El futuro de la búsqueda: ¿La IA reemplazará al SEO?

La IA ha sido un tema candente desde hace algún tiempo y ya es hora de que compartamos nuestra opinión al respecto.

En algún momento todos nos hemos preguntado ante la posibilidad de que la IA se haga cargo de nuestros trabajos, y tenemos razón al asustarnos por el profundo impacto que ha tenido, especialmente en el marketing digital y de contenidos.

En este blog, analizaremos el auge de la IA, cómo será el futuro de la IA y la búsqueda, y cómo Six & Flow planea abordar los desafíos que plantea la IA.

IA para SEO: el auge de la IA

Admítelo o no, todos disfrutamos de los beneficios de la IA y, aunque nuestras vidas no necesariamente dependen de ella (todavía) , sin lugar a dudas sería un gran inconveniente no tener IA en nuestras vidas.

Desde usar Siri para cada tarea trivial hasta usar ChatGPT para proyectos, solicitudes de empleo, redactar correos electrónicos, recuperar códigos, analizar datos y generar ideas, esto ni siquiera cubre el 10% de las cosas para las que se utiliza ChatGPT.

Estamos literalmente rodeados de IA (¡y puede que estemos a sólo unos pasos de que la IA tome el control!)

Al observar la IA únicamente desde la perspectiva del contenido, la IA se ha convertido en una herramienta integral para los creadores de contenido.

¿Necesitas ideas?
¿Tienes un bloqueo de escritor?
¿No tienes ganas de hacer una investigación de palabras clave?
¿Necesita ayuda para resumir un contenido extenso?
¿Quieres ampliar un artículo que sólo está a la mitad?
¿La investigación de antecedentes parece demasiado abrumadora?  

El contenido generado por IA ha sido tremendamente beneficioso para mejorar la forma en que abordamos el marketing de contenidos.

IA y su integración en la búsqueda de Google

En los últimos años, incluso Google se ha integrado bastante bien con la IA .

Desde poder incorporar múltiples idiomas, hasta permitir a los usuarios buscar con una variedad de entradas como una imagen o incluso tarareando una melodía.

De hecho, las nuevas capacidades de IA generativa llevarán la búsqueda de Google y su experiencia de usuario a un nivel completamente nuevo.

La búsqueda impulsada por IA de Google utiliza toda la información de la web para generar respuestas a la consulta que se busca y, para facilitar el recorrido del usuario, proporciona preguntas de seguimiento recomendadas para profundizar en el tema y ofrecer resultados de búsqueda de calidad al usuario. Esta capacidad es una bendición para todas las almas curiosas, ya que les ofrece varias perspectivas sobre el tema que desean explorar.

Esto se extiende también a mejorar la experiencia de compra de los usuarios, presentando productos junto con sus características asociadas para abordar las diferentes demandas de cada usuario, como reseñas, calificaciones, precios, imágenes de productos, etc.

El futuro del SEO en la era de la IA

Con el creciente enfoque de Google en mejorar la experiencia del usuario con su motor de búsqueda impulsado por inteligencia artificial, los especialistas en marketing como nosotros hemos notado transformaciones significativas en SEO. Si bien el contenido generado por IA nos ha brindado cierta ventaja, al ahorrar tiempo y ayudarnos a explorar e investigar de manera más eficiente, es justo preguntarse si la IA reemplazará al SEO.

Profundicemos más para ver cómo será el futuro del uso de IA para SEO:

1. Tasas de clics reducidas

Como usuario, siempre he sido fanático de los fragmentos de Google, que nos permitirían escanear rápidamente las SERP y obtener la información que necesitábamos sin tener que visitar otra página web. Cuando la información que busqué obtener está escrita en el SERP, se simplifica mi recorrido como usuario, ya que ahora no tengo que revisar un blog completo para obtener la respuesta a una pregunta breve y básica.

Como especialistas en marketing, ¡ha sido una espina gigante clavada en nuestro costado!

Todo ese trabajo que ponemos en seleccionar un tema de interés, investigar, seleccionar palabras clave, escribir contenido, optimizarlo, etc. se desperdicia cuando cualquiera puede simplemente echar un vistazo a través de fragmentos sin visitar nuestro sitio web.

Nos brindan la oportunidad de optimizar el contenido específicamente para fragmentos destacados, lo que aumenta las posibilidades de que nuestro contenido aparezca de manera destacada en la parte superior de los resultados de búsqueda. Al emplear métodos como el marcado de datos estructurados y el uso estratégico de palabras clave, podemos posicionar estratégicamente nuestro contenido para capturar fragmentos codiciados y, en última instancia, generar más tráfico y visibilidad a nuestro sitio web.

Llevándolo al siguiente nivel, el motor de búsqueda impulsado por inteligencia artificial de Google que analizamos anteriormente ahora puede extraer información de varias fuentes en la web para generar contenido directamente en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP), además de ofrecer preguntas de seguimiento para dirigirse a los usuarios. 'preguntas mejor.

2. Mejor experiencia de usuario = más tráfico

Por el contrario, como las capacidades de IA generativa de Google apuntan a mejorar la experiencia del usuario, las personas recurrirán a la Búsqueda de Google con más frecuencia de lo que ya lo hacen, y el motor de búsqueda brindará respuestas completas e incluso sugerirá preguntas de seguimiento.

Debido al aumento de la actividad de búsqueda, " aproximadamente el 70% de los analistas web predicen que sus blogs obtendrán más tráfico que antes cuando la IA se integre en los motores de búsqueda " (The SEO Evolution, HubSpot).

