Si está leyendo esto, espero que ya esté convencido de que el video es una herramienta de marketing muy poderosa que puede ayudar a que su negocio crezca. Un video de marketing es como un dulce de chocolate. Incluso si no es el mejor, ¡sigue siendo delicioso!

Escribir un guión puede parecer una tarea abrumadora, pero no lo es. No necesitas escribir una pieza ganadora de un Oscar, y siempre puedes usar plantillas. Hablando de eso, ¡habrá plantillas! Considere revisar las plantillas de video, ya que realmente pueden darle una idea de qué esperar.

Método KISS

Manténgalo simple, estúpido. El mejor enfoque para hacer tantas cosas en la vida. También se aplica a escribir un guión. La buena estructura triangular antigua servirá:

• Introducción
• El punto principal
• Conclusión

Además, tenga en cuenta que un guión nunca debe ser visto por la audiencia. Es una estructura, una guía, un paso de preproducción para tu video. No tiene que ser perfecto, tiene que hacerse. Escribir un video toma mucho de la redacción de correos electrónicos, por ejemplo, ¡pero es mucho más fácil!

Un consejo rápido: para tener la dinámica adecuada en su video, verifique si la situación del espectador (conocimiento, conciencia, nivel de compromiso) ha cambiado de Introducción a Conclusión. Si no tiene eso, trabaje más en cómo su Punto principal puede contribuir al cambio. El cambio es la esencia de cada historia.

Antes de escribir un guión

Hay elementos clave para cada video.

1. Audiencia
2. Meta
3. Protagonista
4. Punto clave

Identificar la audiencia

Este es el primer paso para cualquier esfuerzo de marketing. ¿A quién quieres llegar? ¿Qué resuena con ellos? Recuerda, si apuntas a todos, no golpearás a nadie. Además, es bueno explorar herramientas con ofertas de por vida que pueden ahorrarle mucho tiempo al reducir su público objetivo e identificar sus necesidades.

El objetivo del vídeo.

Defina claramente lo que sería un éxito de su video. ¿Tiene KPIs para rastrear el éxito? ¿Cómo sabrá si la audiencia se benefició de ello? ¿Quieres que la audiencia realice una acción específica? No olvides la llamada a la acción, que sería el objetivo final para cada espectador y una matriz sobre la cual monetizarás tu video.

Elige al personaje principal

¿Quién va a estar en la pantalla la mayor parte del tiempo? Si todos sus videos son narrados por una sola persona, eso puede crear una sensación de continuidad, agregar autoridad y familiaridad a los videos de su marca.

El personaje principal no siempre es una persona, puede ser una mascota o un producto en sí.

¿Cuál es el punto de?

¿Por qué alguien vería tu video? Resúmelo en una oración. ¿Qué ganará la audiencia al ver tu video? ¡Comunícalo desde el principio! La respuesta a esta pregunta lo ayudará a estructurar mejor su guión y le revelará qué tipo de video necesita realmente.

Formato de guiones

El formato más simple es separar pistas visuales y de audio. Visual es donde preparas lo que se va a mostrar a la audiencia. Puede ser un portavoz, un producto, una imagen de fondo de alta calidad o gráficos vectoriales gratuitos.

El audio no es solo la música y los efectos, sino también la narración/diálogo del video. ¡La música es un elemento muy importante en la producción de videos, así como también un generador de ambiente eficiente!

Esta es la estructura vertical del formato. La estructura horizontal significa que separa las pistas visuales claramente y deja en claro qué pistas de audio se conectan. Como en el siguiente ejemplo:

No tengas miedo de entrar en los más mínimos detalles en la parte visual del guión. Ayudará a que el guión sea preciso, ayudará en la producción a visualizar el producto final. Y si está colaborando, un guión detallado mejorará la retroalimentación. Si es necesario autorizar el script, también obtendrá puntos adicionales allí.

Por cierto, no todos los videos tienen un tema promocional o escenarios elaborados. Hay todo un género de videos dentro de la categoría de incorporación de videos, que pone una "nueva lente" en la forma en que las empresas piensan sobre los videos corporativos. Podría encontrarse escribiendo una serie de guiones desde el video "Bienvenido a la empresa XYZ" del CEO para nuevos empleados hasta videos de capacitación, videos de introducción al departamento (por ejemplo, "Plantilla de carta de ventas en video") o videos que explican la empresa. políticas

Cuanto más original sea su guión, más exitosos serán estos videos y menos probable será que se vuelvan aburridos u olvidables.

Otra área de la escritura de guiones que no desea pasar por alto es la explicación o promoción del video de dos minutos. Puede pensar que los videos de dos minutos son el reino de los aficionados que empaquetan iPhones, pero en realidad, los videos cortos son poderosas herramientas de marketing entrante. Pueden dar un gran impulso a los correos electrónicos de marketing y las publicaciones de blog al aumentar considerablemente las tasas de apertura.

