Una nueva Instapage y el amanecer de una nueva era

Hoy es un gran día para Instapage, nuestros clientes y la industria MarTech en general. Creemos que va a cambiarlo todo y creemos que te va a encantar.

Hoy vamos a presentarles una Instapage completamente nueva, una en la que hemos estado trabajando durante el año pasado y, francamente, desde nuestro inicio hace siete años. Este anuncio incluirá:

• Dos productos nuevos; nuestro más significativo hasta ahora
• Dos productos completamente reinventados
• Nuevo precio para una nueva Instapage

Pero primero, voy a poner algo de perspectiva sobre por qué hoy es tan importante y hacia dónde creemos que se dirige el marketing a medida que avanzamos hacia la década de 2020 y más allá.

Para fines de este año, nuestra civilización (al menos los especialistas en marketing entre los 4.500 millones de personas en línea) habrán gastado colectivamente más de $330.000 millones en publicidad digital . Con una tasa de crecimiento de casi el 18% interanual, es probable que no estemos a más de una década de un mercado de $1 billón: Pero, ¿quién se beneficia de esto? Puedo decirte con confianza que no somos nosotros. Son Google, Facebook, Microsoft (LinkedIn), etc. Después de todo, tienen un valor colectivo de casi $ 3 billones en valor de mercado basado en esta industria indispensable que dominan:

¿Pero adivina que? Usted y yo estamos, en promedio, convirtiendo menos del 5% de esta inversión masiva en valor. Así es, el 95% de los clics publicitarios no convierten.

Lo peor es que lo hemos aceptado. Hemos llegado a creer que se esperan bajas tasas de conversión de publicidad, sin preguntar nunca por qué sucede esto.

Pero la respuesta es simple: estamos gastando todo nuestro tiempo/dinero creando nuevos anuncios, ajustando las ofertas y configurando nuevas audiencias a las que apuntar. Lo que no estamos haciendo es enviar a nuestros clientes potenciales a una página de destino posterior al clic relevante que se alinee con las expectativas que tenían cuando hicieron ese clic. Y así, rebotan y se van con una impresión negativa de la marca que hemos trabajado duro para construir.

Si un cliente potencial no cree que nuestro producto o solución sea relevante para su intención, no lo es.

Pero imagine un mundo en el que priorizáramos estas páginas de destino posteriores al clic. En este mundo, convenceríamos con éxito a nuestros clientes potenciales de que están en el lugar correcto y que somos la solución correcta.

Entonces, si la respuesta es tan fácil, ¿por qué no dedicamos más tiempo a la experiencia que convierte los clics en clientes? Este es el por qué:

• Nadie sabe cómo enmarcar el problema.
• Los mercadólogos no saben por dónde empezar
• uno no sabe como actuar
• La complejidad es abrumadora
• Los compradores de anuncios y las creatividades operan en silos

En Instapage, ya hemos tenido suficiente de esto. Estamos cansados ​​de ver cómo se desperdician cientos de miles de millones de dinero ganado con tanto esfuerzo y, más que nada, hemos terminado con la falta de relevancia del anuncio a la página.

Es por eso que nos propusimos construir la primera solución de " Automatización posterior al clic " del mundo y nos referimos a ella como Advertising Conversion Cloud™. La tecnología de automatización posterior al clic cierra la última y más importante brecha restante en el embudo de adquisición de clientes y es la próxima evolución en la personalización de marketing.

Y comienza con su puntaje PostClick y su nuevo tablero.

Nuevo producto n.º 1 : panel de control Postclick ™

Envío: hoy con Google Ads

Hasta hoy, cuando iniciaba sesión en Instapage, lo llevaban a una lista de sus páginas de destino, y eso tenía sentido cuando el producto se centraba en la creación de páginas. Sin embargo, crear páginas no es el objetivo; es un medio para un fin.

El objetivo es lograr mayores conversiones siendo relevante. Por lo tanto, necesitábamos repensar cómo transmitir tanto ese valor como el estado ideal. Con esto en mente, creamos Postclick Score™ .

En resumen, su puntaje posterior al clic es el porcentaje de experiencias únicas que tiene en comparación con la cantidad de grupos de anuncios + anuncios que tiene. Con el tiempo, este algoritmo se volverá más inteligente al analizar el impacto (gasto, clics, tasa de conversión) y más.

Sabemos a través de miles de millones de visitantes únicos, cientos de millones de conversiones y validado por terceros que experiencias más personalizadas = más conversiones.

Ahora tendrá un estado ideal y una perspectiva, por primera vez, de dónde se encuentra.

Estamos poniendo esto a disposición de todos los clientes que cambien sus precios a un plan Business, Team & Agency o Enterprise hoy.

Activa tu Postclick Score ™ – Cambia tu Plan Aquí  

Pero, ¿de qué sirve una puntuación posterior al clic si no tiene una manera fácil de tomar medidas? Es por eso que creamos AdMap™, la primera tecnología de mapeo visual de anuncio a página del mundo.

Nuevo producto n.º 2 : AdMap™

Envío: hoy con Google Ads

Puede pensar en AdMap como su lista procesable de tareas pendientes de qué grupos de anuncios y anuncios necesitan una página de destino post-clic personalizada.

