El eslabón perdido: todo lo que necesitas saber sobre la construcción de enlaces

Si tiene un sitio web, es muy probable que su sitio contenga enlaces; estos pueden ser enlaces pagados o adquiridos, incluidos anuncios, artículos y directorios, así como comentarios en foros y redes sociales. Una mirada rápida a cualquier sitio tecnológico le mostrará que los enlaces (construirlos y mantenerlos es uno de los temas más importantes) y más discutidos para las empresas en el mundo de hoy.

¿Por qué los enlaces son tan importantes?

Para una empresa, los enlaces son increíblemente importantes, ya que afectan la forma en que Google clasifica sus páginas web, algo que puede hacer o deshacer un negocio. Google sugiere que una empresa que desee mejorar su clasificación debe aumentar la cantidad de sitios de alta calidad que se vinculan a su sitio. Esencialmente, cuantos más enlaces de alta calidad tengas, más confiable será tu sitio a los ojos de los Dioses de Google, y más confianza significa una mejor clasificación.

Grados de separación

Primero, es importante observar el SEO técnico, también conocido como SEO en la página en comparación con el SEO fuera de la página. Como sabemos, el SEO (optimización de motores de búsqueda) se trata de hacer que tu página se destaque. El SEO en la página tiene que ver con su propia página o sitio web; dentro de esto, puede jugar con sus palabras clave y frases y optimizar títulos y metaetiquetas para que sea lo más visible posible. El SEO fuera de la página, por otro lado, es el arte de expandir la red y también se conoce como construcción de enlaces. Con el SEO fuera de la página, la idea es publicar un artículo o blog en un sitio externo (el sitio de otra persona) con un enlace a su sitio. Esto significa que los lectores que buscan en otros sitios web son dirigidos al suyo. Por esta razón, es muy importante trabajar duro para obtener enlaces de alta calidad a su página o sitio.

¿Qué son los enlaces de alta calidad?

En 2019, el sitio al que se vincula debe tener autoridad y contener contenido relevante para que se considere de "alta calidad". Esto significa que no es bueno lanzar tantos enlaces a su sitio como sea posible, ya que Google verá a través de esta táctica. Las empresas, por lo tanto, necesitan trabajar en su propia reputación y visibilidad para forjar conexiones con sitios que proporcionen estos enlaces de alta calidad.

siguiendo hasta ahora?

Bien, ahora vamos a echar un vistazo a dos de los tipos de enlace más importantes; No seguir y hacer seguimiento.

Sin seguimiento: Estos son enlaces con una etiqueta HTML rel=”nofollow” adjunta. La etiqueta nofollow le dice a los motores de búsqueda que ignoren el enlace debido al hecho de que los enlaces nofollow no superan el rango de página y, por lo tanto, no afectan las clasificaciones de los motores de búsqueda.

Seguir: estos enlaces permiten que Google (y otros motores de búsqueda) los sigan para llegar a su sitio web; esto luego le brinda un vínculo de retroceso. Si un webmaster te vincula con este enlace, tanto Search Engine como Humans podrán seguirte.

Como puede imaginar, los enlaces Do Follow son el santo grial de la construcción de enlaces para muchas empresas.

Flujo de confianza/Autoridad de dominio

Estos términos ligeramente desconcertantes son los que encontrará a menudo, por lo que será mejor que se acostumbre a ellos. La siguiente es la verdad sobre estos:

Autoridad de dominio : creada por Moz, Domain Authority utiliza datos para clasificar un sitio del 1 al 100 mediante un proceso logarítmico. Para hacer esto, considera una serie de factores que incluyen:

• Número de enlaces externos al sitio
• Número de enlaces internos
• Confiabilidad (o calidad) de los enlaces
• Popularidad de los sitios de enlace
• Relevancia de los sitios de enlace
• Anchor text utilizado (consulte nuestro glosario de la A a la Z para este)

Trust Flow : creado por Majestic, Trust Flow asigna una puntuación a una URL o dominio en función de la calidad de sus enlaces externos; en resumen, Trust Flow mide la confiabilidad de su sitio por la confiabilidad de los sitios a los que se vincula.

verdad y mentiras

Si bien estamos en el tema de la confianza, como mencionamos, Internet está repleto de información sobre la construcción de enlaces, desafortunadamente, no toda es precisa. Echamos un vistazo a algunos de los mitos comunes que rodean este complejo tema:

Constrúyelo y tu trabajo estará hecho.

