Las 12 mejores plataformas para anunciarse en línea

Puede ser un desafío atravesar el ruido de Internet para conectarse con su público objetivo. Una solución efectiva es la publicidad en línea, que brinda a las marcas la oportunidad de ser notadas por más personas.

El tipo más común de publicidad en línea se denomina pago por clic, en el que se muestran anuncios muy específicos a los usuarios que estarían más interesados ​​en lo que promociona el anuncio.

Pero, ¿cuál es la mejor plataforma para publicitar tus productos o servicios? Google Ads es el jugador más importante, pero está lejos de ser la única opción. En esta publicación, exploraremos las 12 principales plataformas de publicidad en línea para ayudarlo a alcanzar sus objetivos comerciales.

Tipos de publicidad en línea

Hay dos opciones principales para la publicidad en línea:

• Búsqueda paga usando motores de búsqueda
• Social pagado usando las redes sociales

Entre ellos, las plataformas más grandes son Google y Facebook.

Ambos siguen el modelo de publicidad PPC. Cada vez que un usuario hace clic en uno de estos anuncios, se le cobra al anunciante, que es de donde proviene el término "pago por clic". Esencialmente, las empresas pagan por la oportunidad de encontrar nuevos clientes en función de sus términos de búsqueda, datos demográficos y comportamiento en línea.

Al considerar la búsqueda paga frente a los anuncios sociales pagados, es importante comprender que ambas plataformas sirven diferentes objetivos comerciales:

• Las plataformas de búsqueda paga como Google Ads ayudan a las empresas a encontrar nuevos clientes a través de palabras clave
• Las plataformas sociales pagas como la publicidad de Facebook ayudan a los nuevos clientes a encontrar su negocio en función de su actividad en línea y los temas que les interesan.

Las mejores plataformas para anunciarse en línea

Muchos anunciantes colocan anuncios en varias plataformas para llegar a un público más amplio, pero esto dependerá de su presupuesto y objetivos.

El panorama de la publicidad digital cambia constantemente, por lo que es importante mantenerse al tanto de las últimas tendencias para no perder tiempo y dinero en plataformas que no generarán resultados para su negocio.

1. Anuncios de Google

Google Ads es la plataforma de búsqueda de pago más destacada de Internet. Se realizan alrededor de un billón de búsquedas en Google por año, y la red de publicidad de Google llega a aproximadamente el 90 por ciento de las personas en línea.

Así es como funciona: al configurar su campaña de Google Ads, se le pedirá que elija palabras clave que sean relevantes para su negocio. Cuando un usuario ingresa esas palabras clave en Google, los anuncios de Google basados ​​en texto se muestran en varios lugares, incluso en la parte superior e inferior de los resultados de búsqueda y en sitios que son propiedad de Google, como YouTube.

Como mencionamos anteriormente, a los anunciantes solo se les cobra cuando alguien hace clic en su anuncio. Básicamente, las empresas pagan por la oportunidad de encontrar nuevos clientes en función de los términos de búsqueda que ingresan en Google.

Los anunciantes pueden dirigirse a los clientes en función de numerosos factores, incluido su historial de búsqueda, ubicación y tipo de dispositivo. Puede optar por utilizar opciones de orientación amplias para llegar a tantas personas como sea posible, o puede centrarse en audiencias específicas.

Los anunciantes tienen acceso a una amplia gama de herramientas para ayudar a medir el impacto de sus anuncios y mejorar el rendimiento con el tiempo. Google Ads también tiene una versión simplificada llamada Google Ads Express, que es adecuada para principiantes.

2. Anuncios de Facebook

Facebook es la red social más importante del mundo con más de 2 mil millones de usuarios activos. También es la plataforma de publicidad social pagada más grande de Internet. A diferencia de Google Ads, la publicidad de Facebook no se basa en palabras clave. En su lugar, aprovecha los datos de los usuarios, como el género, la edad, los ingresos, la ubicación, el comportamiento en línea, los intereses y los patrones de participación.

Los usuarios brindan a Facebook información sobre sus vidas, que Facebook recopila y comparte con los anunciantes, quienes luego pueden orientar sus anuncios hacia aquellos usuarios que tienen más probabilidades de estar interesados ​​en sus productos o servicios.

