Los 11 tipos más efectivos de contenido Evergreen

¿Quiere más visitantes del sitio web, más backlinks y más negocios? La respuesta no es solo producir más contenido, es generar el tipo correcto de contenido. Estos son los tipos de contenido perenne que deberían desempeñar un papel en su estrategia de marketing de contenido.

Qué es el contenido Evergreen: una revisión rápida

¿Qué es el contenido perenne? ¿Y cómo puede emplearlo con el mejor efecto? Antes de sumergirnos en los diferentes tipos, aquí hay un breve repaso.

Contenido perenne frente a contenido temático

El contenido perenne es material que no se vuelve obsoleto. Sigue siendo relevante e interesante durante un largo período de tiempo, generando tráfico web y conversiones mucho después de su publicación inicial.

El contenido temático aborda noticias y tendencias actuales. Si se hace en el momento oportuno, a menudo genera más tráfico y participación de la audiencia en la publicación inicial, pero tiene una fecha de caducidad incorporada. Internet pasa rápidamente a la siguiente noticia.

Ni el contenido de hoja perenne ni el de actualidad es siempre inherentemente mejor que el otro. Hay una serie de variables, y la mayoría de las empresas ven los mejores resultados con una combinación de las dos.

Beneficios del marketing de contenido Evergreen

Algunas industrias, como la moda, se inclinan fuertemente hacia el contenido de actualidad. Pero para la mayoría, la proporción ideal se inclina a favor de las perennes.

Contenido perenne:

• Establece tu experiencia
• Genera confianza en el consumidor
• Optimiza su sitio para palabras clave duraderas
• Reúne backlinks a lo largo del tiempo

Incluso si su estrategia se basa en gran medida en la cobertura al minuto, un núcleo perenne puede ayudar a que su blog envejezca con gracia y se convierta en un recurso indispensable.

Los mejores formatos de hoja perenne

Al cubrir los mejores tipos de contenido perenne, este artículo se enfoca más en los temas que en los formatos, aunque en algunos casos, los dos están entrelazados.

Pero según un estudio reciente sobre el contenido perenne en la web, el formato también importa. Las listas tienen más probabilidades de volverse perennes y generar tráfico duradero, seguidas de guías prácticas.

Por otro lado, los comunicados de prensa tienen una vida útil corta, lo cual no es sorprendente. Pero debe tener en cuenta que los podcasts, las presentaciones y las infografías también parecen ser mejores para generar acciones que el tráfico a largo plazo.

Los 11 tipos más efectivos de contenido Evergreen

¿Cuáles son ejemplos de contenido perenne? Bajo este encabezado cabe una gran variedad de temas y estrategias.

La combinación correcta lo ayudará a dirigirse a diferentes lectores con diferentes intenciones de búsqueda, convirtiéndose en una fuente confiable de información, y cualquier otra cosa que venda.

1. Guías prácticas

Las guías prácticas desglosan un proceso o brindan instrucciones sobre cómo aprovechar al máximo un producto. Como muchos ejemplos de marketing de hoja perenne, tienen un propósito educativo.

Las personas recurren a Google cuando quieren aprender algo nuevo o mejorar una habilidad existente. Por ejemplo, un escritor de contenido podría querer mejorar sus lanzamientos y adaptarlos a publicaciones más prestigiosas. Compose.ly anticipa esta necesidad, y búsquedas relacionadas, con el artículo:

• Cómo presentar (y escribir para) los sitios más elegantes de la Web

El artículo lleva a los escritores a través del proceso completo de propuesta y presentación, desde la generación de una idea sólida hasta la presentación del artículo completo.

Ya sea que dirija un medio de noticias de estilo de vida o trabaje para una empresa emergente de software, existen temas prácticos que los usuarios buscan regularmente. Estas guías se han convertido en un elemento básico de los blogs y se clasifican justo debajo de las listas en términos de los formatos perennes más populares. Conducen un 38 % más de tráfico que otros artículos.

Algunos elementos clave para una guía práctica exitosa:

• Claridad: haga que la pieza sea fácil de leer y que su tema sea lo más fácil de entender posible.
• Cronología: necesita desglosar secuencias, usando señales visuales para indicar nuevos pasos.
• Ayudas visuales: algunas cosas se demuestran más fácilmente que las que se informan, y las imágenes y los videos también lo ayudan a tener en cuenta los diferentes estilos de aprendizaje.

Las guías prácticas también se traducen bien a diferentes medios. Obtenga un rendimiento adicional de su trabajo al convertir esa publicación de blog en un video o ese video en una infografía.

