Las 5 tácticas clave que necesita para evitar la omisión de anuncios

La publicidad a través de video siempre ha sido un esfuerzo muy rentable. Hoy, con la popularidad cada vez mayor de las redes sociales, el marketing de video en línea ha experimentado un repunte. Mientras investiga diferentes formatos de anuncios, notará que las campañas de video más populares provienen de anuncios que se pueden omitir. No solo son de bajo riesgo, sino que también son populares por su naturaleza temporal. La gente disfruta saltándose anuncios.

Sin embargo, ese es solo el problema; la mayoría de las veces, las personas se saltarán sus anuncios sin pensarlo dos veces. De hecho, TikTok, Instagram y Twitter también tienen varios anuncios de video que a menudo se omiten y pasan por alto.

Entonces, ¿cuál es la razón de esto? ¿Y qué puede hacer usted como vendedor al respecto?

¿ Qué causa la omisión de anuncios?

La respuesta a esta pregunta puede parecer una obviedad para la mayoría. Después de todo, los anuncios, en general, siempre fueron vistos como una molestia. Los comerciales en línea son, francamente, aburridos. La gente quiere continuar con cualquier transmisión de juegos o reseña de película que esté a punto de ver. Y ahí mismo está la línea central del razonamiento; los anuncios de video no son tan divertidos o cautivadores como los videos en los que los usuarios hacen clic.

Para el usuario medio de Internet, los anuncios son una interrupción de su vida diaria. Es muy similar a ver una ventana emergente en un sitio web, o incluso a una persona que intenta venderte algo en la calle. En la mayoría de los casos, no se comprometería con ninguno de estos a menos que algo realmente despierte su interés.

También tiene mucho que ver con la psicología del consumidor. Según IPG, el 76% de los usuarios que saltan anuncios admitieron hacerlo por costumbre. Esta acción se ha convertido en una rutina para muchos espectadores.

Los usuarios en línea necesitan una excelente razón para quedarse y ver algo. Si está creando un comercial para marketing en línea, debe proporcionar ese motivo. Jugando con ciertas necesidades, puedes usar la psicología humana a tu favor.

Estas son las 5 formas en que usted, como anunciante, puede recuperar el control de su audiencia.

Evite las emociones falsas

Nada hace que un espectador ponga los ojos en blanco más que cuando un anuncio los complace. Mostrar emociones y expresiones falsas disminuirá el impacto del mensaje de su anuncio.

Para evitar la omisión de anuncios, muchos comerciales disfrutan de la idea de transmitir un sentimiento súper positivo. Este error puede hacer que las empresas se excedan con las imágenes optimistas. Los personajes pueden comportarse de una manera artificialmente feliz, haciendo que la audiencia se sienta incómoda o molesta.

Si un momento en sus anuncios se parece a la imagen de arriba, querrá cambiar de curso. Las escenas y la música tipo stock acaban con la intriga rápidamente. Esto se debe a que una apariencia no auténtica va de la mano con la falta de fiabilidad. Como anunciante, siempre querrá ganarse la confianza de su audiencia.

No presente su marca antes de tiempo

Esto es algo en lo que los anunciantes no piensan muy a menudo. Introducir el nombre y el logotipo de su producto o servicio demasiado pronto puede llevarlo al fracaso. No solo demuele la curiosidad de los espectadores, sino que también hace que su anuncio suene pegajoso y exagerado.

Piénsalo de esta manera; un anuncio es mucho más emocionante con una sensación de intriga. Querrás que tu audiencia haga preguntas mientras ve los primeros segundos. Una vez que su audiencia descubra qué marca patrocina el anuncio, ya no se sentirán interesados ​​​​en mirar más.

No seas demasiado creativo

La creatividad es una forma fantástica de darle vida a tus comerciales. Dicho esto, encontrar formas creativas de hacer publicidad no debe prevalecer sobre la claridad general. El público necesita saber si lo que está viendo es realmente un anuncio. Los humanos odian estar confundidos; preferirían saltarse los anuncios, en lugar de intentar resolverlo.

Digamos, por ejemplo, que estás a punto de ver a tu YouTuber favorito, solo para que aparezca un bloguero con el que te identificas en tu reproductor de video. No se puede saber si se trata de un anuncio o no, pero a primera vista parece ser un entretenimiento potencialmente auténtico. Solo en algún momento, el blogger saca un producto patrocinado descarado y comienza a publicitar.

Engañar a las personas a través de medios creativos no es una buena forma de ganar audiencia. Las personas no solo se sienten engañadas por algo genuino, sino que tampoco atraerá a su público objetivo. Esto definitivamente aumentará la omisión de anuncios.

La creatividad es perfecta para mejorar la ubicación del producto. Cualquier cosa es mejor que un anuncio aburrido y genérico. Solo asegúrese de que su espectador sepa lo que está mirando. La transparencia y la coherencia hacen mucho.

Haga el anuncio sobre su audiencia

Al examinar la demografía de la audiencia, muchas herramientas y utilidades en línea pueden funcionar para ayudarlo. Hoy en día, es fácil ver los gustos, disgustos e intereses principales de su audiencia. Al dirigir un anuncio a un grupo específico de personas, su marca será difícil de ignorar.

Por ejemplo, supongamos que es una marca de desodorantes que dirige sus productos a mujeres adolescentes y adultas jóvenes. Hay una multitud de oportunidades para la personalización:

• Establece un protagonista en el mismo rango de edad y con el mismo género que tu audiencia.
• Use narraciones o diálogos que le hablen a esa generación.
• Descubre las tendencias específicas que le interesan a este grupo demográfico. Por ejemplo, si tu audiencia adolescente ve contenido relacionado con la moda, haz que tu protagonista tenga un amplio guardarropa. Si su audiencia está más interesada en videos de gatos, entonces incluya gatos en su comercial.

Una forma más simple pero efectiva de personalizar su anuncio es relacionarlo con eventos actuales. Pregúntese; ¿Qué está pasando en el mundo ahora mismo? ¿Qué le está pasando a la gente? ¿Cómo navega la gente, en general, por la vida?

Durante la Segunda Guerra Mundial, hubo muchos anuncios relacionados con la guerra, los soldados y el activismo político. Además, desde el comienzo de nuestra pandemia actual, muchos anuncios se han centrado en la idea de paz, unión y perseverancia en tiempos difíciles.

No importa lo que esté vendiendo, siempre existe la oportunidad de establecer una conexión con el espectador.

Cuente una historia para evitar la omisión de anuncios

La exploración narrativa es una de las mejores formas de evitar la omisión de anuncios de video. Durante la fase de escritura del comercial, es una gran idea crear una trama que gire en torno a su servicio o que concluya a su servicio.

Digamos que está lanzando una aplicación de acondicionamiento físico y necesita un comercial entretenido que haga que las personas duden en saltarse la publicidad. En este caso, querrás contar la historia de un protagonista identificable que está tratando de perder peso, aumentar de peso o simplemente vivir de manera más saludable. Haga que ese personaje emprenda su viaje de acondicionamiento físico mientras usa su producto.

Presente al espectador un conflicto divertido, emocionante o emocional. Esto no solo captará a la audiencia, sino que también los mantendrá alerta para una resolución. Por supuesto, la resolución siempre debe involucrar a su producto o servicio.

Al tener en cuenta estos 5 consejos clave, sus anuncios deberían ver un gran aumento en los clics y la participación.