La era de la publicidad en video: 10 formas de optimizar esta tendencia creciente

El video se está convirtiendo cada vez más en una parte central del consumo de contenido en línea. En los EE. UU., los adultos pasan aproximadamente una hora y 16 minutos viendo videos en dispositivos digitales cada día , y los videos en línea ahora representan el 55 por ciento de todo el tráfico móvil . La popularidad del video en línea brinda oportunidades clave para los especialistas en marketing digital, especialmente cuando se trata de publicidad.

Los sitios que incluyen video tienen un tiempo de permanencia adicional de dos minutos en promedio en comparación con los sitios que no lo incluyen. El gasto en publicidad de video en línea se acercará a los $11.4 mil millones en los EE . UU . en 2017 y, además, la publicidad de video móvil creció tres veces más rápido que el gasto en video de escritorio en 2015.

Es probable que los especialistas en marketing que incorporan videos en sus esfuerzos de marketing en línea vean un aumento en la respuesta de los clientes. Pero primero, repasemos los conceptos básicos de la publicidad en video.

Herramientas populares de publicidad en video
Los anuncios superpuestos en video, similares a los anuncios de banner, son anuncios con imágenes que aparecen en la parte inferior de un video. El anuncio superpuesto aparece cuando el usuario inicia la reproducción del video y en YouTube puede incluir un anuncio gráfico complementario.

Sin embargo, la forma de publicidad en video de más rápido crecimiento en este momento son los videoclips reales. Pueden incluir anuncios de video intersticiales breves en aplicaciones móviles, especialmente videojuegos, o anuncios pre-roll en sitios para compartir videos.

Anuncios pre-roll versus anuncios nativos
La gran elección que deben hacer los anunciantes de video es centrarse en la publicidad de video pre-roll o en la publicidad de video nativa.

Los anuncios de video pre-roll son anuncios cortos que se reproducen antes de que los visitantes puedan disfrutar del contenido de la página web que estaban buscando en primer lugar. Estos anuncios también se muestran antes de los videos de YouTube, y los espectadores a menudo tienen la opción de omitirlos después de unos segundos.

Los anuncios de video nativos, por otro lado, están destinados a integrarse directamente con el contenido. Estos anuncios aparecen en su feed de redes sociales a medida que se desplaza por Facebook o Twitter, y también están incrustados en las propias páginas web.

Los anuncios de video nativos suelen ser de reproducción por clic, lo que permite a los usuarios decidir si quieren mirar o no ( a veces, el anuncio de video se activará si pasa el mouse sobre él ) y, por lo general, son mucho más largos que los anuncios de video pre-roll.

Publicidad nativa: ¿la mejor opción?
La publicidad nativa a menudo se considera una mejor opción para los anunciantes que el pre-roll. Por un lado, a diferencia del pre-roll, los anuncios nativos no siempre están bloqueados por contenido o bloqueadores de anuncios. Además, la publicidad nativa pretende ser más atractiva y relevante que el pre-roll, por lo que, en teoría, la publicidad nativa genera más clics y alimenta su embudo de ventas con clientes potenciales más calificados.

Pero, ¿cómo se aprovecha la publicidad en vídeo?

10 consejos para crear una mejor publicidad en video

1. Comprenda los objetivos de su campaña
Antes de hacer nada, comprenda lo que está tratando de lograr. ¿Cuál es tu audiencia? ¿Qué acción puede esperar de manera realista que tomen después de ver su video?

2. Invierte en creatividad
Tienes que estar dispuesto a gastar tiempo y dinero para que tu video se vea genial. Más importante aún, asegúrese de que su marca y su mensaje se transmitan al espectador de manera inmediata y memorable.

3. Elija el formato correcto
¿Dónde encontrará a su público objetivo en línea? ¿En movil? ¿En el escritorio? Asegúrese de que sus anuncios de video se muestren correctamente en pantallas pequeñas (donde se consume la mayoría de los videos en estos días) y en computadoras de escritorio si es necesario.

4. Mantenlo corto
En un estudio de 2015 de Locowise , la visualización promedio de un video de Facebook totalizó solo 18 segundos, a pesar de que la duración promedio del video es de 55 segundos. Por lo tanto, si bien la mayoría de las plataformas tendrán sus propias pautas sobre el formato y la duración, como regla general, es importante que los anuncios de video sean lo más cortos posible (de 60 a 90 segundos como máximo).

5. Enganche a su espectador desde el principio
Es fácil presionar el botón Atrás, desplazarse más allá de su anuncio o presionar "omitir". Por lo tanto, asegúrese de presentar contenido e imágenes convincentes, que pueden incluir abordar un problema común o discutir qué hace que su marca sea diferente de la competencia, dentro de los primeros tres segundos para enganchar a su audiencia.

6. Usa un lenguaje sencillo
Evite la jerga. Use un lenguaje simple e inequívoco para describir su producto, servicio o cualquier otra cosa que esté tratando de vender. Sea claro acerca de los beneficios y los próximos pasos que el espectador debe tomar.

7. Elija el CTA correcto
Dependiendo de su audiencia, diferentes llamadas a la acción (CTA) resonarán con diferentes espectadores. ¿Cuál funcionará mejor con tu campaña?

• Las llamadas a la acción en el video son parte del video en sí. Pueden incluir una URL en la que se puede hacer clic o una pantalla dentro del video (por ejemplo, una foto del producto con una promoción del 25 por ciento de descuento).
  
• Los CTA verbales son pronunciados por un narrador y solicitan a los usuarios que realicen una acción, como "hacer clic en el enlace a continuación" o "llamar al número gratuito".
  
• Las CTA de la tarjeta final son las CTA que ves durante la parte final de un video. Su enfoque podría incluir una CTA escrita ("contáctenos ahora") o un enlace a una página de destino en su sitio.

8. Clave el tono
En el tiempo limitado que tiene para conectarse con su audiencia, es mejor dedicar su tiempo y energía a entusiasmarlos con lo que está tratando de vender. Por lo tanto, elija un tono que esté en línea con su marca establecida.

9. Recuerda tu presupuesto
La publicidad en video no puede hacerlo todo. En cambio, debe ser parte de una campaña integrada. Si bien es importante asegurarse de que su video esté pulido, también es importante recordar mantener sus costos bajo control. Esto te permitirá experimentar con diferentes formatos y diferentes plataformas.

10. Adopte un enfoque programático
Al volverse programático (que se dirige a audiencias específicas a través de IA y ofertas en tiempo real), puede utilizar el inventario existente y probar sus anuncios en una variedad de plataformas. De esta manera, no tiene que comprometerse y puede ahorrar en recursos limitados.

Publicidad en video en aumento
La importancia del video seguirá creciendo en 2016. Y a medida que los servicios de transmisión como Netflix y Hulu continúen creciendo en popularidad, habrá aún más oportunidades en el futuro para que los especialistas en marketing integren contenido de anuncios de video en una variedad de plataformas.

Sin embargo, no importa cuánto crezca el mercado, es importante tener en cuenta su público objetivo, así como la intención de su campaña al crear anuncios de video. El seguimiento y el análisis de sus resultados a través de una plataforma de marketing de rendimiento es el último paso crítico para crear una estrategia de publicidad en video exitosa que seguramente le brindará una respuesta más gratificante.

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