3. Anuncios de Instagram

Meta posee Facebook e Instagram, y las plataformas sociales pagas están integradas, lo que facilita la creación de campañas publicitarias en ambas.

Cuando se anuncia en Instagram, puede mostrar su anuncio a personas que no lo siguen ni interactúan con su negocio. También puede dirigir su anuncio a las personas en función de sus intereses, de modo que si siguen otras cuentas similares a la suya, también pueden ver su anuncio.

Con los anuncios de Instagram, puede vincular a su sitio web o dirigir a los usuarios directamente a la aplicación para una compra en la aplicación.

4. Anuncios de Microsoft Bing

Microsoft Bing es el motor de búsqueda número dos en Internet, y es propiedad y está operado por Microsoft. También es la segunda plataforma de búsqueda paga más grande. Si bien solo tiene menos del 10% del mercado de motores de búsqueda, los anuncios de Bing aún llegan a más de 60 millones de usuarios.

Cuando anuncia en Bing, su anuncio se ve en Yahoo y AOL, así como en varios sitios asociados. Debido a que los datos demográficos de Bing son diferentes a los de Google, podría ser una forma efectiva de llegar a una audiencia estadounidense obrera, mayor y con mayores ingresos.

Además, el costo por clic es más bajo en Bing porque no hay mucha competencia por las palabras clave relevantes, lo que lo convierte en una opción más económica.

5. Anuncios de YouTube

YouTube tiene un alcance enorme, por lo que vale la pena considerar usarlo para publicidad. Dos mil millones de usuarios activos miran miles de millones de horas de contenido de video en YouTube todos los días, y es propiedad de Google, por lo que es fácil configurar campañas integradas desde el panel de control de Google Ads.

Probablemente esté familiarizado con los anuncios de YouTube, que aparecen en los videos o junto a ellos. Se muestran a las personas que vieron su video anteriormente o vieron contenido similar.

Hay dos tipos de anuncios de YouTube: TrueView y anuncios de video saltables. Los anuncios TrueView se muestran antes, durante o después de los videos seleccionados por el usuario que coinciden con sus criterios de orientación.

Los anuncios de video saltables aparecen inmediatamente antes o después de un video relacionado en YouTube. Los usuarios pueden optar por no verlos haciendo clic en un botón "X" o cerrándolos cuando aparecen en la esquina inferior derecha de su pantalla.

6. Anuncios de TikTok

TikTok es una plataforma de video de formato corto con más de 1.500 millones de usuarios en todo el mundo. Colocar anuncios en TikTok puede ser muy efectivo porque la plataforma aprende constantemente de sus usuarios. Puede ofrecer anuncios muy relevantes a los usuarios adecuados en función de los tipos de contenido con los que interactúan.

Los anuncios en TikTok se basan en las funciones de creación y uso compartido de videos que hacen que TikTok sea tan popular entre sus usuarios. Las marcas pueden crear su propio contenido de marca, que tiene la posibilidad de volverse viral en la plataforma. Además, más del 60% de los usuarios de TikTok tienen entre 16 y 24 años, lo que lo convierte en una excelente manera de llegar a un público más joven.

Al igual que con la mayoría de las otras plataformas de anuncios en línea, puede dirigirse a los clientes existentes, así como a los usuarios que ya están interactuando con su contenido.

7. Anuncios de Amazon

Amazon Ads es la tercera plataforma más grande de publicidad digital detrás de Google y Facebook. Los anuncios en Amazon ayudan a los vendedores a promocionar sus productos a través de anuncios gráficos, anuncios de texto, anuncios de productos patrocinados y otras herramientas para impulsar las ventas y el conocimiento de la marca. Para que los anuncios de Amazon funcionen para usted, debe tener un producto para vender en Amazon.

Los anunciantes pueden establecer sus presupuestos en función de cuántas veces se mostró el anuncio (impresiones); cuántas veces los usuarios hacen clic en el anuncio o cuántas ventas resultaron del anuncio (conversiones). Los anunciantes también pueden colocar sus anuncios en las secciones de "Productos patrocinados" de los resultados de búsqueda de Amazon.

