Los dos grandes compromisos que los especialistas en marketing deben asumir en 2024

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Estamos nadando en un océano de datos y el contenido es el pez más grande del mar. Representa el 60% de los 97 zettabytes de datos estimados en la actualidad, y el 90% se creó solo en los últimos dos años: un crecimiento explosivo impulsado por los cambiantes panoramas del marketing digital, los creadores y la inteligencia artificial.

Cuando pienso en esta trayectoria y cómo se está acelerando hacia 2024, es evidente que los líderes de marketing deben asumir dos compromisos fundamentales para seguir impulsando el crecimiento empresarial.

Compromiso 1: Priorizar la creación de contenido a pesar de los obstáculos económicos

¿Por qué?

En un mundo repleto de contenido, destacar es crucial. Es por eso que un buen marketing de contenidos no es sólo algo agradable de tener; es esencial para el éxito. Esto es especialmente cierto en una economía tambaleante.

Por ejemplo, la historia nos ha demostrado constantemente que las empresas que mantienen o incluso aumentan sus esfuerzos de marketing durante las recesiones superan a las que retroceden.

Los estudios de McKinsey y otros señalan el hecho de que las condiciones desafiantes del mercado presentan a las marcas una oportunidad única de captar una mayor participación de voz y de mercado en medio del silencio de los competidores. Las marcas que resultan ganadoras se reorientan y gastan significativamente más en marketing en una economía en recesión que incluso en períodos de crecimiento.

Podemos buscar en empresas como Proctor & Gamble, Pizza Hut, Taco Bell y Amazon (antes de que fuera el gigante que es hoy) pruebas de que esta estrategia funciona.

¿Qué hicieron estas marcas para asegurarse de salir fortalecidas del otro lado?

Compromiso 2: Innovar para aumentar el impacto de tus contenidos

Hacer recortes imprudentes en el marketing de contenidos es un error crítico. Pero aferrarse a lo familiar será igualmente perjudicial en el próximo año.

En 2024, existe una oportunidad sin precedentes de avanzar comprendiendo y adoptando la innovación basada en contenidos mientras otros esperan y ven.

¿A qué cambios se están inclinando las marcas con visión de futuro?

1. Mantener la visibilidad en el cambio hacia la búsqueda impulsada por IA

Los nuevos motores de búsqueda generativos impulsados ​​por IA están revolucionando el SEO tradicional. Las formas innovadoras en que los SGE generan respuestas, seleccionan contenido y ofrecen resultados personalizados están redefiniendo los criterios para el contenido de alto rendimiento en las búsquedas.

Ahora es el momento de:

• Consulte a expertos en SEO familiarizados con la dinámica de SGE para perfeccionar su estrategia.

• Priorice el contenido que aborde preguntas complejas y en las últimas etapas de los compradores, áreas donde la IA enfrenta limitaciones.

• Diversificar el contenido transformando el material escrito en imágenes, vídeos y formatos interactivos que están ganando protagonismo en los resultados de búsqueda. (Ideamos una herramienta para ayudar a las marcas a lograr esto de manera rentable a escala con IA).

• Profundice la autoridad de su marca en temas específicos, alineándose con las preferencias de SGE para fuentes de contenido que demuestren experiencia.

2. Lograr la combinación perfecta de análisis, creatividad y propósito

Hemos visto un cambio importante en la forma en que las marcas perciben los datos y dependen de ellos. Una gran cantidad de herramientas de análisis impulsadas por IA prometen información de nivel superior sobre el comportamiento y las preferencias de nuestra audiencia. Mientras tanto, las preocupaciones sobre la privacidad de los datos han comprometido los análisis de terceros hasta el punto de que hasta el 61% de los especialistas en marketing predijeron un menor uso de datos de terceros el año pasado. Este cambio está remodelando el paradigma del marketing de marca frente al marketing de resultados.

Las marcas destacadas se concentran en aprovechar un marketing de marca sólido para lograr un desempeño más sólido. Esto significa combinar análisis y creatividad para crear historias que respondan a las preferencias de la audiencia sin dejar de ser únicas y orientadas a un propósito. La clave es dominar la narración basada en datos: utilizar datos para comprender los deseos de los clientes y reforzar creativamente la narrativa de la marca para establecer una identidad distintiva en un mercado competitivo.

3. Adaptarse a los canales sociales como nuevos motores de búsqueda

Las plataformas de redes sociales están evolucionando más allá de sus raíces como centros de conexión y noticias rápidas. Con el marketing de influencers, los algoritmos impulsados ​​por las ventas y las crecientes funciones de descubrimiento de contenido, actúan cada vez más como motores de búsqueda, especialmente para las generaciones más jóvenes. Un enorme 40% de la Generación Z usa TikTok e Instagram en lugar de la Búsqueda de Google y Maps para encontrar empresas locales.

En 2024, las estrategias eficaces de contenido social exigirán una mayor sofisticación, centrándose en:

• Rompiendo silos y extendiendo la narración sin problemas desde el sitio a las redes sociales.

• Ampliar la creación de contenido para incluir diversas voces y perspectivas.

• Estudiar a los principales influencers y creadores para comprender cómo puedes diseñar tu contenido social para lograr el máximo impacto.

• Priorizar el contenido que ofrece valor e información sorprendentes sobre la promoción de la marca.

4. Creación de contenido pionera con humanos + GenAI

Cada día surgen nuevas aplicaciones GenAI que ofrecen posibilidades interesantes para la creación de contenidos en 2024. Pero si bien la IA generativa tiene un potencial increíble para el marketing de contenidos, también exige un enfoque renovado en la reputación, la calidad y la confiabilidad de la marca.

La inacción no es una opción. Los especialistas en marketing innovadores son pioneros en un enfoque responsable del contenido generado por IA que prioriza la integridad de la marca, la supervisión humana y el valor estratégico a largo plazo. Al seleccionar e implementar una solución de IA generativa, asegúrese de considerar:

• Seguridad: Priorice las soluciones seguras que protejan la privacidad de los datos y eviten el acceso no autorizado.

• Centrado en el cliente: utilice la IA para mejorar la calidad y el valor del contenido, no solo el volumen. Mantenga la supervisión humana para la coherencia de la marca y la relevancia de la audiencia.

• Responsabilidad: asóciese con proveedores que ofrezcan monitoreo, auditoría y supervisión humana continuos.

• Escalabilidad: elija una solución que pueda adaptarse y crecer con las necesidades de su organización. Centrarse en la creación y transformación de valor a largo plazo, no sólo en las ganancias a corto plazo.

¿Estás listo?

Haga de 2024 el año de la innovación en lugar de la vacilación. Este año y en el futuro, la competencia en marketing de contenidos ampliará la brecha entre los líderes y los rezagados en el mercado.

Se trata de muchos cambios que afrontar, especialmente cuando todos nos enfrentamos a las demandas diarias que se imponen a nuestro papel como especialistas en marketing. Estoy aquí para decirte que NO tienes que hacerlo solo.

Nuestra empresa se compromete a ayudarle a demostrar el valor de su marketing de contenidos y a reorientar su estrategia hacia donde logrará el mayor impacto. Aquí hay dos formas sencillas de aprovechar esa experiencia.

Envíame un ping sobre:

1) una consulta individual sobre su estrategia de marketing de contenidos o para obtener una visión más profunda de cualquiera de los cambios mencionados anteriormente.

2) un taller gratuito diseñado para ayudarlo a usted y a su equipo a diseñar un plan de contenido con un propósito específico para implementar en el próximo año.