Scalenut se convierte en G2 Fall Leader 2022 - Categoría de creación de contenido

Hay millones de páginas en Internet, pero las que están en la parte superior de las páginas de los motores de búsqueda son las más importantes. Google siempre está a punto de probar cosas nuevas y crear diferentes algoritmos de búsqueda.

Google es, sin duda, el motor de búsqueda más popular del mundo y procesa más de 3500 millones de búsquedas al día.

Sin embargo, los cambios constantes y los retoques de los resultados de búsqueda pueden ser frustrantes para los profesionales de SEO.

Además, el algoritmo de Google siempre está cambiando y los resultados de búsqueda tampoco son estables.

En la búsqueda, puede clasificarse como el número uno en los resultados orgánicos, pero no ser visto en absoluto a menos que las personas se desplacen hacia abajo varias veces desde la parte superior de su SERP debido a la cantidad de otras funciones que hay para ver en una página.

Lea más sobre las SERP y por qué son tan importantes para las clasificaciones de los motores de búsqueda.

¿Qué es SERP?

La página de resultados del motor de búsqueda o SERP es la página de resultados del motor de búsqueda. Es una página en la que ves cuál es el resultado de la búsqueda cuando ingresas una palabra clave en tu navegador, por lo que es importante tener una clasificación alta en las SERP.

En otras palabras, las páginas de resultados del motor de búsqueda son la página que ve después de ingresar una consulta en google, yahoo o cualquier otro motor de búsqueda.

El diseño de SERP de cada motor de búsqueda es diferente, pero como Google es el más popular (con más del 80 % de la cuota de mercado ), nos centraremos en sus funciones y algoritmos.

Además de los resultados orgánicos, los SERP también incluyen anuncios pagados o resultados de PPC, fragmentos destacados, imágenes y videos, y otras características.

Por esta razón, la clasificación en motores de búsqueda como Google se ha vuelto extremadamente difícil a menos que analices qué SERP sería mejor para clasificar.

Por ejemplo , la palabra clave principal iPhone 13 Review da las siguientes páginas SERP.

¿Por qué las SERP son importantes para la optimización de motores de búsqueda (SEO)?

El propósito de SERP es determinar los mejores resultados para mostrar al usuario en las consultas de búsqueda. En otras palabras, SERP es lo que ves cuando buscas una palabra clave y es por eso que la optimización de SERP es tan importante.

El objetivo de la SERP es brindar una buena experiencia de usuario a los usuarios que buscan productos o servicios, por lo que es importante que optimices tu contenido para este fin.

Por esta razón, los SERP son muy importantes porque determinan cómo se mostrará su sitio al usuario y también determinan cómo se encontrará su sitio.

SERP está diseñado para ayudar a los usuarios a encontrar la información que necesitan de forma rápida y sencilla. Por lo tanto, es importante que optimices tu contenido para el propósito que aparece en la función SERP.

Si obtiene una buena clasificación en SERP, las personas verán la página de su sitio web con más frecuencia porque están en la parte superior de sus resultados de búsqueda. Esta es la razón por la cual clasificarse alto en las SERP se ha vuelto tan importante para el SEO.

Los profesionales de SEO han estado trabajando arduamente para crear contenido que ocupe un lugar destacado en los SERP y utilizan otras estrategias para mejorar sus resultados de SEO.

¿Cuáles son los diferentes tipos de consultas de búsqueda?

Las consultas de búsqueda son las palabras o frases ingresadas en un motor de búsqueda para recuperar los resultados de la búsqueda. Cuando se trata de Google, hay varias consultas de búsqueda que determina para filtrar los resultados de búsqueda.

Consultas de navegación

Las consultas de búsqueda de navegación son búsquedas realizadas por alguien que desea navegar a un sitio web en particular.

Por ejemplo , cuando ingresa a google.com en su navegador, el motor de búsqueda sabe que desea ingresar a google.com y produce resultados de búsqueda específicos para ese propósito.