Imagine cuánta vida podría darle a una página de texto con 120 segundos de escuchar directamente al escritor, al presidente de la empresa o al diseñador que le dio vida a un producto. Aunque es más difícil escribir un guion corto cuidadosamente elaborado que uno largo, definitivamente vale la pena en términos de resultados para su cliente.

Esta plantilla menciona una infografía que muestra por qué siempre debe considerar el video como una herramienta de marketing muy poderosa, ¡solo mire las estadísticas!

Esquema del guión

A veces tendrás que lidiar con guiones donde la narración textual no es posible. Por ejemplo, entrevista. No puedes escribir el diálogo exactamente. Lo que puede hacer es afinar el enfoque en el tema y formular preguntas que inciten al entrevistado a hablar sobre un mensaje específico.

Paso 1 : elabore una lista de temas y mensajes que desea abordar.

Ejemplo:

1. Nuestra empresa es líder en la industria.
2. Nuestra empresa tiene un nuevo producto.
3. Ventajas de nuestras nuevas soluciones

Paso 2: Piense en preguntas que no puedan responderse con un 'sí', 'no' o 'seguro'

Ejemplo:

1. Nuestra empresa ha tenido bastante éxito. ¿Puedes hablar de ese éxito?
2. Cuéntenos sobre la línea de productos actual y futura
3. ¿Cuál es el propósito de nuestras nuevas soluciones?
   1. ¿Qué punto de dolor solucionamos?
   2. ¿Cuáles son las ventajas secundarias?

Como puede ver, la intención aquí es darle al orador la oportunidad de elaborar y alentarlo a abordar los temas y mensajes que son el objetivo del video. El ejemplo en formato visual/audio se vería así:

Estos mismos principios de producción de guiones se aplican al blog de video de su empresa, que es una forma cada vez más popular de llamar la atención sobre su marca o canal de YouTube. En un blog de video, "parece" que el fundador de la empresa o el vocero están hablando como si nada, pero en realidad han trazado su dirección para que no se desvíen al contar su historia. Aunque un formato de blog de video puede parecer bastante informal, necesita la misma estructura sólida (principio-medio-final o pregunta-respuesta planificada) para obtener el resultado deseado.

el guión gráfico

Si su video va a tener animaciones o imágenes complejas para grabar, necesitará un guión gráfico. La forma en que cuentas tu historia es, por supuesto, muy importante para el resultado final. Pero los gustos cambian entre las audiencias, así que tenga en cuenta las tendencias de marketing de video antes de decidir cómo contar su historia.

La preparación del guión de la historia se basa en el guión gráfico, que es un arte en sí mismo, y si no puede redactarlo, no se desespere. Solo significa que su video requerirá la ayuda de un especialista.

Lo que puede hacer por su cuenta es hacer todo lo posible para explicar, esbozar las imágenes, su progresión, ya que puede ayudar a todos los involucrados en la producción a comprender su visión. Incluso si no tiene acceso a editores y animadores, dibujar un guión gráfico puede ayudarlo a simplificar sus ideas, visualizarlas y ahorrarle tiempo y dinero cuando llegue a la fase de producción.

Los guiones gráficos serán cada vez más importantes entre las últimas tendencias de marketing de video que son "silenciosas" o usan videos sin diálogos, donde la imagen sola o una imagen con música cuentan la historia completa sin palabras.

El uso de un software de edición de video puede ayudarlo a utilizar videos explicativos animados, que son extremadamente populares hoy en día. Estos videos van un paso más allá en comparación con las presentaciones planas: utilizan personajes animados en 3D como narradores y animaciones que se suman a su contenido e idea.

Sin embargo, tanto los videos sin diálogo como los videos animados son tendencias que se basan en sus habilidades de guión gráfico para venderle a su cliente sus ideas creativas.

Conclusión

Un buen guión lo salvará de muchos errores comunes, independientemente del propósito o formato del video. Le ayuda a mantener su mensaje claro y atractivo. Verifique cuidadosamente qué duración de video es la más adecuada. Tenga en cuenta que entre 120 y 150 palabras caben en un minuto de video.

Habla directamente a la audiencia. Escriba de manera conversacional, de la forma en que hablaría. Lea su guión en voz alta antes de continuar con la producción. Y busque inspiración en línea para obtener un montón de ideas.

PD: una plantilla de bonificación

Fórmula AAAA

• Atención (agárralo en el video opening)
• Agitación (señale el dolor que está resolviendo)
• Actividad (proporcionar pasos prácticos)
• Acción (llamada a la acción)

Ejemplo:

1. En este video, te mostraré cómo <hacer algo> paso a paso. [ Atención]
2. Si tiene problemas con <problema>, este video lo guiará a través de exactamente lo que debe hacer para que pueda <éxito> [Agitación]
3. Comencemos con los pasos 1... paso 2... paso 3... [Actividad]
4. Si necesita ayuda adicional o no tiene <solución>, hay un enlace a <llamada a la acción> [Acción]