Sin AdMap, hay una falla total en la comunicación entre la persona de su equipo que realiza la compra de anuncios y el equipo creativo responsable de producir experiencias únicas para estas campañas y audiencias.

La mayoría de las veces, el equipo creativo no tiene perspectiva sobre qué grupos de anuncios/anuncios necesitan experiencias personalizadas o para quién es "exactamente" una página de destino posterior al clic; palabras clave, datos demográficos, ubicaciones, etc.

Para aquellos clientes que lo han probado. Los vemos tratando de realizar un seguimiento de todas las URL de la página de destino y las experiencias personalizadas en hojas de cálculo complejas. Esto es increíblemente difícil de manejar y mantener la precisión.

Además, el desafío logístico de crear nuevas páginas de destino posteriores al clic y luego publicarlas (también conocidas como mapeadas) en el grupo de anuncios/anuncio correcto requiere un proceso completo de administración de proyectos y una comunicación interminable entre el comprador del anuncio y el equipo creativo.

Nos propusimos eliminar todos estos problemas con AdMap. Y a partir de hoy, tu equipo creativo podrá ver qué necesita una experiencia personalizada. Cree esa experiencia y luego envíela automáticamente a la red de anuncios para que se convierta en el nuevo destino relevante, todo sin necesidad de colaborar con el comprador de anuncios.

También lo ponemos a disposición de todos los clientes que cambien sus precios a un plan Business, Team & Agency o Enterprise hoy.

Enciende tu AdMap ™ – Cambia tu Plan Aquí  

Producto reinventado #1 – Experimentación

Envío: Este año

No solo hemos estado trabajando en nuevos productos, sino que también hemos estado trabajando en la reinvención de otros dos productos principales; Experimentación y Personalización.

Desde nuestros inicios, hemos incluido pruebas divididas A/B como una función integrada, accesible desde el editor de la página de destino. Sin embargo, hemos descubierto que esto no solo es confuso para muchos clientes que a menudo lo confunden con versiones de página en lugar de una tecnología de optimización de conversión, sino que encontrar y administrar experimentos es confuso sin un flujo de trabajo dedicado.

Por esto y porque planeamos expandir significativamente nuestra tecnología de Experimentación. Estamos migrando nuestras funciones de pruebas divididas A/B y mapas de calor a flujos de trabajo de productos exclusivos.

Podrá implementar nuevos experimentos más fácilmente que nunca. Y luego adminístrelos desde un tablero dedicado, separado del proceso de creación de la página de destino.

Brindaremos acceso temprano en los próximos 2 a 3 meses para todos los clientes que cambien sus precios a un plan Business, Team & Agency o Enterprise hoy.

Obtenga acceso anticipado: cambie su plan aquí

Manténganse al tanto.

Producto reinventado #2 – Personalización

Envío: Este año

Todos sabemos que los viajes personalizados son el futuro del marketing digital. Nuestra tecnología de personalización basada en la audiencia ya ha cambiado las reglas del juego para nuestros clientes empresariales. Por primera vez, cualquiera puede crear una página de destino post-clic basada en una audiencia única a escala.

Sin embargo, este flujo de trabajo se introdujo como un estado intersticial entre la elección de una página y el proceso de edición de la página. Nos hemos referido a él como el “ Administrador de experiencia. Sin embargo, este flujo de trabajo puede ser confuso y disminuye el valor de Personalización al presentarlo como una mera parte de la administración de la configuración de la página (que también se encuentra dentro del administrador de experiencia).

Por esto y porque estamos incorporando mucha más tecnología a la personalización. Lo estamos migrando a la barra lateral principal y estableciendo flujos de trabajo dedicados para crear nuevas experiencias personalizadas.

Manténganse al tanto.

Nuevo precio

Envío: hoy para acceso a nuevos productos y diciembre de 2019 para todos.

A partir de hoy, Instapage ya no es solo un creador de páginas de destino. La nueva Instapage es una nube de conversión de publicidad, con la misión de " Automatizar la conversión de publicidad ".

Para que este movimiento sea oficial, estamos introduciendo estos cambios como parte de nuestro nuevo "Plan de negocios". Este plan se convertirá en el predeterminado para todos los clientes de autoservicio existentes a partir de diciembre de 2019. Esto significa que si elige quedarse con nosotros durante esta evolución (esperamos que así sea), su precio cambiará a fines de este año.

Si desea obtener acceso a los dos nuevos productos y obtener acceso beta temprano a nuestros dos productos reinventados, puede ir aquí ahora mismo.

Nota IMPORTANTE:

• Para clientes empresariales, comuníquese con su gerente de cuenta para agregar esta nueva funcionalidad.
• Para los clientes que todavía tienen precios heredados, pueden obtener acceso anticipado cambiándose al plan Equipo y agencia.

Por supuesto, nos damos cuenta de que habrá clientes que acudan a Instapage solo por las funciones de creación de la página de destino.

Sin embargo, nuestra ambición siempre ha sido mejorar las conversiones de publicidad ofreciendo relevancia de anuncio a página a escala. Es hora de que evolucionemos y esperamos que esté listo para crecer con nosotros.

Instapage tiene mucho más reservado, e incluso haremos dos anuncios adicionales en el primer trimestre del próximo año.

Gracias por estar aquí con nosotros.

Vea su Postclick Score™ y acceda a AdMap™ – Cambie su plan aquí