En una consulta de búsqueda de este tipo, es posible que el usuario no recuerde la URL exacta, pero utiliza otro objetivo de navegación para llegar.

Consultas informativas

Las consultas de búsqueda informativa son realizadas por alguien que desea encontrar información sobre un tema en particular. Cuando busca este tipo de consultas, obtendrá información de un sitio web con mucha información sobre el tema, o obtendrá resultados de un motor de búsqueda especializado en búsquedas informativas.

Estas son algunas formas de generar consultas de búsqueda informativas relacionadas con el contenido:

• Vídeos instructivos y guías prácticas.
• Reseñas de productos.
• Libro blanco o libros electrónicos.
• Infografía o plantilla compartible.
  

Consultas transaccionales

Una consulta de búsqueda transaccional es una consulta de búsqueda destinada a ayudar a los usuarios a realizar una compra en línea. En una consulta de búsqueda transaccional, el usuario generalmente intentará encontrar un producto o servicio que desea comprar.

Las consultas transaccionales tienen el mayor potencial de dinero, por lo que las palabras clave tienden a obtener muchas ofertas para los anuncios de pago por clic. Eso significa que hay otros resultados de búsqueda orgánicos junto con los resultados transaccionales y búsquedas de palabras clave para cosas como marcas de ropa y maquillaje en Google.

Para aumentar la conversión, debe optimizar sus consultas de búsqueda transaccional con un tono orientado a los negocios. Puede hacer esto optimizando la página de destino y la copia de contenido en ella para la conversión. Use palabras transaccionales como "comprar" u otros términos que aclaren la intención del buscador.

¿Cuáles son las características de una SERP?

El SERP es una página que aparece en los resultados de búsqueda en Google. Los motores de búsqueda a menudo devuelven resultados que no son metadatos reales ni el contenido en sí, sino que pueden incluir tarjetas de información o tweets sobre diversos temas relacionados con el conjunto de resultados de la consulta y las imágenes de la web.

El SERP es una parte crítica de cualquier sitio web, ya que determina la cantidad de personas que ven tu contenido. Es esencial optimizar los resultados de búsqueda orgánicos y de pago para determinar cuántos visitantes llegan a su sitio desde las búsquedas orgánicas de Google.

Anuncios de Google

Google Ads, anteriormente conocido como Google AdWords, es una plataforma de publicidad de pago por clic que permite a las empresas promocionar sus sitios web o servicios a los clientes.

El objetivo principal de Google Ads es aumentar el tráfico del sitio web, y esto ha llevado a muchos especialistas en marketing a optimizar los anuncios que colocan en AdWords para generar conversiones. Sin embargo, Google AdWords también se puede utilizar como una forma eficaz de dirigirse a clientes potenciales con ofertas basadas en la geografía, los intereses, la hora del día u otros criterios.

La función SERP de Google Ads le permite llegar a la parte superior de la SERP. Es una función que le permite orientar palabras clave de alta calidad y muy rentables. Esta característica le permite llegar a la parte superior de la SERP y aumentar la visibilidad de su sitio web.

Fragmento destacado

Un fragmento destacado es un fragmento de texto que aparece a la derecha de una página de resultados de búsqueda que proporciona información adicional sobre el resultado de la búsqueda sin tener que hacer clic en el resultado.

Aparece como un cuadro en la página que incluye términos de búsqueda relevantes de su sitio web. Atrae la atención de las personas porque les muestra lo que están buscando, que suele ser un contenido relacionado con su consulta de búsqueda.

Google introdujo por primera vez el concepto de esta herramienta en 2017. Se implementa en la Búsqueda de Google en dispositivos móviles y de escritorio y en otras plataformas como YouTube, Bing y Yahoo!

¿Cuál es la diferencia entre el fragmento enriquecido y el fragmento destacado?

Los fragmentos enriquecidos y los fragmentos destacados son dos fragmentos diferentes que aparecen cuando busca un término en particular en Google. Difieren en la calidad y la prominencia de los fragmentos que muestran.