2. Resúmenes de la industria

Estos artículos son los qué y los por qué de los anteriores . En lugar de una guía detallada de un proceso específico, orientan a los lectores con respecto a un campo o nicho en particular.

¿Qué necesitan entender los demás acerca de su industria o servicios? ¿Qué les puedes ofrecer como contexto, trasfondo, explicación, etc.?

Por ejemplo, mira otro ejemplo del archivo Compose.ly:

• ¿Por qué es importante el marketing de contenidos? Invertir en contenido para el crecimiento empresarial

A diferencia del ejemplo anterior, esta pieza no está dirigida a personas que desean mejorar sus habilidades de marketing de contenido. Está dirigido a empresas que necesitan más información para navegar por la arena.

3. Consejos y Mejores Prácticas

En lugar de centrarse en presentaciones amplias o en un solo proceso, recopile varios consejos de expertos en una sola publicación.

Estos temas se prestan a listas y SEO de contenido perenne. No solo obtiene palabras clave valiosas, sino que también las combina con una estructura diseñada para atraer al cerebro moderno.

De acuerdo con un artículo citado a menudo en The New Yorker , las listas tienen tal atracción y poder de permanencia por múltiples razones:

• Se ven autoritarios y bien organizados.
• Son fáciles de indexar mentalmente, deslizándose ordenadamente en categorías y sistemas de clasificación.
• Suelen tener títulos que contienen números, que se destacan en los resultados de búsqueda.

Es posible que haya notado que este mismo artículo es una lista de las mejores prácticas de contenido perenne. En este caso, esas prácticas recomendadas se centran más estrechamente en los tipos de contenido que se incluirán.

4. Preguntas frecuentes y problemas comunes

Si está buscando ideas de contenido más perennes, puede invertir la dirección y abordar preguntas y problemas comunes. Además de las preguntas frecuentes sobre su negocio, genere material que ayude a los usuarios justo cuando más lo necesitan.

Piense en su propio uso de Internet. ¿Qué haces cuando algo sale mal? Si es como la mayoría de nosotros, busca su teléfono para solucionar algunos problemas.

Por ejemplo, Whole Foods creó una publicación sobre 8 problemas comunes de pasteles en algún momento antes del último Día de Acción de Gracias. Un artículo sobre los mejores postres del Día del Pavo no recibiría mucha atención a fines de mayo. Pero este está ahí esperando a los posibles panaderos que luchan con pasteles de frutas de verano.

5. Definiciones y Glosarios

A veces las personas no necesitan o no quieren una respuesta detallada. A veces solo quieren una definición rápida.

Si se encuentra en una industria que tiende a usar mucha jerga, considere crear un mini diccionario para clientes potenciales. Hágalo bien, e incluso podría recibir visitas repetidas de lectores agradecidos que marcaron la página.

6. Listas de verificación y plantillas

¿Por qué no ir más allá de la simple información? Proporcione a los usuarios un recurso reutilizable con el que puedan trabajar en línea o descargar. Cada vez que lo usen, pensarán en ti.

Dependiendo de su industria, puede crear plantillas que les ayuden a:

• Organizar información
• Generar planes y horarios.
• Crear su propio contenido
• Trabajar a través de sus pensamientos sobre un tema.

O elabore una lista de verificación que puedan usar para realizar un seguimiento de proyectos más grandes. El sitio web Moving.com proporciona una extensa lista de verificación de mudanzas. Sin duda, los usuarios en medio de una reubicación siempre estresante están agradecidos por la ayuda.

Estos tipos de contenido perenne también son buenos contenidos cerrados. Intente ofrecérselos a nuevos suscriptores como una forma de hacer crecer su lista de correo electrónico.

7. Reseñas, resúmenes y recursos

Las reseñas y las listas bien seleccionadas también pueden resultar perennes. Ayude a sus lectores a buscar productos o encontrar otras fuentes de material educativo en línea.

La gran mayoría (89 %) de los consumidores lee reseñas en línea antes de realizar una compra. A menudo, estas revisiones son solo las que se adjuntan a la página del producto, pero muchas personas valoran la opinión de un experto.

Haga una revisión en profundidad de los productos relacionados tangencialmente con los suyos, compare sus ofertas con empresas similares o compile listas de las diez mejores herramientas. O simplemente cree una página de enlaces a otras fuentes valiosas de contenido.

Aún mejor, tome una página del libro de jugadas de Zapier, una herramienta de integración y automatización en línea. Publican regularmente listas de aplicaciones de software. Si bien Zapier no vende estos productos directamente, su herramienta está diseñada para funcionar con ellos.

