Los beneficios del marketing visual para las marcas

El poder de las imágenes visuales no es ningún secreto, se conoce desde hace siglos. De hecho, hace casi 200 años que el dramaturgo Henrik Ibsen acuñó la frase “Una imagen vale más que mil palabras”. No es que alguna vez dude de él, pero resulta que Ibsen estaba en algo. Un estudio reciente de la Universidad de Minnesota encontró que las imágenes son procesadas por el cerebro 60 mil veces más rápido que cualquier otro tipo de contenido.

No sorprende entonces que las imágenes hayan jugado un papel tan importante en la publicidad y el marketing desde los albores del hombre publicitario original. A medida que la tecnología ha evolucionado, también lo ha hecho el marketing visual, tanto en cómo se crea el contenido visual como en cómo se publica.

Las empresas solían confiar en la impresión para transmitir sus mensajes de marketing en periódicos, revistas y vallas publicitarias. Luego vino la televisión y el nacimiento del anuncio televisivo de 30 segundos. Ahora, en 2020, el marketing visual es todo eso y mucho más.

Marketing visual en 2020

Entonces, ¿cómo se ve el marketing visual en 2020? Esto está fuertemente influenciado por la forma en que las audiencias ven los medios. Centrémonos en los medios en línea: hacia fines del año pasado, el 56% de todo el tráfico de sitios web en todo el mundo se generó a través de teléfonos móviles. Un porcentaje que crece día a día. Además, la friolera de 4 mil millones de personas en todo el mundo ahora ven videos en sus teléfonos. Y 3.500 millones de personas usan sus teléfonos inteligentes para ver sus feeds de redes sociales. En 2020, el marketing visual aprovechó mucho estas tendencias.

Las marcas están creando contenido visual que atrae a las masas amantes de los teléfonos inteligentes. El video es el medio de marketing visual número uno en este momento. Eso no es una sorpresa dado que cientos de millones de horas de video se ven diariamente en línea. No solo en YouTube, sino también en Facebook e Instagram.

Gracias al cruce entre el comercio electrónico y las redes sociales, la publicación comprable ahora es una realidad. Llevando el marketing visual a un nuevo nivel. Las publicaciones que se pueden comprar permiten a los usuarios de las redes sociales hacer clic en una imagen de un producto y comprarlo sin tener que abandonar el sitio de la red social. Populares en Pinterest e Instagram, las publicaciones comprables están impulsando a los compradores a través del embudo de marketing como nunca antes. Acelerar la tasa de conversión de marcas en moda, estilo de vida, artículos para el hogar, salud, música y más.

Si bien las publicaciones que se pueden comprar ayudan con las ventas, la versatilidad de las historias en las redes sociales ayuda a las marcas a llegar a más personas de una manera divertida e interactiva. Eso aumenta el compromiso y dirige el tráfico hacia los sitios web de las marcas. Fáciles de usar y económicas de crear, las historias son una herramienta visual que ha sido adoptada por marcas internacionales e irlandesas por igual. National Geographic, Airbnb, Irish Country Magazine y Brennan's Bread son solo algunas de las marcas en las que puede inspirarse.

Los beneficios del marketing visual para las marcas

Vivimos en una época en la que todos los días se crea y se sube a Internet contenido de todo tipo. Cada persona crea la asombrosa cantidad de 1,7 MB de datos cada segundo. Entonces, ¿cómo puede una empresa reducir el ruido para hacer crecer una marca? Una de las claves para reducir el ruido es el marketing visual.

El marketing visual atraviesa el ruido

Este tipo de marketing llama la atención y, como ahora sabemos, las imágenes se procesan más rápido. Como resultado, se ha demostrado una y otra vez que las publicaciones con imágenes aumentan la participación en múltiples plataformas.

Los consumidores obtienen un ligero alivio del marketing visual. Ya sea una sola imagen, un video corto, una infografía o una presentación de diapositivas, el consumidor requiere menos atención para absorber el mensaje que transmite que un artículo, un podcast (con gráficos) o una publicación de texto de formato largo. Sin embargo, no me malinterpreten, estos tipos de contenido definitivamente todavía tienen su lugar.

El marketing adecuado con elementos visuales distingue a su marca

No tiene que ser complicado. La imagen más simple utilizada sabiamente como parte de su estrategia de marketing digital puede aumentar el conocimiento de su marca. Diferenciándote de la multitud.