Un fragmento enriquecido es una clase de herramientas que utiliza Google para proporcionar un fragmento con un resumen más próspero de una página web con una imagen, un título y una descripción. Un fragmento destacado es un fragmento que aparece en la primera posición de los resultados de búsqueda cuando alguien busca una palabra clave determinada.

Función SERP del paquete de imágenes

La función SERP del paquete de imágenes le permite cargar un conjunto de imágenes y colocarlas en las primeras posiciones en los resultados de búsqueda.

Le ayuda a aumentar la visibilidad de su sitio web aumentando el tráfico de los motores de búsqueda al mostrar imágenes que representan sus productos o servicios con la máxima calidad.

Google usa un algoritmo diferente para las imágenes de Google que para las listas orgánicas de texto, pero adherirse a estas prácticas recomendadas puede ayudar a los motores de búsqueda a encontrar y clasificar el contenido de su imagen.

Para obtener una mejor visibilidad para la búsqueda de imágenes, asegúrese de usar:

• Utilice texto alternativo adecuado para las imágenes que aparecen en los resultados de búsqueda.
• Mantenga el tamaño de la imagen en 1 MB o menos.
• Nombres precisos y descriptivos.
• Fotos rectangulares de tamaño y dimensiones moderados (piense en 16x9, 4x3 y cuadrados)
  

artículos en profundidad

La función SERP de artículos en profundidad le permite crear un artículo que puede aparecer en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda.

Este es un método innovador que ayuda a los usuarios a encontrar información relevante de forma más rápida y sencilla.

Funciona al mostrar contenido de formato largo para su término principal principal. Google usa un algoritmo diferente para este tipo de fragmento que para el texto, pero adherirse a estas mejores prácticas puede ayudar a los motores de búsqueda a encontrar y clasificar el contenido de su artículo.

Aquí hay algunos consejos para obtener más visibilidad para artículos detallados:

• Use un formato de artículo que facilite la lectura de los usuarios.
• Utilice el proceso de construcción de enlaces en el texto de su artículo a páginas o productos relacionados con su tema.
• Utilice subtítulos, negritas y viñetas para facilitar la lectura.
  

Usar esquema

Schema permite que los sitios web aparezcan en las SERP de Google; El esquema es una forma de agregar metadatos únicos a su sitio web para que los navegadores web puedan buscarlo. Schema ayuda a los robots de los motores de búsqueda a obtener la información necesaria para clasificar e indexar su página a través de su algoritmo.

Tarjeta de conocimiento

Una tarjeta de conocimiento le permite crear una descripción detallada de un objeto, lugar o cosa en su sitio. Esto también se conoce como "gráfico de conocimiento".

Brinda a los usuarios la capacidad de obtener información sobre cosas de manera fácil y rápida sin buscarla en Google. Las tarjetas de conocimiento se muestran en SERP cuando alguien las busca ingresando su consulta en el motor de búsqueda de Google.

Panel de conocimiento

Un panel de conocimiento es una característica que le permite organizar la información en su sitio.

Esta función está disponible para los motores de búsqueda de Google y Bing, aunque puede variar según la plataforma.

Google Knowledge Panel permite a los usuarios ver qué buscan las personas cuando visitan su sitio web al incluir paneles de conocimiento en cada página. Muestra preguntas y respuestas relevantes de los visitantes que regresan con frecuencia o usan funciones específicas del sitio.

Paquete local

El paquete local es una sección de los resultados de búsqueda de Google que muestra el negocio local relacionado con su consulta. Se puede usar para encontrar negocios locales en un área, que están cerca de su ubicación. Esto ayuda al usuario a conectarse fácilmente con sus lugares cercanos.

El paquete local muestra características como mapas, calificaciones, reseñas e incluso números de teléfono de empresas locales.

caja de noticias

El cuadro de noticias es una nueva característica que se agregó a los resultados de búsqueda de Google. El cuadro de noticias muestra las noticias relacionadas con su consulta. Los usuarios pueden seleccionar o abrir cualquier artículo de su elección haciendo clic en él.