Hay quienes le dirán que todo lo que necesita hacer es crear un gran contenido y los clientes acudirán automáticamente a su sitio. Lamentablemente, este no es el caso a menos que su negocio esté establecido y sea bien conocido. Tendrá que trabajar duro para obtener sus enlaces, y es posible que tenga que pagar por ellos inicialmente.

Puedes obtener una gran clasificación sin enlaces

Por supuesto, los enlaces no son el único factor que utiliza Google para clasificar sus páginas, pero realmente importan. Construir una red sólida de enlaces de alta calidad es la única forma de ganar terreno cuando se trata de la clasificación de Google.

Tus enlaces deben ir directamente al dinero

Muchos supuestos expertos le dirán que todos sus enlaces tienen que ir directamente a sus páginas de dinero (aquellas donde se realizan las ventas). En realidad, esto a menudo se percibe como spam y demasiado comercial y debe evitarse. En su lugar, enlaces directos a excelentes contenidos o páginas de recursos.

La construcción de enlaces es solo para el ranking de Google

Presionaremos ese timbre nuevamente; esto también es completamente incorrecto. Aunque la construcción de enlaces es esencial para escalar las alturas del ranking de Google, también es excelente para construir relaciones. Por su propia naturaleza, la construcción de enlaces conduce a la conexión con personas influyentes y figuras de autoridad dentro de su industria y, construir y mantener una red a través de estas conexiones siempre será excelente para su negocio.

Necesitas ser técnico para la construcción de enlaces.

De acuerdo, admitiremos que necesita conocer su computadora (y su sitio web) para crear enlaces con éxito, pero ciertamente no necesita ninguna habilidad especializada, como codificación o desarrollo web.

Todos los enlaces de seguimiento son iguales

Como tantas cosas en la vida, definitivamente existe una desigualdad cuando se trata de seguir enlaces; por ejemplo, un enlace a una página de becas y un enlace a una página de recursos pueden tener un valor diferente para Google, incluso cuando provienen del mismo sitio web. Es su trabajo averiguar cuál es más valioso.

¿Cómo conseguir enlaces? Se creativo…

El engaño de la cartelera de Ivar

En 2009, el fundador del restaurante de mariscos Ivar le dijo al mundo que, en 1954, había instalado vallas publicitarias submarinas en Puget Sound. Le dijo a la gente que su visión del futuro de la década de 1950 era que las personas conducirían submarinos personales y que, por lo tanto, estaba listo para publicitar a este grupo demográfico. Cuando la historia se reveló como un engaño, las ventas de Ivar habían aumentado en un 400 % y tenía una gran cantidad de enlaces de alta calidad en su sitio.

Cuando los buenos enlaces van mal

El Fish Bar de Ivar es un gran ejemplo de construcción de enlaces exitosa, sin embargo, no todos tienen la misma suerte. Echamos un vistazo a algunos de los momentos en que las cosas no salieron según lo planeado:

Tiro penal

En 2013, un cliente llamó a Jason Barnard para que limpiara los backlinks de spam para eliminar una penalización manual, un proyecto que tomó tres meses e involucró la desautorización de decenas de miles de backlinks de spam. Se eliminó la sanción, lo que hizo muy feliz a la empresa... hasta que, frustrado por el lento progreso del sitio, el jefe 'invirtió' en participación social pagada de un servicio en línea de mala reputación, y recibió otra sanción manual de inmediato.

