Tezenis: 4 tipos destacados de comunicación de marca

Si no ha visto ninguna de las campañas de comunicación de Tezenis últimamente, ¡definitivamente ha estado fuera del circuito! Durante el último año, la marca italiana de ropa interior y ropa ha lanzado bastantes campañas que combinan estrategias tanto digitales como no digitales, obteniendo una gran cobertura mediática. Desde la colección cápsula lanzada con la mundialmente famosa estrella del pop Rita Ora, hasta los eventos organizados con personas influyentes de todo el mundo para dar a conocer nuevas colecciones, Tezenis seguramente sabe cómo llegar a su objetivo mediante el lanzamiento de una campaña de 360°.

Hay mucho que aprender al observar la forma de comunicación de esta marca. ¡Vamos a sumergirnos en 4 estrategias innovadoras implementadas por Tezenis!

La historia de éxito: Rita Ora x Tezenis

La colaboración comenzó en 2015 cuando la influencer Rita Ora fue elegida como portavoz de la marca. Los patrocinios de celebridades son una de las estrategias publicitarias más comunes, sin embargo, las cosas cambiaron en 2016 cuando la cantante británica pasó de ser solo una vocera a trabajar como estilista y modelo para la marca. Sucedió durante la temporada F/W 2016 cuando la estrella del pop lanzó su colección cápsula #ritaoraXtezenis. Esta asociación marcó la primera colaboración de celebridades para el grupo Calzedonia. Para celebrar esta gran asociación, Tezenis organizó un espectáculo similar a un concierto en su sede en Verona, donde el cantante ofreció una actuación especial y se vistió con Tezenis. Por supuesto, muchos influencers de la moda no podían perderse la fiesta y la oportunidad de compartir esta ocasión con sus miles de seguidores.

Un producto fresco para una marca fresca: Chupa Chups x Tezenis

Tras su colaboración con Coca-Cola , Tezenis unió fuerzas con la famosa marca de piruletas Chupa Chups para lanzar su propia colección cápsula. Esta colaboración combinó elementos que ambas marcas comparten: un público objetivo joven y enérgico, así como dos identidades de marca similares que pueden describirse como coloridas, sexys y divertidas. La colección cápsula se comercializó a través de diferentes canales que aplicaron estrategias tanto offline como online. Además de los anuncios tradicionales, la marca organizó una fiesta de lanzamiento con un DJ en vivo en su tienda insignia, a la que se invitó a asistir a muchas estrellas invitadas.

En las redes sociales, muchos influencers conocidos promocionaron la campaña y compartieron esta nueva colección con sus seguidores.

¡Influencers llamando! Eventos @ Tezenis

Una y otra vez, Tezenis ha lanzado una gran campaña tras otra. Para celebrar cada una de sus colecciones y sus correspondientes campañas, la marca del grupo Calzedonia organizó numerosos grandes eventos con populares influencers digitales. ¿Qué más podría ser mejor que invitar a superestrellas digitales para ayudar a generar conciencia y crear eco en torno a su lanzamiento? La marca aprovechó al máximo el poder del marketing de influencers, sabiendo cómo aprovechar cada talento con el objetivo de la marca. Con el fin de lanzar su campaña #hellomiami , la marca llevó a varias personas influyentes de la moda de todo el mundo directamente a Miami para la vista previa de la nueva colección, lo que generó una gran participación a través de estos líderes de opinión que ayudaron a anunciar la fecha de lanzamiento.

Listo para fotografiar a @tezenisofficial en #MIAMI que calor aquí!! #HelloMiami #Tezenis Ragazze dovrete aspettare ancora un po' per avere questo bellissimo costume che sara in store solo da maggio ️

Una publicación compartida de Chiara Nasti (@nastilove) el 11 de mar de 2017 a la(s) 6:07 PST

En colaboración con otros ' influencers de talento ', Tezenis dio vida a otras estrategias de comunicación. Por ejemplo, la estrella web italiana Tess Masazza creó un video de marca dirigido al público femenino llamado 'Insopportabilmente donna' (“una mujer insoportable”). El video fue filmado íntegramente dentro de una tienda Tezenis, donde Tess lució un completo look de la marca y promocionó la nueva colección para la próxima temporada de verano. Además, junto con los famosos youtubers italianos iPantellas , Tezenis creó otro video de marca que lanzó un concurso en el que los tres mejores looks de Tezenis publicados en las redes sociales por los fanáticos, utilizando el hashtag dedicado #tezenisXfestival, ganarían entradas gratis para el increíble desfile de moda que tuvo lugar el 4 de abril de 2017 en la sede de Calzedonia en Verona. El evento fue una fiesta épica donde se reunieron personas influyentes de los ámbitos de la belleza, YouTube y la moda. Tras el desfile, las piezas de la pasarela ya estaban disponibles en la web oficial. (¡Un gran ejemplo de 'Ver ahora, comprar ahora'!)

¡Aquí hay un pequeño adelanto de lo que sucedió en Verona!

️¡Eso fue ÉPICO! ️ @laccioland Vídeo de @plastikdreamer #tezenisxfestival #tezenishow2017

Una publicación compartida de TEZENiS (@tezenisofficial) el 4 de Abr de 2017 a la(s) 10:37 PDT

Historias, transmisiones en vivo, acciones: Redes sociales x Tezenis

Toda buena estrategia de comunicación combina las actividades en el sitio (fuera de línea) con las tácticas en línea, ¡y Tezenis seguro que lo ha resuelto! De hecho, en todos estos grandes eventos que hemos mencionado, Tezenis ha sido extremadamente inteligente en la forma en que interactúa con su público objetivo en las redes sociales, especialmente a través de su cuenta de Instagram, que ahora cuenta con más de 870 000 seguidores . Cada uno de los influencers que trabajaron con la marca ha ayudado a promocionar estos eventos a través de sus canales y en sus Instagram Stories. Naturalmente, los interesados ​​fueron redirigidos al sitio web de la marca, ¡donde pudieron ver los eventos en vivo! A través de una gestión inteligente, la cuenta de Instagram de la marca se ha convertido en el centro de todas las actividades digitales de la marca: Instagram Stories se utiliza para compartir sus eventos y donde ejecutan "adquisiciones" de personas influyentes, mientras que su cuenta de Instagram muestra la personalidad joven, genial y sexy de la marca. .

¿Qué opinas de estas campañas? ¿Cuál de estas estrategias de comunicación de Tezenis disfrutaste más? ¡Háganos saber en los comentarios!