8. Anuncios de LinkedIn

LinkedIn es un sitio de redes profesionales con más de 630 millones de usuarios. Es propiedad de Microsoft, lo que brinda a los anunciantes acceso a los datos de usuario de Microsoft y las posibilidades de orientación que conlleva. Esta plataforma podría ser un lugar efectivo para anunciar su nueva oferta de trabajo, iniciar conversaciones sobre temas relevantes para el ámbito profesional, mostrar productos que interesarían a los profesionales que usan LinkedIn y más.

El contenido patrocinado, que es el tipo de publicidad más frecuente en LinkedIn, aparece directamente en el feed de LinkedIn de las profesiones a las que desea llegar. Viene en tres formatos diferentes: anuncios de una sola imagen, anuncios de video y anuncios de carrusel. Los anunciantes pueden optar por anuncios de mensajes, anuncios dinámicos, anuncios de texto o una combinación de los cuatro.

9. Anuncios de Quora

Más de 300 millones de visitantes únicos mensuales vienen a Quora todos los meses para hacer preguntas y leer respuestas, lo que la convierte en una buena opción para la publicidad.

Quora es una plataforma de preguntas y respuestas. Las personas inician sesión, hacen una pregunta sobre cualquier cosa y otros usuarios con conocimientos sobre el tema brindan la respuesta. Por ejemplo, supongamos que vende árboles para gatos. Si alguien inicia sesión en Quora y pregunta: "¿Qué tipo de árbol para gatos es mejor para varios gatitos?" puedes poner tu anuncio de árbol de gatos frente a esa persona.

Además, Quora ofrece los mismos tipos de opciones de orientación avanzadas que ha visto en otras plataformas, como audiencias similares, audiencias de coincidencia de sitios web y audiencias de coincidencia de lista.
Los anunciantes también pueden dirigirse a los usuarios de Quora en función de su historial en la plataforma.

10. Anuncios de Twitter

​​Twitter tiene 237,8 millones de usuarios activos diarios a partir de 2022, lo que lo convierte en una opción publicitaria convincente. Según Twitter, las personas pasan un 26 % más de tiempo mirando anuncios mientras están en la plataforma que en otras redes. Los anuncios de Twitter permiten a las empresas promocionar sus productos o servicios a través de ubicaciones pagas en las biografías de los usuarios.

También permite a las empresas promocionar tweets a través de tendencias promocionadas, que aparecen en la parte superior de la lista de temas de tendencia de Twitter; cuentas promocionadas, que aparecen en la parte superior de las listas de seguidores de los usuarios de Twitter; o tweets promocionados, que aparecen en las transmisiones de los usuarios.

11. Anuncios de Pinterest

Pinterest tiene más de 480 millones de usuarios activos. La mayoría son mujeres de clase media, lo que las convierte en una opción atractiva para los anunciantes que intentan dirigirse a este grupo demográfico. Los anuncios vienen en forma de Pines, por lo que comenzará cargando una imagen que promocione su negocio y conviértala en un anuncio.

Al igual que otras plataformas de PPC, solo paga cuando los usuarios muestran interés en sus anuncios. Pinterest también ofrece una plataforma de seguimiento integral para que pueda monitorear el éxito de su campaña.

12. Anuncios de Snapchat

Como una de las plataformas de redes sociales más importantes del mundo, Snapchat tiene más de 347 millones de usuarios activos diarios a partir de 2022. La mayoría de sus usuarios son Millennials y Gen Z, por lo que es una buena opción si está tratando de llegar a un público más joven.

Los anuncios que se muestran en Snapchat son de pantalla completa y están intercalados entre contenido orgánico. Hay siete formatos de anuncios de Snapchat, y su mejor opción depende de sus objetivos comerciales.

Conclusión

Al evaluar la mejor plataforma para publicitar su marca, debe considerar varios factores, incluido su presupuesto, su audiencia y sus objetivos. En general, una combinación de anuncios de Google, Facebook e Instagram podría ayudar a la mayoría de las marcas a llegar a su público objetivo.

Sin embargo, también hay razones convincentes para elegir plataformas más pequeñas. Estos incluyen costos de anuncios más bajos y menos competencia. Todas las plataformas publicitarias que discutimos en esta publicación son de autoservicio, lo que significa que están diseñadas para ser relativamente fáciles de usar para la mayoría de las personas. La clave es el seguimiento continuo para asegurarse de que está aprovechando al máximo su presupuesto publicitario.