Cómo crear contenido curado

La creación de contenido va en aumento, con el 76 por ciento de los especialistas en marketing informando que planean generar más contenido este año que el anterior. Sin embargo, producir contenido valioso, autorizado y convincente lleva tiempo, y muchos especialistas en marketing ya han agotado sus recursos.

Sin embargo, un truco simple es ahorrarles a los especialistas en marketing docenas de horas en la creación de contenido. ¿El secreto? No todo el contenido que creas tiene que ser tuyo. El valor increíble radica en el contenido curado.

Por supuesto, siempre debe dar crédito a la fuente, pero mostrar el trabajo de otros puede aprovechar el contenido y ayudarlo a alcanzar objetivos de marketing apremiantes al tiempo que proporciona materiales de marketing autorizados y de gran valor que su audiencia ansía.

Pero, ¿por dónde deberías empezar?

Curación de contenido: los beneficios

El contenido curado abre muchas oportunidades que de otro modo no estarían disponibles. Por ejemplo, puede publicar un contenido sobre SEO pero personalmente no tiene un alto nivel de experiencia en la materia. Sin embargo, buscar expertos establecidos en el tema y crear una publicación de blog que incluya citas sobre el futuro del SEO de especialistas líderes establece instantáneamente la autoridad y la calidad que necesita. Como beneficio adicional, es probable que los expertos compartan el contenido en el que fueron citados.

¿Quieres más ejemplos para inspirarte en el uso de contenido prestado por expertos? Aquí hay cinco consejos y ejemplos de contenido curado bien hecho.

1. Aprovechar los conocimientos de los expertos

IBM tiene una "iniciativa de planeta más inteligente", que comparte ejemplos de personas y empresas que utilizan la tecnología para construir un planeta más inteligente. Esta iniciativa se relaciona perfectamente con el uso de contenido curado, ya que la empresa puede elevar las voces de los expertos en sus nichos relativos mientras brinda a los clientes un excelente material informativo.

Por ejemplo, IBM destacó recientemente el trabajo de la Dra. Sabrine Hauert, quien cree que la robótica y la inteligencia artificial reciben demasiada publicidad. En esta pieza presenta contenido sobre las cuestiones éticas que deben hacerse para aprovechar al máximo la tecnología y establecer expectativas y predicciones para el futuro.

La iniciativa de IBM ha presentado varias formas de contenido curado que cubre temas que incluyen redes eléctricas, detalles sobre la gestión del agua, construcción ecológica y más.

Comida para llevar clave. Esté atento a los tipos de contenido que serían buenos candidatos para la curación. Tal vez sea una serie de publicaciones de blog o un próximo libro electrónico. Busque oportunidades para mejorar el contenido mientras aligera su carga de trabajo.

2. Usa comillas

Una gran estrategia para agregar vida al contenido e infundirle autoridad es usar citas pertinentes. Por ejemplo, esta publicación de TopRank Marketing titulada "El futuro del marketing de influencers: principales predicciones para 2017" incluye varios expertos en marketing de contenido y sus expectativas sobre el contenido que se espera para el próximo año.

Consulte este pronóstico de Amisha Gandhi, directora sénior de marketing de influencers: “Creo que la tendencia y la importancia de los microinfluencers aumentarán en 2017, pero lo que es más importante, las empresas/marcas buscarán los resultados comerciales que pueden generar con su influencer. programas versus conocimiento y alcance. Específicamente, en el marketing de influencers B2B, veremos que las empresas planifican campañas que incluyen contenido de influencers y ofertas que ayudan tanto a la generación de leads como a la generación de demanda en el recorrido del cliente”.

El contenido seleccionado incluye una cita de cada experto, una cita de "Haga clic para twittear" y su respectivo identificador de Twitter.

Comida para llevar clave. ¿Quieres crear más contenido autorizado y de alta calidad? Si es así, la forma más sencilla es seleccionar un tema de actualidad, obtener las perspectivas de los influencers y llenar el contenido con citas y detalles valiosos. Como resultado, el contenido será más valioso que escribir desde la perspectiva de una sola persona y también te ayudará a establecer autoridad en tu nicho.

3. Usa las estadísticas de la audiencia

Si desea establecer una relación con su audiencia y fomentar el intercambio, considere el contenido seleccionado por la audiencia. pero como funciona? En realidad es bastante simple. Echa un vistazo a este ejemplo de MarketingProfs, que pidió a su audiencia que completara esta frase: "Sabes que eres un especialista en marketing si...". Luego, la compañía reunió este SlideShare pegadizo.

Cada diapositiva destaca la respuesta de un miembro de la audiencia, dando crédito a su autor. Por ejemplo, Libby Eddleman Spears escribió: "Sabes que eres un vendedor si les das ideas a tus hijos sobre cómo promocionar su puesto de limonada". En los subtítulos, una mujer les dice a sus hijos: “¿Lanzaron primero una campaña de marketing de concientización? ¿Cuáles son sus objetivos SMART? ¿Cuál es su plan para comprometerse con sus clientes?”

