la publicidad DOOH puede reproducir un carrusel de anuncios, ofreciendo así diferentes contenidos a espectadores y conseguir que pasen más tiempo mirando la publicidad.

Estas formas novedosas de publicidad OOH no tradicional están comenzando a extenderse mucho más allá de las aceras, ingresando a todo tipo de lugares, como centros comerciales, gimnasios, salas de espera e incluso ascensores. A día de hoy, el formato más utilizado en estos lugares son las pantallas, pero a medida que se vayan consolidando en el mundo publicitario, se irán popularizando nuevas opciones.

Menos integración móvil en la publicidad exterior

Es posible que haya notado que hemos mencionado los dispositivos móviles y cómo son parte de cómo funciona este tipo de marketing . Escanear códigos QR o monitorear los dispositivos de quienes estén interesados ​​en publicidad exterior son solo algunos ejemplos. Los teléfonos móviles de los usuarios tienen un gran potencial con este tipo de publicidad, ya que con ellos se pueden idear estrategias muy potentes y prometedoras.

Una de las marcas que mejor ha demostrado esta teoría es Burger King con su campaña “Burn That Ad” en Brasil.

Esta campaña consistió en la instalación de diferentes vallas publicitarias pixeladas en diferentes ubicaciones para animar al público a descubrir su contenido real a través de sus dispositivos móviles. Para ello, se puso a disposición en la app de Burger King una función de realidad aumentada que grababa la cartelera y ofrecía el efecto visual de que se estaba quemando. Mientras el cartel se quemaba y desaparecía, se podía ver como detrás de él aparecía otro, informando a los espectadores que habían ganado una Whopper gratis. Este es sin duda uno de los ejemplos más potentes que hemos visto con la publicidad OOH, en la que se entrelazan la realidad aumentada y los dispositivos móviles.

Innovación en Mudanzas OOH

Otra de las tendencias en publicidad OOH digital para 2023 son las denominadas Mobile Billboard, tanto aquellas con componentes digitales como tradicionales. Este método publicitario no es nada nuevo, pero parece que tendrá un renacimiento en 2023.

Esta publicidad se basa en la integración de una valla publicitaria o una pantalla que transmite un anuncio a un vehículo. Lo más positivo e interesante de este tipo de marketing es que el mensaje puede llegar a muchas más personas, ya que no se quedará estático.

Normalmente, este tipo de publicidad suele ser en autobuses, taxis o en camiones.

La publicidad al estilo Billboard móvil ha demostrado ser altamente efectiva, tanto que su tasa de retorno de la inversión (ROI) es del 97% , según la Asociación de Publicidad Exterior de América.

Dentro de este tipo de publicidad podemos encontrar diferentes alternativas como la llamada publicidad envolvente, que tiene la particularidad de que el anuncio cubre por completo la superficie del vehículo. Por otro lado, las posibilidades de la Valla Móvil son muchas y no todas las marcas utilizan los mismos transportes, ya que pueden utilizar bicicletas, remolques, aviones, dirigibles o lanchas acuáticas. De esta forma, se amplía aún más el espacio al que pueden llegar las empresas, llegando a un público mucho más amplio.

Una estrategia más asequible para todos los presupuestos

Terminamos este artículo de tendencias de publicidad digital OOH 2023 con uno muy positivo, especialmente para las pequeñas y medianas empresas.

Hace unos años para las PYMES era un tanto inalcanzable llevar a cabo una estrategia de publicidad OOH, sin embargo, gracias al desarrollo digital en este tipo de marketing se ha democratizado este tipo de publicidad, volviéndose más alcanzable para cualquier empresa. Ahora, existen diferentes opciones más allá de la contratación de campañas de larga duración, ya que se pueden reservar espacios solo para unas pocas horas al día, ya que se reproducen en pantallas y no a través de carteles físicos.