La empresa británica de ropa deportiva Gymshark es un gran ejemplo de esto. Desde que la marca fue lanzada (nada menos que por un joven de 19 años en un garaje) en 2012, ha hecho un buen uso de los canales de redes sociales, incluidos Instagram, Facebook, Twitter y Linkedin, para ayudar a que Gymshark pase de ser una empresa emergente entusiasta a un marca de mil millones de libras.

El contenido visual de Gymshark es, en su mayor parte, simple. Utilizan una mezcla de personas influyentes en el fitness y personas comunes fotografiadas con ropa Gymshark. Mezclados con esto hay gráficos sencillos con contenido motivador y útil.

Ocasionalmente, Gymshark usa solo una captura de pantalla de una de sus propias publicaciones de Twitter como imagen para sus otros canales. los resultados hablan por si mismos. Además de su éxito fiscal, Gymshark cuenta con millones de seguidores en cada uno de sus canales con una participación constante en su contenido.

Las conclusiones del éxito del marketing visual de Gymshark son no complicarse demasiado y utilizar siempre elementos visuales que reflejen la calidad de su marca. La mala fotografía y los gráficos de aficionados harán más daño a una marca que no usar imágenes en absoluto.

El Inbound Marketing se potencia con Visuals

Un error común que cometen las empresas y las marcas en línea es que esperan que un contenido bien seleccionado provoque una reacción viral tan pronto como se publique. Me temo que esto rara vez es el caso.

Podría pasar horas en una publicación de blog bien pensada, gastar una parte de su presupuesto en encargar una investigación o sudar sangre y lágrimas en un video digno de un Oscar y aún así obtener poca o ninguna participación.

¿Pero por qué? Bueno, si lo que ha producido es tan bueno como cree que es, lo más probable es que no haya estado a la altura de sus expectativas porque esperaba que ganara terreno por sí mismo, cuando en realidad necesita ayudarlo. Incluso el mejor contenido necesita un empujón para ganar tracción.

Utilice el marketing visual para aumentar el tráfico entrante a su sitio web o al lugar donde se publica su obra maestra recién creada.

Tome la marca Netflix como ejemplo. Cada vez que sale una película o serie original de Netflix, o agregan un favorito de los fanáticos a las opciones de visualización, el gigante de la transmisión podría sentarse y esperar a que sus suscriptores descubran la nueva película.

Sin embargo, no lo hacen. En su lugar, usan las redes sociales para provocar el prelanzamiento de sus suscriptores con fragmentos de clips de películas. Les recuerdan a los espectadores que los sintonicen mediante poderosos fotogramas y fotografías de los famosos miembros del elenco. Nunca asumen que una película o serie se comercializará sola.

La conclusión del marketing visual de Netflix. No sea complaciente, incluso cuando su marca se haya disparado. Use fragmentos de su obra maestra para atraer tráfico al programa principal.

El marketing visual mejora la identidad de su marca

No puedo decir esto lo suficiente, su marca es más que su logotipo.

Su identidad de marca es todo lo que hace que su negocio sea único. Es su servicio al cliente de primer nivel, sus productos de calidad, sus mensajes ingeniosos, la decoración de su tienda, la fuente en su tarjeta de presentación, el olor que recibe a los clientes cuando visitan su tienda: todas estas cosas y más crean su marca. Para crear una marca cohesiva y reconocible, los une con consistencia.

Una de las formas en que puede mejorar la identidad de su marca y crear consistencia en el marketing de su marca es el marketing visual. Utilice plantillas estilizadas para crear contenido visual con diseños planificados previamente y paletas de colores específicas. Esto ayudará a que su marca se convierta en una que se pueda identificar fácilmente.

Un puente en la brecha entre su marca y su audiencia podría ser el marketing visual y, como resultado, generar confianza en la marca. Use el video para compartir momentos detrás de escena que intervienen en la creación de la marca para que sus clientes puedan conocerla mejor. Anime a sus clientes a crear su propio contenido cuando compren o usen su producto. Luego, asegúrese de compartir lo que crean en sus canales para aumentar el sentimiento de marca.

Conclusión

Bien hecho, el marketing visual puede impulsar su marca y el éxito empresarial sin fin. Tenga en cuenta qué recursos tiene disponibles y trabaje junto con su diseñador gráfico, los profesionales de marketing y las partes interesadas para crear un plan sobre cómo puede trabajar el contenido visual en su plan existente.

Si los recursos son escasos, comience poco a poco con citas motivacionales relevantes convertidas en gráficos llamativos o use historias para hablar con su audiencia sobre su negocio. Inspírate en las marcas que te encantan y, lo que es más importante, sé coherente con la calidad y la cantidad.