Las tendencias de publicidad programática más importantes 2024

La publicidad programática revolucionó el marketing digital con su introducción y, años después, las empresas siguen incrementando su inversión en este formato publicitario debido a sus consistentes resultados positivos. Se prevé que se mantenga sólida en 2024, la publicidad programática muestra anuncios estratégicamente a los usuarios utilizando algoritmos, su comportamiento y su historial. Si está considerando implementarlo en su empresa o mantenerse actualizado para mejorar sus resultados, siga leyendo para descubrir las tendencias de publicidad programática que dominarán el próximo año.

Las mayores tendencias en publicidad programática para 2024

La creciente popularidad del software de marca blanca

Para comprender esta tendencia a fondo (y también las demás), es fundamental tener una comprensión sólida de cómo opera la publicidad programática, ya que implica un proceso algo complejo.

La publicidad programática implica la compra automatizada de espacio publicitario en línea. Los anunciantes o las marcas son los compradores, mientras que los propietarios, que pueden ser entidades de medios o "editores", proporcionan estos espacios. Ambas partes operan a través de sus respectivas plataformas. Los anunciantes utilizan plataformas del lado de la demanda para comprar espacios publicitarios mediante ofertas en tiempo real, mientras que las entidades de medios emplean plataformas del lado de la oferta, que los representan y agregan el inventario de espacios publicitarios de los editores.

Dada la multitud de plataformas DSD y SSP, el software juega un papel fundamental en su integración. Este software ofrece numerosas ventajas, incluida la capacidad de enviar ofertas directas en todas las plataformas, seguimiento de datos de campaña en tiempo real, ajustes de campaña sencillos y mayor transparencia. En esencia, el software de publicidad programática facilita la gestión de este tipo de publicidad tanto para marcas como para entidades de medios.

Cuando se trata de tendencias de publicidad programática para 2024, se observa un aumento observable en la popularidad del software de marca blanca. Se refiere al software genérico proporcionado y producido por un servicio empresarial, que está ganando terreno entre las empresas, especialmente las recién llegadas, por su rentabilidad y su sólido servicio. Además, las empresas pueden calificarlo como su propio desarrollo.

Ampliación de las iniciativas de publicidad programática interna

Una empresa puede gestionar la publicidad programática de dos formas: externamente a través de otra agencia o internamente (in-house).

Si echamos la vista atrás, hace 10 años, por ejemplo, muy pocas empresas podían gestionar publicidad programática, pero hoy la situación es muy diferente. Poco a poco, las marcas han querido potenciar este tipo de publicidad y, para ello, necesitaban tener un mayor control sobre la misma. En el camino se dieron cuenta de que gestionar internamente este tipo de publicidad tiene muchos beneficios, tanto a nivel económico como de eficiencia. Por eso esta será otra de las tendencias en publicidad programática para 2024.

Estos no son los únicos aspectos positivos de internalizar la publicidad programática. Aquí hay algunos beneficios adicionales:

• Mayor control: Gestionar este tipo de publicidad interna permite a una empresa controlar los datos de una forma más directa y, por tanto, aumenta las posibilidades de realizar una segmentación más exacta.
• Centrarse en los objetivos: Eliminar intermediarios facilita que las marcas pongan sus objetivos en el centro y vayan tras ellos.
• ROI mejorado: Las empresas que gestionan internamente su publicidad programática tienen más posibilidades de conseguir un mayor retorno de la inversión, ya que, además de todo lo anterior, pueden realizar una optimización más permanente de las campañas.

Impulsando el crecimiento de la industria programática con 5G

5G, o la quinta generación de tecnología inalámbrica celular, permite que los dispositivos tengan velocidades de carga y descarga más rápidas y conexiones más consistentes. En resumen, 5G tiene el potencial de transformar la forma en que utilizamos Internet. ¿Pero qué tiene que ver todo esto con la publicidad programática? A continuación se muestran algunos ejemplos de cómo el 5G puede afectar este tipo de publicidad:

• Mayor resolución: Un anuncio de mayor calidad y resolución es más atractivo y, por tanto, tiene mayores posibilidades de convertir.
• Menos demoras: un tiempo de carga más corto equivale a una mejor experiencia de usuario, lo que también significa que es más probable que los consumidores hagan clic en el anuncio y visiten la página.
• Mejor visibilidad: ¿Sabías que la razón número uno de HubSpot para instalar bloqueadores de anuncios es aumentar la velocidad de carga de la página web? Con la introducción del 5G, el tiempo de carga en sí ya será muy rápido, por lo que menos personas utilizarán bloqueadores de anuncios y, por tanto, más usuarios verán anuncios.

Todo ello permitirá a las empresas conseguir mejores resultados con la publicidad programática y, en consecuencia, su mercado se verá fortalecido.

Publicidad programática activada por voz y audio

¿Alguna vez has escuchado el término "audio programático"? Bueno, es hora de familiarizarse con él porque será una tendencia importante en la publicidad programática para 2024. Pero comencemos por el principio.

Probablemente estés familiarizado con plataformas como Spotify o Podimo, conocidas por su contenido de audio. Las páginas de este tipo están experimentando un auge, con un número cada vez mayor de personas que consumen contenidos de audio, incluidos música y podcasts. En este contexto, ha surgido una forma prometedora de publicidad programática, conocida como audio programático, donde las marcas compran espacios publicitarios específicamente en plataformas de contenido de audio.

