Lo último en tasa de clics por posición SERP
Publicado: 2022-06-12
Durante años, el viejo dicho decía que la página 2 de los resultados de búsqueda era el mejor lugar para esconder un cadáver. Y eso sigue siendo cierto hoy en día. Casi el 100% de los clics ocurren en la página 1. Y la cantidad de clics que obtiene depende de la posición en la que se clasifica en esa página.
Entonces, la conclusión es que debes estar en la página 1, lo sabemos. Y para obtener la mayor cantidad de clics, debe considerar en qué posición aparece allí. En este artículo, compartiré datos y haré algunas observaciones sobre las tasas de clics y la posición en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP).
Antes de sumergirnos
La forma en que la gente busca es compleja. ¿Solo miran el primer resultado? No siempre. Los buscadores se están volviendo más inteligentes y muchos verán varios resultados antes de elegir el que quieren.
No solo eso, sino que las páginas de resultados del motor de búsqueda cambian para cada consulta. Eso significa que no solo está obteniendo "10 enlaces azules", sino que está obteniendo potencialmente una gran cantidad de características SERP diferentes. Y, cada combinación de funciones SERP puede afectar las tasas promedio de clics.
Al final del día, no podemos confiar simplemente en los datos. Tenemos que trabajar para comprender por qué los datos son como son.
Si bien los números pueden parecer sencillos, especialmente como SEO, necesitamos aplicar ingeniería inversa a partir del resultado: ¿por qué hicieron clic en ese resultado? ¿Qué factores llevaron a ese resultado a estar en la posición No. 1 en primer lugar?
Aquí es donde podemos comenzar a obtener valor de este tipo de datos.
Tasas de clics por posición SERP
Aunque los datos varían ligeramente de un estudio a otro, todas las investigaciones más recientes sobre las tasas de clics por posición SERP muestran lo mismo: la primera lista orgánica en la página obtiene la mayor cantidad de clics y cada posición posterior muestra una disminución.
La mayor discrepancia entre los estudios es cuánto cambia la tasa de clics por posición SERP. Y eso se debe a que las empresas que publicaron estos datos utilizaron metodologías diferentes.
Por ejemplo, los datos de Ignite Visibility muestran los siguientes datos para las tres primeras posiciones:
- Posición 1 – 43,32%
- Puesto 2 – 37,36%
- Posición 3 – 29,90%
Por otro lado, un estudio de Sistrix analizó miles de millones de resultados de búsqueda y encontró los siguientes datos generales de clics:
- Posición 1 – 28,5%
- Posición 2 – 15,7%
- Posición 3 – 11%
Y, Backlinko mostró los siguientes datos en su lugar:
- Posición 1 – 31,73%
- Posición 2 – 25,71%
- Posición 3 – 18,66%
Como muestra el gráfico de comparación, las diferencias porcentuales entre los estudios no parecen cambiar la tendencia general. El hecho es que todos los estudios muestran que, en general, cuanto más alto se encuentra en los resultados de búsqueda, más posibilidades tiene de hacer clic.
Pero las SERP cambian... ¿CTR también cambia?
Los promedios generales son interesantes, pero debemos considerar el hecho de que cada SERP es diferente con características diferentes. ¿Cómo afecta eso a la tasa de clics?
Sistrix también quería responder esa pregunta, por lo que su investigación analiza más de cerca cómo los diferentes SERP producen diferentes tasas de clics. Dado que la mayoría del tráfico proviene de dispositivos móviles en estos días, Sistrix observó solo el comportamiento móvil, no el escritorio.
Como recordatorio, estas son las tasas de clics promedio que encontraron y luego compararon estos datos con las tasas de clics de los diferentes tipos de SERP:
- Posición 1 – 28,5%
- Posición 2 – 15,7%
- Posición 3 – 11%
SERPs con solo los 10 enlaces azules
Cuando un diseño SERP tenía solo los 10 enlaces azules y ningún otro elemento que distrajera, el porcentaje de clics orgánicos fue mucho más alto para las dos primeras posiciones en comparación con los SERP en general, aunque los clics fueron casi iguales al promedio del tercer resultado:
- Posición 1 – 34,2%
- Posición 2 – 17,1%
- Posición 3 – 11,4%
SERPs con fragmentos destacados
Los fragmentos destacados a menudo se denominan "posición cero" porque aparecen por encima de todos los demás enlaces orgánicos, como se muestra aquí: 
Sistrix descubrió que cuando hay un fragmento destacado en el SERP, el primer resultado orgánico le cuesta alrededor de cinco puntos porcentuales en la tasa de clics. Continúan explicando:
La primera clasificación (con el fragmento destacado) tiene una tasa de clics que está 5,3% puntos porcentuales por debajo del valor promedio para esta posición. El sitio web desde el que se crea la información del fragmento destacado no se beneficia del fragmento destacado.
