Las tendencias SEO más importantes para 2023

Si hablamos de tendencias de marketing digital , tenemos que hablar de SEO. Estar en los primeros lugares de la página cuando los usuarios buscan información relacionada con tu marca es fundamental, pero las claves para conseguirlo evolucionan año tras año.

En 2023, nos enfrentamos a un panorama más complejo que nunca en el mundo del SEO: búsquedas de voz, imagen y video, consultas complejas, inteligencia artificial, nuevos canales y plataformas en los que posicionarse… están sucediendo muchas cosas. Para ayudarlo a establecer prioridades y planificar una estrategia de SEO efectiva, veamos las principales tendencias de SEO para 2023.

Las tendencias SEO más importantes para 2023

1) Compras en línea

2020 marcó el boom definitivo de las compras online, y los hábitos de muchos consumidores cambiaron para siempre. Es por eso que Google se está enfocando en mejorar las experiencias de compra en línea.

Para el SEO en línea, la principal característica nueva es Shopping Graph, una funcionalidad que permite a los vendedores obtener más visibilidad de sus productos y a los compradores encontrar más fácilmente los productos que buscan.

Shopping Graph utiliza un modelo basado en inteligencia artificial que tiene en cuenta factores como el precio, el sitio web, las reseñas, los videos o los datos de inventario para mostrar los productos más relevantes en tiempo real. Además, te permite buscar productos directamente desde las imágenes.

Para aprovechar al máximo esta tendencia de SEO, recomendamos incluir palabras clave relevantes en sus listados de productos y en el texto alternativo de la imagen. Esto facilitará que Google clasifique y muestre correctamente sus productos.

Gráfico de compras de Google .

2) Consultas conversacionales

Otro enfoque para Google es comprender las complejidades del lenguaje natural para ofrecer resultados más eficientes. Todo esto permite mejorar las respuestas a las búsquedas por voz, que son otra gran tendencia de SEO para 2023.

La búsqueda por voz se centra en el procesamiento del lenguaje natural (NLP) para comprender cómo los usuarios buscan contenido mediante la voz. Para optimizar tu página para NLP y búsquedas por voz, ten en cuenta estas recomendaciones:

• Optimice para frases, no palabras clave. Por ejemplo, en lugar de "mejores zapatillas para correr", la búsqueda por voz sería algo así como "¿Cuáles son las mejores zapatillas para correr".
• Cree respuestas breves a las preguntas más frecuentes de los usuarios. Trate de responder la pregunta en las primeras oraciones y entre en detalles más adelante.
• Tenga en cuenta las diferencias regionales, por ejemplo, Coca-Cola puede llamarse "pop" en el medio oeste y el oeste de los Estados Unidos, y "soda" en la costa este, California y Florida.

3) Recortar marcado y buscar marcado para mejorar el posicionamiento del video

¿Sabías que más de la mitad de los consumidores usan videos en sus decisiones de compra? Y además, los usuarios pasan un 88% más de tiempo en páginas que contienen vídeos. Está claro que el video marketing sigue siendo tendencia en 2023, por lo que debemos integrarlo en nuestra estrategia de SEO.

Google ha lanzado dos funciones de SEO para vídeo que no te puedes perder:

• Clip markup: esta técnica te permite resaltar los puntos clave de tu video para que los usuarios puedan ir directamente a ellos. Por ejemplo, si tiene un video que contiene una serie de consejos, puede marcar el comienzo de cada consejo.
• Buscar marcado: esta característica le dice a Google cómo funciona su estructura de URL, por lo que Google puede mostrar momentos clave en su video y vincular a puntos específicos. A diferencia del marcado de clips, con el marcado de búsqueda no elige los momentos clave, se seleccionan automáticamente.

Para aprovechar todo el potencial del marcado de clip y el marcado de búsqueda para clasificar sus videos, use marcadores detallados y ricos en palabras clave. Por ejemplo, si tiene un video sobre el cuidado de las plantas, no marque los puntos clave como "Consejo 1" y "Consejo 2", sino "Cuánto regar sus plantas de interior" y "Cómo saber si su planta está recibiendo suficiente luz".