Falsa economia

El gurú de SEO, Craig Campbell, fue llamado para ayudar a que el sitio web de un cliente se clasificara mejor en Lancashire. Después de mucho SEO técnico y aún más trabajo duro; el plan estaba funcionando, hasta que el cliente decidió cambiar de WordPress a Wix para ahorrar dinero, no solo se redujeron los costos de la empresa, sino también su clasificación. La construcción de enlaces no solo es compleja, sino que también es sensible y requiere una estrategia consistente para que funcione.

El SEO técnico y la construcción de enlaces realmente van de la mano y es muy importante que aproveches todas las oportunidades cuando se trata de asegurar los backlinks. Social Listening es una forma realmente efectiva de lograr esto: Social Listening puede buscar menciones de su marca no solo en las redes sociales, sino también en blogs y artículos, lo que le permite saber quién está hablando de usted. Una vez que tenga esto, puede comunicarse con esos carteles o blogueros para buscar vínculos de retroceso y promociones mutuamente beneficiosas.

el glosario

Te advertimos que la construcción de enlaces es complicada y que tiene su propio lenguaje. Hemos reunido nuestro glosario de términos de la A a la Z: téngalo a mano para que, incluso si no sabe de lo que está hablando, suene como si lo supiera.

UN

Clasificación A-AC: una clasificación de citación es la puntuación de Majestic para la importancia de una página y varía de 0 a 15.

Rango de página real: este es el valor de Google para su página y se actualiza con poca frecuencia, por lo que puede ser diferente al que se ve en una herramienta o barra de herramientas en línea.

Anchor Text: Este es el texto que da una idea del contenido y contiene un atributo href donde se designa el destino del enlace.

B

Perfil de vínculo de retroceso: este es el término utilizado para describir los vínculos que se dirigen a un sitio desde otras fuentes.

Cebo: Esto se refiere al contenido que ha sido diseñado para atraer enlaces.

Bing: un motor de búsqueda popular y un competidor de Google.

Blekko: otro competidor de Google: este afirma ofrecer un motor de búsqueda libre de spam.

Redes de Blogs: Estos son…..blogs en red. Bastante sencillo, estos son blogs que están conectados de alguna manera.

Enlaces rotos: este es el proceso de encontrar páginas 404 en otros sitios y solicitar que el enlace sea redirigido a su propio recurso.

C

Contenido: Puro y simple, esto es lo que hay en un sitio y generalmente significa texto, imágenes y otros recursos.

Conversión: Este término se utiliza para describir la acción de un usuario que aporta valor a un sitio.

CTR: la tasa de clics se refiere a la cantidad de veces que se hace clic en su lista, dividida por la cantidad de veces que se muestra. Esto se usa más comúnmente en la publicidad de pago por clic.

D

Proporción de enlaces profundos: este es el porcentaje de enlaces que van a tus subpáginas frente a los que solo visitan tu página de inicio.

Desindexado: cuando un sitio se elimina de un motor de búsqueda y se elimina de la base de datos, se conoce como desindexado.

Directorios: una fuente válida de tráfico, algunos directorios son de pago y otros son gratuitos.

Herramienta de desautorización de enlaces: esta herramienta se utiliza para informar a Google sobre enlaces en su perfil de backlinks que desea que ignore; esto ayuda a los usuarios a evitar sanciones de Google.

Drain Rank: esta es la creencia de que los enlaces a otros sitios efectivamente 'drenan' el ranking de su página.

mi

Equity: A diferencia de la propiedad, este tipo de equidad se refiere a un conjunto de enlaces que apuntan a su sitio en un momento dado.

Enlaces externos: estos son los enlaces que se ejecutan desde su sitio al de otra persona.

F

Doblar: esta es la parte de su sitio web que un usuario puede ver sin tener que desplazarse hacia abajo.

Enlace seguido: productos valiosos, estos son enlaces que tienen permiso para enviar 'jugo de enlace' a los objetivos.

Huellas: Esta es una forma de describir los patrones que usas para construir tus enlaces.

GRAMO

Geotargeting: esta es la práctica de orientar a los clientes por ubicación.

Google: Este no debería necesitar ninguna explicación. Si es así, ¡búscalo en Google!

