Los desafíos de SEO más comunes (y cómo superarlos)

Uno de los mayores desafíos del SEO es que hay muchas cosas fuera de tu control. A menudo, es posible que se enfrente a situaciones nuevas que nunca antes había visto. Cuando encuentra un problema, lo diagnostica en función de docenas de factores diferentes.

Entonces, cuando se embarque en un viaje de SEO, le recomiendo memorizar el siguiente mantra y repetirlo según sea necesario:

Dame la serenidad para aceptar las cosas que no puedo cambiar,
coraje para cambiar las cosas que puedo,
y sabiduría para saber la diferencia.

A continuación, cubriré varios desafíos comunes de SEO y cómo superarlos.

Google realiza miles de cambios en la búsqueda cada año

Google está constantemente probando y realizando cambios en el entorno de búsqueda de Google; de ​​hecho, miles de cambios por año. Solo en 2020, Google realizó más de 600 000 experimentos que resultaron en más de 4500 cambios en la Búsqueda, algunos en la forma en que se presentan los resultados de búsqueda y otros en los propios algoritmos de clasificación.

Qué puedes hacer : obviamente no puedes controlar lo que hace Google. Pero puedes controlar cómo respondes a él.

Una de las mejores cosas que puede hacer es investigar los posibles cambios. Cada vez que hay un cambio sospechado o conocido, la industria de SEO sin duda lo comentará.

Así que manténgase al tanto de la investigación de la industria. Una forma de hacerlo es seguir los cambios de algoritmo notables, pero hay muchos cambios que nunca aparecen en esa lista.

Otra cosa que puede hacer es no hacer nada, al menos no de inmediato. Cuando Google implementa cambios, es posible que vea que su tráfico y clasificaciones fluctúan durante un período de días o semanas.

Antes de comenzar a modificar algo en su sitio, asegúrese de investigar mientras espera y ve cómo funcionan las cosas. A veces, por difícil que sea de creer, Google descubre que un cambio no funcionó como se esperaba y vuelve al estado anterior a la actualización. En tales casos, podría ser que usted no necesite cambios.

Tu competencia siempre está cambiando

En los resultados de búsqueda, su competencia es cada página web que aparece en la página uno para sus palabras clave objetivo. Pero eso también está en constante cambio. Nuevas páginas web ingresan a la competencia todos los días, y la competencia existente mejora su juego. Así que mantenerse al día con la competencia requiere mucho trabajo.

Lo que puedes hacer : Afortunadamente, hay muchas cosas que puedes hacer aquí. Con las herramientas de SEO, puede obtener una imagen imparcial de quién se clasifica para su palabra clave y los diversos elementos que podrían contribuir a esas clasificaciones.

Lo único que tienes que hacer es ser menos imperfecto en comparación con tu competencia. Nadie puede optimizar para cada factor de clasificación en el algoritmo. Pero puedes superar en optimización a la competencia.

Para más, lea:

• El SEO debe vencer a la competencia, no al algoritmo
• 5 cosas que debe saber cuando su sitio pierde posiciones

Las pruebas son "en la naturaleza"

Realiza un cambio en su sitio web y lo envía a Google. Entonces esperas... y esperas. Y espera que su sitio web sea lo suficientemente estable para que pueda saber si lo que hizo afectó su clasificación.

Esta es la forma en que los SEO han probado los sitios web durante años, y es probable que no cambie. Es imposible ser completamente científico cuando tantas variables están fuera de nuestro control (piense en competidores, motores de búsqueda, comportamiento de búsqueda, pandemias, etc.). Así que probar en la naturaleza es una de esas cosas que tenemos que aceptar.

Lo que puede hacer : no todas las pruebas deben realizarse en la naturaleza. Por ejemplo, las pruebas de velocidad se pueden lograr con varias herramientas diferentes y los datos se pueden comparar a lo largo del tiempo.

Además, puede hacer algunas pruebas controladas. En los casos en los que puedas experimentar en un entorno controlado, adelante, hazlo.

Por ejemplo, un entorno de laboratorio es clave para trabajar en la mejora de sus puntajes cuando se trata de Core Web Vitals. Obtendrá una mayor variación en los resultados, pero proporciona retroalimentación instantánea. Puede obtener más información sobre las pruebas de laboratorio versus las de campo aquí.

Cambio de estrategias de SEO por palabra clave

Cada palabra clave objetivo es esencialmente un nuevo proyecto de SEO. Esto se debe a que cada palabra clave tendrá una intención diferente detrás de ella: lo que el buscador está tratando de lograr.

Por ejemplo, el término "optimización de motores de búsqueda" se clasificaría como una búsqueda con intención "informativa", lo que significa que el buscador probablemente quiera saber qué es y cómo funciona.

Eso significa que su sitio web necesitaría producir páginas informativas muy específicas sobre el tema de SEO para tener la oportunidad de competir.

Google tiene como objetivo comprender la intención del buscador para cada consulta. Por lo tanto, cada palabra clave esencialmente tiene su propio algoritmo, y no hay dos páginas de resultados de búsqueda que sean iguales.

Pero Google también tiene el problema de lidiar con búsquedas ambiguas y, a menudo, tiene dificultades para ofrecer los resultados más relevantes. Tome la búsqueda "martillo" como ejemplo:

Lo que puede hacer : asegurarse de que sus páginas web sean relevantes para un término de búsqueda comienza con su investigación de palabras clave.

Durante ese proceso, mapeará la intención detrás de las palabras clave, la competencia que se clasifica para esas palabras clave y el tipo de contenido que se clasifica para esas palabras clave (por ejemplo, ¿qué funciones SERP aparecen?).

Esto lo ayudará a crear el tipo exacto de contenido que necesita para competir y de una manera que le permita competir con los mejores resultados de búsqueda.

Y, para reducir la ambigüedad y ayudar a que su página sea más relevante para una búsqueda, puede usar datos estructurados para aclarar al motor de búsqueda qué tipo de información hay en la página. Además, puede utilizar palabras clave relacionadas.

Para más, lea:

• Cómo hacer una investigación de palabras clave para SEO
• ¿Qué es una estrategia SEO de SERP completa?
• ¿Quiere asesoramiento SEO personalizado por palabra clave? ¡Hay un complemento para eso!

Pensamientos finales

Una cosa es segura: nunca hay un momento aburrido en SEO. Sí, muchas cosas están fuera de nuestro control, pero hay tantas cosas que están bajo nuestro control.

Hacer todo lo que podamos para asegurarnos de que nuestras páginas web sean relevantes y que nuestros sitios estén preparados para los motores de búsqueda y los usuarios significa que nuestros sitios web obtendrán mejores resultados en las búsquedas.

Sí, pasarás mucho tiempo enfrentando nuevos escenarios, pero la experiencia y la sabiduría te enseñarán cómo lidiar con ellos.

También tiene control sobre con qué empresa de SEO trabaja. Si necesita ayuda experta con su SEO o contenido, contáctenos hoy para una cotización y consulta gratis.