4) Aumento del tráfico a través de búsquedas de imágenes

El SEO en 2023 ya no se limita al texto, sino que debe abarcar todos los aspectos de su marketing. Pensar en tus imágenes en términos de SEO puede ayudarte a obtener una nueva fuente de tráfico de calidad.

Los trucos básicos para optimizar el SEO de tus imágenes son muy sencillos: utiliza imágenes de calidad (pero asegúrate de que el tamaño de los archivos no sea demasiado pesado), intenta que tus imágenes sean lo más relevantes posible, utiliza nombres de archivo descriptivos e incluye siempre un texto alternativo. .

5) Consultas basadas en preguntas complejas

Para resolver tareas complejas, los usuarios realizan una media de ocho búsquedas en Google. Por ejemplo, si alguien está planeando un viaje, puede buscar "vuelos baratos a Tenerife", "mejores hoteles en las playas de Tenerife", "consejos para visitar el Teide", etc.

Para simplificar este proceso, Google ha implementado el Modelo Unificado Multitarea (MUM), una funcionalidad de IA que ayuda a los usuarios a encontrar la información que buscan con menos pasos.

Para los creadores de contenido, esto significa que debemos centrarnos en responder las preguntas de la audiencia en un solo lugar. Su contenido debe ser lo más completo posible, para que los usuarios puedan encontrar toda la información que necesitan con el mínimo número de búsquedas.

6) Centrarse en Core Web Vitals

Para Google, la velocidad de la página es más importante que nunca como factor SEO. Por eso han lanzado Core Web Vitals, una serie de métricas que miden la velocidad de carga de tu página desde el punto de vista del usuario.

Para optimizar estas métricas, recomendamos utilizar Google PageSpeed ​​Insights. Aquí puede ver los Core Web Vitals más importantes y obtener ideas para mejorar el rendimiento de su sitio web.

7) Estar en la posición 1 ya no es lo más importante en SEO

La página de resultados de Google se ha vuelto cada vez más compleja. Ahora podemos encontrar resultados de búsqueda locales, productos listos para comprar, videos, fragmentos destacados, datos enriquecidos y mucho más. Por lo tanto, estar en primera posición ya no es lo más importante para conseguir clics.

Por tanto, en 2023 deberíamos centrarnos en una métrica diferente y más relacionada con los resultados reales: el CTR o click-through rate de nuestra página en los resultados de búsqueda.

Para optimizar su CTR, siga estos consejos:

• Experimente con diferentes títulos y meta descripciones para su página y compare los resultados entre sí.
• Complemente su estrategia de SEO con SEM para obtener acceso a más ubicaciones dentro de los resultados de búsqueda.
• Utilice datos enriquecidos para que sus resultados ocupen más espacio y sean más atractivos.
• Cree diferentes tipos de contenido, incluidas imágenes y videos.

8) Indexación de pasajes

Aunque la posición 1 puede no ser tan importante como lo fue antes, hay una posición que aún debe esforzarse por obtener: el fragmento destacado o la posición cero, que muestra un fragmento de la página y aparece sobre el resto de los resultados orgánicos.

El mecanismo mediante el cual se toma la decisión de mostrar un fragmento de una página como fragmento destacado se denomina "indexación de pasajes" o "clasificación de pasajes" . Los factores que tiene en cuenta incluyen:

• La relevancia del fragmento para responder a la consulta de un usuario.
• La longitud del fragmento.
• Las etiquetas <h2>.
• El uso de imágenes.
• Datos estructurados.

9) Google News y Google Discover como nuevas fuentes de tráfico

Google Discover es un feed de Google diseñado para entregar videos y artículos relevantes a los usuarios de dispositivos móviles. Aunque es un servicio relativamente nuevo, se ha popularizado muy rápidamente y ya alcanza los 800 millones de usuarios. Por lo tanto, es un factor muy importante a considerar para aumentar el tráfico web.

Aunque no conocemos los detalles del algoritmo Google Discover, sí sabemos que se basa en la calidad del contenido y su relevancia para un usuario en particular. Para optimizar tus publicaciones para Google Discover, te recomendamos usar imágenes de alta calidad de 1200 px de ancho, que incluyan más palabras clave semánticas y de cola larga y, sobre todo, que te centres en comprender tu personalidad de comprador y crear contenido que sea útil y relevante para ellos.