Zapier se establece firmemente en la mente de los lectores que probablemente se beneficiarán de lo que ofrece. También aparece en las búsquedas de estos productos relacionados, ampliando su visibilidad y alcance.

8. Entrevistas

Tanto las entrevistas como la investigación original (a continuación) son formas de proporcionar a los usuarios algo que no pueden obtener en ningún otro lugar. El contenido verdaderamente único lo diferencia de la competencia y lo distingue como una autoridad. Estos tipos también conducen a más backlinks, lo que ayuda con el SEO.

Encuentre una persona influyente de la industria que esté dispuesta a hablar con usted oficialmente y haga su tarea. Prepare un conjunto de preguntas, respetando las mejores prácticas de entrevista. Por ejemplo, querrás:

• Establezca un objetivo claro y una estructura para la entrevista.
• Desnude sus preguntas de todos los sesgos y suposiciones.
• Investigue los antecedentes del experto y mantenga un perfil cerca durante la entrevista.
• Date espacio para salirte del guión y profundizar más.

Si es nuevo en las entrevistas, es posible que desee practicar leyendo sus preguntas en voz alta. Reclute a un amigo amable y haga un poco de juego de roles. Manténgase abierto a recibir comentarios sobre sus preguntas y la entrega.

9. Investigación original

En comparación con las entrevistas a expertos, la investigación original tiende a consumir bastante tiempo. Pero la investigación basada en datos y los informes detallados de la industria se vuelven perennes de manera más consistente.

Como escritores y lectores, buscamos números constantemente. Su estrategia de contenido puede basarse en la investigación de la empresa, pero ¿puede hacer más con los diversos datos que recopila? ¿O puede usar encuestas y herramientas digitales para recopilar información diferente?

Tenga en cuenta que, mientras buscamos números, también buscamos los números más recientes y autorizados. A veces no vale la pena el esfuerzo de confirmar hallazgos anteriores en una escala más limitada. Trate de encontrar un ángulo diferente de enfoque.

10. Estudios de casos

Además de educar a su audiencia, desea inspirarlos y proporcionar pruebas de conceptos.

Utilice sus estudios de casos para energizar a sus lectores y acercarlos al punto de compra. ¿Cómo? Cuenta una buena historia:

• Tenga un comienzo, un medio y un final claros: incluya números, pero no los enumere simplemente. Intégralos en la historia.
• Presenta a un protagonista identificable: ¿Qué cliente es el más representativo de tu base? Facilite que los lectores se conecten con el personaje principal y sus problemas.
• Mantén el enfoque en el héroe: piensa en tu marca como el hada madrina del cuento, el personaje secundario crucial que hace posible la trama. Pero la mayoría de la gente preferiría leer sobre el viaje de Cenicienta que sobre un día en la vida de su madrina.
• Sea específico: una buena narración tiene que ver con detalles convincentes y vívidos. Además, necesitas mostrar tu experiencia en acción.
• Ilustre: haga que su historia cobre vida con imágenes de diseños, antes y después, o simplemente fotografías de momentos cruciales.

Si es posible, recopile una colección de estudios de casos que den testimonio de su amplitud. Si bien desea representar clientes identificables, tampoco desea aburrir a los lectores con la misma historia una y otra vez.

11. Historia de la marca

Asegúrese de crear material para los usuarios de la web que están considerando directamente su negocio, así como para aquellos que investigan temas relacionados.

Cuéntale a la gente tu historia, así como las historias de tus clientes. Después de todo, es posible que no queramos leer la agenda del hada madrina, pero ¿a quién no le gustaría echar un vistazo a su historia de fondo? ¿Cómo comienza un hada madrina y cómo evoluciona su negocio a partir de entonces?

Cree contenido perenne para su sitio

Ahí lo tienes: 11 tipos de contenido perenne en los que puedes inspirarte.

El primer paso es echar un vistazo a su sitio web. ¿Qué está muy destacado? ¿Qué falta? Use herramientas de palabras clave para identificar oportunidades de SEO de contenido perenne.

Debido a que el contenido perenne tiene un ciclo de vida más largo, tiene más oportunidades de volver a interactuar con él después de su publicación y promoción inicial. Intente adaptarlo para un canal diferente o en un medio diferente. Y recuerda que siempre verde no significa estancado; exactamente lo contrario, de hecho. Actualice estas piezas con nueva información según corresponda.

Pero antes de que pueda actualizarlo, deberá crear el original. O contrate servicios expertos de redacción de contenido para que hagan el trabajo por usted. En Compose.ly, conocemos a uno o dos escritores.