Curiosamente, los sitios web en las posiciones n.° 2 y n.° 3 se benefician significativamente: el ganador del segundo lugar obtiene casi cinco puntos porcentuales adicionales en comparación con el promedio (15,7 % a 20,5 %) y el sitio del tercer lugar también obtendrá un aumento en el CTR del 11 %. al 13,3%.
Si su palabra clave objetivo tiende a mostrar un fragmento destacado en el resultado de la búsqueda, vale la pena intentar optimizar su página web para ese fragmento destacado para que pueda obtener más clics. Para obtener más información, consulte: 3 técnicas sorprendentes de SEO en la página que quizás no conozca
SERPs con respuestas directas
Cuando un SERP presentó una respuesta directa de Google (piense en calculadoras, conversiones de medidas, clima, etc.), las tasas promedio de clics para la primera posición orgánica y las posiciones posteriores se desplomaron.
Sistrix explica:
El CTR en primera posición casi se redujo a la mitad y se desplomó del 28,5% a solo el 16,3%. Pero también hay una primicia en los datos: la segunda posición orgánica recibe más clics que la primera posición con este diseño SERP: el 16,7% de los usuarios de Google hacen clic en el n.° 2 y no en el n.° 1.
SERPs con otros resultados universales
Cuando los SERP tenían otras características como noticias, imágenes, recetas y otros tipos de resultados de búsqueda universales, los enlaces azules orgánicos no obtenían tantos clics como lo harían si no hubiera otros elementos de distracción en la página.
Aqui hay un par de ejemplos:
Listados orgánicos con resultados de noticias 
Listados orgánicos con resultados de recetas 
Curiosamente, los SERP con videos aumentaron bastante la tasa de clics de la primera lista orgánica. Una posible explicación de eso se cubre en la siguiente sección.
Listados orgánicos con resultados de video 
Cómo ven los buscadores las SERP
Los datos muestran que la primera posición obtiene la mayor cantidad de clics. Pero, ¿eso significa que los buscadores solo miran el primer resultado antes de hacer clic? Los datos de Ignite Visibility sugieren que no.
En su informe sobre la intención de búsqueda, Ignite Visibility informó lo siguiente:
Cuando se les preguntó cuántos resultados de búsqueda leyeron antes de hacer clic en un enlace, el 17,4 % dijo que miró tres resultados, seguido del 15,6 % que solo leyó el primer resultado, el 14,2 % que leyó cinco, el 14 % que leyó 10+, el 13,4 % que leyó cuatro, 8,4% que lee dos y 7,6% que lee seis.
Esto está en línea con otra investigación (más antigua) que mostró que los usuarios de escritorio escanearán los resultados desde la parte superior izquierda y hacia abajo para encontrar el resultado en el que quieren hacer clic.
El estudio también encontró que, a pesar de todas las funciones SERP disponibles para los buscadores, la mayoría (55,1 %) prefería el contenido escrito, seguido del 29,1 % que prefería las imágenes, el 13,8 % que prefería los videos y el 2 % que prefería el contenido de audio.
Esto podría explicar por qué, como se describe en la sección anterior, la primera lista orgánica de "enlace azul" en realidad obtiene más clics cuando el video está en el SERP para esa búsqueda.
Conclusiones: ¿Qué significa todo esto?
De manera abrumadora, los resultados que se muestran más altos en el SERP reciben la mayor atención. que sabemos Pero, ¿qué significa desde un punto de vista práctico?
En términos de SEO, primero debe tener una estrategia SERP completa. Eso significa comprender qué tipos de funciones aparecen para sus palabras clave objetivo en el SERP y luego optimizarlas.
Por supuesto, es posible que tengas que lidiar con cosas como respuestas directas en tus SERP, lo que hace que sea realmente difícil competir. Para estas situaciones, recomiendo leer: Cómo adaptar el SEO en un mundo de cero clics .
Una vez que sepa quién está en el primer puesto de su palabra clave, es cuando comienza a analizar la competencia. Recuerde, su objetivo es ser menos imperfecto en comparación con la competencia. Por lo tanto, use las herramientas adecuadas para comprender mejor lo que están haciendo bien (y mal). Ver: Cómo hacer una investigación de la competencia para SEO .
Si necesita la ayuda de un equipo de expertos para cumplir con los objetivos de SEO de su sitio web, contáctenos para una consulta gratuita hoy.