10) Google EAT establece las nuevas reglas para SEO

Google emplea a más de 10.000 evaluadores de calidad de páginas en todo el mundo. Su trabajo es realizar búsquedas y evaluar la calidad de las páginas que aparecen en los primeros resultados. Para ello, los evaluadores utilizan un conjunto de directrices que se han hecho públicas, centradas en el acrónimo "EAT", que significa:

• Experiencia: El contenido ha sido creado por un experto en la materia, con un alto nivel de conocimientos o habilidades en un campo en particular.
• Autoridad: Cuanta más autoridad tenga un sitio web sobre un tema, mejor se posicionará su contenido en ese tema. La autoridad se mide por factores como los enlaces entrantes a un sitio web, los años de actividad o la pertenencia a una organización oficial.
• Confiabilidad: este factor evalúa la legitimidad, transparencia y precisión de un sitio y sus contenidos. Tiene en cuenta las fuentes de información utilizadas para elaborar los contenidos, los datos de contacto del sitio web, o que indica quiénes son los autores, entre otros.

11) Centrarse en la intención de búsqueda es la forma de obtener clientes potenciales y ventas

Los algoritmos de Google se han vuelto cada vez más sofisticados en la interpretación de consultas de búsqueda. Ahora, las palabras clave relacionadas, la intención de búsqueda y la semántica juegan un papel muy importante en los resultados que se muestran.

Esto significa que tenemos que dejar de lado las viejas formas de SEO, enfocadas en crear una lista de palabras clave específicas e incluirlas en nuestro texto tanto como sea posible. En lugar de empezar con una lista de palabras clave, te recomendamos que empieces por crear el buyer persona al que quieres llegar con tu contenido y pienses cuáles son las necesidades que le llevan a realizar una búsqueda. Escriba respuestas a sus preguntas y use frases y palabras clave relacionadas semánticamente.

12) SEO en Amazon

El 66% de los compradores empiezan a buscar nuevos productos en Amazon, por lo que se ha convertido en una plataforma imprescindible para las marcas que venden sus productos online.

A diferencia de Google, el SEO en Amazon se centra casi exclusivamente en la intención de compra, dejando de lado las consultas informativas. Para optimizar sus productos para clasificarlos en las listas de Amazon, tenga en cuenta estas recomendaciones:

• Optimice su contenido con imágenes y textos de productos de alta calidad.
• Optimice las palabras clave de su listado de productos incluyendo todos los términos de búsqueda relevantes.
• Gestiona las opiniones de los usuarios sobre tus productos y resuelve las incidencias que puedan surgir.
• Complementa tu SEO con campañas de PPC en Amazon para obtener resultados más rápidos.

13) SEO local y perfil comercial de Google

La búsqueda local sigue siendo una de las principales tendencias de SEO en 2023, especialmente si su empresa ofrece servicios a clientes locales.

Para mejorar su clasificación entre los resultados de búsqueda locales de Google, aquí hay dos consejos clave:

• Crea y actualiza tu perfil de Google My Business. Esta herramienta gratuita de Google le permite crear una lista para su negocio que se muestra en Google Maps, lo que facilita que los clientes lo encuentren.
• Use palabras clave específicas de su ubicación, es decir, incluya el nombre de ciudades, áreas y vecindarios a las palabras clave generales que está usando.

14) Inteligencia Artificial y SEO

La inteligencia artificial está jugando un papel cada vez más importante en la búsqueda. Los últimos algoritmos de Google, como BERT y Rankbrain, se basan en esta tecnología para ofrecer resultados más relevantes.

Para los especialistas en marketing, la IA es un aliado muy poderoso para optimizar su SEO. Ya existen herramientas en el mercado que te permiten optimizar la investigación de palabras clave o la creación de contenido con IA, y veremos muchas más en el futuro.

En cualquier caso, la búsqueda ahora es más inteligente que nunca, y eso significa que debemos centrarnos en entregar contenido de calidad y comprender cuáles son realmente las necesidades de nuestro objetivo.