Explorando la fascinante historia del SEO
Publicado: 2023-02-09A medida que se desarrolla una nueva generación de Internet gracias a la llegada de la IA, es hora de mirar hacia atrás en la historia del SEO.
¿Qué tan lejos hemos llegado?
¿Y cómo llegamos a la marea de cambio que estamos presenciando ahora, con los escritores AIO reemplazando a los escritores SEO?
La historia del SEO se remonta a los primeros días de Internet, cuando los motores de búsqueda y los algoritmos se desarrollaron por primera vez para ayudar a las personas a encontrar lo que necesitaban en línea.
Con el tiempo, estas prácticas se han perfeccionado de modo que hoy vemos una red increíblemente compleja de estrategias para optimizar sitios web para obtener la máxima visibilidad en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).
En esta publicación, exploraremos los orígenes del SEO, así como algunos hitos importantes a lo largo de su viaje desde entonces hasta ahora, además de algunas predicciones sobre hacia dónde se dirige a continuación.
¿Qué es SEO?
Primero, repasemos el concepto de SEO.
SEO significa optimización de motores de búsqueda. Es el proceso de optimizar un sitio web para obtener una clasificación más alta en los resultados de los motores de búsqueda.
Cuando usa SEO, se enfoca en mejorar el contenido, la estructura y los aspectos técnicos de un sitio web para que los motores de búsqueda como Google o Bing puedan encontrarlo fácilmente y clasificarlo en una posición alta.
Al asegurarse de que su sitio esté optimizado para los motores de búsqueda, puede aumentar la visibilidad y atraer más visitantes a su negocio.
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Tipos de SEO
Hay dos tipos principales de SEO: optimización en la página y optimización fuera de la página , cada uno con su propio conjunto de objetivos y técnicas que se utilizan al implementar una estrategia efectiva.
- La optimización en la página se centra en la optimización de páginas web individuales dentro de un sitio web. Estos elementos en la página incluyen títulos, encabezados, metaetiquetas, imágenes, texto alternativo, etc.
- La optimización fuera de la página analiza los factores externos que influyen en la clasificación de los sitios web, como los vínculos de retroceso de otros sitios y las señales de las redes sociales.
No hace falta decir que el SEO es una herramienta poderosa para mejorar la visibilidad de su sitio web y generar más tráfico hacia él. Ha recorrido un largo camino desde sus inicios, y comprender su historia puede ayudarlo a crear estrategias de SEO efectivas aquí y ahora.
Sumerjámonos en esta fascinante historia.
La historia del SEO
La historia del SEO y sus inicios es un relato sorprendente que ha alcanzado el estatus de “leyenda”.
La leyenda del SEO
Comienza con una llamada telefónica enojada y llena de improperios del gerente de la banda Jefferson Starship a Bob Heyman, quien era entonces vicepresidente de desarrollo de audiencia en una compañía llamada Cybernautics.
Fue a mediados de los 90, cuando Internet, tal como lo conocemos, era completamente nuevo.
¿Por qué estaba enojado el gerente de Jefferson Starship? El sitio web de la banda aparecía en la página 4 de un motor de búsqueda. De alguna manera, la página quedó enterrada en los SERP en medio de la promoción de los sitios de fans.
Pero el gerente lo quería en la primera página.
Así que Heyman y su socio, Harden, solucionaron el problema optimizando el sitio web de la banda con el término "Jefferson Starship".
Auge. Problema resuelto. La página se disparó de nuevo a la parte superior de la clasificación de los motores de búsqueda.
Así es como se veía esa página en 1996, a través de Internet Archive Wayback Machine (¿quién más recuerda las páginas de inicio que no tenían absolutamente ningún propósito?):
Y, tomemos un momento para absorber el hecho de que, allá por 1995-1997, todo lo que tenía que hacer era insertar una palabra clave varias veces en una página para clasificar.
Orígenes del Término “SEO”
Entonces, ¿cuándo se volvió común el término “SEO”, u optimización de motores de búsqueda, en la lengua vernácula del vendedor en línea?
Se remonta a los primeros días de los motores de búsqueda y los directorios web.
Antes de Google, había una variedad de opciones como AltaVista, Lycos y Excite que usaban diferentes algoritmos para clasificar los sitios web. Los directorios web como Yahoo también proporcionaron a los usuarios listas de sitios web organizados por categorías.
Esencialmente, el SEO surgió a fines de la década de 1990 como una respuesta a la clasificación y clasificación de los motores de búsqueda. Fue desarrollado por webmasters y creadores de contenido que querían asegurarse de que sus sitios fueran visibles para los clientes potenciales.
El término "SEO" en sí mismo fue utilizado por primera vez por Webstep Marketing Agency en 1997.
En 1998, Danny Sullivan, el fundador de Search Engine Watch y actual enlace de Google (¿lo recuerdan de esta publicación sobre Google detectando contenido de IA?), popularizó el término a través de su trabajo ayudando a los clientes a optimizar el contenido.
El nacimiento de Google y los factores de clasificación de calidad/relevancia
Por supuesto, en la historia del SEO, tenemos que hablar del nacimiento de Google. Aquí está la versión de las notas del acantilado:
En 1998, Stanford Ph.D. Los estudiantes Larry Page y Sergey Brin desarrollaron un nuevo algoritmo llamado “PageRank” que revolucionó la forma en que se clasificaban las páginas web: en función de su relevancia para las consultas de los usuarios.
Antes de esto, los motores de búsqueda analizaban principalmente los factores en la página para determinar las clasificaciones, incluida la estructura del sitio.
PageRank, por otro lado, también analizó factores fuera de la página, como la cantidad y la calidad de los enlaces externos que apuntan a un sitio.