Gráfico: un gráfico de enlaces es una representación de los enlaces de un sitio determinado.

Publicación de invitado: esto es cuando se le otorga permiso para agregar contenido a otro sitio con un enlace al suyo y es una excelente manera de aumentar el tráfico.

H

Enlace oculto: este es un enlace que se ha codificado deliberadamente para que no se muestre como un enlace; en muchos casos, esto se hace haciendo que el enlace tenga el mismo color que el texto principal o 'ocultándolo' en una imagen o grupo de texto irrelevante.

Hit: cuando se descarga un archivo de su sitio, esto se denomina "hit".

HREF: este es un atributo que enumera el destino de un enlace.

Atributo Hreflang: esta es una herramienta utilizada para marcar las páginas de un sitio multilingüe para garantizar que los usuarios puedan encontrar rápidamente el idioma correcto.

yo

Enlace de imagen: esta es una imagen que está vinculada a un objetivo y no contiene textos de anclaje.

Índice: cataloga todos los datos encontrados en un sitio por un rastreador.

Enlaces entrantes: Esto se refiere a los enlaces que llegan a su sitio desde otro.

Enlaces internos: Estos son enlaces que solo viajan dentro de su propio sitio web.

j

Juice: Link Juice se refiere al beneficio que se recibe de un enlace.

k

Palabra clave: Estas son palabras o frases que ayudan a los motores de búsqueda a encontrar su sitio.

L

Perfil de enlace: esta es la colección de sitios que enlazan con el suyo.

MozRank: una medida de la popularidad de los enlaces por parte del proveedor de software, Moz.

norte

Enlace no seguido: enlaces que no transmiten valor al objetivo.

Nooperner y Noreferrer: estos son valores que se establecen para el atributo rel de una etiqueta HREF y especifican la relación entre la página web en la que aparece el enlace y la página web a la que apunta el enlace.

Vinculación saliente: Este es el proceso de vinculación de su sitio a otro.

PAG

Enlaces pagados: estos son enlaces por los que usted paga y luego coloca en su sitio web.

Panda: Esta es una actualización del algoritmo de Google.

Penguin: Al igual que Panda, esta es una actualización de algoritmo.

q

Consulta: En Link Building, una consulta es una pregunta que le haces a un motor de búsqueda o base de datos.

R

Clasificación: esta es la posición de su sitio en las SERPS.

Vinculación recíproca: esto es cuando se vincula a un sitio que se ha vinculado al suyo.

Referrer: Esto 'se refiere' a cualquier cosa que haya enviado un visitante a su sitio.

Rel: Rel asigna el rol de cada enlace.

Robots: los robots de los motores de búsqueda instruyen a los motores de búsqueda sobre qué hacer con su sitio.

S

SERPS: esto significa páginas de resultados del motor de búsqueda.

Enlaces en todo el sitio: estos son enlaces que aparecen en todas las páginas de un sitio.

SPAM: Los enlaces de SPAM son irrelevantes y de baja calidad.

T

Rango de página de la barra de herramientas: este es el número, del 1 al 10, que muestra la importancia de su sitio para Google.

Tráfico: Esto describe el flujo y el volumen de visitantes a su sitio (y no tiene nada que ver con el M25).

tu

Subrayado: la mayoría de los enlaces están subrayados para mostrar claramente que son enlaces.

Advertencias de enlaces no naturales: estos son mensajes que recibe Google que indican posibles enlaces no naturales en su sitio.

URL: El Localizador Uniforme de Recursos es un nombre de dominio que da pistas sobre el tema de su sitio.

V

Velocidad: Esta es la velocidad de crecimiento de tu enlace.

W

Herramientas para webmasters: estas son herramientas gratuitas ofrecidas por Google y Bing que le permiten mantener su sitio.

Y

Yahoo: un popular motor de búsqueda y proveedor de correo electrónico.

Aunque ciertamente no necesita ser un experto para crear y mantener enlaces en su sitio, familiarizarse con los procesos y la terminología lo ayudará a comprender mejor este tema complejo y crear su perfil de enlace más rápido.