Las 5 mejores ideas de diseño de páginas de destino para las fiestas

La temporada navideña no se parece a ninguna otra época del año... La música en la radio cambia, las decoraciones se alinean en las calles y el marketing de su negocio se vuelve un poco diferente.

Sí, esta época del año presenta una gran oportunidad para las empresas orientadas al consumidor debido al aumento del gasto. Pero también plantea un riesgo importante. Usted está luchando por la atención (y los ingresos disponibles) de los clientes al mismo tiempo que cualquier otro negocio. La competencia es feroz y destacar es difícil.

Una forma de eliminar el desorden y captar la atención de su audiencia es ser creativo con las páginas de inicio de su campaña. Ya sea que esté realizando una venta flash, lanzando una nueva línea de productos o organizando un sorteo navideño, la página de destino es el centro de sus esfuerzos. Si atrae y convierte efectivamente a los clientes potenciales cuando visitan esta página, su campaña será un éxito. Si no lo hace, puede que simplemente sea una carga para sus recursos.

Entonces, ¿cómo puedes ser creativo con el diseño de tus páginas de destino navideñas?

Aquí hay cinco ideas de marketing navideño con ejemplos de campañas de alto rendimiento.

#1. Personajes familiares

Este fenómeno es lo que me gusta llamar la “psicología de Papá Noel” …

Fuente: GIPHY

Los estudios psicológicos revelan que la exposición repetida a determinadas personas, personajes o figuras aumenta nuestra atracción hacia ellos. Básicamente, cuanto más veamos a alguien en un entorno familiar, más confiaremos en él.

A pequeña escala, es por eso que generas confianza en quienes ves en el día a día. Tal vez sea la persona a la que le compras un café por la mañana, o tal vez sea el conductor del autobús. A pesar de no “conocer” realmente a estas personas y sus historias de fondo, usted se siente cómodo en su presencia y está dispuesto a confiarles ciertos aspectos de su sustento.

Desde una perspectiva social, la psicología de la familiaridad tiene un efecto mucho mayor en nuestro comportamiento. Es por eso que nos atraen personajes reconocibles como Papá Noel, el Conejo de Pascua o incluso celebridades. Justificado o no, confiamos en las empresas y los productos en función de lo familiares que nos resultan. Esto puede deberse a nuestra experiencia o podría ser por asociación con un amigo, familiar o incluso un personaje confiable como los que he mencionado anteriormente.

Este concepto de familiaridad se extiende más allá de la mera toma de decisiones basada en la confianza. Por ejemplo, es mucho más probable que algo que nos resulte familiar capte nuestra atención que algo que nunca hayamos visto antes. Hay una cantidad limitada de objetos, colores o figuras que nuestra mente puede procesar mientras observamos nuestro entorno. Naturalmente, elegimos las cosas que refuerzan nuestras creencias y confirman nuestra comprensión del mundo.

Un ejemplo del uso de la psicología de la familiaridad en sus páginas de destino navideñas sería utilizar personajes reconocibles como Papá Noel o, en el caso siguiente, un espantapájaros, para captar la atención de las personas:

Usar personajes familiares en sus páginas de destino navideñas.

#2. Colores navideños

La psicología del color se utiliza habitualmente en materiales de marketing para llamar la atención del espectador sobre la información más importante, ya sea un beneficio del producto, una fecha límite o un llamado a la acción. Pero el uso del color va más allá de resaltar los puntos de venta.

A continuación se muestran algunas formas en que se utiliza el color en marketing:

• Los colores complementarios pero contrastantes hacen que las cosas se destaquen. Por ejemplo, el naranja y el azul son opuestos que funcionan al unísono:
  Un ejemplo de una combinación de colores contrastantes.
• Cada color tiene su propio significado dependiendo del contexto en el que se utilice. Por ejemplo, el color rojo puede relacionarse con el miedo, la velocidad o el coraje, según las circunstancias.
• Los colores nos permiten crear el ambiente y aprovechar las emociones de nuestros clientes. Por ejemplo, el color amarillo se considera cálido y alegre, mientras que el verde se refiere a la curación y a la Tierra.
• Los colores están asociados con eventos, experiencias, marcas y sentimientos familiares, lo que significa que podemos usarlos para transportar a las personas a esos momentos. Por ejemplo, mucha gente asocia el juego de contrastes del blanco y el negro con los productos Apple, o el verde y el rojo con la Navidad.

El último punto de esta lista es cómo puedes utilizar los colores para provocar emociones y captar la atención de tu audiencia durante la temporada navideña. Por ejemplo, esta página de inicio navideña de la promoción “12 días de Navidad” de Fairtrade utiliza colores navideños contrastantes:

El uso de colores navideños contrastantes en una página de destino.