El audio programático ofrece varias ventajas en comparación con la publicidad programática visual, como:

• Es resistente al bloqueo de anuncios.
• Los oyentes suelen ser un público menos distraído, por lo que pueden captar mejor el mensaje de los anunciantes.
• La audiencia de las plataformas de audio suele ser mucho más fiel.

Estrechamente relacionada con el audio programático, otra tendencia en publicidad programática para 2024 será la publicidad activada por voz. Seguro que conoces asistentes virtuales como Alexa de Amazon o Siri de Apple, que son capaces de responder a tu pregunta en segundos. Pues cada vez es más común buscar con voz en lugar de texto. Esto provocará cambios en la publicidad programática, como tener llamadas a la acción en formato de audio o saltarse anuncios completos de audios durante una búsqueda en Google.

Publicidad en el juego

El mercado de los juegos online es cada vez más grande. Hay juegos de consola, juegos de computadora, juegos móviles, juegos en streaming y más. La publicidad en estos entornos de juego presenta una excelente oportunidad, particularmente a través de la publicidad programática. ¿Por qué? Principalmente porque la publicidad dentro de los juegos está relativamente desaprovechada, lo que la hace menos saturada y permite objetivos más ambiciosos.

Otro aspecto crucial a considerar es la atención al usuario. Cuando las personas juegan, su concentración es notablemente mayor en comparación con actividades como escuchar podcasts o música. Esta mayor atención crea una importante oportunidad para que los anunciantes se conecten con su público objetivo de manera más efectiva.

La publicidad dentro del juego destaca por su enfoque único, donde los anuncios se integran en el propio juego, mezclándose naturalmente con el entorno. Este método evita interrumpir el juego, brinda a los usuarios una mejor experiencia y los hace más receptivos a los anuncios.

Por último, la publicidad programática adapta los anuncios a los usuarios en función de su historial, datos demográficos e intereses. Esto garantiza que los usuarios sólo vean anuncios con una alta probabilidad de captar su atención.

Anuncios OTT y CTV: nuevos canales de publicidad programática

¿Está familiarizado con la publicidad OTT y CTV? Si no, comencemos por definir ambos términos.

La publicidad OTT (over-the-top) se refiere a los anuncios que aparecen en plataformas como Netflix, Amazon Prime o Disney+, entre otras.

La publicidad CTV se refiere a anuncios que aparecen en lo que se conoce como televisión conectada. Se trata de dispositivos que pueden acceder a contenidos en streaming como los televisores inteligentes.

A pesar de esta diferencia, los términos suelen usarse indistintamente, ya que OTT se refiere a la forma en que se muestra el contenido y CTV se refiere al dispositivo a través del cual se transmite.

Ya sea que hayas visto una transmisión en vivo en Twitch o un episodio de tu serie favorita en Amazon Prime, seguramente has experimentado este tipo de publicidad.

Sin embargo, lo importante es que este tipo de anuncios serán tendencias crecientes en la publicidad programática para 2024, principalmente por el crecimiento que han tenido las plataformas de streaming en los últimos años, siendo una de las causas (entre otras) de la disminución de la publicidad televisiva. .

Anuncios programáticos con publicidad OTT y CTV que tienen muchas ventajas como:

• Segmentación avanzada.
• Amplio alcance de audiencia.
• Análisis y medición avanzados.
• Posibilidad de poner en práctica publicidad hiperdirigida.

Segmentación posterior a las cookies y datos propios

Cuando se habla de tendencias de publicidad programática para 2024, no se puede pasar por alto la cuestión de las cookies de terceros. En caso de que no estés bien versado en el tema, te pondremos al día rápidamente. En terminología informática, las cookies son fragmentos de código enviados por el sitio web al navegador de un usuario. Facilitan tareas como recordar el historial de navegación y evitar la necesidad de iniciar sesión cada vez que un usuario accede a su perfil en un sitio web.

Las cookies se pueden clasificar en función de dos categorías principales:

• Cookies propias : Utilizadas por un sitio web y diseñadas por el propio sitio web.
• Cookies de terceros : Solicitadas por otras empresas para instalarse en el ordenador de un usuario a través de un sitio web.

Ambos tipos de cookies proporcionan información sobre el historial de un usuario a los propietarios del sitio web y a terceros, lo que las hace fundamentales en la publicidad programática.

Debido a preocupaciones de privacidad, las cookies de terceros están desapareciendo gradualmente, lo que afecta significativamente a la publicidad programática. Es crucial considerar este cambio al desarrollar estrategias publicitarias de esta naturaleza.

Además, 2024 será el año definitivo en el que Google elimine permanentemente las cookies de terceros, aunque retrasos anteriores han alimentado el escepticismo sobre la finalidad de esta fecha.

Entonces, ¿qué sucede con la publicidad programática cuando las cookies de terceros desaparecen? La atención se centra en sus homólogos, las cookies de origen. Las empresas del ámbito de la publicidad programática tendrán que adaptarse, pero no hay motivo de preocupación. Las cookies de origen aún pueden proporcionar datos valiosos sin comprometer la privacidad del usuario.

El lado positivo es que las empresas de software publicitario están abordando este cambio de manera proactiva y ofreciendo soluciones a las marcas en un panorama sin cookies.