Dependiendo del tipo de contenido que cree, puede aprovechar su perspectiva y opiniones humanas para entregar contenido que la IA no puede ofrecer para ganar más tráfico web, incluidos clientes potenciales de mejor calidad como resultado de su experiencia positiva de usuario.

3. Contenido creado por humanos > Contenido generado por IA

Continuando con nuestra afirmación anterior, la IA puede ser capaz de crear resultados relevantes en poco tiempo, pero hay una cosa que la IA no puede ofrecer: ¡perspectiva! Con la creciente demanda del uso de IA para SEO, la web está repleta de contenido generado por IA de baja calidad que es de naturaleza súper básica y honestamente genérica.

Imagínese tener una conversación con alguien sobre algo tan simple como el clima. Si la conversación se centra en información genérica como: la temperatura será de 7 ° con posibilidad de lluvia durante el día, este intercambio de información es absolutamente vago y no ayudará a hacer avanzar la conversación.

Sin embargo, hablar sobre tu opinión sobre la temperatura, si te gusta o no la lluvia, o incluso cómo la lluvia pudo haber afectado tus planes, te ayudará a conectarte mejor con la otra persona y a hacer avanzar la conversación.

4. Cambio en el algoritmo de búsqueda

Con la habilitación de los motores de búsqueda impulsados ​​por IA, Google continuará realizando cambios en el algoritmo, manteniéndonos a los especialistas en marketing alerta. Estos cambios harán que sea imperativo priorizar la intención del usuario y su experiencia, como resultado de lo cual SERP recompensará las páginas con contenido personalizado, relevante y de alta calidad. Al aprovechar los conocimientos impulsados ​​por la IA y adaptarnos continuamente a los cambios algorítmicos, podemos ganar fácilmente al contenido generado por la IA.

Marketing de contenidos: ¡Estilo Six & Flow!

Aquí en Six & Flow somos muy divertidos e intentamos que nuestro contenido refleje eso.

Como marca divertida y enérgica, nuestro objetivo es mantener un tono conversacional y al mismo tiempo ofrecer valor a los usuarios.

Cuando se trata de IA, realmente hemos aprovechado su potencial y lo hemos incorporado a nuestra estrategia de marketing de contenidos.

Si bien la IA se encarga de tareas que requieren mucho tiempo, como la investigación, confiamos en nuestra experiencia y conocimientos para crear contenido que resuene en nuestra audiencia.

Encontramos el equilibrio perfecto entre utilizar la IA como una herramienta útil e infundir nuestra propia creatividad y conocimientos para producir contenido valioso y auténtico.

¿Cómo planeamos abordar nuestro marketing de contenidos con la creciente integración de la Búsqueda de Google y la IA?

Mientras elaboramos nuestra estrategia de marketing para el año 2024, profundizamos en las personas que identificamos para poder comprender mejor los desafíos y los puntos débiles con los que se encuentran. Esto abrió varios temas y temas de contenido en los que centrarnos, que serían específicos de nuestro público objetivo.

Más importante aún, nuestro principal objetivo este año es centrarnos en humanizar nuestra marca, lo que pretendemos lograr mediante la narración de historias, incorporando la personalidad vibrante de la marca en nuestro contenido y siguiendo las pautas EEAT de Google:

• Experiencia: esta última directriz de Google intenta recompensar el contenido humanizado con experiencia en el tema. Inspirándonos en nuestras experiencias de primera mano con diversas industrias, nuestro objetivo es hacer que nuestro contenido sea más personalizado ofreciendo nuestras opiniones basadas en nuestras experiencias dentro de ese tema.
• Experiencia: tenemos la suerte de contar con un equipo con experiencia en diversos campos de marketing, ventas, operaciones y servicio al cliente. Continuaremos seleccionando contenido derivado de su experiencia práctica del día a día.
• Autoridad: daremos prioridad a la generación de contenido que no solo muestre experiencia, sino que también establezca nuestra marca como una autoridad confiable al proporcionar información precisa y bien investigada derivada de la experiencia y los conocimientos.
• Confiabilidad: la transparencia es un factor importante que ayuda a fomentar un sentido de confiabilidad, y en Six & Flow nos preocupamos por la transparencia dentro del equipo y también más allá. Siguiendo las otras pautas (experiencia, conocimientos y autoridad), nos aseguramos de que nuestro contenido muestre información en la que los usuarios puedan confiar.
  
  

Fuente: ¿Qué significa EEAT en SEO?, Moz

Veredicto final: ¿Es la IA una amiga o una enemiga?

Ahora que hemos discutido la posibilidad de que la IA se apodere de nuestros trabajos (o peor aún, se apodere del mundo), junto con las diversas formas en que ha provocado cambios monumentales en la experiencia del usuario, el marketing de contenidos, el SEO y la Búsqueda de Google, ¿qué ¿Crees que la IA es una amiga o una enemiga?

Demos un paso atrás. Ahora, imagine a un pasante recién contratado en su agencia de marketing radiante con nuevas ideas que ha recopilado después de observar a las personas y otras cosas a su alrededor. Si bien tienen un gran potencial y también son realmente talentosos, no necesariamente les confiarías un gran cliente en este momento, ¿verdad?

¿Por qué?

Porque carecen de la experiencia, los conocimientos y la autoridad para abordar un proyecto tan grande.

Nos gusta pensar de manera similar en la IA, una herramienta realmente inteligente con mucho potencial que produce grandes resultados al observar su base de datos pero que carece de la capacidad de generar contenido personalizado y de alta calidad.

Como dice Kate Byers, directora de marketing de crecimiento de Semrush, " las herramientas de inteligencia artificial pueden ser increíblemente poderosas si se usan correctamente. Solo tenga en cuenta que son solo eso: herramientas. Úselas para aprovechar su experiencia, no para reemplazarla".