#3. Señales visuales

Al igual que los colores que utiliza para resaltar ciertos elementos de su página de destino, existen otras señales y tácticas visuales que tendrán un efecto similar.

Por ejemplo, los especialistas en marketing suelen utilizar activadores visuales basados ​​en texto para atraer la atención. Esto puede ser tan simple como poner en mayúscula una frase, subrayar el texto o poner en negrita una palabra importante. Sin embargo, lo que es aún más poderoso es el uso de fuentes diferenciadoras. Al utilizar una fuente básica para la mayor parte del texto de su página de destino, puede resaltar palabras y frases importantes con algo un poco más extravagante. La siguiente página de inicio de Halloween hace exactamente esto con el texto "Noches de miedo":

Un ejemplo de cómo las fuentes pueden ilustrar un punto clave de su página de destino.

Otra señal visual que se utiliza comúnmente para darle vida a una página de inicio de temporada navideña es la iconografía. Al igual que las fuentes y los colores, los íconos tienen la capacidad de transmitir mucha información en una cantidad de espacio muy pequeña. Por ejemplo, la siguiente página de inicio navideña utiliza casas de pan de jengibre, medias y otros íconos para ayudar a las personas a identificarse inmediatamente con el propósito de la página:

Uso de íconos para transmitir significado en una página de inicio de vacaciones.

Incluso podrías combinar estas dos señales visuales para lograr un impacto aún mayor. Por ejemplo, esta página de destino utiliza íconos y diferentes fuentes para que la gente esté de humor para Halloween:

Poner a la gente en estado de ánimo navideño con colores, fuentes e íconos.

#4. Fotos reales

Hasta ahora he analizado los elementos de diseño de la página de destino que son inanimados, como colores, íconos, fuentes y caracteres. El problema de crear una experiencia de sitio web compuesta únicamente por estos componentes es que carece del toque humano. La gente se conecta con personas, no con iconos, colores y caricaturas. Claro, estas cosas pueden enfatizar las emociones y acciones de un visitante, pero para obtener mejores resultados, su página de destino también debe incluir fotografías reales.

Se han realizado investigaciones en profundidad sobre la influencia de las fotografías reales (predominantemente humanas) en las páginas de destino y si mejoran o no las conversiones. En resumen, lo hacen. Importantemente. Entonces, cuando se trata del diseño de sus campañas navideñas, encuentre una manera de utilizar fotografías reales de su personal, clientes o incluso sus productos, para que los clientes potenciales puedan alinear fácilmente la experiencia del sitio web con sus expectativas de la vida real.

Esta página de inicio de “Renovación navideña” resulta cálida y identificable, principalmente debido a la cara sonriente de una persona que ocupa el centro del escenario:

Un ejemplo de cómo una foto real puede mejorar la relación de una página de destino.

En un nivel más sutil, esta página de inicio de Perky-Pet ha utilizado una foto real de un árbol de Navidad. Si bien no es tan impactante como una foto de una persona, la colocación de una foto real en la página de destino ayuda a los visitantes a establecer conexiones reales con la empresa.

Otro ejemplo de una foto real en una página de destino.

#5. Productos temáticos

¿Qué mejor manera de aprovechar la temporada navideña que creando productos temáticos?

Esto puede parecer mucho trabajo e inversión, pero no tiene por qué serlo. Sin mencionar que los productos con temas de eventos son conocidos por ser grandes vendedores. Para crear un producto temático, todo lo que necesita hacer es cambiar su empaque y darle un nombre diferente a sus productos más vendidos. Starbucks es un ejemplo de una empresa que aprovecha al máximo los productos temáticos durante todo el año, pero sobre todo durante la temporada navideña, cambiando su empaque:

Cómo utiliza Starbucks productos temáticos en la temporada navideña.

Haigh's Chocolates desarrolló una amplia gama de chocolates navideños; usando empaques verdes, rojos y dorados, y los ofrecí como cestas navideñas:

Productos temáticos de Haigh's Chocolates.

O, para inspirarse un poco diferente en la creación de productos temáticos, la empresa de entrega de regalos Edible Blooms realizó un sorteo navideño donde los participantes podían elegir entre una selección de premios temáticos:

Flores comestibles que se impregnan del espíritu navideño.

Los productos temáticos ayudan a que los visitantes de su página de destino se sientan en el espíritu de la temporada y estén listos para actuar.

Conclusión

¿Estás listo para aprovechar al máximo la temporada navideña?

Tenga cuidado de no dar por sentada esta oportunidad. Si bien sus clientes de vacaciones están listos y dispuestos a gastar en esta época del año, sus competidores están igualmente ansiosos por atraer su atención.

Al crear sus páginas de destino navideñas, combine fotografías reales con personajes familiares e incluya colores navideños y otras señales visuales para ver cómo aumentan las conversiones.