Comida para llevar clave. Aprovechar los conocimientos de la audiencia para impulsar el contenido es una doble victoria. Primero, involucras a tu audiencia y descubres sus perspectivas sobre el tema seleccionado. En segundo lugar, amplifica sus ideas y contenido y, a su vez, ellos comparten el contenido con sus pares y compañeros de trabajo, lo que amplía el alcance de su marca.

4. Recopilar las mejores herramientas

¿Tienes poco tiempo pero aún quieres crear una publicación valiosa para tu público objetivo? Si es así, considere crear una pieza de "mejores herramientas". Consulte esta publicación de BufferSocial titulada "45 mejores aplicaciones y herramientas móviles para especialistas en marketing: cómo administrar las redes sociales desde cualquier lugar".

Este artículo destaca específicamente las herramientas que ayudan al lector a ser más productivo al administrar las redes sociales. Al crear el artículo, el autor probablemente lo identificó como un punto débil del público objetivo y luego decidió reunir programas que ayudarían. La publicación detalla 45 aplicaciones diferentes que se ajustan a la factura.

Aquí hay otro ejemplo que usa una estrategia similar, publicado por SmarterBlogger, titulado "63 herramientas de blogs que lo harán increíblemente productivo". Esta publicación de blog divide las herramientas en subcategorías, incluidas las del bloguero minimalista, el bloguero serio y comprometido y el bloguero emprendedor. La publicación tuvo mucho éxito, con 154 comentarios hasta la fecha, muchos de los cuales incluyeron recursos adicionales para herramientas de blogs.

Comida para llevar clave. Las listas son un tipo valioso de contenido curado porque ahorran tiempo y energía a los lectores. En lugar de que su audiencia tenga que buscar herramientas que resuelvan problemas específicos, como aumentar la productividad, usted hace el trabajo por ellos y crea compromiso y valor.

5. Listas de redes sociales

¿Con qué canales de redes sociales interactúa más su público objetivo? Para la audiencia B2B, puede ser LinkedIn o Twitter. Pero independientemente del canal, puede seleccionar contenido que destaque a quién deben seguir en esos nichos.

Por ejemplo, considere esta publicación publicada por Jay Baer en Convince & Convert, titulada “88 especialistas en marketing que debe seguir en Twitter”. La lista refleja los destinatarios de los “mensajes de agradecimiento” dados por Baer al final de muchos de sus podcasts de Jay Today , cuando el autor reconoce a las personas que respeta y admira, personas a las que cree que los especialistas en marketing deberían seguir en las redes sociales.

Baer se basó en el contenido de podcasts anteriores y creó la lista de 88 especialistas en marketing influyentes y relevantes. El producto terminado es simple, incluye el nombre de la persona a seguir y un enlace a su perfil de Twitter. La lista clasifica a estos destacados profesionales en orden de importancia. Al principio, Baer comienza con su top 10, usando el subtítulo "Los vendedores más conectados".[

Comida para llevar clave. Las publicaciones de listas son una excelente manera de compartir información de valor sin crear una gran cantidad de contenido. En el ejemplo anterior, los lectores pueden hojear rápidamente la lista, hacer clic en los enlaces relevantes y recibir valor instantáneo de la publicación.

Algunas ideas más

Los anteriores son excelentes ejemplos de publicaciones seleccionadas, pero si necesita más inspiración para publicar el próximo contenido, aquí hay algunas ideas más:

• La guía definitiva sobre un tema. Por ejemplo, podría crear "La guía definitiva para publicar una publicación de blog". Haga un resumen del tema y luego extraiga enlaces y recursos valiosos de toda la web en la publicación para que el lector comience. Esto lleva mucho menos tiempo que generar todo el contenido desde cero y le permite resaltar el trabajo de otros que ya han producido un excelente contenido sobre el tema.
• Una lista de lectura. Por ejemplo, el Content Marketing Institute publicó "Los libros de marketing de contenido más significativos publicados durante 2016" justo antes de las vacaciones. Reúna una lista de lectura que sea pertinente y útil para su mercado objetivo durante un período específico de relevancia. Por ejemplo, podría crear fácilmente una publicación sobre los "3 libros que debe leer para revisar antes de planificar el próximo presupuesto de marketing".
• Lista de los mejores seminarios web. Hay muchos seminarios web excelentes que están disponibles bajo demanda. Seleccione un tema candente para su audiencia objetivo y luego reúna enlaces y descripciones rápidas de seminarios web a pedido que su audiencia pueda escuchar en su tiempo libre.

La línea de fondo

Curar contenido lo ayuda a crear piezas más valiosas mientras maximiza el uso de sus recursos existentes. Escribir una publicación de blog de alta calidad puede llevar varias horas, pero usar una publicación seleccionada podría reducir significativamente ese tiempo, liberando más recursos para otras actividades de marketing. Además, generará contenido que resuene con su público objetivo, que sea razonable de administrar con su carga de trabajo actual... y que obtenga resultados.

¿Su equipo de marketing utiliza contenido curado? Si es así, ¡por favor comparte tus mejores consejos!