Las estadísticas de atribución móvil más importantes en 2023

La atribución móvil es el proceso de seguimiento y medición de la eficacia de las campañas de marketing móvil en diferentes canales y plataformas. En un nivel práctico, las estadísticas de atribución móvil ayudan a los especialistas en marketing a comprender cómo los usuarios descubren, interactúan y convierten en sus aplicaciones móviles o sitios web vistos en dispositivos móviles y optimizan sus estrategias en consecuencia.

Para cualquier negocio que quiera tener éxito en el mundo de los dispositivos móviles, donde los consumidores pasan más tiempo en sus teléfonos inteligentes que en cualquier otro dispositivo, la atribución móvil precisa es crucial. Según Statista, actualmente hay más de 5 mil millones de usuarios de teléfonos inteligentes en todo el mundo, y se espera que este número alcance los 6,1 mil millones para 2028. Además, la persona promedio pasa 3 horas y 15 minutos en sus teléfonos.

Los teléfonos inteligentes son una parte muy importante de nuestras vidas, por lo que es importante que los especialistas en marketing entiendan cómo se utilizan. El siguiente artículo proporciona datos sobre las estadísticas de atribución móvil más interesantes que deberían ayudar a los especialistas en marketing a planificar y ejecutar sus campañas de marketing de la manera más óptima.

Estadísticas de atribución móvil

A continuación, compartimos algunas de las estadísticas de atribución móvil más importantes en 2023...

Estos le ayudarán a comprender el estado actual y las tendencias futuras del marketing móvil y la atribución.

Cubrimos los mercados global y estadounidense, así como diferentes aspectos de la atribución móvil, como:

• plataformas,
• canales,
• métrica,
• desafíos, y
• mejores prácticas.

Mercado de anuncios móviles

La industria de la publicidad móvil está en auge, ya que más anunciantes están cambiando sus presupuestos de los medios tradicionales a los medios digitales, especialmente los móviles. Según eMarketer, el gasto global en publicidad móvil alcanzó los $327 mil millones en 2022 y se prevé que crezca a $400 mil millones en 2024.

Estados Unidos es el mercado de publicidad móvil más grande del mundo. La inversión en publicidad móvil en 2022 alcanzó los 170 000 millones de dólares y se estima que alcance los 235 000 millones de dólares en 2025.

China es el segundo mercado más grande con $ 125 mil millones, seguido de Japón.

Vale la pena señalar que se espera que el crecimiento de la inversión en publicidad móvil se ralentice.

En general, los anuncios móviles representan una porción más grande del gasto total en publicidad digital, y se espera que esta participación alcance el 68 % para 2027. Esto coincide con que los teléfonos inteligentes son la principal forma de acceder a Internet; en 2022, casi el 60 % del tráfico web procedía de dispositivos móviles.

Aplicaciones móviles

Los datos muestran que el 90% del tiempo que se pasa en un dispositivo móvil se gasta en aplicaciones, y la parte restante se gasta en navegadores móviles.

La aplicación más popular a nivel mundial es TikTok. También es la aplicación más popular en los EE. UU. y el Reino Unido; mientras que Instagram está a la cabeza en India y WeChat en China. Vale la pena señalar que todas estas aplicaciones son 'jardines amurallados': cajas de arena en línea que están separadas del resto de Internet. Para muchos usuarios, estas aplicaciones representan toda su experiencia en Internet, algo a tener en cuenta al planificar una estrategia publicitaria.

Costos y Precios

Es difícil comparar costos y precios entre computadoras de escritorio y dispositivos móviles, ya que ambos tipos de dispositivos atraen a usuarios ligeramente diferentes y los especialistas en marketing los aprovechan de manera diferente.

Se informa que el CPM promedio en dispositivos móviles es de alrededor de $ 2 en Android y $ 5 en iOS. Este rango contrasta marcadamente con el amplio rango de $ 3.5 a $ 15 en el escritorio.

Es importante tener en cuenta que los costos generales de la publicidad están determinados por una variedad de factores, no solo por el tipo de dispositivo. Los objetivos de un vendedor pueden diferir. O presupuestos publicitarios y la cantidad de tipos de dispositivos dados en una audiencia delimitada.

Se informa que las tasas de conversión son más bajas en los dispositivos móviles, lo que podría explicar los precios más bajos de CPM. Sin embargo, considerando la escala de proliferación de los dispositivos móviles, un comercializador puede aprovechar la escala y generar más ingresos en los dispositivos móviles solo porque hay más usuarios móviles.

Esto tampoco cuenta toda la historia. La mayoría de los usuarios buscan un producto en su teléfono inteligente mientras están en la tienda. Ver el nombre de una marca en un anuncio móvil mientras está en la tienda puede empujar a un usuario hacia esta marca, por lo que incluso si el anuncio no resultó en una conversión inmediata, no significa que no funcionó.

Marcas de teléfonos inteligentes

Los datos más recientes muestran que Apple tiene la porción más grande del pastel móvil, con 3 de cada 10 teléfonos inteligentes que son iPhones. Un segundo cercano (y a menudo intercambiando el primer lugar con Apple) es Samsung, con Xiaomi en tercer lugar.

Si bien es tentador apuntar solo a los usuarios de iPhone, ya que estereotípicamente están más dispuestos a gastar dinero y tienen una ventaja numérica, puede surgir un problema con el enfoque de Apple hacia la privacidad y el seguimiento de datos. En resumen, los usuarios de iPhone pueden optar por no participar en el seguimiento, lo que puede dejarle datos menos precisos o una atribución incompleta.

El rastreador de anuncios Voluum, cuando se combina con un socio de medición móvil como AppsFlyer, puede aceptar conversiones sin datos de identificación de clics y atribuirlas a toda la campaña en lugar de a una visita concreta. Esto brinda a los especialistas en marketing la mejor oportunidad de luchar para obtener ganancias decentes incluso con las restricciones impuestas por Apple.

Seguimiento de la atribución móvil

El mundo móvil requiere un enfoque ligeramente diferente para el seguimiento y la medición que el mundo de escritorio más tradicional. Para realizar un seguimiento de los eventos en la aplicación, debe implementar un software especial llamado SDK, proporcionado por su socio de medición móvil o software de atribución móvil. Este SDK informará sobre las instalaciones de la aplicación y las actividades dentro de la aplicación, como lograr un determinado hito en un juego.

Sin embargo, la mayoría de los anunciantes no se centran únicamente en los dispositivos móviles. Incluso los desarrolladores de aplicaciones los anuncian en el escritorio. El mejor enfoque es mixto, con múltiples canales utilizados para llegar a las audiencias en varias etapas de un embudo de conversión.

La mejor manera de manejar esto es tener un rastreador de anuncios como Voluum que pueda conectar todos los datos de múltiples canales y fuentes, incluidos los datos dentro de la aplicación, y permitir un análisis en profundidad de los datos recopilados.

Una vez que conecte todos los datos a Voluum, sabrá:

• ¿Qué canales o fuentes generan la mayor cantidad de instalaciones, conversiones o ingresos para mi aplicación móvil o sitio web?
• ¿Cómo interactúan los usuarios con mi aplicación o sitio web después de instalarlos o visitarlos?
• ¿Qué campañas o creatividades están generando la mayor participación, retención o lealtad entre mis usuarios?
• ¿Cómo puedo optimizar mi asignación de presupuesto y estrategia de oferta en diferentes canales o plataformas?

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