Los artículos que aparecen en los recuadros de noticias se basan en eventos actuales, las últimas actualizaciones y temas populares en todo el mundo. Ayuda a las personas a encontrar información relevante sin tener que visitar primero varios sitios web.

Preguntas relacionadas

Las preguntas relacionadas son las que han hecho otros usuarios en sus consultas. La pregunta relacionada aparecerá en la parte inferior de cada consulta, lo que facilitará que las personas descubran lo que otros han buscado o respondido.

Esto le ayuda a obtener más tráfico y mejorar la clasificación de su sitio en el motor de búsqueda de Google.

Google a menudo los muestra en el SERP bajo el título "La gente también pregunta".

Reseñas

La revisión o calificación es una nueva función que se agregó a los resultados de búsqueda de Google. Muestra las calificaciones y reseñas que otros usuarios le han dado a cualquier negocio o producto.

Los motores de búsqueda tienden a mostrar reseñas y calificaciones de estrellas para los productos después de las búsquedas; estos pueden ayudar a determinar qué artículos son los productos más populares.

Estas revisiones ayudan a los usuarios a decidir si desean comprar un producto, servicio o incluso un negocio en esa ubicación en particular.

Resultados de compras

Los resultados de compras aparecen en los SERP para muchas consultas transaccionales y, por lo general, se colocan en la parte superior de la página o en el lado derecho.

Los resultados de compras suelen ser el mejor lugar para obtener respuestas a sus preguntas sobre productos o servicios.

Por ejemplo, si busca "¿Cuánto cuesta un teléfono celular?" Google mostrará sus resultados de compra en lugar de mostrar una respuesta en forma de texto. También muestra las respuestas más relevantes directamente en la página, sin necesidad de clics adicionales.

Enlaces de sitio

Los enlaces de sitio son una de las nuevas funciones en los resultados de búsqueda de Google que se agregaron para mejorar la experiencia del usuario. Muestra enlaces de sitio para una palabra clave determinada en lugar de mostrarla directamente en la página.

La persona que busque esta palabra clave en particular será dirigida a la página para obtener más información sobre lo que se busca.

Además, ayudan a que las páginas sean más relevantes y fáciles de encontrar al proporcionar a los usuarios la información que necesitan justo cuando la necesitan.

Compartir en redes sociales y tarjetas de Twitter

La adición de botones para compartir en las redes sociales en los resultados de búsqueda de Google ha facilitado que los usuarios compartan contenido con sus amigos y familiares. Esto es especialmente útil para las empresas que desean utilizar estrategias de marketing en redes sociales de manera efectiva agregando acciones directamente en sus sitios web o publicaciones de blog en lugar de escribirlas manualmente.

La otra ventaja de agregar botones para compartir en las redes sociales es que también brinda a los usuarios contenido más relevante para leer al mostrarles historias relacionadas con la consulta que acaban de escribir.

Con Twitter Cards, las empresas pueden incluir sus perfiles de redes sociales directamente en los resultados de búsqueda. De esta manera, cuando un usuario busque algo como "las mejores pizzerías de Nueva York", verá tweets sobre los restaurantes cercanos y tomará una decisión informada.

Resultados de vídeo

Google ha facilitado a los usuarios la búsqueda de videos relacionados con sus consultas de búsqueda mostrándolos junto a los resultados de búsqueda.

También agregaron una función de "Tarjetas de YouTube", que muestra descripciones de video e imágenes en miniatura de los videos directamente debajo del título, lo que facilita que los usuarios vean estos videos.

Conclusión

Los SERP de Google son mucho más complicados de lo que piensas. Puede ser un desafío mantenerse al día con todos los cambios, pero si realmente quiere aumentar su presencia en línea, es esencial mantenerse al tanto de todo lo que sucede en el mundo de los motores de búsqueda.

Con todas las funciones nuevas, es esencial comprender cómo pueden ayudarlo a mejorar su sitio web. No se trata solo de estar al tanto de estas actualizaciones, sino de implementarlas en su sitio.