Este algoritmo pasó a ser conocido como Google después de que Page y Brin fundaran su empresa en 1998 con ese nombre.
La evolución del SEO
A medida que la tecnología avanzó, también lo hicieron los factores de clasificación algorítmica como la relevancia del contenido, la popularidad de los enlaces (número y calidad), la autoridad del dominio (edad y confiabilidad), y más, todos jugaron un papel importante en la determinación de las clasificaciones de los sitios web en las SERP (páginas de resultados del motor de búsqueda).
Principales factores de clasificación en 2023. Fuente : First Page Sage
Y a medida que aumentaba la complejidad del SEO, nacieron nuevos roles en respuesta a que los especialistas en marketing emplearon varias estrategias para optimizar los sitios web para obtener mejores clasificaciones:
- Redactor SEO
- vendedor de SEO
- Consultor SEO
- analista de seo
- gerente de SEO
Más recientemente, el enfoque se ha desplazado hacia la provisión de contenido de mayor calidad diseñado específicamente para la intención del usuario en lugar de centrarse únicamente en las palabras clave.
La creación de contenido de IA también se ha abierto camino recientemente en el centro de atención. Las herramientas disponibles hoy en día son mejores que nunca y completamente capaces de escribir un primer borrador bien escrito y estructurado para SEO.
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Principales hitos en la historia del SEO
El SEO ha recorrido un largo camino, desde los primeros días de los directorios web y los motores de búsqueda hasta la aparición de los factores de clasificación algorítmica.
A medida que avanzamos hacia el futuro, es importante comprender estos hitos clave para mantenerse por delante de la competencia y aprovechar las prácticas de SEO efectivas.
2003: Google presenta Florida Update & Nofollow Attribute
En 2003, Google introdujo la actualización "Florida" de su algoritmo. Esta actualización fue diseñada para combatir el spam de enlaces y otras tácticas de manipulación utilizadas por los webmasters para mejorar su clasificación.
Al mismo tiempo, también introdujeron el atributo "nofollow" que permitía a los propietarios de sitios web indicar que ciertos enlaces no deberían ser seguidos o indexados por los motores de búsqueda.
2005: Introducción de Google Analytics y campañas de AdWords
Google Analytics se lanzó en 2005 como una herramienta gratuita para que los propietarios de sitios web y los comerciantes hicieran un seguimiento del comportamiento de los usuarios en sus sitios.
Proporcionó información valiosa sobre cómo los visitantes interactuaban con las páginas, lo que les permitió tomar decisiones más informadas sobre la optimización de su contenido para un mejor rendimiento.
Casi al mismo tiempo, Google también comenzó a ofrecer campañas de AdWords (soluciones de publicidad de pago por clic) que revolucionaron aún más las estrategias de marketing digital en todo el mundo.
2011: la actualización de Panda y los sitios web optimizados para dispositivos móviles se vuelven esenciales para las clasificaciones
En 2011, Google lanzó su actualización Panda que apuntaba a contenido de baja calidad y penalizaba los sitios web que lo contenían.
Esto significaba que los propietarios de sitios web tenían que concentrarse aún más en crear contenido único y de alta calidad si querían tener alguna posibilidad de clasificarse bien en los SERP.
Además, los dispositivos móviles estaban comenzando a inundar la escena, lo que significaba que tener una versión de su sitio compatible con dispositivos móviles se volvió esencial si deseaba que sus páginas se clasificaran bien en todas las plataformas.
El estado actual del SEO y las predicciones futuras
Los algoritmos impulsados por IA, el contenido localizado y la optimización de la experiencia del usuario se están convirtiendo rápidamente en la nueva norma en SEO.
Los algoritmos impulsados por IA pueden ayudar a determinar qué contenido es más relevante para la consulta de un usuario al analizar el contexto de la consulta, así como otros factores, como la ubicación o las búsquedas anteriores.
El contenido localizado también juega un papel importante en el SEO actual. Al optimizar su sitio web para búsquedas locales, puede asegurarse de que su negocio aparezca en la parte superior de los resultados del motor de búsqueda cuando alguien dentro de su área objetivo busque términos o servicios relacionados.
Finalmente, la experiencia del usuario se ha convertido en un factor importante para determinar la clasificación de un sitio web en las SERP. Los motores de búsqueda priorizan sitios web con tiempos de carga rápidos y fácil navegación. El contenido de calidad también es esencial para UX; debe crear contenido para las personas, no para los motores de búsqueda, y concentrarse en brindar información precisa, relevante y útil.
La historia del SEO sigue ocurriendo: ¿se mantiene al día?
La historia del SEO tiene una historia y es fascinante, y aún no ha terminado.
Estamos viviendo esa historia ahora mismo.
Ha evolucionado desde un simple relleno de palabras clave hasta algoritmos complejos que tienen en cuenta la experiencia del usuario y otros factores al clasificar los sitios web.
A medida que miramos hacia el futuro, está claro que el SEO seguirá cambiando con las nuevas tecnologías y tendencias que surgen todos los días, ¡como la escritura con IA!
Hoy en día, necesita un conjunto complejo de estrategias para hacer SEO correctamente y aumentar la visibilidad de su sitio web y generar tráfico. Solo una de esas estrategias incluye agregar una herramienta de escritura de IA a su proceso de contenido para acelerar la producción de contenido de SEO mientras TAMBIÉN se asegura de que un escritor AIO guíe esa herramienta en el camino.
Es mucho, pero mantenerse actualizado en todo lo relacionado con SEO es esencial para cualquier empresa que busque mantenerse por delante de su competencia.
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